新形势下做好对外宣传工作的几点思考

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1、新形势下做好对外宣传工作的几点思考对外宣传工作是党和政府一项具有全局性、战略性的工作，是对外开放的先导、桥梁和经济社会发展的“助推器”。近年来,按照中央、省、市宣传工作的安排部署，我县对外宣传工作坚持“三贴近”原则和务实、管用、对路的工作规定,以正面导向为前提，以关注经济热点和突显县域特色为基点的宣传报道思路，努力提高舆论引导能力，为把松潘打导致国际旅游胜地,推动全域松潘全面协调可持续发展营造良好的外部舆论氛围,做出了巨大奉献。一、全县对外宣传工作基本现状1、机构设立及人员构成目前，全县的对外宣传工作组织协调机构为县委外宣办，构成人员为宣传部副部长负责主抓,另设外宣办主任1人,外宣干事1人。外

2、宣办的工作职能是在县委的领导和上级部门的支持下，拟定外宣年度筹划、中长期发展规划，协调各方，争取支持，组织和指引各项外宣活动的举办,以及多种外宣作品的组稿报送工作,负责外来记者的接待,负责全县重大外宣活动的初期筹划组织贯彻，指引全县乡镇和部门的外宣工作,组织指引协调好外宣品的制作，对外宣新闻作品进行审核奖励。县级部门与外宣工作紧密有关的为县广电局,其重要职能为及时向市级以上媒体报送县内有亮点、有价值的新闻，提高松潘在域外的出名度和影响力。乡镇一级,对外宣传工作所有由乡镇党委副书记负总责,专职宣传干事1人。全县既有通讯员20余人，大部分为机关工作人员，是全县外宣力量的重要构成部分。2、具体做法及

3、成效一是明确一种思路，牢牢掌握对外宣传积极权。宣传工作千头万绪，波及理论武装、舆论引导、精神文明建设等方方面面的事情,哪一项都马虎不得。针对县委提出的坚持科学发展、深化三大战略、推动城乡统筹、建设幸福松潘的发展思路，我们适时提出了宣传工作“协调、服务、经营”的整体思路。协调,就是协调好宣传部门与经济主管部门的关系，协调好宣传部门与县委其她工作部门的关系，协调好内宣与外宣的关系，协调好宣传部门与上级宣传部门的关系。每年，县委宣传部协调各部门共同研究制定对外宣传工作方案,保证工作目的一致、步调一致、口径一致，做到分工明确、有机协作。统筹安排内宣外宣，重要筹划、重点报道做到市县联动，实行报纸电视一同

4、上的措施,以形成集中攻势,发挥规模效应。服务,就是服务县委、县政府中心工作，服务县委、县政府提出的打造国际旅游胜地战略思路,服务基层，服务群众。经营，就是精心筹划、精心组织、精心实行，保证效果,做到经济效益与社会效益并重。在实际工作中,改被动为积极,抢抓时机，积极筹划系列宣传活动，巧设载体并通过媒体等形式反映出来，突出针对性与实效性,不断地为县委、县政府的中心工作鼓与呼,既提高了松潘的出名度,同步也提高了宣传部的工作能力和整体实力,真正做到了“有为”才干“有位”，赢得了县委、县政府对宣传工作的高度注重和对宣传部工作的大力支持。以经济宣传工作为龙头和突破口,使宣传部掌握了工作的积极权,进而带动了

5、理论武装、舆论引导、精神文明建设、文化建设等各项工作，走活了宣传工作整盘棋。二是巩固两个阵地，不断扩大新闻宣传影响力。松潘县目前拥有县电视台和县新闻宣传中心两个阵地。近年来，我们不断加强对这两个阵地的管理力度,加大了经费投入,充实了工作人员，整合了宣传资源,使这两个阵地在经济宣传和舆论引导上发挥出了积极作用。一方面是加强管理。坚持党管宣传，在管理上,宣传部定期召开新闻通气会，明确目前和此后一种时期新闻宣传的重点工作、重点任务,并提出具体措施，以保证新闻宣传的质量和效果。另一方面是整合资源,提高效能。宣传部及这两家媒体,在重要稿件和重大事件的报道上实行通稿制度,不惜篇幅，深挖主题，持续报道，使新

6、闻宣传的影响力不断扩大。三是建立三种机制，始终保持对外宣传旺盛活力。在开展经济宣传工作的过程中,建立一套长期的、行之有效的制度至关重要,它决定着经济宣传工作的效果和成败。这几年,我们边实践、边摸索,逐渐建立和完善了三种工作机制。一方面，我们建立起以外宣办工作人员为主体、以骨干通讯员为辅的新闻通讯机制,分别成立了县委中心通讯组和各乡镇、各部门党委中心通讯组，培养一批骨干通讯员,从人员上保证外宣工作的需要。另一方面，我们建立起以松潘新闻奖为主、以各基层单位为辅的新闻奖励机制,以县委、县政府名义重奖宣传松潘的有功人员；县委宣传部以文献规定，凡通讯员见报(台)稿件,所在单位一律对其实行稿酬奉陪制，不执

7、行的,一律不能申报通讯报道先进集体;通讯员见报(台)稿件除了申报松潘新闻奖，还可以参评优秀通讯员奖;此外,对于外宣干部在市以上媒体刊发的稿件,依其刊发媒体版位和稿件质量予以100-100元不等的奖励。四是摸索四条途径，积极构建大外宣格局。以点促宣。总结点上经验,以点带面,辐射全局，可以获得事半功倍的效果。在经济宣传工作中，我们十分注重发现典型,宣传典型。以节促宣。每年西博会，县委宣传部全程介入,邀请省、市媒体现场采访，配合通讯员写稿在媒体上全面开花。在省、市、县三级电视台同步播出，是看到电视、报纸后找到松潘展台征询状况的。以节、会搞大型宣传活动已成为我们的一种惯例。以文促宣。文化的力量是无穷的

8、，文化名人就是广告，将文化与宣传结合在一起,就能产生轰动效应。我们充足运用人们爱慕文化名人文章、追慕文化名人的心理,特别邀请省、市文化界出名人士。以事促宣。近年来，松潘发展盛事渐多,每遇盛事，必大张旗鼓宣传。都在媒体上进行了大量进一步的宣传报道，对外呈现了松潘建设成就,对内起到了凝聚人心、推动发展的良好社会效应。二、对外宣传工作存在的问题及成因对外宣传工作有广义和狭义之分。广义的对外宣传泛指本区域以外的任何地方和领域的宣传活动。狭义的对外宣传专指对国(境)外的宣传。我们讲的对外宣传，一般指前者。随着改革开放的进一步扩大进一步,对外宣传作为一种经济文化的“软力量”,虽然起不到直接的效应，但在树立

9、地方形象、提高地方出名度和影响力、增进招商引资和对外文化交流方面起着越来越重要的桥梁作用。从调研的成果来看,目前全县的对外宣传工作还存在某些困难和问题。1、结识不到位。部分领导干部把“对外宣传”和“宣传思想工作”混为一谈,在概念上没有明确辨别开来,觉得两者的属性同样,目的一致,以至于在工作过程中,自然地把“对外宣传”等同于“宣传思想工作”，缺少工作的针对性。尚有部分的领导干部觉得本辖区、本单位的资源不丰富、工作业绩不突出，不具有进一步开展外宣工作的前提条件,只要做好常规的宣传思想工作就可以了；事实上,任何一种地区、一种单位,均有好的宣传资源，可以是历史的、自然的、文化的，也可以是经济建设、工作

10、业绩、制度建设等，只要找准切入点，进一步挖掘宣传，同样可以出彩。2、经费投入局限性。这是一种普遍性的问题。应当说,外宣工作略带有产业性质,讲究投入和产出。从全国范畴来看，外宣工作做得好的，大多是经济活跃、发达的某些都市和地区，这些地方财政收入较好，舍得花钱，外宣工作做得有声有色。3、缺少有效的鼓励机制。一般来说，新闻信息是开展外宣最重要的途径。外宣不是哪一种人的事情或专利,它是一种地区、一种部门所有人员共同的事,需要全体工作人员齐心合力。各乡镇、县级机关都存在这样一种状况：除了专职报送新闻信息的几种人以外，大多数的机关工作人员报送新闻信息的积极性不高。这里面就波及到一种制度保障问题，乡镇和县级

11、机关要制定出有效的奖励制度和鼓励机制，鼓励本地区、本单位干部职工多写稿，向县级以上电视台、报刊媒体报送某些正面宣传本地区、本单位的先进典型事迹。4、队伍建设滞后。目前,全县的通讯员队伍存在着素质不齐、业务不精的状况,如何加强通讯员队伍的培训和业务指引显得迫在眉睫。特别是互联网技术的广泛应用和资讯信息的迅猛发展，在为外宣工作提供了更广阔的平台的同步也带来更多的挑战，网上信息获取和舆情观测成为新时期外宣工作者的一项必备技能。全县的通讯员队伍中纯熟计算机操作的人不多,这一项工作单薄环节，亟待加强。三、加强和改善我县外宣工作的几点思考目前,随着世界多极化、文化多元化和全球信息化不断的进一步发展,对外宣

12、传工作面临着前所未有的发展机遇和挑战。为适应形势的变化和各项事业的发展需要,现结合我县实际，就进一步加强和改善我县的外宣工作提出几点思考建议。1、通力合伙，构建大外宣格局。新时期新形势下的对外宣传工作，不是党委宣传部门单独的事,它是一种系统工程，需要全县各级各部门的同心合力，需要全社会的共同关怀支持。要进一步加大对外宣传工作的制度建设力度,力求使外宣工作制度化、规范化，在资金和政策方面得到有效保障。要加强同经济、外事、文化、旅游等部门的横向联系合伙,形成联席制度。重大外宣事项、活动要全盘动员、统筹安排。要充足运用有关联席部门的资源优势,通力合伙，借势造势,以经贸展销、外事活动、文化交流、旅游促

13、销等活动为平台，积极有效地开展对外宣传工作，努力在全县范畴内构建全方位、多层次、宽领域的大外宣格局。2、增大经费投入力度。毫无疑问,开展外宣工作需要一定的经费投入。在对外宣传这一块工作上的经费投入明显不够，有多种成因，既有结识不到位、本级财政收入不富余的某些共性问题,也有想搞好外宣工作,但囿于财政收入的也不在少数。要进一步加大对外宣工作的经费投入力度，积极向县委、县政府反映状况，争取政策支持,得到更多的资金协助。3、切实提高与新闻媒体打交道的能力。对任何一种地方的宣传部门而言,每一家新闻媒体都是潜在的资源优势，固然，这个资源是指新闻信息资源，谁争取到了媒体的支持，谁就获得了外宣工作的优先权和积

14、极权。要切实提高与新闻媒体打交道的能力,通过举办座谈会、联谊会等活动方式，以情动人,加强与新闻媒体之间的感情联系,打通新闻报道的“绿色通道”。要精心筹划，邀请新闻界朋友来松潘采风报道,争取获得新闻媒体的最大支持。4、转变工作思路，创新工作方式。一般来讲,有多大点钱,就办多大点事。对外宣传工作是一项隐性投入，在经济学上属于长线投资,一时半刻之间在推动经济社会发展方面不会有太明显、太直接的效果，这就需要我们谋求更多的社会支持来提高它的“孵化”速度。5、进一步加强外宣品的筹划制作和管理力度。外宣品是积极有效地开展对外宣传工作最重要的方式之一。在外宣工作实现了由“分散宣传”向“集中宣传”的有效转变后,

15、要进一步坚定走“精品宣传”的路子，要切实提高外宣品的筹划制作水平，力求少而精、精而美，以最优质的画面、最丰富的内容、最动听的言语把一种多姿多彩、魅力十足的松潘呈目前大众面前,最后达到吸引眼球、关注松潘发展的目的。要加大外宣品的管理力度,实行备案制,加大对外宣品制作的指引审核力度，统一外宣口径,规范制作流程。6、加强对通讯员队伍的培训力度。通讯员队伍是全县外宣工作队伍的中坚力量。要进一步加大对通讯员队伍的培训力度，精心组织邀请市级以上的新闻传播专家、学者,报纸、电视台“名记”来松潘授课,切实提高通讯员队伍的整体素质和业务能力。可以在通讯员队伍中挑选写作能力较强的人员拟定为特约通讯员，采用约稿、优先录稿的鼓励方式，鼓励先进,鞭策后进，增进整个通讯员队伍朝着制度化、科学化的方向良性发展。