任务二--爆款文案内容编辑

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1、新媒体编辑实务项目三 新媒体文案编辑CONTENT目 录任务一热点文案选题策划任务二爆款文案内容编辑任务一 新媒体编辑工作岗位任务三爆款文案标题写作了解热点选题的搜集、筛选、评估、确定的方法。掌握爆款文案标题类型及创作技巧。了解爆款文案内容架构的方法。掌握爆款文案开头、结尾、评论策划的写作技巧。知识目标能力目标能通过乐观号、西瓜数据等平台寻找爆款文章，分析标题类型和创作技巧，学会文章标题的创作，形成各新媒体平台的标题模板库。通过经典文案分析，学会不同文案内容创作的结构，形成各新媒体平台文案创作风格。能整理形成历年经典的新媒体营销活动内容策划集，学会整理各新媒体平台营销黄历，能利用热点策划新媒体

2、营销活动内容并编辑传播。学 习 目 标思政目标培养学习者的新媒体平台信息获取能力、大数据分析能力、归纳总结能力、提炼创作能力、策划创新能力，提升学习者的项目统筹能力、沟通表达能力、团队创新合作能力。知 识 导 图任务二爆款文案内容编辑一、爆款文案内容结构1.1.总分总结构总分总结构第第一一部部分分：即开头介绍写作的主题或理由，然后展开论述，结尾再简要总结或重复主题。总之先要让用户知道文章写作目的，主题一定要非常明确，就像是做产品要解决什么需求和痛点一样，如果恰好他对这个主题也感兴趣，就会认真读下去。第第二二部部分分：分条列出自己的观点，以及佐证自己观点的证据或者案例，并加以说明。这几个分论点之

3、间可以是并列关系、递进关系、对比关系等等，但不能是包含关系或交叉关系。第第三三部部分分：最后总结，亮出自己最终的观点，可以是重新提炼新的总结观点，也可以将前面说的分观点做汇总，让用户已经稍加分散的精力做个集合，加深一下印象，当然如何这里能够提炼有一些非常不错的金句，让用户可以进行分享。一、爆款文案内容结构1.1.总分总结构总分总结构一、爆款文案内容结构1.1.总分总结构总分总结构一、爆款文案内容结构2.2.清单式结构清单式结构清单式列表方式的列出用户所要的信息，或者自己要呈现的内容，他们往往是平行结构，并没有非常强的关联。最常见的是以下两类内容：（1）推荐某一类事物）推荐某一类事物比如推荐一下

4、国外适合冬季旅游的10个景点，苹果手机上最合适打发时间的8个游戏，刚作新媒体的职场新人适合阅读的10本书等等。（2）解决方案类）解决方案类用户遇到一个问题，我们来提供几种不同角度的解决方案，比如说医疗类的账号提出某一类病症的三种医疗方案；心理辅导类的账号可以提供抑郁症的几种调理方式；旅游类会提供北京旅游的五个不同时间长短的路线以供参考。一、爆款文案内容结构2.2.清单式结构清单式结构表3-3清单式结构表一、爆款文案内容结构3.讲故事结构讲故事结构故事是所有人爱看的，爱讲故事的人总是有各种神来之笔帮助我们快速融入剧情，并且一步步渐入佳境，不能自拔，最后给出我们一个感动的结局，或者意想不到的结局。

5、这种结构也是最合适用做软文撰写。一、爆款文案内容结构3.讲故事结构讲故事结构故事是所有人爱看的，爱讲故事的人总是有各种神来之笔帮助我们快速融入剧情，并且一步步渐入佳境，不能自拔，最后给出我们一个感动的结局，或者意想不到的结局。这种结构也是最合适用做软文撰写。二、爆款文案开头写作新媒体文案开头具有承上启下的作用。一方面，开头要与标题相呼应，否则会给用户“文不对题”的印象；另一方面，开头需要引导用户阅读后文，好的开头是成功的一半。二、爆款文案开头写作爆款文案的开头有七种设计方式：1.摘要开头，浓缩精华2.表明观点，亮出态度3.与你有关，对你有用4.描述痛点，戳中用户5.提出疑问，激发好奇6.引发共

6、鸣，增加认同7.直接说事，欲罢不能二、爆款文案开头写作二、爆款文案开头写作二、爆款文案开头写作二、爆款文案开头写作二、爆款文案开头写作二、爆款文案开头写作二、爆款文案开头写作三、爆款文案结尾写作站在用户的角度创作三、爆款文案结尾写作四、爆款文案评论策划1.正文补充正文补充文章里有遗漏的内容或需要增加的资料，可以用个人号在留言区补充完善。2.趣味互动趣味互动通常，在留言区域，作者会认真回复用户的问题或者评论；但是我们可以反其道而行之，不去一本正经地回复，而是趣味地与用户互动，有趣的互动，会让用户会心一笑。四、爆款文案评论策划3.留言引导留言引导一篇文章会有多个观点，而用户的直观感觉会停留在结尾处

7、的观点，为了引导用户在某一话题有针对性地留言，可以在结尾增加“说说你对某某的看法”或“关于某某，不妨在留言区聊聊”，进行留言引导。四、爆款文案评论策划4.点赞投票点赞投票评论区域的点赞功能，可以作为投票工具。一方面，可以作为活动，发起“留言点赞前三名将获得定制奖品”的投票；另一方面，可以作为问卷，发起“大家可以尽情提问，点赞数前三名的问题，下次文章我们会专门解答”的投票。延伸阅读爆款文案自查方法：爆款文案自查方法：1.文案是否直击用户痛点、刺激人性，调动情绪？2.文案直击了几个痛点？(如果说出了太多痛点，那就等于没有痛点。)3.文案表述是否直白、简单吗？特别是重点部分有没有很通俗的说清楚？4.

8、能否用简单几句话说出文章整体脉络或构思逻辑吗？比如表达什么，达到什么目的。5.你的产品或内容能让用户的痛点迎刃而解吗？6.用户读完文章会采取行动吗？如果不能，那是否写得不够犀利，还是没有行动引导？7.如果用户有冲动采取行动，有没有锦上添花，或者有没有最后再彻底打动用户？8.你的文章读起来连贯吗？有没有很冗长，是不是还可以精简？9.看了文章后，用户心中会燃起一种怎样的情绪？即：情绪共鸣。你有没有提前构想这个用户情绪？且这个情绪有没有高度感染力？10.看了你的文章后，有分享给朋友的理由吗？比如这个真有趣，要让更多人也乐乐。实训任务单二1.扫描图3-8二维码下载实训任务单。2.根据团队所运营的新媒体

9、平台，通过搜索引擎、乐观号、西瓜数据、搜狗微信搜索等平台寻找所在垂直领域下的优秀（建议10W+）的经典文案，利用印象笔记、有道云、OneNote、石墨等整理形成文案库，以及整理合适新媒体平台的文案结构模板。3.撰写各新媒体平台文案（1）通读以下材料文稿，分析提炼出最重要、最具价值的内容。公司的新媒体平台要给“香港公牛牌特效风痛灵”推送软文，产品功能如下：香港公牛牌特效风痛灵，专治腰酸背痛、风湿骨痛、四肢麻木、手震脚软。如何给产品创作不同新媒体平台的文案内容呢？（2）利用思维导读将“香港公牛牌特效风痛灵”产品进行发散思维，从亲子、情感、健康等类别形成不同的新媒体文案创作思路。（3）团队一起讨论、修整，将任务责任到人，分别完成不同平台新媒体文案创作。任务1任务单THANK YOU FOR WATCHING谢 谢 观 看