大容积冰箱产业工作总结

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1、大容积冰箱产业工作总结充分发挥产业集群在地理位置、政策环境、资本、技术和劳动力等方面的比较优势，加强规划引导，塑造特色鲜明并具有较高价值和影响力的家电区域品牌。二是大力完善区域服务配套体系建设，不断满足企业对技术创新、工业设计、检测检验、商贸物流、信用担保和人才培训等公共服务方面的需求，提高区域品牌的整体竞争力和可持续发展能力。三是加快关键零部件的技术进步和产业升级，增强产业链上下游之间的协作配套能力，提升产业链整体运营效率。四是发挥优势品牌企业对区域品牌建设的引领和示范作用，着力提升产业集群的发展水平。企业要从品牌战略的高度规划服务体系建设，通过提升服务品质，增加服务对品牌的贡献，不断满足消

2、费者差异化服务需求。二是建立健全涵盖售前、售中和售后过程的服务体系，根据自身目标市场提供有针对性的服务。三是进一步建立和完善行业检测机构及相关信息系统，为建立并实施缺陷产品召回制度创造客观公正的行业环境。四是加强农村售后服务网络建设，形成企业自身售后服务网络和第三方售后服务网络相补充的服务体系。一、 家电行业竞争格局冰箱行业市场集中度较高。根据奥维云网的数据，2020年家用冰箱线下市场前三名品牌零售额集中度合计达到了61%，同比增长2%，品牌集中度进一步提升。海尔系、美的系、海信系基本主导了整个冰箱市场。2020年境内销售市场的下行，让中小品牌生存压力增加，冰箱行业集中度进一步提升、马太效应加

3、剧的趋势在未来一段时间仍将持续。从产量占比情况来看。海尔产量最大，占比1798%，其次是美的，占比1630%，海信产量占比1421%，奥马电器产量占比1075%。七家企业冰箱产量总和约占全国冰箱总产量的6978%，市场集中度较高。二、 家电行业周期性特征冰箱等家用电器行业下游消费市场需求取决于终端消费者，因此，行业发展情况与国内外宏观经济发展情况，居民收入水平、就业率等因素有很强的相关性，一般在宏观经济上行阶段，居民对家用电器的需求旺盛，家用冰箱产销量相对较高；而宏观经济下行阶段居民则对相关产品需求减少，冰箱等家用电器产品产销量随之降低。因此行业具有一定的周期性特征。但整体来看，冰箱属于耐用消

4、费类电器产品，市场需求较为稳定，抗周期性能力较强。三、 家用冰箱行业发展概况及发展态势（一）家用冰箱行业发展概况冰箱按用途可划分为食品冷冻电冰箱、食品冷藏电冰箱、冷藏冷冻电冰箱等；按箱门结构划分为单门智能电冰箱、多门智能电冰箱等。冰箱行业在西方国家已经有上百年发展历史，其产业模式和市场都已相当成熟。从第一台冰箱诞生到1970年左右，冰箱市场一直处于欧美厂商的主导之下。20世纪80年代中后期开始，随着IT、通讯等新兴工业领域的兴起，冰箱行业在欧美逐渐式微，冰箱制造产业逐渐向韩日等亚洲国家转移。其后，随着我国改革开放政策的推行，国内劳动力价格低廉、技术工人较多、市场空间广阔等资源禀赋优势逐渐凸显，

5、冰箱产业进一步向中国转移，国内厂商在国际冰箱产业分工体系中逐渐占据了较有利的位置。在国家政策支持和居民经济实力增长双重因素驱动下，我国冰箱行业整体经历了由快速发展向平稳发展转变的发展历程。2006至2011年，在我国制造业整体快速发展的宏观经济背景下，受家电下乡、以旧换新和节能惠民等多项政策驱动，冰箱价格下降，冰箱行业快速发展，冰箱产能迅速增长，家用冰箱年产量从2006年的3，53089万台增长至2011年的8，69920万台，实现了翻倍增长，年复合增长率高达1976%，在催化家电市场的渗透进程的同时，迅速满足了城乡的基本家电需求。2011年至2019年，随着多个补贴政策的陆续结束和增量市场空

6、间的日益饱和，我国冰箱产业整体呈现平稳中略有波动的发展态势。2019年之后，为了进一步激发国内消费潜力，促进经济发展，我国先后出台进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）关于推动先进制造业和现代服务业深度融合发展的实施意见关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见和近期扩内需促消费的工作方案等多项政策，促进家电更新消费，以扩大国内消费市场，增强消费对经济发展的基础性作用，实现需求引领和供给侧结构性改革相互促进，更好满足人民日益增长的美好生活需要。在以上多个密集出台的产业宏观政策驱动下

7、，叠加2020年在全球范围内爆发的新冠肺炎疫情带来的海外订单量激增，2020年我国冰箱行业实现了逆势增长，年产量达9，01471万台，同比增长1405%。经过多年的发展，冰箱产品已经得到了较高的普及，2021年全国居民平均每百户年末电冰箱（柜）拥有量已达1039台，相较于2013年的820台增加219台，渗透率基本和发达国家持平。其中城镇居民平均每百户年末电冰箱（柜）拥有量从2013年的892台增长至2021年的1042台，农村居民平均每百户年末电冰箱（柜）拥有量从2013年的729台增长至2021年的1035台。冰箱行业也由高速增长向高质量发展转变，行业内产品结构发生重大转变，大容量、高端化

8、冰箱逐渐成为市场主流，这类产品的出货比例逐渐提升。总体来看现阶段市场保持了以更新需求为主，增量需求为辅的需求结构。从冰箱产销量来看，根据国家统计局、产业在线、智研咨询的统计数据，中国冰箱产量从2006年的3，53089万台增长至2021年的8，99210万台，年复合增长率为643%；冰箱销量从2006年的3，19716万台增长至2021年的8，64330万台，年复合增长率达685%。2020年受新冠疫情的影响，国外处于长期的隔离状态中，部分冰箱厂商停工，对冰箱的需求提升同时本土冰箱厂商产能缺位，大量海外需求订单转移至国内，推动了国内冰箱行业的进一步发展。2020年冰箱产量达到9，01470万台

9、，较2019年增加了111046万台，同比增长1405%，2020年冰箱销量达到8，44690万台，同比增长917%。2021年，冰箱产量达到8，99210万台，较2020年减少了2261万台，同比下降025%。2021年冰箱销售量达864330万台，较2020年增加了1963万台，同比增长232%。从销售渠道来看，随着互联网经济的渗透，线上渠道逐渐成为家电产品销售的主力渠道。根据前瞻产业研究院和奥维云网的统计数据，我国冰箱线上渠道销售量占比呈逐年上升趋势，2021年我国冰箱线上渠道销售量占比为6776%，较2020年提升1376%。线上销售渠道的形式和业态越来越丰富，除了传统的综合电商平台外

10、，直播、社交电商等已经成为受消费者青睐的新方式，线上渠道成为厂家突破的重点。从销售区域来看，冰箱境内销售量呈现逐年下降趋势，由2011年的5，897万台下降至2021年的4，265万台，境内销售量占总销量比重也由75%下降至49%，冰箱内需市场有所缩小，进入存量时代；同时，出口形势近年来高速增长，海外市场成为推动冰箱销量的主要动力。2020年及2021年受疫情影响，国外大部分地区仍处于隔离状态。因此冰箱作为居家生活、食材存储的必需品，海外需求增长较大。同时受制于海外生产制造业停工停产影响，海外市场供需关系严重失衡，海外需求订单转移至国内。（二）家用冰箱行业发展趋势在家用冰箱行业整体平稳健康发展

11、的基础上，行业内部产品结构呈现大容积多温区冰箱逐步取代小容积单温区冰箱的发展态势。随着居民收入提高、家庭住房面积的增大，年轻一代的消费者对化妆品、药品、酒类的储藏需求不断增加，冰箱容量不断增大。同时，受居民对饮料等食品口感要求和消费量的提升、奶制品低温存储保鲜技术的变革、食物采购和存储习惯的改变等多种因素影响，下游消费端对冰箱产品容积的需求逐步增加，大容积冰箱产品占比不断提升，消费需求持续增长。根据奥维云网统计数据显示，2020年我国线上、线下冰箱销售平均容积分别为290L、387L，同比2016年的241L、321L分别增加49L、66L，年复合增长率分别为474%、479%。根据中国电子信

12、息产业研究院发布的2020年中国家电市场报告，现阶段401-600L的大容积冰箱产品已经成为主流产品。其中线下501-600L冰箱产品销售额占比最高，达37%，其次是401-500L冰箱产品，线下零售额占比达25%。此外，根据京东数据显示，2020年501-600L冰箱产品不仅占比稳定提升，而且零售额和零售量分别同比增长了60%和57%。在冰箱产品容积逐渐增加的同时，人们需要低温存储的产品种类的多样化需求也对冰箱产品的精准控温等冷藏冷冻性能提出了更高的要求，冰箱产品结构从传统的单一冷藏区+单一冷冻区结构向多温区结构转变。根据奥维云网最新发布的2020-2021年连续季度冰箱线下市场产品结构走势

13、图可以看出，整体而言，温区较少、精准控温能力相对较差的传统风冷三门和风冷两门产品市场占比逐渐降低，分别从2020年一季度的133%、73%降至2021年四季度的73%、66%，降幅分别达60%、07%；多温区的对开门、十字四门和法式多门产品市场占比逐渐提升，其中十字四门和法式多门产品的市场占比提升尤为显著，分别从2020年一季度的270%、247%增长至2021年四季度的316%、293%。产品结构变动情况与线下相似。传统三门和单两门产品市场占比逐渐降低，多温区的对开门、十字四门和法式多门产品市场占比逐渐增加。未来，随着人们生活水平的持续提升及新生代消费者消费理念的升级，对冰箱产品容积和精准控

14、温能力将提出更高的要求，大容积、多温区冰箱产品将面临快速发展机遇，大容积冰箱将成为市场主流趋势，为相应企业发展奠定下游市场基础。近年来，大容积冰箱产品需求持续增加、冰箱产品结构向大容积多温区转变的发展态势必将使得冰箱产品体积逐步扩大，能降低占地面积、提升空间利用率的嵌入式冰箱逐渐出现并发展。与此同时，随着冰箱等家电产品消费群体的逐渐年轻化，其更注重产品品质、设计感和美观度，带动对能提升整体家装协调度和美观度的嵌入式冰箱的消费需求进一步增加。在此基础上，根据奥维云网统计，2020年我国自由嵌入式冰箱销售量达95万台，同比增长5%，销售额达72亿元，同比增长1720%；2021年自由嵌入式冰箱产品

15、销售额占比高达11%，根据2021年冰箱市场整体销售额971亿元进行测算，2021年自由嵌入式产品销售额约为10681亿元，同比增长4835%。未来，随着冰箱产品容积和体积的进一步扩张和消费习惯的持续转变，嵌入式冰箱产品市场规模将持续增加，为冰箱行业带来新的发展机会。同时，在中产阶级追求智能家居、消费升级的需求下，整体橱柜市场成为新的家电增长点。根据国金证券相关研究报告测算，2020年整体橱柜市场需求量突破1，600万套/年，未来五年整体橱柜市场需求将实现155%的复合增长。伴随着整体橱柜市场的迅速扩张，嵌入式冰箱有望迎来爆发期，进而带动整个高端冰箱市场的迅速增长。近年来，随着物联网、人工智能

16、等新一代信息技术的逐渐发展成熟，为各行业产品转型升级提供了发展方向和技术指引。在家电领域，通过智能家电的研发生产和应用，不仅能显著提升家居品质、改善用户体验，还能带动家电消费领域的提质扩容，推动家电产品更新消费，进一步扩大内需。因此我国高度重视智能家电产品的研发生产和销售，在5G应用扬帆行动计划（2021-2023年）中国家用电器工业十四五发展指导意见关于加快发展数字家庭提高居住品质的指导意见关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见等多个政策文件中均强调推动新技术与家电产品深度融合。紧密结合用户需求和应用场景，显著提高家电产品智能化水平，优化用户体验，促进家电更新消费。随着智能化

17、水平的提升，在技术发展和政策驱动影响下，我国智能家电行业快速发展，市场规模持续扩大。据相关研究机构的统计数据，2020年我国智能家电市场规模将达5，155亿元，同比2016年的2，240亿元增加2，915亿元，实现了翻倍增长，年复合增长率高达2317%2021年我国智能家电市场规模达5，760亿元，同比增长1174%。具体至不同类型的家电产品，2020年我国智能家电中智能空调和智能彩电是占比最高的智能化产品，市场规模分别为3，303万台、3，006万台，占比分别为3158%和2874%。其次是智能热水器，市场规模为918万台，占比为878%。智能洗衣机、智能冰箱、智能厨电等产品占比接近，市场规

18、模均在600万台左右，占比在6%左右。对于冰箱产品而言，其智能化一方面体现在温度湿度等指标的智能化控制，综合运用智能控温保湿技术，通过智能控制风口闭合等方式，控制冰箱内部不同温区的温度湿度波动范围，并为不同食材匹配最精确的存储模式，避免食材反复冻融，实现食材保鲜和营养不流失，提升食品质量与安全；另一方面还能通过将冰箱融进物联网场景，提供买、吃、存、做一站式智慧厨房解决方案，进一步打造全屋智能，提高日常生活的便利度和智能化程度，提升用户体验。在此基础上，终端客户对智能冰箱产品的接受度日益提升，我国智能冰箱产品渗透率逐渐增加。根据奥维云网的统计数据，2020年我国智能冰箱产品渗透率达1910%，相

19、较于2017年的1210%增加7个百分点。未来，随着终端用户对智能冰箱产品的接受度和认可度逐渐提高，智能冰箱产品渗透率将持续增加，带动对相应产品需求快速增长，为相应企业发展提供广阔的市场空间。四、 实施品牌的差异化培育从行业整体发展的实际出发，统筹规划自主品牌建设。二是区别企业在品牌建设和竞争优势等方面的不同情况，实施差异化目标管理和培育服务，推动优势自主品牌实施国际化战略，推动品牌建设基础较好的区域性品牌实施全国性品牌战略。三是重点选择一批拥有自主核心技术、市场占有率高和盈利能力强的自主品牌企业，从技术创新、技术改造及海外市场拓展等方面予以重点扶持和跟踪培育。四是加强品牌培育过程的动态监测，

20、督促企业认真实施品牌战略，加强经验交流与推广，指导行业组织定期发布品牌报告，通过认定评价结果跟踪掌握品牌建设进展情况，及时调整扶持目标和措施，确保培育品牌的领先性和竞争性。五是打破地方保护，消除市场壁垒，减轻企业负担，为家电自主品牌开拓国内市场提供便利服务。五、 积极履行社会责任大力加强诚信体系建设，保持产品与品牌承诺及宣传的一致性，以良好的信誉赢得社会大众的信赖和支持。二是大力推广高效节能和环保低碳的家电产品，从产品设计、制造、运输、使用到报废处理的整个过程，综合考虑环境影响和资源利用，为建设环境友好和资源节约型社会多做贡献。三是积极履行废旧家电处置义务，自行或委托销售、维修、专业回收等相关

21、单位主动回收废弃家电产品，大力发展循环经济。四是开展社会公益活动，实现企业发展与社会进步的和谐统一，不断提升企业的社会形象。六、 家电行业面临的机遇与风险（一）家电行业面临的机遇1、家电行业国家政策的有力支持家用电器制造行业对改善居民生活质量、促进经济发展发挥着重要作用。我国政府和行业主管部门对于家用电器行业的规范健康发展给予高度关注，出台了一系列法律法规和产业政策支持行业的长期发展。近年来，我国经济持续平稳发展，国内生产总值从2016年的746，39510亿元增加至2020年的1，015，98620亿元，年均复合增长率达801%，并于2020年顺利实现全面建成小康社会。在此基础上，我国居民的

22、经济实力也在逐渐增强，人均可支配收入从2016年的23，821元增加至2020年的32，189元，年均复合增长率达782%。2021年我国居民人均可支配收入达到35，128元，同比增长913%。随着居民收入水平的提升，下游行业产品结构逐步发生转变，大容量、多温区、高端化和智能化冰箱逐渐成为市场主流，嵌入式冰箱逐渐成为新的增长点，相关产品的出货比例逐渐提升。同时，随着居民收入水平的提升，便利店的不断普及，我国商用展示柜市场需求逐步上升，带动商用展示柜细分行业的发展。2、家电行业电商，社交媒体等新兴销售渠道的崛起近年来，受网络购物普及、物流建设、短视频直播KOL带货等新兴销售业态的影响，各种线上消

23、费平台逐渐兴起，家电线上销售的占比也逐渐提高。根据Statista的统计数据，2021年家电线下渠道销售占比达7511%，全球家电销售线上渠道占比逐渐提高，预计到2025年线上渠道占比可提升至3681%。相关销售渠道进一步优化了消费者的购物体验，让消费者在足不出户的同时能够通过直播带货、视频介绍等形式融入购物场景，进一步提升了家电的市场销量。（二）家电行业面临的风险1、家电行业关税，贸易摩擦的影响家电行业是国际贸易摩擦较频繁的行业之一，近年来随着国际形势的持续变化，部分国家如美国等国对中国生产出口的洗衣机、洗碗机、冰箱、空调等家电产品采取较高的关税政策，在一定程度上影响了行业境外业务的发展，不

24、利于我国家电制造行业进一步开拓国际市场。2、家电行业原材料成本上升原材料成本是家用电器制造行业成本的重要组成部分，近年来大宗原材料市场价格持续波动，2020年下半年以来钢材、塑料粒子、异氰酸酯和组合聚醚等大宗原材料价格持续上涨，给行业内企业普遍带来了一定成本压力，削弱了行业内企业的盈利能力。以上机遇与风险未发生重大变化，且预计未来一段时间内，相关因素仍将保持稳定。七、 提升产品的核心竞争力加大核心技术的自主研发力度，加快创新成果的知识产权化和产业化，努力提高产品的设计开发能力及关键零部件的升级改造，不断开发智能化、高效节能、环保低碳的家电产品。二是加快新材料开发和新工艺技术的研发推广，提高产品

25、工艺制造能力，不断完善质量管理体系，进一步提高产品适用性、质量稳定性和高端产品加工精细化程度。三是加强消费市场调研和消费行为分析，围绕消费者对节能环保和个性、时尚家电产品的消费需求，开发和设计新产品，不断引导和创造新的市场需求。八、 继续落实和完善相关政策鼓励支持家电品牌企业积极参与家电下乡、家电以旧换新和节能产品惠民工程等；充分利用加快自主创新的相关政策，引导企业加大自主创新力度；引导支持品牌企业加强对关键零部件、高端及高效节能和环保低碳的产品生产线的技术改造，支持其进口国内不能生产的关键零部件及生产性设备；采购应当采购本国产品和服务；利用资本市场支持家电产业转移和整合，鼓励品牌企业跨区域、跨国界的兼并重组。九、 充分发挥行业组织在品牌建设方面的服务作用鼓励支持行业组织加强品牌建设的实践研究，充分发挥其在品牌建设过程中的服务支持作用；加大对行业组织参与国际标准、相关技术法规制修订和开展国际交流合作等方面的支持力度，充分发挥其在推动企业开拓国际市场方面的组织协调作用；支持行业组织联合企业共同应对涉外知识产权纠纷和国际贸易壁垒，充分发挥其联系企业的纽带作用。