品牌VI与企业VI的不同

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1、品牌V与公司V的不同 品牌VI与公司VI，一方面是针对的对象由很大的不同：公司VI针对的重要是与公司直接打交道的小众群体,例如经销商、供应商、政府机关等;而品牌I针对的重要对象是消费者、是大众。 更重要的是接触的有效半径不同:公司I、CI要解决核心课题的一方面是直接的小众接触,关系更紧密、但面对面为主的接触面毕竟有限;品牌VI、C要要解决核心课题的是间接的大众接触,关系更松散、但效应更广泛。品牌VI与公司VI，“有效半径”大不相似,肩负的市场职能也有很大的不同。 公司V的有关应用,例如名片、办公用品、办公环境,只有关联单位才会接触到，除了个别消费者与周边人群，最大多数的消费者几乎永远都没有机会

2、接触到公司内部环境。花园同样的厂区也好,家庭作坊式的厂区也好，消费者不也许一一接触到,消费者更注重是品牌形象与强势品牌带来的品质保障,例如NKE品牌委托全球各地的公司在加工,消费者认的是耐克这个品牌,而非加工公司。因此我们讲究公司形象同步,还要讲究品牌形象，除了导入公司CI、,还要导入品牌CI、I。 听到这里，有人心里也许会唧咕，“永远均有做不完的事！” 是的,做公司、做营销就是很“啰嗦”，似乎有“成千上万”件事情等着你去做,并且少哪个多不成。 品牌与公司不同，但并不意味着品牌与公司没有任何关系。事实上公司是品牌存在的内环境，公司的VI装潢，仿佛家具的室内装潢;品牌仿佛是这个家庭走出的成员，代

3、表她个人形象的是她的穿着打扮。出门在外的人，人们主线没有机会接触她的居所。 打个夸张一点的比方,仅仅做了公司而没有做品牌VI,仿佛一种居室装潢豪华精致的人,衣着邋遢的走在大街上,甚至象流浪汉同样蓬头垢面。 古天乐演的电视剧“寻秦记”里面，有一种耐人寻味的镜头,秦王流浪期内，主线没有人承认她,尽管她的皇宫仍旧，她在外同样坐牢服役，虽然来到宫门前，皇宫卫士还当她是“疯子”、“骗子”而轰了出来。尽管她的宫殿何等精致，尽管公司VI是何等精到,但她的个人穿着却是如何的不相称,就仿佛糟糕的品牌V，毁了品牌在接触者心目中应有的好印象。 品牌V设计要点 公司形象的视觉辨认核心是标志,而品牌形象的视觉辨认系统的

4、核心元素是品牌符号,这是品牌与公司VI在设计体现上的不同。 对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，常常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比,若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。由于标志只是一种点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。 人类的信息重要是通过视觉输入的，“让视觉说话!”是全球范畴内品牌传播筹划设计者共同的努力。如果画面视觉没有体现任何实质的信息,广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被挥霍了。事实上，几十年来,视觉营销始终在国际上大行其道,只是部分国家、部分公司、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。 品牌推广除了标

5、志之外，还需要此外一种符号,表意更明确、个性更强烈的符号无需解释就可以解读的符号(如果模糊不清，也是有方略的模糊,达到诸如品牌记忆出位,或者品牌杰出联想的目的）。 I设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。公司的重要线索就是公司标记与辅助图形,品牌VI的重要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的体现方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。 有的品牌以个性化符号为线索，例如海王银得菲以蓝色箭头这一种性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索，例如九月森林以扇状的设计风格为重要线索;有的以色调为线索，例如可采以紫色调为品牌视觉经营的重要线索;有的直接以主画面为线索,例如

6、白沙,以飞翔的双手为线索。 有的以概念为线索统合所有的品牌印象,例如伊利四个圈，无论包装、影视、平面还是名字，均有圈圈这个概念的影子，只是不同的媒体,体现措施略有不同罢了！ 其实以同一种概念，以尽量一致的符号贯穿始终,并坚持五年、十年精髓不变，这就是长寿品牌的修炼之道。固然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退！ 有关品牌V设计，尚有三条重要原则建议人们在品牌经营过程中坚持：1、系统性原则；2、规范性原则;、风格化原则。 品牌推广V手册设计纲要 公司经营营销所需的手册除了需要公司I手册、营销推广手册、销售手册外，还需要一本很重要的手册,那就是品牌推广VI手册。 品牌VI与公司VI同样也分基本与

7、应用两大部分。都是系统化辨认体系，只是针对的对象不同,主线上两者有着诸多相通之处。 a、基本设计 品牌标志 品牌原则字品牌原则色 基本要素组合 品牌辅助图案 原则品牌主画面 品牌名称及品牌标语规范 主画面与品牌名及品牌标语组合规范(横 竖） b、包装风格化设计 产品内包装风格化设计 产品外包装风格化设计 产品包装封缄风格化设计 产品包装箱风格化设计 包装纸风格化设计 手提袋风格化设计 、媒体广告风格化设计 报纸广告(通栏 半版 整版报花 报眼）风格化设计 杂志广告风格化设计 车体广告(前面 侧面背面）风格化设计 户外灯箱(横版 竖版)风格化设计 终端灯箱(横版竖版）风格化设计 可移动灯箱风格化

8、设计大楼屋顶看版风格化设计 出租车及公交车后窗不干胶贴风格化设计 电视标版风格化设计 d、POP风格化设计 海报(横版竖版）风格化设计 悬挂式0（串旗、吊牌)风格化设计 立地式P风格化设计 台面陈列式P0风格化设计产品模型POP风格化设计 摇摇牌风格化设计 货架插卡风格化设计 横幅（单色、四色）风格化设计 竖幅（单色、四色）风格化设计 e、促销与活动风格化设计 活动专用服装风格化设计 活动专用徽章风格化设计 产品堆头风格化设计 遮阳伞风格化设计 背景板风格化设计 f、陈列展示风格化设计 商品陈列规范风格化设计 专柜、类专柜风格化设计 销售专柜风格化设计 展示台、柜风格化设计 会场展示风格化设计

9、 接待桌风格化设计 g、礼物风格化设计 促销礼物风格化设计 公关礼物风格化设计 常规礼物风格化设计 h、“银子弹”宣传物风格化设计 店招风格化设计 招商手册风格化设计 DM风格化设计（单页、手册） i、其她非常规项目风格化设计（根据具体项目状况协定) 附：有关品牌V的两点声明此外，有两点特别需要声明与强调的是： 声明1:无论公司VI,还是品牌，并由于你没有精心设计就不存在了，水泥地也好、木地板也好,都代表别人对你的印象；衣着讲究也好、不讲究也好，别人的印象并由于你不讲究,就没有任何印象了。区别只在于印象还是坏象,印象深还是浅。 有的公司、有的品牌、有的人，也“自豪”地称,自己没做什么CI，也没做什么设计解决，就仿佛有人住在毛胚房、穿短裤衩同样。请注意毛胚房与刻意简朴是两码事。 声明2:这里重点说的是品牌，并非就此否认品牌C，品牌与公司同样除了视觉规范,也同样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指引I的灵魂性要素。品牌规划设计全案，其实就是涵盖理念辨认、行为辨认、视觉辨认的系统化品牌形象筹划。品牌VI只是品牌全营销的一种重要环节,而不是所有；品牌推广I设计也只是“品牌规划设计”的一种分支项目。