各种媒体的优缺点分析

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1、多种广告媒体的优缺陷分析一、报纸 在老式四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是随着着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多,内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化,因此报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们理解时事、接受信息的重要媒体。报纸的重要特点有：1、传播速度较快,信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几种版,报道新闻就更快了。某些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可运用报纸,及时地将信息传播给消费者。、信息量大,阐

2、明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此阐明性很强，可以详尽地描述，对于某些关怀度较高的产品来说,运用报纸的阐明性可具体告知消费者有关产品的特点。3、易保存、可反复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其她媒体，报纸具有较好的保存性，并且易折易放,携带十分以便。某些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及反复阅读率。、阅读积极性 报纸把许多信息同步呈目前读者眼前,增长了读者的认知积极性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读

3、;阅读一遍,还是阅读多遍；采用浏览、迅速阅读或具体阅读。读者也可以决定自己的认知限度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容,还是记住所有内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。5、权威性 消息精确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长期,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主,要理解广告内容，规定读者在阅读时集中精力，排除其他干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告耗费诸多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少她们具体

4、阅读广告文案内容的也许性。换句话说,报纸读者的广告阅读限度一般是比较低的。但是当读者乐意阅读时，她们对广告内容的理解就会比较全面、彻底。7、注意度不高在一份报纸中,有诸多栏目，也有诸多广告,它们竞相吸引读者的注意。这样,只有当你的广告格外醒目时,才容易引起人们的注意。否则，读者也许视而不见。、印刷难以完美，体现形式单一 报纸的印刷技术近来几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响,报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为重要传达元素，体现形式相对于电视的立体、其她印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多

5、。二、杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比,它明显地缺少时效性,并且覆盖面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的爱慕。由于杂志种类繁多，雅俗均有,并且出刊周期短的杂志种类最多,影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破,新的设计形式不断浮现，这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的重要特点有:、读者阶层和对象明确杂志的读者不象报纸广大，但分类较细,专业性较强,这便于选择特定阶层的广告非常以便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相似,因此，广告文案的制作也容易得多，反过来

6、说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。因此，为了更好地运用杂志媒体,应当根据广告目的对象的。规定对能运用的杂志进行分类。一般来说，杂志的读者均有一定的文化水平,有较好的理解能力，并且但凡订阅某种杂志的人,对该杂志的性质与刊登内容均有一定理解和爱好,搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受，这样就有助于广告发挥作用。订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告简介的内容，因此新产品在开辟市场时,杂志媒体也是一种有效的媒体。2、杂志印刷精美,阅读率高,保存期长杂志媒体的用纸较好,特别是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多,特别是彩色广告,色彩鲜艳精致

7、,容易引人注目,可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多,体现深刻，图文并茂,容易把广告客户所要提供的信息,完整地体现出来。杂志媒体比起广播、电视来说,生命长得多。广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读,因此,杂志广告能反复与读者接触,有充足时间对广告内容作仔细研究,加深人们的印象。3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白,也可以是彩色,在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告规定,还可以作连

8、页广告、多页广告，效果十分强烈,影响巨大。杂志与报纸同样，同属印刷媒体。这就决定了它们之间存在着某些共同的心理特性，涉及阅读积极性、高认知卷入、保存性和可信性。但是杂志与报纸也存在着很大的差别。在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主,而是以多种专业和科普性知识来满足多种类型读者的需要。在印刷质量上,杂志一般也优于报纸。因此杂志具有某些不同于报纸的心理特性。、读者针对性强杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。例如照相杂志，读者以照相行业和业余照相爱好者为主，故有关照相器材的广告，登在照相杂志上，广告对象正与该杂志的读者接近,有效地争取这些读

9、者成为购用该商品的顾客。5、知识性许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体,因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性同样,杂志的知识性也成为杂志广告的一种心理特性。、反复性杂志的内容丰富多彩,长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读,并且常常要分多次阅读，甚至保存下来后来再读。读者的多次翻阅增长了她们与杂志广告接触的机会,有助于在记忆中留下较深的广告印象。7、美感好,引人注目杂志纸质较好，可以印上较美的彩色图片,较逼真地再现商品原貌。同步,杂志广告多是商业广告，广告刊登量也不多,一般都集中刊登在一定的书页上,排列整洁美观，因此，杂志广告有较强的艺术感染力,引人注目，给人以美的享有。、时

10、效性差杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊,因而影响广告的传播速度。时效性强的广告，如公司开张广告，文娱广告,促销广告等，一般不适宜选用杂志媒体，否则容易错过时机,收不到广告效果。三、广播由于科技的发展，新媒体不断浮现,广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击,然而广播还是有它的优越性,只有充足地理解这些特性，才干扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的重要特点有:、传播方式的即时性即时性,是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范畴内，迅速传播到目的消费者耳中。不管身在何地,只要打开收音机,广告对象就可以立即接受到。如果广告方略、战术的临时

11、调节而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性规定比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完毕播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其她媒介所无法取代的。、传播范畴的广泛性由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制,并且广播的发射技术相对比电视简朴得多,因此广播的覆盖面积特别广泛,它可以达到全世界的每一种角落。广播覆盖范畴的广阔性使得人们不管在都市还是乡村，在陆地还是空中,都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制,特别适合于某些自然条件比较复杂的地区。3、收听方式的随意性收听广播最为简便、自由、随意。由于它不受

12、时间、地点的限制,不管是白天还是晚上,不管你在哪里,也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接受听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。特别是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的浮现，从某种限度上可以说,广播媒体可觉得受众所随身携带。4、受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准、受教育限度的规定较高。因此，而广播可使文化限度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容,因此广播媒体的受众层次更显出多样性。特别是在国内,文化教育事业还不很发达,仍有诸多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对她们发挥广告的告知与说服功能,广播是非

13、常合适的广告媒体。5、制作成本与播出费用的低廉性广播广告单位时间内信息容量大、收费原则低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。同步，广播广告制作过程也比较简朴，制作成本也不高。、播出的灵活性由于广播广告是诸媒介中制作周期最短的,因此广告重要根据竞争对手的举动来调节自己的战术行动,迅速做出反映。广播广告是最为以便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外,刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调节时段上相对比较容易,比较灵活。7、激发情感的煽动性广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间,这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺

14、激人的听觉感官,协助收听者产生联想,由于广播的声音是实在的、具体的,特别容易撩拨人的心弦,煽动人的情绪,而广告也常在这种情形不知不觉地中，完毕其传达与说服的功能。但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等局限性之处。四、电视电视的重要特点是：1、直观性强电视是视听合一的传播,人们可以亲眼见到并亲耳听到犹如在自己身边同样的多种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的成果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简朴地相加而不是有机地合一,都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性,仍是其她任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍,成为一种最大众化的宣传媒介。它不必对观众的文化知识水准有严格

15、的规定。即便不识字,不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。、有较强的冲击力和感染力电视是唯一可以进行动态演示的感性型媒体,因此电视广告冲击力、感染力特别强。由于电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态,即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理,以获得受众感知经验上的认同,使受众感觉特别真实,因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强,是其她任何媒体的广告所难以达到的。3、受收视环境的影响大,不易把握传播效果电视机不也许像印刷品同样随身携带，它需要一种合适的收视环境,离开了这个环境,也就主线阻断了电视媒介的传播。在这个环境内,观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量

16、的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何,都直接影响着电视广告的收视效果。、瞬间传达，被动接受全世界的电视广告长度差不多,都是以秒、0秒、1秒、20秒、秒、5秒、60秒、90秒、1秒为基本单位,超过3、4分钟的比较少,而最常用的电视广告则是5秒和30秒。这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完毕讯息传达的任务,这是极苛刻的先决条件。并且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其她广告媒介的特点。5、费用昂贵费用昂贵,一是指电视广告片自身的制作成本高,周期长;二是指播放费用高。就制作费而言,电影、电视片这种艺术形式自身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地

17、区、季节天气、演员等)而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目规定高得多。广告片拍片的片比一般是100：1,可见仅是胶片一项，电视广告片就要比一般电影、电视剧节目超过多少倍了，并且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。就广告播出费而言，电视台的收费原则也很高。国内央视a特段3秒的广告收费就要人民币4.万元。而国外黄金时段播出费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要1015万美元，如果在特别节目中插播广告更贵,有的竟高达几十万美元。、有较高的注意率经济发达的国家和地区，电视机已经普及,观看电视节目已成为人们文化生活的重要构成部分。电视广告注意运用多种体现手法,便广

18、告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的爱好，广告的收视率也比较高。电视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。广告布满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此,电视广告容易引人注目,广告接触效果是较强的。、利于不断加深印象电视广告是一种视听兼备的广告,又有持续活动的画面，可以逼真地、突出地从各方面呈现广告商品的个性。例如，广告商品的外观、内在构造、使用措施、效果等都能在电视中逐个呈现,观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。电视广告通过反复播放，不断加深印象,巩固记忆。、利于激发情绪,增长购买信心和决心由于电视广告形象逼真,就像一位上门推销员同样,把商品展示在每个

19、家庭成员面前,使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引起购买爱好和欲望。同步，观众在欣赏电视广告中,故意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意,激发爱好，统一购买思想,这就有助于增强购买信心，作出购买决定。特别是选择性强的日用消费品,流行的生活用品,新投入市场的商品，运用电视广告，容易使受众注目并激发对商品的购买爱好与欲望。9、不利于进一步理解广告信息电视广告制作费用高昂,黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在至4秒之间。要在很短的时间内,持续播出多种画面,闪动不久,不能作过多的解说,影响人们对广告商品的进一步理解。因此,电视广告不适宜播放需要详尽理解性诉求的商品，如生产设备之

20、类商品。某些高档耐用消费品在电视播放广告时,还要运用其他补充广告形式作具体简介。1、容易产生抗拒情绪由于电视广告有明显的效果,运用电视广告的客户不断增长，电视节目常常被电视广告打断,容易引起观众的不满。五、户外广告媒体但凡能在露天或公共场合通过广告体现形式同步向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式,影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一种地区的象征。户外广告的重要特性有：、它对地区和消费者

21、的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告体现形式,并且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设立；另一方面，户外广告可为常常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。2、户外广告可以较好地运用消费者途中,在散步游览时,在公共场合常常产生的空白心理。在这种时候,某些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光辉常能给人留下非常深刻的印象,能引起较高的注意率，更易使其接受广告。3、户外广告具有一定的逼迫诉求性质,既使匆匆赶路的消费者也也许因对广告的随意一瞥而留下一定的印象,并通过多次反复而对某些商品留下较深印象

22、。4、户外广告体现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展,便户外广告更具有自己的特色,并且这些户外广告尚有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果,往往使消费者非常自然地接受了广告。5、户外广告内容单纯，能避免其她内容及竞争广告的干扰。并且户外广告费用较低。但是，户外广告媒体也有其局限性之处，重要表目前:1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动,覆盖=面不会很大,宣传区域小,因此设立户外广告时应特别注意地点的选择。例如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多,可以作全国性广告。2、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人

23、具有流动的性质,因此其接受率很难估计。并且人们总是在活动中接触到的,因此注视时间非常短,甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间也许接触到许多户外广告，因此要获得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。六、售点广告售点广告又叫op广告，po是英文poin o purchase的简称，二十世纪三十年代浮现于美国。今天，pop广告以新的形式浮现，并且倍受注重和广泛运用。今天的p广告，涉及橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等,还涉及销售地点的现场广告，以及有关场合门前的海报、招贴。随着无人销售形式浮现,特别是超级市场的浮现与普及，售点广告的功能也在逐渐扩大。售点广告也涉及售点发布的多种广告包装纸

24、、阐明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等,但是售点广告最重要的形式还是通过商品自身为媒体的陈列广告。售点广告按场合又分为店外和店内两类。店外pop广告，是使消费者结识店址,吸引消费者进入商店的广告,如招牌和橱窗。店内pop广告，是最接近消费者的广告,由柜台展示、货架陈列、地面展示、墙面广告、天花板装饰、商品包装、动态装饰等部分构成。售点广告事实上是其她广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向能产生非常强烈的诱导功能。美国有人调查研究过,购买者在出门前已拟定买什么商品的状况只占所有销售额的8%，而在销售现场使潜在乎识成为购买行为的则占72%，可见，销售现场广告的作用是巨大的。具体作用如下:、

25、售点广告能加深顾客对商品的结识限度，能更快地协助顾客理解商品的性质、用途、价格及使用措施。能诱发顾客的潜在愿望,形成冲动性购买,它不象其她媒体那样必须给人留下深刻印象和记忆才干产生购买行为。正因如此，此类广告更应在体现形式上考虑如何引起广告的注意率。2、售点广告能增强销售现场的装饰效果,美化购物环境，制造氛围，增进情趣,对消费者起着诱导作用,是无声的推销员。3、售点广告的体现形式和真实度都是其她媒体不可比拟的，此类广告一般更注重实物的展示，能补充四大媒体的局限性，使抽象的、仅仅是印象的商品成为活生生的实物。4、售点广告设计一次，可长期使用,能节省宣传费用。七、网络自19年10月4日，美国出名的

26、热线杂志（otwred)首开网络广告先河以来,网络广告就迅速席卷欧美大陆，成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式,并且正在迅速地扩展到世界其她国家和地区。美国国家科学基金会预测,的网络顾客将达5亿人,网络将成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。随着网络顾客的增多,电子商务的迅猛发展，网络广告也将高速度阔步向前。网络的重要特性有：1、小众媒体互联网作为一种媒介,有某些非常特殊的性质,就是说,它不是一种大众媒体，而是承当一种小众媒体的角色。既有网站38776个，平均5人分到一种网站。美国有5千万顾客，百万网站,平均25人一种网站。作为小众媒体上的广告必须进一步研究目的受众群体的心理需求,才

27、干有的放矢，达到预期的广告目的。、互动性网络广告的互动性决定了网上的旗帜广告和电视广告不同样,电视广告可以逼迫收看,这天这个节目很有趣,节目播到一半,广告时间进来你非看不可，这多少可以保证观众看到。但是上网的网民上一种网站的时候，她们是有目的的,如果要看，我也许要查一种股票的信息，或者其她，那个在上面闪来闪去的东西，常常不看。因此要进一步研究消费者的心理，充足吸引网民的无意注意。3、超大信息容量一般而言，一种网站下面,会有上十或数十乃至数百个网页。网页信息采用非线性文本形式,通过链接方式将不同的网页互相链接起来,组合成一种有机的整体，更为核心的是，网络广告所负载的信息，可以由广告受众自主选择，

28、随心所欲。消费者强烈的积极性及强大的信息量就规定我们要深知消费者的需要及根据不同类型消费者对信息进行分类，以便使广告受众进一步点击,获取更多的广告信息，提高广告的效率。、付费性对于作为互动广告的网络广告而言，能不能拉来吸引人到你的站点是非常必要，由于网络广告的受众是自己花钱上网来看你的广告的,除非你的广告具有十足的吸引力和亲和力,能引起她的极大爱好,她才有也许参与进来。、吸引故意注意限度网络广告是一种非逼迫性传播，它不象电视、广播、报纸、户外广告等具有逼迫性，想方设法吸引人们的视觉和听觉,将有关信息塞进受众的脑子打动人们的无意注意。网络广告作为一种传播活动，毫无疑问要吸引人们的无意注意,吸引人

29、们在信息的海洋中注意它、点击它,但它独特的交互性重要吸引的是人们的故意注意并力求调动人们的自觉性和积极性。一句话，在一般媒体上，广告找人看,在网络媒体上,人找广告看。因此吸引消费者故意注意的限度水平是评价一则网络广告心理效果的重要指标。6、引起爱好，满足需要限度互联网是一种分众媒体，它提供的是一种双向的沟通方式，并能将信息按照顾客的个人状况和需求进行个人化定制。人们在互联网上是一种自助的信息消费行为,信息的选择和使用完全按照顾客个人的爱好和需要而决定。只有引起消费者的爱好,满足消费者的某种现实需要或潜在需要的网上广告信息才干一步步吸引消费者进一步点透，接受广告信息。因此，与否引起消费者的爱好，

30、满足消费者的需要是关系网络成败的一种重要因素。7、易辨认,易辨认限度网络广告最主线的特性是互动性，互动性广告的重心应在于互动信息的传递。超大信息容量是网络广告优于老式媒体广告的一种十分突出的特点。一般而言,一种网站下面，会有上十个乃至数百个网页。面对庞大的信息量,如何使消费者辨认、理解这些信息，提取自己所需要的信息，这也是评价一则网络广告不可或缺的指标。、信息的针对性、亲和力网络互动广告一对一模式就规定信息传播的个人化,让每个接触广告的人都感到，广告产品是专门为自己准备的，让广告信息走到每个人身边来，贴近每个人的心，想其所想，爱其所爱。因此,广告信息与否有针对性,富有个性,与否具有亲和力应是网络广告心理效果测评系统中的一种重要指标。、引起在线购买限度网络广告是一种针对目的市场进行广泛劝告的传播活动，和其她大众传播方式相比，网络广告有更明确的广告对象，另网络技术可以协助广告主选择顾客，跟踪顾客，多方面掌握顾客资料,然后有的放矢,对症下药，因此可望成为一种最富针对性的促销行为。网络这种全天候、全球性的市场交流媒介，它不仅能建立品牌认知度，还能吸引人们来她细打量一种产品,促成购买，并提供售后服务和售后支持。因此网络广告与否能引起人们的直接在线购买行为也是评价网络广告的重要指标。