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1、LOGO指指导教教师：曾峰：曾峰 副副教教授授论文文题目：目：广东阳江五金刀剪广东阳江五金刀剪产业的发展策略探讨产业的发展策略探讨 n2009级市市场营销1班班n学学生：生：黄黄代金代金n学号学号：212u2013年年5月月8日日n 背景：背景：阳江刀剪有阳江刀剪有14001400多年的历史，制刀工艺世代相传。工艺独特、品多年的历史，制刀工艺世代相传。工艺独特、品质上乘，产品畅销国内外，享誉全球。质上乘，产品畅销国内外，享誉全球。19981998年以来，阳江和阳江刀剪一口年以来，阳江和阳江刀剪一口气摘取了气摘取了“中国刀剪之都中国刀剪之都”、“中国剪刀中心中国剪刀中心”、“中国菜刀中心中国菜刀
2、中心”、“中国小刀中心中国小刀中心”这四块份量最重的刀剪业牌匾。最新数据表明，目前阳江这四块份量最重的刀剪业牌匾。最新数据表明，目前阳江市拥有市拥有15001500家五金刀剪企业、产量约占全国的家五金刀剪企业、产量约占全国的70%70%，出口量约占全国，出口量约占全国85%85%，总产值在总产值在280280亿元以上。亿元以上。阳江五金刀剪产业作为阳江市的传统优势产业，阳江五金刀剪产业作为阳江市的传统优势产业，经过不断发展，至今已成为我国最大的五金刀剪产业集群。近年来，但是，经过不断发展，至今已成为我国最大的五金刀剪产业集群。近年来，但是，由于阳江刀剪产业集群内的企业数量多，规模小，产品品牌过
3、于分散、弱由于阳江刀剪产业集群内的企业数量多，规模小，产品品牌过于分散、弱小，单个品牌在与国际品牌的竞争中明显处于小，单个品牌在与国际品牌的竞争中明显处于“下风下风”。集群内过度竞争、。集群内过度竞争、技术创新不足、技术性贸易壁垒和价格竞争优势丧失等问题严重制约着阳技术创新不足、技术性贸易壁垒和价格竞争优势丧失等问题严重制约着阳江五金刀剪产业的持续健康发展。江五金刀剪产业的持续健康发展。n探讨意义：本文针对上面的这些问题，提出了相应的对策，旨在为实现本文针对上面的这些问题，提出了相应的对策，旨在为实现产业的持续健康发展提供指导意见。产业的持续健康发展提供指导意见。阳江五金刀剪的背景及探讨意义阳
4、江五金刀剪的背景及探讨意义论文的结构和主要内容论文的结构和主要内容u第一部分第一部分：介绍广东阳江五金刀剪产业介绍广东阳江五金刀剪产业的发展历程及发展现状的发展历程及发展现状 u第二部分第二部分：阳江五金刀剪产业发展的阳江五金刀剪产业发展的SWOTSWOT分析分析 u第三部分第三部分：提出发展阳江五金刀剪产业提出发展阳江五金刀剪产业的对策与建议的对策与建议 探讨：阳江五金刀剪有何优势？何劣势呢？探讨：阳江五金刀剪有何优势？何劣势呢？重点：重点：阳江五金刀剪产业发展的阳江五金刀剪产业发展的SWOTSWOT分析分析发展阳江五金刀剪产业的对策与建议发展阳江五金刀剪产业的对策与建议 u（一）调整产业结
5、构，走产业集群道路（一）调整产业结构，走产业集群道路 u（二）实施差异化战略，（二）实施差异化战略，避免企业之间过度竞争避免企业之间过度竞争 u（三）充分发挥阳江五金刀剪协会应对技术性贸（三）充分发挥阳江五金刀剪协会应对技术性贸易壁垒的作用易壁垒的作用 u（四）加强技术研发，提高企业的核心竞争力（四）加强技术研发，提高企业的核心竞争力 u（五）实现多元化营销，提升品牌内涵（五）实现多元化营销，提升品牌内涵 u（六）引进和培养高素质人才，提高管理水平（六）引进和培养高素质人才，提高管理水平 u（七）优化企业发展环境，促进刀剪业全面发展（七）优化企业发展环境，促进刀剪业全面发展 u（八）做大会展，
6、提升（八）做大会展，提升“刀剪之都刀剪之都”品牌形象品牌形象 u大学本科的学习生活即将结束。在此，我大学本科的学习生活即将结束。在此，我要感谢所有曾经教导过我的老师和关心过要感谢所有曾经教导过我的老师和关心过我的同学，他们在我成长过程中给予了我我的同学，他们在我成长过程中给予了我很大的帮助。本文能够顺利完成，要特别很大的帮助。本文能够顺利完成，要特别感谢我的导师感谢我的导师曾峰曾峰老师，感谢各位系的老老师，感谢各位系的老师的关心和帮助。师的关心和帮助。u最后向所有关心和帮助过我的人表示真心最后向所有关心和帮助过我的人表示真心的感谢。的感谢。致谢致谢感谢专家小组的指导感谢专家小组的指导请批评指正
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