广告创意产业工程建设项目建设可研报告

《广告创意产业工程建设项目建设可研报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告创意产业工程建设项目建设可研报告（66页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、广告创意产业工程建设项目可行性研究报告一、总 论（一）项目背景1、项目名称：广告创意产业工程建设项目2、项目建设单位：*县三力广告装潢设计有限公司法人代表：牛 运 光 3、可行性研究报告编制依据（1）文化创意产业发展规划（2）广告牌制作技术规范（3）国家经济与社会“十一五”发展纲要（4）安徽省经济社会发展“十一五”规划（5）*县经济社会发展“十一五”规划（6）淮北统计年鉴2006（7）*县统计年鉴2006（8）项目承办单位提供的有关资料（二）项目概况1、拟建地点：*县城南房庄2、建设规模与目标（1）建设规模占地面积25亩，建筑工程总面积3000平方米，其中标准化厂房2500平方米，厂区道路及配

2、套工程500平方米。购置安装先进设备19台套。（2）建设目标项目竣工投产后，年制作创意广告宣传牌2000套、完善县内部分广告宣传。3、主要技术经济指标（1）项目投入总资金：3600万元，其中固定资产投资3200万元，铺底流动资金40万元。（2）年均经营收入：2710万元（3）年均总成本：1790万元（4）年均利润额：690万元（5）税金：230万元（5）投资利润率：19.2%（6）财务内部收益率（税后）：15.9%（7）投资回收期：6.2年（税后，含建设期）（8）盈亏平衡点：59.3% 66*县工程咨询事务所二、项目提出的背景及建设的必要性（一）项目提出的背景广告在促进经济发展方面的作用日益强

3、大，在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。2008年金融危机发生以来，全球广告市场正面临着更加严峻的挑战，消费开支显著下降，金融危机似乎击中了地球的每个角落，如何在危机中把握机会，就成为了一项新的课题，而对于更多的传媒企业和广告代理公司来说，分析广告业发展趋势将更加有助于及时调整策略。人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。中国的市场环境、文化背景、媒介环境同其他国家、地区都是不同的。没有任何国家现有的发展模式能够同中国的国情相适应。

4、中国占世界人口的20%，国内市场不均衡的经济发展水平，是解决中国广告业发展问题既定的现实。对这样一种复杂的现象，从消费的角度看，我们所处的市场环境实在是太复杂。中国大陆广告三十多年的历程与中国改革开放的特质大体相同。市场竞争极大地推动了广告业的发展。随着非国有经济比重的逐步增大，竞争更加激烈，广告投入将进一步增加。改革开放之初，非国有经济所占的比重每增加1个百分点，广告营业额将增加大约5.3%。1981年，我国工业总产值中国有（和国有控股）企业创造产值占75%，目前已经降到不足30%，非国有经济所占的比重提高了40多个百分点。非国有经济比重二次项（nonstate2 ）的系数为负，表明这种影响

5、在边际上呈递减趋势，拐点出现在非国有经济比重达到大约56%时（0.0528670.00094056）。表明目前的竞争已经比较激烈，这一因素未来对广告的推动作用将不再重要。在广告公司的营销推广方法中，直接营销越来越受到青睐，而广告和促销活动虽然有所下降，但仍是最主要的两个营销推广手段。随着互联网的发展，直接营销在广告主心目中的地位有望进一步提高。在未来五年里，直接营销将变得更加依赖互联网，直接营销费用中用于互联网营销和电子邮件上的花费将以每年18%和19%的速度增长，三倍于其他媒体的5%的平均增长率。随着科技的日新月异，各种技术的瓶颈被打破,作为主流媒体，户外媒体也表现了其在形式上强大的延展性和

6、在内容上无限的潜力。目前户外广告发展的迅猛态势，户外广告发展趋势的多个特点，包括科技性、互动性、创意性、协调性、分众性以及垄断性、并对管理的跟进和行业的研究提出了更高要求。（二）项目建设的可行性淮北市*县作为国家重点煤炭能源基地，经过40多年的建设和发展，目前已拥有3000万吨/年生产能力，粮食总产100万吨，加上居民生产生活消费品等，每年物流运输量在4000万吨左右。*县位于淮北平原腹地，是物流大通道的枢纽，承担着物流节点的重任，矿产资源、工业产品、农产品资源丰富，产品产地供应量充足，同时，当地人口众多，对消费品需求量旺盛，是重要的工业品、生活用品消费区域，规范户外广告标志与广告创意设计十分

7、必要。目前，随着我国经济的快速发展，国家扩大内需优惠政策逐年增加，城乡居民对文化消费需求也随之增加，广告创意宣传产业越来越成为社会关注的热点。*县三力广告装潢设计有限公司投资建设广告创意产品生产线项目，有利于提高淮北地区的广告创意宣传水平，促进工业品、农产品、日用消费品、生活用品等产品的流通，有利于扩大内需，提高城乡居民生活水平，且有十分良好的经济效益、社会效益和生态效益，能够较好地推动地方经济持续稳定的发展，因此该项目建设十分可行和必要的。三、项目选址与场区布局(一)项目选址1、地点与地理位置根据*县产业发展规划，本项目拟选址在*县城南房庄，邻近省道S202线，项目所在地基础设施完备，交通便

8、利，环境优美。2、场址土地权属类别及占地面积拟建场址土地属国有储备建设用地。本项目占地面积约16600平方米。3、自然条件(1)*县自然地理状况*县位于安徽省北部，地处淮北平原(地理坐标:东经11625-11702，北纬3306-3414)，东近连云港，西连商丘、开封，南接宿州、蚌埠，北临徐州，地处淮海经济区的中心位置。辖11个乡镇和1个省级经济开发区，总面积1700平方公里，耕地面积180万亩，至2008年末全县户籍人口110.5万人。(2)自然气候条件*县地处北温带，属北方型大陆气候，气候温和，四季分明、光照充足，日照时数为23158小时，日照度为522，无霜期202天，其他气象资料如下：

9、年均气温：145极端最高气温：411极端最低气温：-213年均相对湿度：70主导风向：东北风平均风速：31ms风压：343kNm2年最高降雨量：14411mm(1964年)年均降雨量：8629mm日最大降雨量：249.7mm(1957年7月14日)最大冻土深度：200mm地震烈度：6度(3)交通条件*县交通方便，铁路运输有符夹线、青阜线东连京沪，北衔陇海，西接京九。公路运输有省道淮六路、202省道、宿蒙公路、泗永公路、濉永公路穿境而过，通乡路网工程比较完善，京台高速公路和连霍高速公路分别为18公里、20公里，盐（盐城）许（许昌）高速公路正在施工建设，并在*县百善镇设置出入口，距徐州市仅50公里

10、。4、社会经济条件(1)良好的发展环境一是强化效率意识，改革审批制度：充分发挥市场在资源配置中的基础性作用，加强宏观调控，减少审批事项，规范审批程序，简化审批手续，引入市场机制，实行“阳光操作”。二是强化服务意识，加快由管理型政府向服务型、效率型政府的转变。推行行政服务中心“一站式”服务，不断优化办事模式，推出了“三零”工程模式，即：招商政策更优，实行零收费；办事效率更高，实行零环节服务；打击更有力度，努力实现外商对环境零投诉。三是强化保护意识，为企业发展保驾护航。 出台了关于严格控制各类检查话动的通知、关于治理向企业乱收费、乱罚款和各种摊派等问题的意见，设立了“*县优化投资环境投诉受理中心”

11、，严肃查处一切破坏发展环境的行为，亲商、和商、富商、安商的环境和氛围初步形成，对外商的亲和力、吸引力和凝聚力进一步增强，以政治环境、经济环境和社会环境的全面优化，为推进小城镇建设、城乡一体化发展和经济跨越发展提供了强大的动力和保证。(2)雄厚的经济基础长期以来，*县始终坚持做大做强煤炭产业，带动其它产业，不断加强其他产业的发展，初步形成了以煤电为主，纺织、酿酒、建材、电子、农副产品深加工等共同发展的经济格局。一是煤炭产业实力雄厚，淮北矿业集团和皖北煤电集团两大矿业集团公司和地方生产矿井35对，在建现代化大型矿井2对。年产原煤3000多万吨，居华东之首，全国第4位，是我国重要的煤炭基地。二是地方

12、工业发展势头强劲，电力工业装机总容量220万千瓦，年发电量104.9亿度。纺织工业拥有25万纱锭、4600台布机、12亿米印整能力，综合效益位于全省前列。酿酒业特别是口子系列名酒在激烈的市场竞争中，又创发展新高，实现销售收入5.95亿元，创利税38800万元，增幅达35。恩远铝业系列铝箔生产能力不断扩大，产品质量不断提高，将成为国内的箔材生产基地。规模企业总投资75亿元的10大重点技改项目竣工投产，将大大增强地方工业企业的发展后劲和市场竞争力。三是非公有制经济规模不断扩大。全县共有私营企业7974户，从业人员，2.1万人，注册资金2.8亿元。并逐步由加工型向外向型、高科技型和服务型转化升级，已

13、成为全县经济的重要主体和新的增长点。四是特色农业经济快速发展。初步形成了近郊型、远郊型、工矿型等现代农业发展模式，建成了蔬菜、水果、畜禽、水产等八大亿元项目基地，农业产业化龙头企业已发展到43家，“菜蓝子”工程连续15年居全省之冠，是华东地区重要的粮、棉、油、水果、蔬菜等生产基地。(3)较完善的基础设施多年来，*县始终坚持发展经济与加强基础设施建设并重，不断提高城镇的规模水平和整体功能。一是建设了循环畅通的城镇交通网络。新增城镇道路65公里，使中心城镇规模面积由过去的38平方公里扩展到235.5平方公里，城镇一体化发展的格局初步形成。二是公益配套设施建设日臻完善。实现了水、电、气供应一体化；污

14、水处理厂日处理城市生活污水能力5万吨日；一期工程已投入运行；公共服务的社会事业项目日趋完善，群众性体育文化活动阵地进一步扩大；小城镇改造等重点住宅项目建设提速，居民住房紧张情况大大缓解，居住环境不断优化。三是邮电通讯业发达，有线、无线通讯网络覆盖城乡，固定电话装机容量5.8万门，移动电话装机容量11.5万户，综合发展水平进入全国百强，是全国邮电通讯枢纽之一。经过几年来的建设，道路、给排水、供电、供气等基础设施日臻完善，为项目建设创造了优越条件。5、公共设施社会依托条件场址所在地*县城南大门经过多年来的规划、建设、发展， 已经达到了“七通一平”的基础设施条件，*县供电总公司已建成的变电所，完全可

15、以满足入驻企业的供电需求。总之，项目场址公用设施条件完备，基础设施条件良好，为项目建设创造了有利条件。6、施工条件施工场地平整开阔，施工运输可利用现成的铁路、公路和城镇道路。高标号水泥、砂石、石灰等建筑材料当地产量可观，能满足供应，运距短、价格便宜。其它建筑材料在当地市场上容易购得。施工用水、用电、通讯可以利用现有设施就近解决。（二）厂区布局1、总平面布局原则根据淮北市建筑工程和工业发展规划要求进行整体布局，结合该项目的特点，在布局上要体现现代化的人文理念和企业形象，厂房、道路、绿化、排水、环保等布局要达到国家行业规定标准。a、根据消防安装布置b、根据工艺流程布置c、根据场地内现有装置合理利用

16、原则进行布置d、依据平面布置图布置2、平面布局总占地面积16600平方米，建筑采用钢架、框架结构按7级地震烈度设防，厂区分布为办公区、生产区、仓储区。四、市场需求分析（一）户外广告发展特性户外广告作为电视、电台、报纸、杂志等媒体曝光后能够有效延长广告印象的最佳辅助性媒体,已经显露出强大的生命力，而根据科技和经济日益发展的态势,户外广告将会显现以下态势:1.科技性。近年来，信息科技发展得轰轰烈烈，包括户外广告也在与它的碰撞下，生出了绚丽的火花。2.互动性。互动性是营销活动的一个趋势，也是信息爆炸时代信息的存在方式由量变到质变的一个必然转化。当人们对于平面的静止的广告表现产生麻木情绪的时候，就对广

17、告人就提出了新的挑战,如何在信息海洋中让受众的视觉停留在自己的广告上?3.创意性。创意是每一个广告人所应该具备的素质，创意性是未来户外广告的一个趋势,它能够抓住受众的目光并留下深刻的印象。例如世界自然基金会发布的一则公益广告,该户外广告不同于我们日常所见,它突破了在平面上做文章的限制,以特立独行的方式将媒体本身作为创意的工具,让受众产生强烈的心灵震撼。4.与环境的协调性。建筑师戈登卡伦认为:“城市景观是一门相互关系的艺术,一座建筑是建筑,两座建筑就是景观。”城市景观是城市中各视觉事物与事件与周围空间在内的相互关系的艺术。城市景观会带来主观感受,会与人的视觉思维相互起作用。当户外广告成为城市景观

18、的时候,人们对其质量的要求也日益提高。已有越来越多的设计师注意到户外广告与周围环境的协调关系。而更高明的设计师,则是利用周围环境来完成户外广告的表达。5.公众性。“公众性”是目前比较热门的话题,作为新兴户外媒体代表的分众传媒因为找到“公众性”的概念,而找到了广告媒体的“蓝海”,有了今天的成就。除了将写字楼的白领细分成特定人群，还有各种细分方式来帮助广告商锁定潜在消费群和节省广告费用。6.垄断性。媒体巨头的野心和目前户外广告的现状成就了“垄断性”趋势。众所周知，户外广告商最热衷于跑马圈地，根据户外广告论坛预测:“未来户外广告的发展是媒介专业化，竞争两极化，拥有户外广告资源的广告公司大的将越来越大

19、，小的将越来越小。”另一方面,垄断性的形成也给广告主带来了便利，一个大型的媒体公司能满足广告主各个区域的统一投放，还能按广告主的要求实行多种广告投放组合,并对广告效果进行科学的管理和评估。7.管理的完善和研究的发展。一个行业的成熟度和该行业管理的规范化、系统化以及对该行业的研究水平是息息相关的。我国目前依据的是94年颁布的广告法,当然，各地也有各地制定的规范。让人忧虑的是,户外广告的管理牵涉到多个政府部门，而各个部门的执法缺乏统一标准，如将户外广告归为某一个部门统一管理，职责具体化，也许对于管理的促进是一个关键性的作用。除了管理有待于完善，对户外广告的研究也有待于发展。行业研究不仅可以表现该行

20、业的发展态势，还能指导这个行业朝着更科学的方向迈进。例如户外广告目前就缺乏系统的效果评估系统和指标。只是通过人流量、车流量、是否繁华地段等指标来划分等级，这种评估方式未必过于笼统。如何精确地评估户外广告效果仍是研究的学术课题和现实需要。户外广告发展到如今，已显现出无限的潜力，以上所分析的未来发展趋势，只是某种程度上和某些范围内的趋势，随着科技、经济的发展以及随之而来社会生活方式的变化，相信户外广告还会呈现出目前始料未及的众多态势。作为行业内人士，我们应该对这些变化保持敏感度并积极做出相应的反应。（二）户外广告的发展趋势1、高科技手段使广告牌展现无穷魅力随着高科技的不断出现，广告招牌的底材也千变

21、万化，从胶布至弹性织物等都使广告牌更加耐用；崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像；富有创作性的立体设计、光纤和其它惊人效果，都应用在广告牌制作方面。2、户外广告形式层出不穷户外广告市场日新月异的同时也带来了不俗的广告利润。包括那些高人流量或交通繁忙地点出现的广告，例如公共汽车站候车亭、公共汽车车体、乘车月票、火车站和地铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场以至可供展示画面的墙体广告等。3、旅游业成为户外广告主角根据户外广告联合会的统计数字显示，随着旅游业的兴旺，户外广告招牌每年都有稳定增长，前景可观。在各式各样的户外广告媒体中，广告牌非常流行。比如服装名牌“(Calvin K1

22、ein”并非依赖文字来表达创意，它选用黑白色广告牌，带出强烈对比，非常引人注目，肯定使目标人士在路过时留下深刻印象。4、美化道路 贡献社会广告牌的另一个发展趋势是更为本地化。国内七成的广告来自当地客户。当地汽车经销商在本地区刊登广告，往往是发展业务的“催化剂”。同样地，不少广告招牌向民众输送公共服务信息即公益广告。户外广告公司在国内捐赠了价值百万美元的户外广告，使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。5、广告载体日新月异现今的立体广告尤其引人注目，绚丽的光纤和霓虹灯管在黑夜中光彩四射。数码科技可能对时下的户外广告影响最大。静电和数码科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更加多

23、元化。其他新广告科技也促使户外广告进一步发展。崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调节广告牌照明，配合四季和日常的光线变化，也可预先编程。6、全球定位系统确定广告牌的具体位置通过条形编码辨别系统，广告商可以和户外广告公司联系，随时核实广告计划的进展情况。同样地，电脑地域市场调查数据配合人口分布资料，决定最理想的户外广告地点。使用全球定位系统使户外商可以利用经纬经确定展示位置。首先，广告商可通过手持式全球定位系统接收器收取卫星发出的无线电信号，然后把有关数据输入地域绘制资料库系统，资料库系统随即会以图像显示广告招牌定位和该地点当时已存在的其他户外广告。7、立体广告成新趋势目前立体广告牌虽仍未

24、取代传统广告牌，但在国内，尤其是大中城市，它已成为有效的广告媒体。当工业界趋向倚重广告牌作为户外广告用途之际，立体广告已获证实具备极大吸引力，夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象，结果令广告效益倍增。立体广告起了革命性变化，商人已董得利用立体和机械特色塑造与众不同的户外广告。广告牌花样更是层出不穷，包括会喷烟，发出香味的制作件和立体实物等。会发出香味的设计无疑是户外广告的最高境界。8、四处流动的车体广告路上的流动广告已经很普及。广告商把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身和广告底科胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新面貌示人。车身广告其实并非新世界构思。载货车辆早

25、已经被用来为所载货物作广告宣传，促使流行广告牌构思的出现。与粘性的车身胶布图像相比，创制的框架系统采用软性面料更加方便，所花的时间更少，只消把广告牌装上或拆下便完事。可以更频繁快速地更换广告，获取更大利润。9、“三面翻”成广告新宠“三面翻”广告牌已趋成熟。这类机动广告牌更容易操控，更可靠，更容易保养，“三面翻”广告牌除了提供更多画面展示外，还可以预设程序，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。它可作波浪式转动或如百页窗帘那般开合。究竟这类机动广告功效如何?经有关机构调查，这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。欧洲方面亦逐渐利用户外广告作为公共关系运动的延续。无可否认，户外广告市场近年来经历了“爆

26、炸发展期”。道理很浅显，广告画面更大幅，更便宜，更快速制成。广告牌继续稳占户外广告行业的重要席位，而户外广告仍将不断增长扩展。（三）广告创意产业市场发展广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。并购、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的

27、需求，已经彻底颠覆了人们以往所知的广告活动企划及执行方式。全球广告市场发展极不平衡，国内占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯等广告市场呈现出勃勃生机。中国的广告产业近年一直保持着顽强的发展态势。2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。作为吸纳广告投放的龙头，电视媒体以15%的增幅高于整体市场平均水平，并领先其他媒体。相对地，受累于金融危机，平面媒体涨速放缓，主要集中在房地产和交通类。受国家政策和大事件营销影响，户外广告止跌回升，2009年增长9%。2009年中国经济复苏，中国广告市场好于预期

28、的走势，为2010年中国广告继续走高奠定了基础。当前，淮北地区缺少较规范的广告牌标志与标识生产企业，本项目建设丰富了淮北市在广告创意产业方面的内容，项目前景看好，市场潜力巨大。五、产品方案和拟建规模（一）产品方案广告创意产业标志和标识是用图案、符号、文字传递产品信息，用以引导消费的一种创意设计。根据广告牌制作技术规范的规定，本项目广告创意产品分为以下几类:1、室外广告种类很多： 一是招贴广告。招贴广告一般设在人行道行人必经之处，也可以设在售货地点。 二是路牌广告。比起招贴广告来，路牌广告更为正规。每一块广告牌都可以按照广告商的要求，征得有关广告管理部门的同意，进行绘制，搞得十分醒目和美观。*县

29、内路口曾有一块电动三面广告牌，将机械转动、装饰浮雕与自动校时电波钟三者功能溶于一体，很好地发挥了美化城市的作用。这块活动广告牌，面宽十一余米，高五米多，由十八块会转动的三棱体组成，每隔二十秒钟就自动变换一次画面，非常引人注目。 三是霓虹灯广告。安装在繁华闹市的霓虹灯广告既宣传了产品，也点缀了城市。 此外，室外广告的形式还有广告廊、商品模型等等。目前国外一些先进的室外广告还采用了声、光、色、味等技术，使广告更加吸引人。国内有家食品公司，在城郊，竖立了高八十英尺、长一百英尺的推销面包的巨型广告模型，当行人走近它时，不仅能听到播出的轻音乐和介绍面包的声音，而且能闻到一股股“神奇混合面包”的香味，顿时

30、引起人们的食欲。2、广告牌分类：多面自动翻转广告牌其特征是广告牌牌面由多个横截面为等边三角形的柱体一个柱面拼对而成，各柱体通过链轮传动机构联接可同步翻转，所说链轮传动机构与马式轮传动机构联接，马式轮传动机构与减速机联接，减速机通过皮带轮传动机构与电机联接，电机有控制装置作定时间歇转动，电机每转一次，牌面柱体翻转一次，广告牌牌面翻转更换一次。射灯广告牌在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。霓虹灯广告牌由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击

31、力强. 单立柱广告牌广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。本项目单位生产各种类型的广告牌、LED广告牌、高炮广告牌、立柱广告牌、多立柱广告牌、 三面翻广告牌、高速公路广告牌、站台广告牌、楼顶广告牌等满足各种商业广告设计。高炮广告牌一般立在道路两边。以高速公路局多。是目前高速公路、城市公路、立交桥或城市经较开阔的地方最常用的一种广告形式。高炮广告牌一般为钢架结构。钢管和角铁制作而成。现在也有少数网架结构的。在一根立柱上面安装一个长方型的或三角型的牌面。在牌面封上

32、镀锌铁皮或彩钢板。通常面板数量为两面、三面。现在还有少数的四面单立柱。通常牌面尺寸为：145m、186m、217m。多与喷绘画面相结合，也可制作成三面翻和电子显示屏，再加上图案或文字达到广告的效果。通常立柱总体高度为15m、18m、21m。受众面多为来往的车流量和人流量。信（二）主要工艺流程本项目主要加工工艺为按照各类广告创意标志的尺寸制作标志牌、压字、修边等。广告创意牌电渡及其它工艺全部由统一定点外包。1、审批程序及文件：（1）填报申请表，审批单位盖章（2）路段示意图（3）实景图（4）效果图（5）施工结构图 （6）广告发布合同、盖章（原件及复印件） （7）产权证明(复印件)及租赁意向书（原件

33、及复印件）（8）安全措施、亮化保证书、盖章（9）广告公司工商营业执照副本原件及复印件。其中广告发布合同、租赁意向书、工商营业执照原件是做实物参照之用。2、现场勘测：城管还要勘察现场，一般半个月才集中看一次。还区有关部门进行审批。LED广告牌制作流程：（1）钻孔：把外购的成型铁皮字固定到合适的位置，用电钻钻孔：5MM或8毫米，间距根据外招牌制安装的高度和制作成本而定的，一般LED中心间距为：10-30毫米，间距越小，效果越好，成本越高。（2）插灯：把钻好的孔清理干净，逐一放灯。 （3）连线：先串联后并联到电源，这一步骤比较难LED灯串，每串有预留的线头，一般 红色的接到电源的正极，黑色的线头接到

34、LED专用电源的负极。 （4）测试老化：把所有的LED连好之后，检查处理不亮的，然后进行老化测试24小时。（5）封胶:把LED固定到铁皮上。（6）再次测试完成后，即可将LED广告牌安装起来了。 3、控制系统及方式对生产流线上的设备进行集中和就地两种控制方式。对空闲设备系统、装车系统和加工系统等分别就地控制，自成体系。4、主要控制系统的设置。在厂区内建造办公楼，设一调度控制室，为全厂生产指挥中心，室内设程控自动变换机、可编程序控制器、继电器柜，仪表柜及生产管理用计算机、打印机等。5、检测与计量对全厂物料平衡进行在线检测。对主要仓库和水位设置测量信号。6、生产管理系统（1）调度电话调度电话选用HJ

35、DOS-80程控自动交换机一台。（2）计算机管理为了加强生产管理，本厂设有计算机管理系统，把主要生产数据：原料、水量、电量、产品化验数据及生产运行时间等打印制表。(三)建设规模及内容1、本项目建设工程建筑面积3000平方米，其中建设标准化厂场2500平方米，配套生产、生活、消防等设施建筑面积500平方米。2、添置加工生产流水线设备1条，添置检测设备、广告创意及信息化设备等。六、技术标准（一）广告标志和标识的设置原则 （1）依据 广告创意标志、标识的设置应以道路交通管理的相关法律、法规和交通组织管理方案为依据，分清路权、促进畅通、预防事故、保障安全。 （2）材料选择与地点、内容的要求 广告标志和

36、标识的材料选择应符合国家相关规范、规定的要求，优先采用新材料、新工艺。 广告标志和标识的设置应合理醒目、明确简洁、连续统一、坚固耐用、美观大方。（3）与其他设施的统一 广告标志和标识的设置应与信号灯、隔离等其他设施统筹考虑，所表达的内容不允许发生相互矛盾、不应产生歧义。 （4）广告标志和标识设置的设计 a）广告标志和标识设置的设计总说明； b）绘制包含有设计范围产品信息、应控制的道路危险及易堵路段等内容； c）广告标志和标识的设计； d）广告标志和标识的设置设计应经设计主管部门审查并同意。 （5）施工现场应按规定设置施工标志、路栏、锥形广告标识等设施，施工人员应身着安全识别标志。 （6）施工单

37、位应按施工图进行现场定位放样。如无法按照设计要求或本总则的规定施工时，应提出变更设计申请，设计单位根据具体情况出具变更设计，并经建设及主管部门审查同意后方可变更。 （7）标志设置的要求 应根据线形、交通状况、交通管理要求、环境及气候特征等情况，设置不同种类的标志。 （8）标志的并设规定 同一地点需要设置两种以上广告标志或者已设有广告标志的地点需新设标志时，可以安装在一根标杆上，但不应超过四种。 （二）广告牌制作技术规范户外广告牌结构的设计、施工、验收和质量检测的技术要求。应适用于各种形式的户外广告牌结构，包括落地式2广告牌和附着式广告牌。1、技术规范依据碳素结构钢 GB/T701988钢结构用

38、高强度大六角头螺栓GB/T12281991 钢结构用高强度大六角螺母GB/T12291991钢结构用高强度垫圈GB/T12301991钢结构用高强度大六角头螺栓、大六角螺母、垫圈技术GB/T12311991低合金高强度结构钢GB/T15911995钢结构用扭剪型高强度螺栓连接副GB/T36321995钢结构用扭剪型高强度螺栓连接副 技术条件GB/T36331995 碳钢焊条 GB/T51171995低合金钢焊条 GB/T51181995六角头螺栓 C级 GB/T57822000六角头螺栓GB/T57802000熔化焊用钢丝 GB/T149571994建筑地基基础设计规范 GB500072002

39、建筑结构荷载规范 GB500092001混凝土结构设计规范 GB500102002建筑抗震设计规范 GB500112001钢结构设计规范 GB500172003冷弯薄壁型钢结构技术规范 GB500182002建筑物防雷设计规范 GB500571994混凝土结构工程施工质量验收规范 GB502042002钢结构工程施工质量验收规范 GB502052002建设工程文件归档整理规范 GB/T503282001建筑设计放火规范 GBJ161987（2001年版） 混凝土强度检验评定标准 GBJ1071987高耸结构设计规范 GBJ1351990建筑桩基技术规范 JGJ941994钢管混凝土结构设计与施

40、工规程 CECS2819902、广告创意适用范围（1）户外广告牌 outdoor advertisement board 设置在道路旁或建筑物、构筑物上的广告建筑，广告牌包括支撑结构、照明设施、电器和必要的设备。 （2）落地式广告牌standing advertisement board 设置在地面上的广告牌，有单、双及多柱式广告牌和由多个桁架支承的广告牌。由面板结构（含灯箱）、立柱和基础组成。 （3）附着式广告牌adhering advertisement board 指可靠固定于建筑物及构筑物上的广告牌，包括墙面广告牌和屋顶广告牌。 （4）风荷载wind load 风对广告牌或建筑物产生的

41、作用力。 （5）作用效应effect of action 由荷载引起结构或构件的内力和变形。3、户外广告牌的分类（1）落地式广告牌 （2）附着式广告牌 附着式广告牌包括墙面广告牌和屋顶广告牌墙面广告牌 由面板结构、建筑物或构筑物墙体及连接部件组成。屋顶广告牌由面板结构、支承体系和连接部件组成4、户外广告牌的设计（1）一般规定采用以概率理论为基础的极限状态设计法，以可靠指标度量结构构件的可靠度，用分项系数设计表达式进行计算。承重结构应按承载能力极限状态和正常使用极限状态进行设计；所有结构或构件应进行承载力计算，计算时采用荷载设计值；对使用上需控制变形值的结构或构件，应进行变形验算，验算时采用相应

42、的荷载标准值。户外广告牌结构的安全等级可分为三级：a) 设置年限10年及10年以上的户外广告牌，其安全等级为一级； b) 设置年限超过5年的户外广告牌，其安全等级为二级；c) 设置年限不超过5年的户外广告牌，其安全等级为三级户外广告牌的结构构件承载力设计，应采用下列极限状态设计表达式： 0sS（1） R=RK（2）式中： 0结构构件重要性系数，对安全等级为一级的广告牌取1.11.2，对安全等级为二级的广告 牌取不小于1.0，对安全等级为三级的广告牌取不小于0.9； S不考虑地震作用时荷载效应组合的设计值；R机构构件的承载力设计值；0s混凝土、钢材的强度设计值；k几何参数的标准值对正常使用极限状

43、态，结构构件应分别按荷载效应的标准组合和准永久组合进行验算，并保证变形不超过相应的规定值荷载效应的标准组合和准永久组合应按GB 50009和GB 50011的规定进行计算。对附着式广告牌，在设计之前应对原建筑物或构筑物进行结构检算，对附加广告牌后的结构安全性做出评估户外广告牌的设置应考虑城市规划、市政公用设施现状、周围环境以及建成后的维护条件。 户外广告牌的造型应与周围环境协调。户外广告牌的防火，应符合GBJ 16的有关规定。(11)牌的设计应委托具有建筑设计乙级以上资质的设计单位承担。（2）材料户外广告牌结构的钢材选用，应符合GB 50017的规定采用牌号为Q235、Q345的钢材时，其性能

44、应分别符合GB/T 700和GB/T 1591的规定。户外广告牌结构的钢材采用冷弯薄壁型钢，应符合GB 50018的有关规定。手工焊接采用的焊条，应符合GB/T 5117或GB/T 5118的规定。选择的焊条型号应与主体金属强度相适应。自动焊接或半自动焊接采用的焊丝和焊剂，应与主体金属强度相适应。焊丝应符合GB/T 14957的规定普通螺栓应符合GB/T 5780和GB/T 5782的规定。高强度螺栓应符合GB/T 1228、GB/T 1229、GB/T 1230、GB/T 1231或GB/T 3632、GB/T 3633的规定。混凝土的强度等级、力学性能指标和质量标准应分别符合GB 5001

45、0和GBJ 107的规定。当户外广告牌结构选用钢管混凝土结构可采用普通混凝土，其强度等级不应低于C30当采用其他新材料时，应符合现行有关标准的规定。（3） 荷载作用在户外广告牌结构上的荷载分为永久荷载和可变荷载a、永久荷载有结构自重、附着自重、水浮力、落地广告牌的土重、土压力或地基变形对结构承载力的影响。b、可变荷载有风荷载、裹冰荷载、常遇地震作用荷载、雪荷载、安装或检修荷载、温度变化等。作用在户外广告牌上的荷载应按GB 50009的规定采用。户外广告牌的设计，应根据可能同时出现的作用荷载，选择下列荷载组合：a) 组合：可变荷载与永久荷载的组合。b) 组合：施工阶段，应根据可能出现的施工荷载（

46、如结构自重、脚手架、材料机具、人群、风力等）进行组合。c) 组合：重力荷载与地震作用荷载相组合。水浮力的计算应符合下列要求a、位于透水性地基上的广告牌基础，当验算稳定时，应采用设计水位的浮力；当验算地基应力时，仅考虑低水位的浮力，或不考虑水的浮力。b、基础嵌入不透水性地基时，可不考虑水的浮力。 c、当不能肯定地基是否透水时，应以透或不透水两种情况于其他荷载组合，取其最不利者。注：低水位系指枯水季节经常保持的水位。 作用在户外广告牌结构上的高度z处单位面积风荷载标准值Wk=gzszWO (3) 式中： Wk风荷载标准值，单位为千牛每平方米（kN/m2）；WO基本风压，单位为千牛每平方米（kN/m

47、2）；gz高度z出的阵风系数；s风载体型系数；z高度z处的风压高度变化系数。落地广告牌结构应该考虑由脉动风引起的风振影响，当结构的基本自振周期小于0.25s时，可不考虑风振影响。建筑墙面上广告牌宜与建筑物一体考虑风振影响。建筑物屋顶上广告牌除应与建筑物一体考虑风振影响外，还要独立考虑广告牌自身的基本自振周期来检算其风振影响。地震作用的计算可参照GB 50011的规定进行。淮北地区的户外广告牌结构必须进行抗震设计，特别是高层、多层建筑的屋顶广告牌和墙面广告牌应与建筑物同时考虑地震作用。对于广告牌的悬挑桁架、悬臂梁等外伸结构，还应考虑竖向地震作用。在地震设防烈度分别为7度、8度时，对于地基静承载力

48、标准值分别大于80kPa和100kPa，且高不超过25mm的落地广告牌结构，可不进行截面抗震验算，仅需满足抗震构造要求。 裹冰荷载的取值可参照GBJ 135的规定。（4）户外广告牌结构的设计广告牌结构，除本标准有特殊规定外，应符合GB 50017的有关规定。户外广告牌立柱采用钢筋混凝土结构时，应符合CECS 28的有关规定。户外广告牌应进行各种荷载组合下的强度、刚度、稳定和施工应力验算。同时，应满足构造规定和工艺要求。应注意所选结构有利于养护维修。结构设计a、 落地式广告牌结构做成单柱横梁式或双斜柱式结构时，可按悬臂梁结构进行分析。b、 附着式广告牌钢结构做成平面桁架或空间桁架结构时，结构分析

49、案平面桁架或整体空间桁架进行分析。c、 广告牌结构做成框架、拱架或网架结构时，均可按照结构力学方法进行构件或整体分析。d、 面板结构由面板及纵横梁组成，支撑结构由悬臂梁、悬臂桁架或空间桁架、网架组成，所有组成构件应形成几何不变体，并通过计算保证其强度、刚度和稳定性。构造规定a、户外广告牌钢结构的选型、布置和构造应便于制作、安装、维护并使结构受力简单明确，减少应力集中。户外广告牌钢结构主要承受风荷载，宜采用空腹结构力求减少受风面积。 b、 暴露在室外环境中广告牌采用的型钢（钢管、槽钢和扁钢）的最小壁厚不得小于3mm，采用的圆钢直径不宜小于10mm，焊接结构的角钢不宜小于?N454或?N56364

50、，螺栓连接的角钢不宜小于?N505。c、户外广告牌结构应根据结构形式及所受荷载设置可靠的支撑系统，保证结构的整体性。d、由纵梁和横梁组成的广告牌面板，必须不止纵向和横向支撑。纵向支撑可布置在面板上下，横向支撑客可布置在左右两端，如果面板较长，则应在中间增加横向支撑。f、支撑面板的撑架需要考虑侧向稳定，在多道撑架之间需要布置横、纵支撑，以保证撑架侧向稳定和广告牌的整体稳定。 g、 当户外广告牌的面板采用膜结构时，膜结构的设计应满足膜结构设计标准的要求。膜布面与户外广告牌结构的连接应牢固可靠。膜布面的牢度、强度应达到现行有关标准的规定。 变形规定a、 落地式广告牌钢结构，在风荷载（标准值）作用下，

51、结构顶点的水平位移不宜超过该点离地高度的1/100，横梁的容许挠度为L/150（L为悬臂跨度）。b、墙面式广告牌钢结构，在风荷载（标准值）作用下，悬臂梁的容许挠度为L/150（L为悬臂长度）c、屋顶式广告牌钢结构，在风荷载（标准值）作用下，立柱和横梁的容许变形和落地式广告牌钢结构的要求相同。（5）基础和连接部件的设计基与基础设计，除本标准有特殊规定外，可采用GB50007。 户外广告牌的基础应避开地下管线，其间距必须满足有关管线安全距离的规定。落地式广告牌基础选型，应根据建设场地土的条件和结构的要求确定。地基、基础均应进行强度计算（包括抗压、抗拔、抗弯和抗倾覆），必要时还应进行地基抗滑稳定验算

52、。当基础处于地下水位以下时，应考虑地下水对基础及覆土的浮力作用，并确定地下水对基础有无侵蚀性及进行相应的防侵蚀处理。当地基的软弱土层，上部荷载大而集中，采用浅基础已不能满足落地式广告牌结构对地基承载力和变形要求时，可考虑地基处理或采用桩基础。桩基础计算可按JGJ94的规定进行。广告牌钢结构与混凝土结构之间应采用预埋件时，严禁采用摩擦型膨胀螺栓锚固。当确无条件设置专用预埋件时，应采取其他可靠的连接措施，但必须通过受力计算与试验验证，以确保安全。 对于附设在楼面和墙面上的广告牌钢结构，当采用螺栓或焊缝与原房屋结构连接时，应对连接螺栓或焊缝按结构整体抗倾覆进行计算，螺栓或焊缝的计算应力不应大于承载力

53、设计值的75%。广告牌与墙面的连接部件a、广告牌应附设在房屋或构筑物的墙面上，应确定或验算房屋或构筑物墙面能可靠地承受广告牌传递的力，并有必要的安全储备。b、广告牌连接部件可用焊接、螺栓或锚栓与墙面的柱或梁中的预埋件连接，也可采用质量合格的化学锚栓和植筋连接，严禁采用摩擦型膨胀锚栓连接。c、广告牌连接部件与房屋或构筑物墙面的连接，应按正常内力的2.0倍验算安全性，且应采取措施严防高空坠物。d、螺栓或锚栓的混凝土埋置深度应达到（3040）d(d为螺栓直径)，锚栓的安装应满足所用产品的技术要求。当埋置深度不够时，应采取螺栓对穿夹板的连接方式，同时还应有足够厚度的混凝土保护层。广告牌与屋顶的连接部件

54、a、顶广告牌连接部件的布置应与屋顶柱网布置相协调，应能直接承担广告牌结构传来的压力、拔力和剪力。b、广告牌可用焊接、螺栓或锚栓与屋顶、或柱中的预埋件连接，并应可靠地将广告牌支座承受的荷载分散传递至下部结构。c、广告牌的连接部件严禁采用摩擦型膨胀螺栓连接，可采用质量合格的化学锚栓和植筋连接。d、螺栓或锚栓的混凝土埋置深度应达到（3040）d(d为螺栓直径)，锚栓的安装应满足所用产品的技术要求。当埋置深度不够时，可采取与梁、柱钢筋焊接的方法处理，同时应有足够厚度的混凝土保护层。（6）接地构的防雷等级应按其安装位置，根据GB50057的规定确定。户外广告牌结构的防雷装置（包括接闪器、引下线、接地装置

55、、过电压保护及其他连接导体）应根据所处的防雷环境进行设计。防雷设计中必须具有防止直接雷、感应雷和雷电波侵入的措施。当户外广告牌安装在高层建筑的屋顶或外墙时，其防雷装置可结合建筑的防雷接地系统进行设计。户外广告牌的钢结构框架、金属面板等可作为防雷装置的接闪器、引下线，但必须与屋顶和墙面的避雷带、避雷网、引下线多处焊接连接。独立的户外广告牌，除安装在受保护的避雷带、避雷网内外，其钢结构框架、金属面板、钢结构柱体均应可靠接地。户外广告牌结构的接地系统应形成等电位联结。（7）告牌的照明和用电户外广告牌的照明应符合相关的技术标准。户外广告牌的灯具、电线、电器应符合露天安装工程的技术规范。户外广告牌用电的

56、配线不得明敷于地面。户外广告牌应按照明产品的要求配线。软线和无护套电缆应在导管、线槽或能确保起到等效防护作用的装置中使用。导管、线槽的敷设应整齐牢固。线槽内导线横截面总面积不应大于线槽横截面净面积的60%；导管内导线横截面总面积不应大于导管横截面净面积的40%；软管固定间距不应大于1m，端头固定间距不应大于0.1 m。5、户外广告牌的施工（1）一般规定户外广告牌施工应做到精心、安全、优质、文明。户外广告牌工程施工前，应编制施工方案，并按施工方案进行施工。户外广告牌施工进行工序检验，当上道工序合格后，下道工序方可施工。户外广告牌施工所用的材料必须具有质量保证书。户外广告牌结构，除本标准有特殊规定

57、外，应符合GB50205、GB50204和CECS28的有关规定。户外广告牌的施工和监理应委托具有相应资质的单位承担。（2）基础和支座施工前应对地下管线及地下设施做充分调查核实，核实无误后方可施工。开挖基坑前应详细调查基坑开挖对附近建筑物安全的影响，并应采用相应预防措施。基坑顶有动载时，坑顶与动载间至少应有1m宽的护道。若工程地质和水文地质不良或动载过大，应加宽护道或采取加固措施。当坑壁不能保证稳定坡角时，基坑壁应采用支撑护壁或其他加固措施。（3）户外广告牌钢结构构件的制作 构件放样和号料，应根据工艺要求预留焊接收缩量及加工余量。样板的尺寸和样板上任意两孔距及孔心偏离各允许偏差0.5 mm。钢

58、管构件两端相贯线端面沿周向的相对扭转不应大于2.0 mm。 零件的切割线和号料线当采用手工切割时，允许偏差不超过2.0mm。构件组装前，应将连接表面及沿焊缝每边30 mm50 mm范围内的铁锈、毛刺和油污等清除干净。结构制作完成后，应按施工图的要求和本标准的规定 对成品进行检查验收。构件外形和几何尺寸的允许偏差应符下列规定。a） 构件长度偏差不应超过2mm。b） 构件整体弯曲度不应大于L/1000，且不大于3mm；局部弯曲度不应大于L/750，且不大于2mm，c） 构件上节点板在平面内偏移不应大于1.5mm；节点板在平面外偏移不应大于1.0 mm；节点板上螺栓孔偏移不应大于1.0mm；节点板上

59、螺栓孔与基准线距离偏移为1.5mm。钢结构广告牌钢结构必须进行防腐处理。钢结构除锈质量分为三级，并应符合表1的规定。表1除锈质量等级表 等级 除锈方法 质量标准喷钢矿砂或石英砂除锈 钢材表面露出金属色泽喷砂抛丸和酸洗 钢材表面露出金属色泽一般工具清除（钢铲、钢刷） 钢材表面存留少量轧制表皮 （注：1级和2级用于出厂检验，3级用于补涂时除锈处理）钢构件防腐采用油漆时，宜做到2底3面，底漆和面漆配套使用。（4）户外广告牌结构的安装运输吊装前应制定技术方案，有明确的构件吊装方法和安全措施。 钢结构广告架安装前应对定位轴线、基础轴线、预埋件的位置和标高进行检查。基础混凝土强度达到设计要求，基础周围回填

60、夯实完毕，基础轴线标志和标高基础点准确、齐全。基础和地锚的允许偏差符合下表的规定。基础和地锚的允许偏差表项次 项目 允许偏差 备注 支承面（混凝土柱墩） 标高2.0 mm 水平度1/1000 支承表面（法兰盘端面） 标高1.5 mm 水平度1/500，且不大于3 mm 地锚位置扭转偏差 1.00mm 地锚法兰对角线偏差 L/1 500，且10 mm L对角线距地锚相邻柱脚间距偏差 b/1 500，且10 mm b柱脚间距地锚伸出法兰长度 10 mm 地锚的螺纹长度 LW10 mm LW设计螺纹长度广告牌钢结构构件装卸、运输及码放过程均不得损坏，并防止搬动中构件发生变形。当构件必须在工地进行制孔

61、，安装时螺孔不应采用气割扩孔。 钢结构广告架安装前，应对钢构件的质量进行检查。钢构件的变形、缺陷超过允许偏差时，应进行处理。墙面广告牌和屋顶广告牌的安装过程必须采取可靠的保护措施，不得损坏房屋结构、防水层及其外装修。为确保施工人员的安全，屋顶广告牌和高层建筑墙面广告牌安装人员高空作业时必须采取相应的安全防护措施，六级风以上不得施工。采用法兰盘连接的节点，法兰接触面的贴合率不低于70%，用0.3 mm塞尺检查，插入深度的面积之和不得大于总面积的30%，边缘最大间隙不得大于1.0mm。安装焊缝的质量应符合设计要求，所有现场焊缝应按3级焊缝进行检查，检查合格后方可进行防锈处理。(11)安装螺栓的质量

62、应符合设计要求，受拉普通螺栓紧固后（必须采用双螺母或弹簧垫片防松），螺杆外露长度可为（23）丝扣。(12)整个结构校正后，所有螺栓均应采用力矩扳手检查拧紧度。 (13)钢结构广告架的主要构件安装就位后，应立即进行校正、固定，当天安装的钢构件应形成稳定的空间体系。(14)结构安装完毕后，应检查安装质量。安装允许偏差应符合gh 表的规定。广告牌结构梁、柱安装允许偏差表项次 项目 允许偏差 备注1 立柱垂直度偏差 H/1 000 H立柱高度横梁水平度偏差 L/1000 L横梁跨度 6、户外广告牌工程的验收（1）中间验收下列工程必须进行工程中间验收：a） 广告牌基础开挖后，在浇筑混凝土前；b） 基础和连接部件施工完毕；c） 广告牌钢结构构件出厂之前；d） 在安装现场组装完毕，整体吊装前。中间验收由监理单位和施工单位参加，联合检查验收并出具书