市场营销练习题-单选题

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1、一、 单选题（ 一）、单选题 ( ）1市场营销的核心是_。 A生产 B.分派 C互换 .促销 ( )2从总体上看，质量改善方案(QIP)一般会增长公司的_。 A.成本 .赚钱 .无形资产 D.以上答案都不对 ( ) _是指公司运用多种信息载体,与目的市场进行沟通的传播活动,涉及广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A产品 定价 .促销 D分销 ( ） 4消费者的购买单位是个人或_。 A集体 B.家庭 C社会 D.单位 （ )5服务是一方向另一方提供的基本上是_，并且不导致任何所有权的产生。 A.有形产品 B无形的任何活动或利益 .物质产品 .实体产品 ( )按照不同的职能，非营利组织可分为

2、_。 .履行国家职能的非营利组织 .增进群体交流的非营利组织 提供社会服务的非营利组织 .和 （ ) 7.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目的重要是宣传简介产品,刺激购买欲望的产生，因而重要应采用_促销方式。 A.广告 B.人员推销 C.价格折扣 D营业推广 ( ) 8_差别的存在是市场细分的客观根据。 A产品 B.价格 需求偏好 D细分 （ )9公司要通过袭击竞争者而大幅度的扩大市场占有率,应袭击_。 .近竞争者 B.“坏”竞争者 C.弱竞争者 D强竞争者 （ ）10.威胁水平高而机会水平低的业务是_。 A.抱负业务 冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 （ ）1.为鼓励顾客购买更多物品

3、,公司给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_。 A.功能折扣 B.数量折扣 季节折扣 D钞票折扣 （ )向最后消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于_。 零售 B.批发 C代理 D.直销 （ )13.公司最明显、最独特的首要核心职能是_。 市场营销 B生产功能 C.财务功能 .推销职能 ( ）14.从公司价值链及其构成看，下游环节的中心是_。 A发明产品价值 发明顾客价值 C技术创新 .产品创新 （ )5.一种战略经营单位是公司的一种_。 A.部门 B车间 C产品 D.环节 （ )6_重要指协助公司促销、销售和经销其产品给最后购买者的机构。 A.供应商 制造商 C.营销中

4、间商 D.广告商 ( ）7个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_。 A生理需要 B社会需要 .尊敬需要 D.安全需要 ( ）18人员推销活动的主体是_。 A推销市场 B.推销品 C.推销人员 D.推销条件 ( )19非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，_。 A.有较大自由 .缺少自主性.受控制少 D.可任意选购 （ )2属于产业市场细分原则的是_。 A.职业 .生活风格 C.收入 D.顾客能力 （ ） 1.占有最大的市场份额,在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者,被称为_。 市场领导者 B市场利基者 C.

5、强竞争者 .近竞争者 ( )2.盼望产品,是指购买者在购买产品时，盼望得到与_密切有关的一整套属性和条件。 A.包装 B质量 C.产品 用途 ( ）2统一定价就是我们一般说的_定价。 A.分区定价 B运费免收定价 C.基点定价 D.邮资定价 （ ）24物流系统中总成本的数学公式为D= + F + VW + S,其中T代表_。 A总运送成本 B.总固定仓储费C总变动仓储费 D总成本 ( ) 25市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于0世纪初的_。 A欧洲 B.日本 C美国 D.中国 ( ) 2从组织创新的角度看，老式公司组织(有的学者称之为“命令控制式组织”)的致命弱点是_。 A.高度集权

6、效率低下 C.执行过时的营销观念 D阻碍市场知识的积累及其在组织内部的广泛传播 ( )7与公司紧密相联,直接影响公司营销能力的多种参与者，被称为_。 A.营销环境 B宏观营销环境 微观营销环境 营销组合 ( )28.反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指标，被定义为广告的_。 A.社会效果 B.自身效果 C直接效果 D促销效果 ( ) 29._指存在于人体内驱使人们产生行为的内在剌激力,即内在需要。 剌激物 B.诱因 .反映 .驱使力 （ )_是指环境中不利于公司营销的因素的发展趋势。 风险业务 B.市场机会 C困境业务 D环境威胁 ( ) 3.由人、设备和程序构成，它为营销决策者收集、挑

7、选、分析、评估和分派所需要的、适时的和精确的信息，这被定义为_。 A营销信息系统 B.营销分析系统 C.内部报告系统 D.营销调研系统 （ ) 32.根据目前的资源状况能否通过合适的营销组合去占领目的市场，即公司所选择的目的市场与否易于进入，这是市场细分的_原则。 A可衡量性 B可实现性 C可获利性 D可辨别性 ( ） 33市场领导者保护其市场份额的途径是_。 A以攻为守 B.增长使用量 C.转变未使用者 .寻找新用途 （ ）34.品牌暗示了购买或使用产品的_类型。 A生产者 .经销商 C.代理商 .消费者 （ )35当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增长而下降时，公

8、司便具有了_的也许性。 A渗入定价 B撇脂定价 C.尾数定价 .招徕定价 （ )36.物流以公司销售预测为开端，并以此为基本来规划生产水平和_。 A.销售水平 .市场规模 C.成本费用 D.存货水平( ) 37.市场营销学“革命”的标志是提出了_的观念。 A以消费者为中心 B以生产者为中心 C市场营销组合 D网络营销 ( ） 38.公司感知外部世界的常用手段是_。 A.公共关系 .市场营销 倾听 D市场调研 ( ) 3.国内市场按_可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 A.购买动机 B.商品用途 C购买心理 D.人口因素 （ ） 40.公关活动的主体是_。 A.一定的组织

9、 B.顾客 .政府官员 D推销员 （ ）4同类产品不同品牌之间差别小,消费者购买行为就_。 简朴 B复杂 一般 .困难 （ ) 42服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的_，并不波及所有权的转移。 管理权 保护权 C.所有权 D.使用权 （ )43运用科学的措施，有目的有筹划地收集、整顿和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议,供营销管理人员理解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的根据，我们把它称之为_。 A营销信息系统 B市场调研 C.市场预测 D决策支持系统 （ ）采用无差别性营销战略的最大长处是_。 A市场占有率高 B成本的经济性 C.市场适应性强 D需求满

10、足限度高 （ )45.有能力对市场领导者采用袭击行动,有望夺取市场领导者地位的公司属于_。 .强竞争者 B.市场挑战者 C市场利基者 D好竞争者 （ ）46.注册后的品牌有助于保护_的合法权益。 A商品所有者 .资产所有者 C.品牌所有者 D产品所有者 （ ）47按照单位成本加上一定比例的加成来制定产品销售价格的定价措施称之为_定价法。 A成本加成 B目的 C认知价值 D.诊断 ( )48公司对中间商的基本鼓励水平应以_为基本。 A.中间商的业绩 .公司实力 C.交易关系组合 D.市场形势（ ) 9从营销理论的角度而言，公司市场营销的最后目的是_。 A满足消费者的需求和欲望 B.获取利润 C.

11、求得生存和发展 D.把商品推销给消费者 （ )50战略重要用来描述一种组织打算如何实现其_和使命。 A利润 B目的 C.销售 D管理 ( ） 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而互相竞争，它们彼此之间是_。 A.愿望竞争者 B属类竞争者 C产品形式竞争者 D.品牌竞争者 ( )52一般日用生活用品，适合于选择_媒介做广告。 A.人员 B专业杂志 .电视 D公共关系 （ ） 3对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的_，通过多种途径提供有助于本公司和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的对的性。 .售前服务 售后服务 .售中服务 D免费服务 （ ) 54.同

12、样是专家的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反映却大相经庭,这是由于服务的_特点引起的。 A.无形性 B同等性 .异质性 .易逝性 （ )5.在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研筹划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映状况和问题,这是属于_。 A.探测性调研 B.描述性调研 C因果关系调研 D定期性调研 ( ） 5同质性较高的产品,宜采用_。 A.产品专业化 .市场专业化 C无差别营销 D差别性营销 （ ）57市场利基者发展的核心是实现_。 A.多元化 B.避免竞争 C.紧密跟随 .专业化 ( ）.品牌代表着某种商品_，是其最基本的含义。 A属性 B.特性 C利益

13、D.名称 ( ）59投标过程中,投标商对其价格的拟定重要是根据_制定的。 .对竞争者的报价估计 B.公司自身的成本费用 C.市场需求 .边际成本 （ )0.消费品中的便利品的公司一般采用_的方略。 A.密集分销 B独家分销 C选择分销 D.直销 ( )61.与顾客建立长期合伙关系是_的核心内容。 关系营销 绿色营销 C公共关系 D.互相市场营销 ( )62辨别战略经营单位的重要根据是多项业务之间与否存在共同的_。 经营主线 B经营目的 C.经营方针 D.经济利益 ( ）63.某人从城东去城西上班,选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是_。A愿望竞争者 B属类竞争

14、者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 ( ）64.公共关系_。 是一种短期促销战略 B直接推销产品 C.推销公司形象 D.需要大量的费用 ( ）65消费者的购后评价重要取决于_。 A心理因素 产品质量和性能发挥状况 .付款方式 她人态度 （ ） 6在_条件下,公司倾向于和竞争对手要价相似。 A异质产品市场 B完全寡头竞争 C.纯正垄断 .垄断竞争 ( )67.在其他条件相似的状况下，下列哪种抽样措施其抽样误差较小,样本代表性较好。_ A.纯随机抽样 B机械抽样 .类型抽样 D整群抽样 （ ） ._是实现市场定位目的的一种手段。 A.产品差别化 市场集中化 C.市场细分化 无差别营销 ( )6

15、 9每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_。 A.服务 B.质量 .效用 D功能 ( ）70.品牌资产是通过为消费者和公司提供_来体现其价值。 A.产品 服务 C.附加利益 .附加功能 （ ）71公司因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的方略重要合用于_市场。 A同质产品市场 B.差别产品市场 C完全竞争 D.寡头 ( )72非原则化产品或单位价值高的产品一般采用_。 A.直销 B.广泛分派路线.密集分销 D.自动售货（ ) 73当买卖双方都体现积极时，我们就把双方都称为_,并将这种状况称为互相市场营销。 A.市场营销者 B.互相市场营销者 C生产者 D推销者 （ ）74具有较高增长

16、率和较高市场占有率的经营单位是_。 A.问号类 B明星类 C奶牛类 D.瘦狗类 ( ） 5._指同一行业或同类产品生产经营者的数目。 A产品组合 产品组合的密度 .卖方密度 D产品组合的宽度 ( ) 76开展公共关系工作的基本和起点是_。 公共关系调查 B公共关系筹划 C公共关系实行 公共关系方略选择 （ ） 7.组织市场需求的波动幅度_消费者市场需求的波动幅度。 不不小于 B不小于 等于 都不是 （ ） 78服务质量同顾客的感受关系很大,质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量同其实际感受的服务水平的对比。因此,服务质量是一种_。 A.主观范畴 客观范畴 .道德范畴 文化范畴 （ ） 79.随着

17、行业营销费用的增长，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大,但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步增进需求,市场需求达到极限值，这个极限值被叫做_。 A.市场需求 .公司需求 C.市场潜量 D.市场最低 （ ） 8.重新定位,是对销路少、市场反映差的产品进行_定位。 A.避强 B.对抗性 C竞争性 D.二次 ( ）81由于供应品的原则化,顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的重要因素是价格和_。 .质量 B品种 C.服务 D.功能 ( )82.品牌资产是一种特殊的_。 A有形资产 B无形资产 C附加资产 D.潜在资产 ( ）83非整数定价一般合用于_的产品。 A价值较高 .高档

18、C价值较低 D.奢侈 ( ）84在评估渠道交替方案时，最重要的原则是_。 A控制性 B.经济性 适应性 D可行性( ）85宏观市场营销是从_层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持续发展。 A个人互换 公司之间互换 C区域互换 .社会总体互换 （ ） 86市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_。 A问号类 B明星类 C.奶牛类 瘦狗类 （ ）87_重要指一种国家或地区的民族特性、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信奉、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A社会文化 B.政治法律 C科学技术

19、 自然资源 （ ）8制定实行市场营销筹划,评估和控制市场营销活动，是_的重要任务。 A.市场主管部门 B.市场营销组织 C广告部门 .销售部门 （ ) 89影响生产者购买决策的基本性因素是_。 商品质量 .价格 C服务 DB和 ( )90执行推销观念的公司,称为推销导向公司。其标语是_。 A我们生产什么就卖什么 B我们卖什么就让人们买什么 市场需要什么就生产什么 D好酒不怕巷子深 （ ) 1.通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量，这种购买者意向调查法合用于_。 A长期预测 B短期预测 C.消费品预测 .中期预测 （ ） 92公司要制定对的的竞争战略和方略，就应进一步地理解_。 A

20、技术创新 B消费需求 C.竞争者 D.自己的特长 （ ） 93产品组合的长度是指_的总数。 A产品项目 B.产品品种 C产品规格 D.产品品牌 ( ）9公司在开拓和挤占国际市场的营销实践中,常常选用_ A生产者品牌 B公司品牌 C.中间商品牌 D.自己的品牌 ( )9.在商业公司,诸多商品的定价都不进位成整数,而保存零头,这种心理定价方略称为_方略。 A.尾数定价 .招徕定价 C.声望定价 D习惯定价 ( )96.促销工作的核心是_。 A发售商品 B.沟通信息 C建立良好关系 D寻找顾客( ) 97.公司对其营销活动及管理的基本指引思想就是_。 A.市场营销观念 B.社会市场营销观念 C.市场

21、营销管理哲学 D生产或销售观念 ( ） 98战略环境因素变化的成果，对公司及其活动形成有利的条件是_。 A.环境威胁 B市场机会 C.市场利润 D成本减少 ( ) 9威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做_。 A.抱负业务 B冒险业务 .成熟业务 困难业务 （ ) 0._是最常用的市场营销组织形式。 .职能型组织 B.产品型组织 C地区型组织 管理型组织 （ ） 01.供应商应把中间商视为顾客_而不是销售代理人,协助她们为顾客做好服务。 .采购代理人 B销售代理人 C.供应代理人 D都不是 （ )102服务的_特性表白，顾客只有并且必须加入到服务的生产过程中,才干享有到服务。 .无形性 B.异质

22、性 C.同步性 D易逝性 （ ) 103某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=C+SE ，此模型中的T是指_。 A.趋势变动 B.周期变动 C季节变动 D.随机波动 （ ） 04产品导向的合用条件是_。 A.产品供不应求 B.产品供过于求 C产品更新换代快 D公司形象良好 （ ） 10产品生命周期由_的生命周期决定的。 A.公司与市场 B需要与技术 质量与价格 促销与服务 （ ）06.延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的多种_的总和。 A.功能 B利益 C属性 .用途 ( ）107在_条件下,个别公司无力影响整个市场的产品价格,因而不存在公司制定最优价格的问题。 A完全竞争 B寡占竞争

23、C垄断竞争 D.不完全竞争 （ ）1.下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是_。 A推销员 .推销品 C.推销条件 D.推销对象（ ) 1顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是_。 A.公司让渡价值 B公司利润 C.顾客让渡价值 D.顾客利益 （ ）11成本领先的核心是争取最大的_，以达到单位产品成本最低,从而以较低的售价赢得优势。 A.市场增长 市场份额 C.市场赚钱 市场机会 （ )111.全面的机会与局部的机会是从机会存在的_来划分的。 .也许性 B地理范畴 C.环境 行业 ( )12满足市场的需要，发明满意的顾客,是公司最为基本的_。 A.组织形式 B.宗旨和责任 C.重要职能 D.营

24、销观念 ( ）113.中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合方略是_。 A独家产品 B.广度产品 C.深度产品 D.混合产品 （ )1.服务产品涉及核心服务、_和辅助服务。 A.延伸服务 便利服务 C.售中服务 D同步服务 （ )115.同一细分市场的顾客需求具有_。 A.绝对的共同性 B较多的共同性 C较少的共同性 D较多的差别性 ( )11一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司_。 A.增长市场开发成本 B带来某些战略利益 C减少产品差别 D.必然导致战略利益损失 ( )17.成长期营销人员的促销方略重要目的是在消费者心目中建立_争取新的顾客。 A产

25、品外观 B.产品质量 产品信誉 D.品牌偏好 （ )118.对于拥有良好名誉且生产质量水平相近产品的公司，宜采用的包装方略应是_方略。 A级别包装 类似包装 C.分类包装 D.配套包装 （ ）119.某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中,获得这种产品和服务的所有权或协助所有权转移的所有公司和个人，被称为_。 A中间商 B.分销渠道 .营销渠道 D.中介机构 （ )2公共关系是一项_的促销方式。 A一次性 B.偶尔 .短期 D长期(二)、参照答案.C.B3C4B5B6.D7A8.C9D10.D.12A13A14B1516.17.D18C9.B2D2.A2.C2D24A25.C26.D27.8.D29D30.D1A3233.3.D336.D3.8D9.0A412.D3.B4B4B46.C47.A48.C9.A5051.A5.C5.5.5B557.D58.A59A6.A61.A62.A.C64.C5B66B.C69.A707.A72A73.A74.B75.C76.A77.8A9.C80.D81C8.B8C8.85.D86.D87.A88B89.D90.B91.B92C93.A.C95A96B97C98B9B10001.A102C103.A10.A15.10B17.A10109.C110.B11.B12.B1.A114.B15.116B11.D18B19.B10D