家居饰品行业分析

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1、1家具饰品在我国还是一个比家具饰品在我国还是一个比较新鲜的词语，随着房地产较新鲜的词语，随着房地产业的持续高温和家具行业的业的持续高温和家具行业的快速发展，国内家居饰品业快速发展，国内家居饰品业迅速崛起。在中国各行各业迅速崛起。在中国各行各业竞争逐渐激烈的时候，家具竞争逐渐激烈的时候，家具行业的竞争仍然处于初级状行业的竞争仍然处于初级状态。但因为刚刚起步，所以态。但因为刚刚起步，所以整个行业都还不是很成熟，整个行业都还不是很成熟，业内缺乏专业化组织和有影业内缺乏专业化组织和有影响力的品牌去引导行业发展。响力的品牌去引导行业发展。2居室陈设是家装的重要组成部分，要超过整个设计含量的居室陈设是家装

2、的重要组成部分，要超过整个设计含量的13，许多人准备将装，许多人准备将装修费省下来，用以购买装饰品，让家充满个性和情趣。因此，现代人用于家具修费省下来，用以购买装饰品，让家充满个性和情趣。因此，现代人用于家具“装饰装饰性性”的投资比重将逐步加大，而用于家庭硬件装修的投资比重将逐步减少。的投资比重将逐步加大，而用于家庭硬件装修的投资比重将逐步减少。家具饰品的消费概念已经形成，个性化消费及配套购买是居民家具饰品消费的典型家具饰品的消费概念已经形成，个性化消费及配套购买是居民家具饰品消费的典型模式。个性化消费即产品或服务更多地体现消费者的个人价值和个人偏好，它是消费模式。个性化消费即产品或服务更多地

3、体现消费者的个人价值和个人偏好，它是消费层次提升的表现。家具饰品是在传统家具行业的基础上衍生出来的，它不仅是一种功层次提升的表现。家具饰品是在传统家具行业的基础上衍生出来的，它不仅是一种功能产品，更多地是种观赏产品。调查表明，在家具饰品的消费上，体现个性是消费的能产品，更多地是种观赏产品。调查表明，在家具饰品的消费上，体现个性是消费的基本动因，而配套购买是主要的购买模式。基本动因，而配套购买是主要的购买模式。据权威机构统计：全国据权威机构统计：全国33个省会城市，个省会城市，393个地级城市，近个地级城市，近3000个县级城市，家居个县级城市，家居饰品的年消费能力高达饰品的年消费能力高达200

4、03000亿元，一个亿元，一个10万人口的小县城，家居饰品年消费万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于能力不低于1000万元。万元。3关关于家具装于家具装饰饰看法的看法的调查调查中：中：8181的被的被调查调查者指出，居室装修者指出，居室装修不能保不能保值值，只能，只能随随着着时间时间的推移的推移贬值贬值、落伍、淘汰，守着几十年前的装修不落伍、淘汰，守着几十年前的装修不放，只能降低自己的居住放，只能降低自己的居住质质量和生活量和生活品品质质；70%70%以上的被以上的被调查调查者表示者表示将会将会加加大自己居室装大自己居室装饰饰方面的投入；方面的投入；7474的被的被调查调查者表示通者表示通

5、过购买过购买特特色装色装饰饰品美化居室，品美化居室，认为认为装装饰饰居室要居室要体体现现个个人人风风格、品位；格、品位；5555的被的被调查调查者表示，通者表示，通过过居室居室中装中装饰饰画画和和饰饰品的品的摆摆放和点放和点缀缀可以可以达达到到营营造家居情趣的目的。造家居情趣的目的。从从调查调查中我中我们们可以看出，家具行可以看出，家具行业业面面临临着机遇着机遇与与挑挑战战并并存的形存的形势势4中国家具业结束高速发展中国家具业结束高速发展09年家具出口困难重重年家具出口困难重重中国家具业经历了前中国家具业经历了前20年的高速发展，本身就到了转型和升级的拐点，金融危机的年的高速发展，本身就到了转

6、型和升级的拐点，金融危机的到来只是加速了调整的步伐而已。所以无论是外力还是内因，都需要停下来想一想，到来只是加速了调整的步伐而已。所以无论是外力还是内因，都需要停下来想一想，未来的路该怎么走未来的路该怎么走?金融危机使得外贸出口企业的形势非常严峻，最新的统计数据显示：今年（金融危机使得外贸出口企业的形势非常严峻，最新的统计数据显示：今年（2009）1月全国出口总值为月全国出口总值为904.54亿美元，同比下降了亿美元，同比下降了17.5%。在这个时候各个行业都难以独。在这个时候各个行业都难以独善其身，有着世界家具生产大国和出口大国第一称号的中国家具业，该如何应对这样善其身，有着世界家具生产大国

7、和出口大国第一称号的中国家具业，该如何应对这样的挑战，在危急中寻找到生存的机会呢的挑战，在危急中寻找到生存的机会呢?最近一段时间，本栏目记者在广东、浙江、最近一段时间，本栏目记者在广东、浙江、北京等地对家具行业进行了调查。一、大岭山的冬天北京等地对家具行业进行了调查。一、大岭山的冬天“中国家具半广东，广东家具半中国家具半广东，广东家具半东莞。东莞。”熟悉家具行业的人都知道这句话，而东莞的家具生产和出口要看大岭山，刚熟悉家具行业的人都知道这句话，而东莞的家具生产和出口要看大岭山，刚刚进入东莞大岭山镇的地盘，就看见刚进入东莞大岭山镇的地盘，就看见“中国家具出口第一镇中国家具出口第一镇”的牌子竖在路

8、边十分显的牌子竖在路边十分显眼。在大岭山镇，云集了眼。在大岭山镇，云集了500多家大大小小的家具厂，每年生产的多家大大小小的家具厂，每年生产的90%的家具都出口的家具都出口海外市场。海外市场。2008年，大岭山镇的家具出口额达到年，大岭山镇的家具出口额达到23亿美元，占全国家具出口总额的亿美元，占全国家具出口总额的10%，但是，到了，但是，到了2008年年底，许多企业开始为接不到订单而发愁。年年底，许多企业开始为接不到订单而发愁。5从图表可以看出，今年家具的出口额在逐年增长从图表可以看出，今年家具的出口额在逐年增长大量的出口到发达国家大量的出口到发达国家6备注：备注：2008年、年、2007年

9、我国家具出口全球明细（单位：美元）：年我国家具出口全球明细（单位：美元）：出口地08年07年增长率出口地08年07年增长率美国10,128,919,4569,468,564,2817%法国607,786,576446,692,43736%日本1,903,539,6881,456,822,42431%阿联酋549,643,553294,973,88986%英国1,564,442,4711,465,386,1447%西班牙502,685,083413,775,63921%加拿大1,133,084,754844,784,73734%意大利420,220,648320,985,54231%澳大利亚1,

10、026,044,665733,816,08640%沙特阿拉伯389,541,777246,894,20358%德国975,573,658735,828,90233%马来西亚343,505,167160,562,564114%俄罗斯945,815,843148,232,357538%比利时330,402,646227,012,98946%香港677,986,6431,196,459,844-43%新加坡288,035,628157,767,52983%荷兰629,643,867448,770,56140%丹麦251,942,733225,500,95212%韩国616,405,844511,25

11、2,86921%瑞典249,371,253215,881,56116%2008年我国家具出口年我国家具出口最多的前最多的前5位国家位国家/地地区分别是，美国区分别是，美国（101.29亿美元）、亿美元）、日本（日本（19.04亿美元）亿美元）、英国（、英国（15.64亿美亿美元）、加拿大元）、加拿大（11.33亿美元）、亿美元）、澳大利亚（澳大利亚（10.26亿亿美元），其中出口增美元），其中出口增长率最快的前长率最快的前5位国位国家家/地区分别是，俄罗地区分别是，俄罗斯（斯（538%）、马来）、马来西亚（西亚（114%）、阿）、阿联酋（联酋（86%）、新加）、新加坡（坡（83%）、沙特阿）、

12、沙特阿拉伯（拉伯（58%）。）。7备注：2008年我国家具全国各地区出口额前30位（单位：美元）：出口地区出口额出口地区出口额出口地区出口额广东东莞2,962,315,706浙江海宁585,008,282上海市闵行区396,529,962广东深圳市2,571,967,552浙江萧山560,420,135广东南海377,217,199江苏昆山市923,332,291上海市浦东新区540,213,136上海市青浦县363,393,737浙江台州893,068,784广东省其他533,755,052福建厦门市350,404,699广东顺德836,177,924浙江宁波市500,011,031浙江金华

13、320,321,995浙江湖州817,066,072广东江门462,216,091山东青岛市287,801,765广东广州市714,290,650福建漳州428,205,319上海市嘉定县282,629,515广东中山市712,278,905广东惠州421,211,005上海市松江县282,311,315广东佛山648,892,225浙江杭州市417,368,155上海市其他218,775,859浙江嘉兴628,031,827福建福州市409,465,090江苏常熟市215,092,224广东东莞、广东深圳市、江苏昆山市、浙江台州、广东顺德是我广东东莞、广东深圳市、江苏昆山市、浙江台州、广东顺

14、德是我国家具出口额最多的前国家具出口额最多的前5个地区。个地区。08年我国出口额前年我国出口额前30位地区的出位地区的出口总额为口总额为196.6亿美元，占了亿美元，占了08年出口总额的年出口总额的71.28%。8随着我国加入随着我国加入WTO，也给我国经济带来难得的发展机遇，为我，也给我国经济带来难得的发展机遇，为我国实现与世界的经济对接提供了一次绝好的机会。我国经济持续国实现与世界的经济对接提供了一次绝好的机会。我国经济持续稳定发展，基本建设进入一个蓬勃向上的时期，内需空前扩大，稳定发展，基本建设进入一个蓬勃向上的时期，内需空前扩大，也为家具行业带来新的机遇。同时，随着金融危机的消除，世界

15、也为家具行业带来新的机遇。同时，随着金融危机的消除，世界经济回暖，我国巨大的消费市场必将吸引大量海外资金流入，为经济回暖，我国巨大的消费市场必将吸引大量海外资金流入，为众多的中小型家具企业带来合资、合作的机会，借助外力来提升众多的中小型家具企业带来合资、合作的机会，借助外力来提升家具企业的营销策划、品质管理、产品包装和企业生产规范化管家具企业的营销策划、品质管理、产品包装和企业生产规范化管理的水平。理的水平。我国已成为世界上家具生产大国，同时也是一个重要的家具消费我国已成为世界上家具生产大国，同时也是一个重要的家具消费大国。我国有大国。我国有13亿人口，一个巨大的潜在的消费市场已为世人瞩亿人口，一个巨大的潜在的消费市场已为世人瞩目。目前中国人均家具消费水平尚低，据目。目前中国人均家具消费水平尚低，据2005年的统计，我国年年的统计，我国年人均消费家具仅为人均消费家具仅为10.48美元，随着我国人民生活水平的不断提高美元，随着我国人民生活水平的不断提高，家具消费肯定会提高，即在年人均，家具消费肯定会提高，即在年人均30美元左右，其消费总额也美元左右，其消费总额也在在3000亿人民币以上。因此，可以预计家具行业的家具产量增长亿人民币以上。因此，可以预计家具行业的家具产量增长还有很大潜力。还有很大潜力。91011