广告学概论试卷B

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1、河南机电高等专科学校广告学概论课程试卷第一学期合用班级:广告设计与制作级出卷时间：12月日考试方式：闭卷考试时间:120分钟课程性质：考察试卷类型：B所在系部：艺术设计系教 研 室：广告设计与制作题号一二三四五六总分得分得分评卷人一、名词解释题（每题4分，共12分）、普查2、Pluse、广告方略得分评卷人二、单选题 （每题分，共30分)1、产品处在生命周期的成熟后期，广告的方略是( ）。A.告知 .提示 C.阐明 D.劝告2、借助有名气的竞争对手的名誉来吸引消费者对自己的关注、同情和支持以便在市场竞争中有一席之地的是( )。.非定位 B.逆向定位 .功能定位 D.品质定位3、广告文案写作的基本

2、原则是( )。A.事前分析原则和个性化原则 B.思想性原则和艺术性原则C功能性原则和文学性原则 D.事前分析原则和功能性原则4、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看,世界广告业最发达的国家是（ ）A.日本 .英国 .法国 D.美国、广告设计的两大构成是平面构成和（ ）。.立体构成 .色彩构成 C.视觉构成 D文字构成6、广告体现的两大类型有理性诉求型和（ )。A感性诉求型 B.“二旧化一新”法 C.头脑风暴法 逼迫劝告型7、某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的那双手”运用的修辞手法是（ ）.明喻 暗喻 C.借代 D.比拟8、在广告筹划的一般程序中，(）的制定是决定

3、广告筹划成功与否的核心一环。.广告调查方案 .广告预算 C.广告筹划 D.广告战略9、专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( ）。A.媒介单位的广告部门 B.公司所属的广告部门 C.专业广告公司 D.有限服务广告公司10、强调“新”字,简介产品的新功能、新特点和新措施的广告一半属于（ ）。A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期1、北京某药物市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调核对象,这种抽样是( ）。A.分层随机抽样 B.整群抽样C.多级随机抽样 D.简朴随机抽样12、国内最早的广告学研究专著是( ）。A.新闻学 B.国际广告 C.广告须知 D.广告管理13

4、、在广告中，运用空白引起人们的主意,这种措施属于（ )。A.增强刺激 B.运用对比 产生悬念和奇想 D.运用“大”14、( ）方略是突出产品的新意义,变化消费习惯心理,树立新的消费观和商品观。A.观念定位 .产品定位 C功能定位 D.非定位1、广告体现的手段有语言手段和（ )。设计手段 B.传播手段 视觉形象手段 .实物展示手段得分评卷人三、多选题（在每题的备选答案中，选出二个至五个对的的答案，多选、少选、错选,均无分。每题1.分，共5分）、广告筹划的一般原则是( )。统一性 B.有效性 C针对性 调节性 E操作性、世界三大广告中心是：( ）。A纽约 B.中国 C.东京 D.伦敦 .札幌3、广

5、告文案涉及有( )。A.标题 B.正文 .标语 D.随文4、消费者接受广告信息的过程涉及注意和( )。记忆 .爱好 .理解 D.遗忘5、美国学者拉斯韦尔传播过程的W模式涉及（ ）。A WHO B say WhaC. in Whc cnnel D . to Wom . wth Wat effct F . to What、激发消费者购买的动机有( )。 .情绪动机 .情感动机C理性动机 D.心任动机 E.冲动动机7、广告主对广告投资结识的观念误区有：（ )A以成本回收为根据来讲评广告投资B.广告是一种简朴投资C.广告投放能产生无限的销售效果D广告使用的媒体手段不是越多越好8、广告学两大理论基石是(

6、 )和（)。A市场营销学 B.美学 .传播学 .教育学9、广告作品重要涉及：主题、（ ）、语文、( )和烘托.创意 B.构思 C.形象 D声音1、广告照相所具有的功能涉及：( )。A.引导功能 B.传达功能 C树立形象功能 D.诱导功能得分评卷人四、判断分析题（判断正误,将对的的划上“”，错误的划上“”，每题3分,共5分）1、在广告语的创作中文字使用是越多越好,这样可以表述清晰。( ）、设计者根据广告创意规定进行平面视觉设计的美术图形是广告照相。 （ )、音就是广告语言文字的读音。( )4、市场份额法又称“佩卡姆法则”它侧重于研究市场份额与广告预算之间关系的一种措施。( )5、广告公司提供应广告主的广告筹划文本，广告公司内部有关提案及其她有关广告的文字都是“广告文案”。（ ）得分评卷人五、简答题(每题5分,共15分)1、广告语写作有哪些规定?2、什么是广告的核心?3、广告调查的重要内容涉及那些?得分评卷人六、论述题(13分)1、试述广告的基本功能?(7分)2、试述广告体现的规定？ (6分)