创意装饰画行业企业市场现状及竞争格局

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1、创意装饰画行业企业市场现状及竞争格局一、 文化创意家居用品行业概述（一）文创家居用品的定义家居用品广义上包括家居家装、家居装饰用品、电器用品和大型家居等一系列在居室中与日常生活息息相关的物品。家居用品不仅仅是物品，更是幸福家庭生活的一部分，在日常生活中更扮演着让家庭氛围更加温馨舒适的角色。文化创意家居赋予传统家居实体更深层的文化内涵，让用户接受文化熏陶，感受创意之美，给予用户愉悦享受。从传统的实用主义到如今的精神消费，文化创意让家居进入美学时代，消费者开始真正拥抱创意家居美学。追求时尚个性的风格、匠心独运的材质、技艺精湛的工艺、实用功能与高端科技的融合，是当代消费者共同的期望。文创家居用品正成

2、为当代生活不可或缺的组成部分。（二）文创家居用品的特点文创家居用品的核心主题是文化和创意。文创家居产品凝聚着设计师的创意和灵感，蕴含着独特的设计理念和文化价值，并依托传统工艺美术与现代生产科技的完美结合，实现审美价值和商业价值的有机统一，成为家居美学生活中不可或缺的组成部分。从文化属性上看，文化内涵是文化创意家居用品区别于普通家居用品最核心的标志。文化创意家居用品作为文化符号、精神内涵、创意造型、工艺设计、实用性能的综合体，最重要的是承载文化精神和情感价值。在文化创意家居设计过程中，通过运用经典图像、层次色调、精绝构图等方式，将文化元素巧妙结合于家居产品中，赋予普通家居产品文化属性，满足消费者

3、文化和情感需求。从审美属性上看，迎合大众审美需求是文化创意家居用品的主要目标。审美活动贯穿文创产品、消费者、生产者之间的多向互动全过程，消费者往往因审美活动而产生消费欲望。文化创意家居用品经过设计师精妙设计而成，除满足产品实用功能外，需兼具外观造型、材质工艺等方面的创新设计闪光点，从不同角度体现出产品独特的艺术审美价值。从实用属性上看，实用功能是文化创意家居用品必须具备的属性。对于消费者而言，仅具观赏性而缺乏实用性的文创家居产品无法产生吸引力。文化创意家居产品需要走进生活，拓宽文创家居产品的实用性开发思路尤为重要。文创家居产品的优势在于通过创意设计赋予实用家居产品文化内涵，提升产品审美价值，吸

4、引特定消费群体。从商业属性上看，创意理念促使家居产品更好地实现商业价值。如今，购买文创家居用品的主流消费群体集中在80后、90后甚至00后。这类型群体思想活跃，能够迅速接受新观念，追求流行元素和潮流趋势。因此，拥有创新设计、文化创意内涵的家居产品，更容易吸引相应消费群体，赢得市场。只有符合以上属性的家居用品，才能称之为文化创意家居用品。二、 文创产品产业链数据显示，得益于居民消费结构逐渐由物质消费为主转向以精神文化消费为主，文化服务消费人次稳步增长，近五年来我国文创产品人均消费额呈逐年增长态势，截至2019年已达5316元/人，相较于2015年提升2956元/人。我国文创产品市场规模也实现高速

5、增长，截至2020年已达7442亿元，同比增长1747%，行业发展空间广阔。其中，动漫衍生与游戏衍生占据我国文创产品主要市场，截至2020年其占比分别为527%、3095%；但随着文化创意产品趋于多样化以及国潮文化兴起，我国新兴文创产品市场占比正在不断提升，未来博物馆文创产品以及其他文创产品将成为行业增长新动力。文化创意产业是指依靠创意者的智慧、技能和天赋，对文化资源进行重塑与提升，通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值的产品以创造社会财富、促进经济发展、增加社会就业的产业。文化创意产业是发达国家经济转型过程中的重要产物，由于产业特点突出、产业优势明显，这一新兴产业越来越为各国所重视，其增长

6、速度远高于整体国民经济增长速度，发展文化创意产业已经成为当今世界经济发展的新潮流和众多国家的战略性选择。文化创意产业凭借创意衍生品价值链、价值提升模式，正在作为世界经济增长的新动力，引领着全球未来经济的发展，成为21世纪国家软实力竞争的制高点。随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，消费者不再简单地以功能性和实用性作为是否购买家居用品的主要评价标准，转而对家居用品的设计风格、文化内涵、创意理念等精神层面提出了更高的要求，创意家居用品由此孕育而生，并作为文化创意产业的一部分在全球迅速发展。创意家居用品，是指在具备实用性功能的基础上，融入设计者的知识、智慧及情感，以独特的设计、时尚的外观、新颖的材

7、质，满足消费者个性化需求的家居用品。创意属性，是创意家居用品区别于普通家居产品的重要标志，也是文化创意家居用品的核心价值。三、 文创家居行业发展趋势从生产端看，文化创意家居用品行业已成为一个充分发展和不断创新的行业，正处于从传统手工向现代化制造、从低端复制向高端原创、从粗放经营向精耕细作转型的过程中。从需求端看，随着经济全球化的快速发展，和人均收入水平不断提高，消费者不断提升对自我生活品质的要求，消费升级趋势明显；国内城镇化水平的提高与房地产行业的发展为新房数量的增长提供了更多空间，另一方面，旧房的存量翻新需求不断涌现，两者共同推动了家居用品行业稳定增长。以上因素促进了文化家居用品市场需求日益

8、繁荣。（一）海外市场电商渗透率不断提高，文创家居用品线场规模有望进一步提升随着互联网技术的飞速发展和全球物流运输的日趋完善，文创家居用品的研发生产以及仓储物流、售后服务等电商整体配套产业链不断完善，电商信息透明化、渠道扁平化等优势逐渐显露，电商渠道销售占比逐年提升。尤其是2020年以来，受到新冠肺炎疫情的影响，居家办公时间增长，海外消费场景逐步从线下向线上转移，推动了海外市场电商渗透率进一步快速拉升。根据中商情报网数据显示，2020年家居用品电商渠道销售占比增长至177%，同比增长62个百分点。海外市场电商渗透率的不断提高，促使全球线上家居用品市场的需求持续增长，线上销售规模有望进一步提高。（

9、二）文创家居产品由低频消费向高频消费转变对生活品质的追求促进消费行为向高频消费转变，研发技术的发展为产品更新与消费频率提升奠定基础。过去，国人对家居产品的消费习惯较为传统，随着消费观念的逐渐转变，家居制品由耐用品向快消品、由低频消费向高频消费转变。随着研发设计能力的提升和技术的进步，家居产品更新换代周期日益加快，为居民选择家居用品、家居装饰品提供了更多的可能性，市场容量进一步扩大。根据2018中国新中产家居消费指数报告显示，随着收入水平持续增长，消费者会追求更舒适、更高品质的居住空间，文化创意成为家居消费的重要考量，文化创意性是最重要的因素，性价比以及使用寿命已不再是选择家居产品的核心考量因素

10、。四、 全球家居用品行业发展情况从广义上讲，在家中看见的、用到的物品都可以归纳进家居范围。伴随经济的快速发展，以及居民生活水平和消费能力的明显提高，家居生活用品种类愈发丰富，品质要求日益严格，促使市场规模进一步扩大。当前在全球范围内，家居生活用品行业已发展出一批以宜家为代表的极具品牌知名度和影响力的零售跨国企业。根据年报和官网统计，2021年宜家已在全球60余个国家和地区累计开设了458家门店，销售收入达419亿欧元。在欧美发达国家和地区，有不同品种，不同用途的家用电动工具已成为家庭必须家居用品，具有刚性需求属性。根据EVTank统计，2021年全球电动工具出货量达58亿台，市场规模为6369

11、亿美元，其中2021年中国电动工具出口量同比增长267%达到43亿台，对应的出口金额达到9693亿元。五、 创意家居用品的定义随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，消费者不再简单地以功能性和实用性作为是否购买家居用品的主要评价标准，转而对家居用品的设计风格、文化内涵、创意理念等精神层面提出了更高的要求，创意家居用品由此孕育而生，并作为文化创意产业的一部分在全球迅速发展。创意家居用品，是指在具备实用性功能的基础上，融入设计者的知识、智慧及情感，以独特的设计、时尚的外观、新颖的材质，满足消费者个性化需求的家居用品。创意属性，是创意家居用品区别于普通家居产品的重要标志，也是文化创意家居用品的核心价

12、值。六、 创意家居用品行业发展趋势我国家居用品行业正处于从传统产业向现代产业、从低端复制向自主创新、从粗放投入向集约经营转型的过程中，轻装修、重装饰的家居生活理念正逐渐被大多数家庭所接受。对创意的诠释，将不再简单地停留在对传统外观形态和简单美学标准的探讨上，而是在掌握家居产品核心技术、设计管理、市场需求的基础上，与产业业态相适应，与产业链条相融合，从终端市场的消费需求出发，通过实物载体表达设计者情感、文化和个性，从而促进生产的发展、资源的配置和效益的优化。创意设计正以前所未有的方式改写着全球的文化版图，设计理念的形成和传播、设计产品的应用与推广正在重新构建新的文化认同，将在更深远的层面影响人们

13、的生活选择。坚持自主创新、原创设计，满足消费者个性化需求是未来创意家居用品的一个重要发展趋势。各大创意家居用品企业将继续以产品研发和设计作为企业的核心竞争力，并通过扩大设计团队规模、加强国际交流合作、参加各种设计比赛等多种方式，提高产品的设计水平。时尚创意是文化内涵与商业运作的统一，文化属性主要表现为将审美、情感、舒适、愉悦等人文元素融入家居产品，赋予家居产品文化特性或艺术元素，最终实现文化与产品的和谐统一。创意家居用品凝聚着设计师的心血和灵感，设计师将文化与创意相结合，用创意和智慧设计出多元化、个性化、唯美的品位居家用品，并最终通过商贸流通实现创新的价值。因此，根据消费者的品位需求和审美视角

14、，将传统文化与现代设计相结合，以博大精深的文化为底蕴，以大美术观为依托，创造出和谐唯美的文化产品，将成为创意家居用品行业持续获取高附加值和高毛利率的有效方式。近年来，越来越多的国际著名创意家居用品品牌开始大规模进入国内市场，在给我国消费者带来更多选择的同时，也给本已激烈的市场带来了新的竞争压力。面对这种新形势，推动我国创意家居用品行业的制造优势向品牌优势转化，已成为保持行业可持续发展、提高国际市场竞争能力的一个重要手段。虽然中国已是全球创意家居用品产业第一制造大国，但到目前为止，中国具有国际品牌影响力的创意家居用品企业仍然较少，在品牌形象及创新能力两项关键指标上，中国与欧洲、日本、美国等国家仍

15、存在明显差距。自主品牌的开创，产品附加值的提高将成为创意家居用品企业在未来激烈的市场竞争中占有一席之地的关键。目前，由于我国家居行业准入门槛较低，家居用品企业数量众多，不少家居生产企业重制造、轻设计，产品同质化严重，差异化程度低，企业竞争往往以价格战形式出现。未来，随着我国居民收入水平的进一步提高、创意家居用品更新换代节奏的进一步加快，品牌消费的理念将逐渐深入人心，品牌效应将逐渐显现，产品销售也将进一步向名优品牌集中。创意家居用品行业的销售模式有其行业特殊性，产品需要在展厅或卖场展示，这无疑加大了创意家居企业的销售成本。随着互联网的发展，部分创意家居用品企业依托电子商务平台实现了快速发展，对行

16、业的销售模式产生了深远的影响。互联网+文化创意意味着文化和科技的高度融合，在信息化、物联网、智能化的大环境下，互联网+文化创意的发展路径能实现科学技术、文化艺术、创意设计等产业的融合发展，以新业态实现文化创意产业的高速发展。一方面，这种销售模式符合当前消费者主要依靠网络搜索获取产品信息的习惯，通过网络向潜在消费者传递产品信息，引导消费者形成在线订单，或者进入线下实体店体验并下单，使互联网成为展示、宣传和销售的重要平台；另一方面，线下实体店成为网络销售平台重要的体验中心、区域售后服务平台，为消费者提供真实的产品展示和体验，使消费者放心购买。线上与线下相结合商务模式的出现，有效提升了企业与客户的沟

17、通效率，扩大了企业的销售覆盖面，提高了企业的销售成功率。尽管中国创意家居用品电子商务销售还处于初级阶段，但O2O电子商务模式为产业升级换代提供了新的动力和路径，将成为中国创意家居用品销售的发展方向，具有广阔的发展空间。七、 文创家居用品行业基本风险特征（一）影响文创家居用品行业发展的有利因素1、国家产业政策扶持文化创意行业的发展文化创意家居设计行业属于产业结构调整指导目录（2019年本）中的鼓励类产业。近年来，国家颁布了多项产业政策以推动和促进创意家居行业的良性发展。2022年8月8日，为贯彻落实关于推动高质量发展、稳定工业经济相关决策部署，促进家居产业创新发展，培育壮大新增长点，发挥其在扩大

18、内需中的重要作用，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局等四部门联合发布推进家居产业高质量发展行动方案，要求加快技术突破和设计能力提升，以家居环境便捷、舒适、健康、安全为方向，提高家居一体化设计和集成创新能力；深入推广新模式新业态，鼓励企业建立消费者体验中心、在线设计中心等，大力发展个性化设计、用户参与设计、交互设计，满足多样化、个性化消费升级需求。2022年8月16日，十四五文化发展规划要求扩大中华文化国际影响力，提升文化贸易国际竞争力，突出思想内核和文化内涵，提高核心文化产品和服务出口在文化贸易中的份额。2020年11月，中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2

19、035年远景目标纲要提出要实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式；要实施文化品牌战略，打造一批有影响力、代表性的文化品牌；要积极发展对外文化贸易，开拓海外文化市场。2022年7月商务部等27部门关于推进对外文化贸易高质量发展的意见指出要促进文化创意和设计服务出口，加强与各国、各地区创意设计机构和人才的交流合作，推动中华文化符号的时尚表达、国际表达。推动将文化元素嵌入创意设计环节，提高出口产品和服务的文化内涵。国家频繁出台支持文化产业和科技行业及相关上下游产业融合发展，表明该产业符合国家建设文化强国的目标，为文化创意家居行业提供了长期、稳定、健康的良好发展环境。文化

20、外贸出口方面，受益于我国走出去的战略规划，对外贸易一直是拉动我国经济增长的重要引擎，跨境电商快速发展已然成为对外贸易的新业态、新模式。2020年11月，关于推进对外贸易创新发展的实施意见提出要利用新技术新渠道开拓国际市场、培育具有全球竞争力的龙头企业，增强中小企业贸易竞争力、促进跨境电商等新业态发展；2021年7月，关于加快发展外贸新业态新模式的意见提出要积极支持运用新技术新工具赋能外贸发展，持续推动传统外贸转型升级，优化政策保障体系，营造良好环境，促进外贸新业态新模式健康持续创新发展；2021年11月，商务部印发十四五对外贸易高质量发展规划，支持加快发展贸易新业态，促进跨境电商持续健康发展，

21、加快海外仓发展。随着政策不断加码，跨境电商行业将获得更多政策上的便利，有利于行业持续、健康、有序发展。2、文创家居用品行业技术进步推动产业升级尽管我国家居生产行业在技术水平、制造工艺和机械自动化与世界顶尖企业仍存在不小差距，但经过多年技术引进、消化和吸收，以及行业经验积累，工艺处理等关键技术日益成熟，生产工艺不断提升，产品质量逐渐提高，国内行业整体水平得到了长足进步。同时，可以看到部分优质企业已经具备较强的自主研发和技术创新能力，应用在产品的品类、外观、材质、工艺等元素的创新创意日益增多，掌握了部分产品、部分工艺的核心技术，推进产品高端化、系列化以满足客户与市场对家居用品日益严苛的需求。行业技

22、术水平的不断提高，为文化创意家居产品注入更高的技术附加值，提供了新的利润增长点，也让走在前沿的企业获得了显著的盈利能力提升。3、国内完善的轻工制造体系和优质的文创家居用品供应链得益于我国配套齐全的轻工业体系、完善的基础设施、较高的劳动力素质与相对廉价的劳动力成本，我国制造业在全球产业链中成本、技术、质量等方面综合优势明显，我国出口贸易规模常年稳居世界第一。我国是当前全球最大的家居产品生产国、出口国，尽管受到中美贸易摩擦等不利外部因素影响，近几年来我国家居产品出口额仍保持增长态势。背靠我国完善的轻工制造业体系和优质的文创家居产业集群，借助国内供应链的显著优势，中国制造商品性价比高、市场竞争力强。

23、在全球家居市场快速发展、海外市场电商渗透率持续提升的背景下，文创家居产品在海外市场拥有充足的发展空间。（二）影响文创家居用品行业发展的不利因素1、文创家居用品行业原材料价格波动的不利因素家居用品生产行业的主/辅材料占比较高，主要包括树脂、陶瓷、木材、PVC包材等。近年来，全球及国内大宗商品市场价格受到疫情、战争等因素影响存在一定波动。特别是塑料制品的原材料是石化产品，价格很大程度会受到石油价格波动的影响。2、文创家居用品行业产品附加值低，同质化严重我国文创家居用品生产企业行业集中度低，企业总体规模普遍较小，整体属于依赖资源的劳动密集型企业，处于自主研发设计能力低、生产机械化程度低、劳动生产率低

24、的状态，多数企业不重视家居用品的创新设计、工艺开发和科技投入，创新能力较弱，产品科技含量较低，导致产品同质化现象严重。高附加值的精深加工还未真正起步，产品普遍附加值低，形成企业间产品低价竞争。而近年来由于原材料、劳动力、运输成本的上升，企业经营成本随之提高，导致企业陷入低价格竞争困局。八、 影响创意家居用品市场增长及发展的因素对较高标准的生活环境需求已由物质层面拓展至精神层面，从追求更大的生活空间发展至追求独特的室内设计。由于人口增长及城市化进程，房地产市场于过去十年急速发展。随着家居翻新的增加，装饰性及功能性家居产品的需求有所上升。随着高端房地产市场发展，奢侈的室内设计装饰品需求亦不断上升。

25、创意家居用品可满足消费者对较高标准及优质生活的需求，且创意家居用品除了酒店及娱乐场所作商业用途外，亦广泛用于住宅单位。购买力由可支配收入水平而定。城镇居民的平均可支配收入已于过去五年上升超过50%。随着购买力及可支配收入水平提升，消费者能够购买具有个人风格的创意家居用品。文创产品全称是文化创意产品。近年来随着消费升级、居民生活的改善、人们对于娱乐休闲活动的追求也随之上升，从而使得我国的文化创意产业也发展迅速，到目前市场进入快速发展的新时期。根据数据显示，2018年，我国文化产业市场规模增速为1228%，文化产业实现增加值38737亿元。到2019年我国规模以上文化及相关产业企业营业收入86624亿元，同比增长70%，产业增加值或将达到437万亿元。其产业链上游主要为IP提供方以及资金提供方、文化产业，下游主要为文创产品爱好消费者。