试论民俗文化与设计关系

《试论民俗文化与设计关系》由会员分享，可在线阅读，更多相关《试论民俗文化与设计关系（5页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、试论民俗文化与设计关系摘要：民俗文化在当今设计中运用广泛，其中在平面设计中也得到了大量的运用。在平面设计中,运用民俗文化来进行创作已成为一种固定的模式。现代的广告发展迅速,把民俗文化融入到平面设计中是一项不错的课题。民俗与平面设计的结合点使我们研究民俗文化在平面广告中体现的好措施。本文就是分析民俗文化与设计的关系,并且是与平面设计的关系。核心词：民俗文化 平面设计 关系 应用平面设计不仅是一种新的创作形式,也是一种视觉传达的方式,更是一种社会文化发展和多种信息传播的工具,在给人以美的视觉享有的同步,还在潜移默化的运用多种文字、符号等元素变化人们的观念，从而达到在社会中传播真、善、美的目的。 在

2、平面设计中民俗学起到的作用无疑是巨大的,它是平面设计在进行创作时的原理与根据，是平面设计的基本,精确的运用民俗文化可以直接、精确的体现出平面设计所蕴含的内容与深层次的价值含义,对于民俗文化的选择与使用可以说是平面设计的成败的核心。一、民俗的涵义1、民俗的由来民俗是人民传承文化中最贴切身心和生活的一种文化。劳动时有生产劳动的民俗,平常生活中有平常生活的民俗,老式节日中有老式节日的民俗，社会组织有社会组织民俗,人生成长的各个阶段也需要民俗进行规范。民俗就是这样一种来自于人民,传承于人民,规范人民,又深藏在人民的行为、语言和心理中的基本力量。我们置身其间却不为其所累,甘愿接受这种模式性规范的保护。、

3、民俗的涵义民俗,即民间风俗，指一种国家或民族中广大民众所发明、享用和传承的生活文化。它来源于人类社会群体生活的需要,在特定的民族、时代和地区中不断形成、扩大和演变,为民众的平常生活服务。民俗是人民传承文化中最贴切身心和生活的一种文化劳动时有生产劳动的民俗，平常生活中有平常生活的民俗，老式节日中有老式节日的民俗,社会组织有组社会组织民俗,人生成长的各个阶段也需要民俗进行规范结婚人们需要有结婚典礼或典礼来求得社会认同，在人的精神意识领域也有民俗许多生活中的禁忌就是如此：大年三十至初二，家中不许扫地,如果进行打扫就会破坏来年的财运民俗现象虽然千差万别、种类繁多，但是它也并非无所不包。民俗,正如它的名

4、字，它深植于集体,在时间上,人们一代代传承它，在空间上,它由一种地区向另一种地区扩布压岁钱的风俗年年如此,并且各地盛行就是例证。固然,民俗也不是铁板一块，它在传承的过程中也会浮现多种不同的版本,否则为什么过年时北方吃饺子南方却吃年糕呢?民俗学家们把这种现象称之为“民俗的变异”。虽然民俗常常由于时过境迁而不断变化,却自有分明的类型或模式，您懂得吗?南方的吊角楼与北方四合院就是两种不同类型民居建筑。民俗就是这样一种来自于人民，传承于人民,规范人民,又深藏在人民的行为、语言和心理中的基本力量。我们置身其间却不为其所累，甘愿接受这种模式性规范的保护。二、 民俗的体现形式 民俗有物质和非物质之分，目前被

5、承认的民俗大体涉及：物质生产民俗、物质生活民俗、社会组织民俗、岁时节日民俗、人生礼仪、文化信奉、民间科学技术、民间口头文学、民间语言、民间艺术、民间游戏娱乐等等。它们通过语言行为、文学艺术等体现形式来体现或互相融合,通过互补的形式来彰显它们的存在。目前广告设计运用到民俗的地方颇多,更多地理解民俗文化是我们做好平面广告设计,为它提供创意灵感、创意构思的珍贵财富。三、 民俗艺术符号 在理解民俗艺术符号之前,我们一方面要懂得什么是民俗艺术，民俗艺术重要指老式的艺术形式,它是人民大众在民间习俗中,为满足自身物质和精神生活所进行的创作活动，并且以世代传承为重要的流传方式,在视觉上涉及剪纸、绘画、刺绣、雕

6、刻等。民俗艺术是民间文化的重要构成部分，是大众的生活的艺术，它的实用性不小于欣赏性,它不仅仅是一种文化的传承,更是一种民族体现感情、呈现独特的精神风貌和世界观的一种行为方式。 民俗艺术符号是在民俗艺术的基本上发展而来的，是民俗事物和现象的体现体，是对民俗事物和现象的高度概括，将民俗艺术寓旨在某种特殊的符号之中，通过符号这一客观的载体来体现人的主观意念，这些符号所蕴含的意义中,体现的是中华民族的共同文化意识，这些符号所要体现的内容也都是真、善、美的。民俗艺术符号有如下几种特点： 1、民俗艺术符号是在几千年的社会生活中逐渐创立的艺术形式,它需要在传播的过程中被人们不断的修改、完善，最后成为较为完整

7、的艺术作品，它是人民大众的艺术，因此民俗艺术符号在社会群体中有着广泛的认读性。 2、民俗艺术符号在现代社会群体中有着广泛的可读性，民俗艺术是需要通过不断的传播才干成为完整的艺术形式的,因此，在民俗艺术传播的过程中容易被人们接受并理解，对民俗艺术符号做出解读，从而成为民俗艺术符号的传播。四、民俗艺术在平面设计中的应用 平面设计不仅是一种现代化的传播方式，更是一种社会文化活动，其所体现的内容和隐藏的意义，可以引导受众对民俗艺术的注重,平面设计不仅仅是一种创作形式,其承当更多的是唤起人对真、善、美的追求的责任。1、运用民俗艺术符号的认读性和可读性,在平面设计中充足的运用民俗艺术符号,可以加强平面设计

8、的冲击力、承载更多的信息内容和加快广告的传播速度。以平面设计中的广告设计为例,一则广告的成功与否，一方面要看它能不能抓住观众的目光，能不能被观众接受并熟知。因此在进行广告设计时我们可以运用民俗艺术符号来增强视觉感染力,让观众在看到广告的第一眼就可以清晰的记得广告所体现的内容，进而从民俗艺术符号体现的价值与隐藏的涵义中解读出广告背后的内容和产品。以包装设计为例，为了符合国人的审美观念,我们在设计时可以采用喜鹊、鲤鱼等具有吉祥的象征意义的民俗艺术符号，运用这种形象在观众的文化心理上达到情感倾诉,无形的增强广告在观众心中的地位。又如在广告中可以加入中国结、狮子等形象，使观众在文化心理上感到亲切并接近

9、,这些民俗艺术符号在观众心中有着无与伦比的地位，这是扎根于骨子里的一种文化精神，通过这些艺术符号在社会群体中的认读性，可以让人们轻松的接受广告并对其所蕴含的信息进行理解,而通过民俗艺术符号在社会群体中的可读性，可以加快广告在社会上的传播。 2、在平面设计中运用民俗艺术，将现代文化与老式的民间文化结合起来，可以增强平面设计的竞争力和感染力。平面设计大多应用于广告设计中，在广告设计中运用民俗艺术符号,将老式的民间艺术赋予平面设计的现代感，必然可以在国际范畴内展示出东方文化的神秘韵味，增强平面设计的竞争力。在平面设计中加入民俗艺术符号，可以引起人们的“乡土情结”,唤醒国人对老式的民间艺术的热爱，从而

10、关注老式的民间艺术,将这一文化传承的文化精神永远的传承下去,大大的增强平面设计在人们心中的感染力。 任何一种民族的文化都是世界文化不可分割的一部分，虽然每一种国家所处的地理环境、气候、文化老式、风俗习惯、社会经济都不尽相似，从而浮现了不同国家的民族风格,而正是由于这些区别才构成斑斓的世界人们庭,是辨别的标记，也是深刻的文化烙印。 结语：平面设计不只是一种传播信息的工具，它更多的承当着社会责任感和历史使命感，将民俗艺术符号运用到平面设计中去，不仅是为了增强广告本的感染力和竞争力,更为了让人们容易接受老式的民间艺术,引起人们对老式的民间艺术的注重,在关注民间艺术的目光下去追求真、善、美,使人们的思想得到升华,使源远流长的老式的民间艺术可以传承下去,使这种文化精神永恒存在。参照文献: 1 钟敬文民俗学概论M.上海文艺出版社.2汪田甜.论民俗艺术符号在平面设计中的价值J.电影评价. 3 陈绘.民俗艺术符号与现代广告设计M.东南大学出版社.