移动互联网营销的趋势

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1、移动互联网营销的趋势“之前若是提起移动互联网营销,估计诸多人第一时间只会想起“短信营销”。这种方式虽然较为成熟且能带来一定效果,但过度使用也让消费者开始厌倦。随着移动终端性能的不断提高、LS(基于地理位置的服务)和R(虚拟现实)技术的日渐成熟，给移动互联网营销带来无限也许,也为广告主带来新的惊喜。其中移动互联网广告的潜力不可小觑。 移动互联网广告的优势 CNIC数据显示,截至12月底，中国手机网民规模达到356亿,智能手机网民规模达到1亿，渗入率达到4%。如此广泛的受众,将会让移动营销成为最重要的营销手段之一。 营销传播的本质是对消费者时间的“抢占”,移动广告正好在碎片时间出目前人们的眼中,这

2、些碎片时间连在一起，构成整体时间，移动互联网营销价值在碎片时间得到充足体现。对于移动营销而言,一台手机只代表一名受众,移动设备的“唯一性”是精确营销的前提。透过顾客行为分析和数据挖掘,广告主与消费者可以达到一对一的沟通效果。 移动设备具有其她广告载体所不具有的互动性,顾客可以通过手机广告进行观看视频、拨打电话、发送短信、浏览网页、下载程序等行为。 移动设备的屏幕相对较小,这一特性决定了受众更容易专注于广告信息,反而得到更佳的营销效果。手机AP成为品牌广告传播的重要渠道 随着智能机的发展,手机AP(即手机客户端,涉及手机软件或手机游戏)已成为品牌广告主传播的新渠道。在国外，数百家品牌广告已开发了

3、自己的P，并且进行了推广运营。例如杜蕾斯宝贝筹划APP，安装应用后，你将体会到照顾一种b是一件多么费力的事情,并且她将会告知你Facbook上面的好友你当爹/妈了;要让baby停下来的唯一措施就是购买一盒杜蕾斯产品，并且扫描上面的二维码;这个极具创意的应用较好的阐释了产品的价值。 在国内,大众汽车、农商银行等也在合伙伙伴的协助下拥有了自己的手机客户端。在国内提供品牌移动营销服务的机构中,有米拥有产品设计和创意团队，将传播讯息与顾客喜好结合,为广告主订制专业的品牌AP,协助广告主占领手机桌面,与消费者建立长期的沟通。以农商银行为例，有米曾联合一家广告公司,为广州农商银行订制一款拍摄笑脸的应用,顾

4、客可以使用这款手机应用拍摄微笑表情,通过人脸辨认技术,应用可以自动给出“幸福指数”的评分。顾客笑得越可爱，APP给出的分数则越高;此外，顾客可以分享到微博、空间来比较幸福指数。这款APP充足与消费者互动,让消费者体验广告主产品太阳信用卡“购物幸福”的品牌理念，消费者与广告主一起分享快乐,一起收集幸福，收到了较好的效果。 3G时代移动营销传播的趋势 oLo是当今最热门的词汇之一，Soia(社交)、ocal(本地化）和Mobl(移动)整合而来的六个字母Sooo概念风行全球，被觉得是互联网的将来发展趋势。同样,移动营销的大方向也正在朝着“互动”和“与地理位置结合”的方向发展。 “互动”是指消费者接受

5、广告主传达的信息并作出反馈的过程,是与广告主之间达到一对一的沟通，除了此前提到的拨打电话、发送短信外，尚有达到某项任务、玩游戏等方式。 对区域类广告主，例如需要同城团购、区域促销的客户，协助她们找到区域目的受众并且定向投放则显得非常重要。从老式的IP定位到运营商基站定位再到GP定位,广告投放的精度从几千米缩小到几十米，大大提高了营销效果。 广告主如何进行更有效的移动营销基于我们积累的营销经验，建议广告主从几种方面加强，进行更有效的移动营销: 制作富有创意的AP。与消费者沟通最有效的方式之一是进驻顾客的桌面,公司可以制作富有创意的手机客户端,通过广告平台等渠道进行曝光，让顾客下载并且持续使用。对

6、于部分不但愿单独开发应用的公司，使用米汇APP定制平台，可低成本迅速创立公司应用，从而可以与广告平台无缝对接,达到有效的移动营销效果。 充足发挥移动设备的互动、分享功能。移动设备的一大特性是随时随处可以进行互动和分享,消费者一旦承认广告方案,就会积极地分享给好友。广告主达到病毒式营销和口碑营销的目的。 让顾客获得真正的实惠。在参与营销的过程中获得真正的实惠，才会更好地激发顾客互动、分享的欲望。以天翼院线通为例，顾客使用院线通订购电影票，不仅以优惠的价格购票,还可以免除排队购票的麻烦,甚至可以使用PP选择座位。目前越来越多的广告主肯定移动营销的价值，把预算放在移动营销上面。有米作为服务平台，将在构建更全面的广告数据库、顾客行为分析、数据挖掘方面做得更为进一步，协助广告主进行更精确、更有效的广告投放。