《奥运营销战略分析 饮品业将直接受益.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奥运营销战略分析 饮品业将直接受益.doc（2页珍藏版）》请在装配图网上搜索。
1、奥运营销战略分析 饮品业将直接受益1996年亚特兰大奥运会，锐步公司是正式的鞋类供应商。但大多数人都误以为是耐克。原来，耐克在奥林匹克城和奥林匹克公园旁设立了耐克体验中心，让人们免费体验运动快乐。另外，耐克还雇佣了很多大学生在场馆外向观众分发耐克的胸牌挂绳，便于观众携带门票。最终，观众被耐克的强大声势所震撼。据当时调查，70%的人都以为耐克是亚特兰大奥运会的顶级赞助商。屡次调查表明，在那些购买奥运资源的企业中，23没有达到理想的效果，而那些非奥运赞助商在奥运期间成功突围的案例比比皆是。但这丝毫没有影响企业购买奥运资源的热情。2008年北京奥运会全球合作伙伴的最低门槛6000万美元，而事实上，很
2、多企业的出价要远远高于此。如此大的代价，谁能出奇制胜，谁又可能赔了夫人又折兵？益普索调查：中国银行(601988,股吧)消费者认知度提高最快在专业调查公司益普索关于奥运赞助效果的跟踪调查中，可口可乐、中国移动、伊利、海尔和青岛啤酒(600600,股吧)分别为被消费者认知程度最高的奥运赞助企业。与2007年7月的33和2007年10月31.1相比，可口可乐的提及率有了提高。在未经提示的情况下，仍然有33.8%的被访者明确判断出可口可乐的奥运赞助商身份。值得一提的是，中国银行(601988,股吧)在近期的调查中进步显着，从之前的16.2%上升到近期的19.4%。“这个结果至少说明中行在奥运门票销售
3、以及近期赞助的好运北京奥运测试赛等活动中取得了很好的效果。”益普索该项目的负责人对理财周报记者表示。饮品业将直接受益燕京啤酒(000729,股吧)、伊利股份(600887,股吧)等有望名利双收走在夜色浓谧的北京，大红的可口可乐广告随处可见。作为国际奥委会几十年的赞助商，奥运营销给可口可乐带来了真实的销量和用户的喜爱，“每一次奥运会后销量都有明显增长。以1998年日本长野冬季奥运会为例，可口可乐的全年增长甚至比预计的高出3%，这很明显是奥运会带来的帮助。”鲁大卫告诉记者。“根据我们的调查，在北京奥运会上，最易跑出的黑马应该在饮品行业。啤酒类的燕京啤酒(000729,股吧)、青岛啤酒(600600
4、,股吧)和牛奶业的伊利股份(600887,股吧)。”益普索相关负责人认为。2005年8月10日和11日，燕京啤酒和青岛啤酒相继与北京奥组委签订北京奥运赞助协议，双双成为北京奥运国内啤酒赞助商，加上已与国际奥委会签约的百威啤酒，北京奥运拥有了三家啤酒赞助商。随后，与“激情成就梦想”的品牌主张相呼应，青啤将2006年定位为“点燃激情”年，2007年为“传递激情”年，2008年为“释放激情”年。而在“激情点燃”之后，青啤就制定了翔实的体育营销计划，诸如“青岛啤酒，我是冠军”一类的推广活动不断上演。与青啤相比，燕京啤酒显然占据了奥运营销的天时地利，其在北京市场拥有85%的市场份额。通过赞助奥运成就世界名牌，这是燕京啤酒的预期。销售培训网站百训网编辑整理 2 / 2
奥运营销战略分析 饮品业将直接受益.doc
