广告市场调研报告

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1、广告市场调研报告 在人们越来越注意自身素养的今日,报告与我们愈发关系亲密,我们在写报告的时候要留意语言要精确、简洁。一听到写报告立刻头昏脑涨?下面是我为大家整理的广告市场调研报告,欢迎阅读与保藏。 广告市场调研报告1 在线国际商报，尼尔森媒体探讨公司近日发布探讨报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前名中占据8席。5年前该趋势渐渐显现，本土公司起先对营销和推广投入巨资。 宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油,排在中国市场广告支出榜首位,共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第

2、10位。 然而依据该调查,排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币5亿元。国内主要移动电话运营商中国移动(香港)有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。 该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。 专家表示,很多国外公司的广告投放更为集中。它们的很多胜利都来源于对细分市场的专注。 但是,他指出很多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。 中国公司的大量广告支出正在

3、影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期盼在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依旧多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。依据尼尔森媒体探讨称,上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在19年期间。据尼尔森称,整个中国广告市场价值逾00亿美元，今年前个月该市场较上年同期增长35% 一、市场分析国家宏观经济状况 随着中国加入WTO,中国经济高速健康发展，全国P平均年增长8%，中国与时间的差距越来越小,人民生活水平大大提高。相应的购买力越来越强，同时健康也成为人们关注的焦点。随着全球经济技术水平的发展，技术变革对各行业发

4、展的驱动力也越来越大。当今技术的发展，特殊是通信.运输技术中的显著进展,为企业呈现了无穷的前景和更合理的成本。 乳制品业总体市场分析 乳制品养分成分全，养分价值高，它含有促进人类生长发育及维持健康水平的几乎一切必要的养分成分,有益健康。中国乳业已持续发展了多年,如今,神话仍在接着,但市场已经起先从疯长回来到理性,着或许才是真正的乳业黄金时代的来临。我国乳业超长增长阶段已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋激烈。中国乳制品业正走在新的发展阶段上:与国际乳制品大家庭相比，虽然我国乳制品与以往相比已相当丰富,品质也有所提升，但解决乡村居民的蛋白质供应问题,实现人均“一斤奶”的幻想才刚刚起

5、先。乳制品业发展到了一个拐点时期:“簇新”会成为乳制品业市场发展的主流。在有冷链保证的地方推行簇新乳制品,是中国乳制品消费升级的必定。 乳制品业的优势 乳制品现在作为大众消费品，消费数量大，市场潜力大，一些专家指出乳制品是最健康的食品，建议人们多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的全部养分物质，其养分价值之高是其他食物所不能比的。一个成年人每天喝00毫升乳制品，能获得15到17克的优质蛋白，可满意每天的氨基酸，可满意每日热量须要的11。过去,由于生活水平所限,好多中国人没有喝乳制品的习惯,特殊是广阔农村，乳制品消费量很小。但随着人民生活水平的提高,越来越多的人起先消费乳制品，

6、消费数量有逐年上升趋势,为乳制品生产厂商供应了机遇。信任乳制品的消费将不断增长,乳制品产业发展前景广袤。另外,乳制品发展快速,产业渠道建设良好畅通,有众多的销售及供应链可以选择，为企业发展供应了机会节约了自己建设的成本。乳制品业的限制性因素 奶源的限制。现在市场奶源点多面广，为取得优势奶源,各乳制品厂商必需加强对供应链的限制，但这也不能防止僧多粥少局面的出现,为此各乳制品厂商都努力发展自己的奶源基地建设，但现阶段都不是很成熟,这也势必影响乳制品的质量。 奶制品储存时间的限制。奶制品关系人们的健康,而保质期过短使奶制品失去了养分价值，而随着市场扩展,储运时间加长，对奶制品储存时间更是一个考验。

7、行业技术的限制。人们对奶制品已不在局限在现挤现喝的原始行为上，而对奶制品的技术含量也提出了更高要求,单一作坊式而无技术含量的奶制品工厂已无优势可言。 (5)文化氛围乳制品已成为越来越多的人的日常消费品，而将来的乳制品人们普遍追求的是“簇新”与“健康”,而这种文化表现出来便是:让簇新看得见,让簇新更簇新，让健康更健康,让养分更养分，要让用户体验得到。 二、消费者分析现有消费时尚乳制品现已成为国民普遍饮用的产品,而不同年龄的人却有着不同的选择。儿童多喝一些乳饮料等口味甘甜的新产品,青少年多喝一些酸奶，这主要是酸奶可促进饮食。而中青年多喝一些纯奶和部分酸奶，老年人则主要喝纯牛奶。 消费者收入和购奶

8、乳制品的消费者收入即有高收入者也有中低收入者，饮用人量多,组成形态困难,购买动机单一：主要是为了养分,但消费数量上中、高收入者不论在日用量上还是在累积量上都明显大于低收入者。 学生群体及部分上班族 学生群体及部分上班族已成为奶制品消费的主力军,奶制品含有的养分成份及便利食用的特点成为了学生群体及部分上班族选择的标准。 三.产品分析特点 “益康”系列乳制品突出养分、健康特点，并独具创新地融入了保健作用,使新产品与其它新产品具有明显区分。产品具有较高的技术含量,也是适合广阔消费群饮用的乳制品,在包装上采纳利乐七层新包装及具有较长的产品保质储存期。 详细特点及产品支持点益康乳制品通过了P及AACP产

9、品质量认证，其产品含有多种养分成分和保健成分,主要成分及价值如下:乳脂肪:可供应热量，细胞养分物质合成的良好原料;乳蛋白质：含有全部必需氨基酸,供应能量;乳糖:半乳糖可供应脑苷脂类和粘多糖类的生成，对少年儿童智力发育特别重要，可促进人体肠道内有益菌的生长,抑制肠内异样发酵，防止中毒,可促进钙的汲取;提高记忆力和免疫力,防止脑神经衰竭。广告市场调研报告2一、书目 （一） 业务范围 （二) 业务水平 (三)工作流程、擅长领域及声誉 （四) 优势、劣势 (五)提出建议 (六) 附录 二、摘要 (一)了解五家广告公司的业务范围和水平 （二） 运用一个月时间在网上、图书馆等对各个地方各个领域的五家广告公

10、司进行业务及流程的调查,形成结果并获得结论 (三) 九人小组分别在网上、图书馆查询资料，并运用问卷调查的方法进行调查 三、 调查结果分析 为了解广告公司的业务范围和水平以及广告优势、劣势，我小组九名同学对奥美广告公司、北京将来广告公司、成都直线广告公司、成都唯高广告有限公司、成都美联汇广告有限公司进行了调查，同学们各司其职,于x年10月到11月期间,在网上查询资料，到图书馆 查阅相关资料,并制作了100份问卷调查表,对在校学生及上班族进行了问卷调查,其中回收有效达78份，我们还投放了问卷表到网上，有56人参加问卷,其中有效达38份,综合比较,奥美广告公司无论在业务范围、水平还是在资格、擅长领域

11、及声誉上都远远超过其他四家公司,其声名远扬，广告策划相当有创意,而且新奇独特，支持的人占到61%,其他四家公司占到3%，当然还是不错的,也都是比较有实力的公司，下面就呈现报告 . 业务范围： ) 过去的50年里,奥美广告公司与众多全球知名品牌并肩作战,创建了多数市场奇迹，它们包括:美国运通(Arican Exress）、西尔斯(Sers）、福特（Ford）、壳牌(ell)、芭比（arbe)、旁氏(Pnd）、多芬(Doe)、麦斯威尔(llHus）、B、柯达等。国内客户包括:中粮集团、中国移动、联想奥美隶属于集团,是世界上最大的传播集团之一。 P集团拥有6多个子公司，包括:智威汤逊，il and

12、Knwlt; 2) 北京将来广告公司作为中心电视台所属唯一全资的4广告公司TV将来广告公司是中心电视台探究专业频道经营、面对市场多元化经营的重要平台，公司经营收入 占CTV年度总收入约2%。公司独家代理经营着众多优质和最新央视媒体资源CTV体育频道、CCTV8电视剧频道、CC1社会与法频道、CCV1东方时空、今日说法栏目、央视国际网站等； 3) 成都直线广告主业务在于专业品牌策划设计机构。企业及品牌形象策划与全程视觉品牌形象设计企业及品牌形象策划与设计、VI设计(视觉形象识别系统)、品牌策划、房产整合推广、画册设计、包装设计、电视广告等； 4) 成都唯高广告公司供应品牌探讨、品牌定位、品牌策略

13、、品牌形象设计及推广等方面的服务企业形象设计、品牌形象设计、产品推广、地产整合推广； 5)成都美联汇广告有限公司成立于2x年,是一家以策略为先导,注意实效的高品质服务商,专注于广告策划与设计营销策划、标记设计、产品策略、定位、V系统设计、品牌广告推广、画册设计、包装设计、展示设计、后期印刷与制。 8070%6%0%4%30% 2%10% % 奥美北京将来成都直线成都唯高成都美联汇 五家公司在国内外所占的业务比例 .业务水平： 1） 奥美隶属于WP集团，是世界上最大的传播集团之一。 PP集团拥有0多个子公司,包括:智威汤逊,Hll ndKnowlon,奥美公关,illwrdBrown,Resea

14、rch ntrnational，传立和 Entrpie G 等。凭借 WP集团的雄厚实力,奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。至今奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司:奥美广告,奥美互动询问有限公司,奥美公关,奥美世纪，奥美行动营销,brn uon，ITOP，奥美红坊等。2) 北京将来广告公司坚持“以市场为向导，以客户为中心”的服务理念。1997年以来,连续被北京工商局评为“重合同，守信用”单位。面对将来,公司进一步强化“客户导向”，从客户需求动身，不断完善服务流程,深化客户服务，与中国最具实力的广告公司建立战略合作关系,共同致力于实现

15、客户利益品牌搭建强传播平台。 3)成都直线广告有限公司以兼具国际视野与本土文化的设计观念，在企业及品牌形象策划与设计的探究中,形 成了一整套科学、完善的运作体系，积累了丰富的行业实战阅历。 4) 成都唯高广告公司专业:我们凝合了一批高素养的业界精英,具有执着的专业追求、剧烈的创作激情以及丰富的品牌服务阅历,成为创建一流品牌形象的有力保障。精确:市场风云瞬息万变,同类产品层出不穷，vigu拥有深厚的专业积累、丰富的品牌服务阅历以及对项目的深化解读、对市场慎密细致的分析，细微环节:一句广告词的增减、平面稿上一点色调的改变，都是至关重要的，igur团队的成员都是“耐得住性子”的人,对作品反复的推敲、

16、不断的完善,产生真正的精品。 执行力:高效执行,必需以专业运作团队与科学高效的执行模式为基点。vor稳定专业的人才团队与成熟的全员执行模式, 一流的敬业精神与团结协作氛围，确保了执行运作的高效率，最终保障品牌按安排达成预期目标,确保客户利益。 ) 成都美联汇广告公司主创设计及文案人员均来自于闻名广告公司及营销公司中的骨干精英，主创设计师均毕业于专业美术学院,并超过8年实战阅历。供应优质一站式全程服务，公司历经8年的专业积累和市场历炼,以客户满足和市场效果为服务准则，已为超过家企业供应各类高质量的广告服务！广告市场调研报告 在户外的广告都统称为户外广告，现代高科技的发展和利用，户外广告除现有的门

17、牌,灯箱等,电子，报纸,户外大屏幕电视,流淌车体，气球,路牌,霓虹灯,利用人的流淌性等进入拉人们生活的空间。我们在城市中穿梭往来，不经意就会被那些视觉冲击力强，影响力大的户外广告捕获。而好的户外广告更是令人过目不忘，记忆深刻。以下是户外广告牌市场调研报告，欢迎阅读。 户外广告好像已成为整个城市环境和城市旺盛的象征,而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要变更的。日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断变更,广告牌的外观也日新月异,不再只是平面式的简洁设计。现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣扬手段的出现，以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告,公路车站的候车厅、路牌等，还有绚

18、丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面,而是包含了更多的广告宣扬成分，成为户外广告的一种。广告牌现接着稳定占户外广告行业重要席位,而户外广告届仍不断增长扩展。自动旋转的三面翻广告牌、数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印,静电和数码气扫科技令户外广告画面洗心革面,促使户外广告媒介更多元化。 四处流淌的车身广告路上的流淌广告也是近来户外广告的一种主要形式。广告商纷纷各稀奇谋,把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布简单更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面,以全新广告示人，便利更频密的换面更新。车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已常常

19、被用来为所载货物作广告宣扬,分别是新科技实现巨型数码打印画面制作,促使流淌广告牌构思的出现。与此同时户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展,这类机动广告牌更简单操控，更牢靠，更简单保养。三面翻广告牌除了供应更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力。此外,这类机动广告牌可预设程式,以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。道理很显浅,广告画面更大幅，更便宜,更快速制成。它由合金三棱柱组成,画面由不干胶电脑喷画形式贴在合金三棱柱上，通过安静柔顺的电机使广告牌呈现三组不同的画面，相继出现

20、的三幅画面具有连贯性,充分发挥活动广告的效能。统领三面翻以其广告效率高、耗电少、运用简洁便利等特点而被大量广告商所接受,并广泛运用在北京、上海等大中型城市的闹市、广场、街道、户外等场所。三面翻九种翻动形式,可以满意不同用户的需求：开幕式翻动、闭幕式翻动、左渐进式翻动、右渐进式翻动、同步翻动、左组渐进式翻动、右组渐进式翻动、左波浪式翻动、右波浪式翻动等。 株洲户外广告集中地区是火车站旁边，中心广场和湘江大桥到天元超市十字路口路段,在中心广场至徐家桥步行街、钻石路路段,石峰区铜罗湾广场,北区清石广场，这些地方人口流淌比较大，所以广告的放置也特别的密集,投放形式也特别丰富。 火车站旁边由于受众大多是

21、一般工作人群，而且由于是汽车站、火车站所在地,人口流淌速度极快,因此广告形式大多以灯箱或大型建筑招贴式广告为主，外形、颜色非常醒目，可以让受众在匆忙之间对广告内容有个也许印象,形成潜在顾客的可能性为多。中心广场车流人流密集,而且离市内大型超市、百货商店、步行街、大型书店、酒店等比较重要的城市商业建筑非常的近，建筑也特别高大密集，因此广告外型偏大，形式是最丰富的地段之一,内容则偏向比较高层次的房产、服饰、通信等中产以上收入的人群,其中夹在路边护栏以及地下通道的广告则相当的大众化。 湘江大桥到天元超市十字路口这一路段由于连接河西与河东,又有株洲最大的两座超市、数栋高级宾馆坐落在此,广告形式大多为建

22、筑顶端搭建式大型广告和充气式广告,内容除了房产、金融外,也与旁边的商业建筑联系紧密，一般是超市、宾馆按季宣扬。 中心广场至徐家桥路段由于有段铁路经过,店铺虽然特别多，但是大型广告很少,形式也趋向单一的灯箱广告。但是这个路段出现了三面翻广告牌,这在市内其他地方并不多见。 石峰区铜罗湾广场由于开发较晚，广告大多是十字路口以及周边地区店铺的小型广告牌和招贴,内容和形式都比较单一。 北区清石广场由于接近郊区，而且紧靠化工厂生活区,因此以店面宣扬广告为主，虽然有大型垂挂式广告，但内容相当散乱，没有重点面对的受众。 个人认为最好的广告是汽车车身广告。汽车流淌范围大,受众广泛,没有户外电视广告、霓虹灯广告在

23、人流更密集的白天由于光线照耀而宣扬效果有所限制，而且过去颜色外型单一的公共汽车车身如今绚烂多姿,也为美化城市环境有很大的帮助。图片省略 个人认为最差的户外广告是唐人神休闲食品的灯箱广告。颜色搭配和版式支配以及内容完全脱离原本要宣扬的“休闲食品”这个概念，让人没有产生购买的欲望和冲动。户外发展趋势预料 通路终端的户外媒体呈现整合趋势各地家乐福，北京万客隆和京客隆,上海联华和易初莲花,广州的好又多和百佳等超市,还有全国各地的网络药店，都起先设立打包的网络购买模式,从店内的LCD展示屏、招贴画、海报，到地贴和墙贴，以及POP挂旗和派发卡片等形式,都可以制定其连锁网络的部分店面或套装组合购买,这种户外

24、媒体的集成售卖形式，使广告信息能够在最接近消费终端和消费者的地方用通路网络顺畅地传达给消费者。 广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演化为半户外媒体 在每个地区，几乎都是当地的音乐交通台获得的广告量最大,并且广告价格最高，这说明包括出租车、私家车、公交车等一系列户外交通媒体已经将广播媒体变为“半户外”媒体,现在许多广告主借助广播广告进行地面行销的协助,获得了良好的效果。基于广播在交通工具的运用,目前在公交车、出租车等公共交通工具上也出现了诉诸图像声音的LCD电视广告,以及内部局域广播网络。另外超市、商场等购物场所也纷纷与电台签约,将个别电台作为自己的背景声音。移动、视频、数字、动态等应用新材料新

25、技术的户外媒体,成为新趋势 户外媒体给人的印象就是简简洁单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外起先“动”起来,有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统(如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的LCD等),有了用3维全息成像技术制作的展示台(如可乐在上海超市制作的售点广告）,许多户媒体起先走向多元化，并借由新材料和技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。 中国的户外调研起先启动,并走向深化模型化阶段 目前,户外调研在中国处于起步阶段。在此之前,白马、M、魏柯庆余,I，通成等专业户外媒体集团,虽都做过小规模的针对自身媒体的调研,但尚未形成有效的统一模型和公共认可的调

26、研指标。随着户外广告市场的渐渐规范，户外广告的监测和效果评估的确立，户外的调研监测系统将能更多的解决困惑广告主和户外供应商许多问题：比如说,户外广告对特定的产品有效吗？如何有效?户外广告对哪种人有效,何时有效，在哪里更有效？探知这几个为什么之后,我们就能更明确的知道，“如何”运用户外媒体了。 户外的相关法律法规逐步完善 目前户外媒体的购买尚有一些由政府的整改而造成的风险,往往许多审批下来的广告牌，并不到期就被勒令拆除,大家肯定记得,99年夏天,一夜之间北京长安街的广告牌都不见了。如今在上海，内环的大牌也将面临拆除。这其中就有规范户外的法律条文不完善的因素在。上海领先发布了户外广告设置技术规范,

27、将来户外广告的购买和制作将进入良性的市场循环机制中来，审批和投放将越来越规范化。政府公开招标机制也必将于将来实行。广告市场调研报告一、调查目的1. 高校生选择手机的影响因素 2. 高校生选择手机的影响动力 二、调查项目 高校生手机市场的需求 三、调查对象 1 我们针对清远市的高校生进行问卷调查，分别是清远职业技术学院和南华工商学院的在校生，也许分为两种类型的宿舍10人间的学生和宿舍6人间的宿舍产开不同需求的调查！其次对大一大二大三的学生细分进行调查有助于我们的信息更加准确点！ 2. 我们也进行网上发问卷的调查，以获得更多高校生的消费需求资料! 四、调查地点 出于统筹全局考虑,得到更加详实的资料

28、,调查地点主要设置在三个地方：清远职业技术学院校内、南华工商学院校内、以及清远市区内的诺基亚专卖店。 本次调查的主要对象为高校生,在清职院、南华学院可以找到主要的受访人群,由于调查人员都是高校生,在这两间学校内便利实行调查，也不需花费太多经费。 本次调查需调查诺基亚品牌的各种信息,透过诺基亚这个品牌了解清远手机市场。在诺基亚专卖店通过与店员的交谈，能获得相当多有用、重要的信息。五、调查进度 此次市场调查的进度支配为十一天。第一天:设计总体的方案，并对总体方案进行论证。其次天和第三天:依据调查的目的和任务设计问卷,并对问卷进行测试、修改等。 第四天至第七天：通过电子邮件,在线访问的方法进行问卷调

29、查。 第八天:接连回收发放的问卷。 第九天：对回收的问卷进行数据的整理分析。 第十天：进行调查报告的撰写、修改、定稿。第十一天：对调查报告的汇报。 详细时间的支配: 第一步打算工作确定课题;时间1月18日 其次步调查方案设计;时间:月1日 第三步制定调查问卷;时间:0月20日 第四步二手资料收集；时间:10月21日 第五步实地调查;时间:0月22日第六步调查资料整理统计;时间:0月25日 第七步,调研资料分析;时间：1月2日 第八步,撰写调查报告;时间:10月27日 第九步，市场调查汇报；时间：1月日 六、调查方法 调查方法分为现成资料收集和原始资料收集，我们公司确定把两种资料收集方式组合应用

30、。 一）现成资料收集 现成资料收集主要是采纳网络搜集法：我们会进入百度或Gogl搜寻网站，收集有关清远手机市场诺基亚品牌的现状，清远手机市场诺基亚品牌的销售状况等等正式的、有关的资料。 二)原始资料收集 1、对蹲点访谈为主 对清远市场诺基亚品牌专卖店进行蹲点式访查，通过与专卖店店员的交谈，具体了解相关资料。 2、对主要消费群体以问卷调查为主 我公司在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后,就会起先详细的问卷调查了。 我们公司会派出8位员工来进行问卷调查,以个人为一个小组，共分为4个小组。我们会把调查问卷平均分给每个小组,统一在周末或节假日这些时间进行调查。我们通常会在人流多

31、的地方对不同的消费者进行调查；调查过程中,调查员应耐性等待,切不行督促;事后会诚心感谢被调查者的主动参加。3、通过网络调查得到更齐全的资料 除了街头的问卷调查,我们还会实行网络调查。我们将事先设计好的问卷及表格以邮件形式发给被调查者，由被调查者填写看法后寄回,以便我们获得更多有用的资料。七、经费预算 1. 策划费：20元 2. 调查费:00元 3. 统计费:0元 4. 报告费：10元 问卷打印费:30元 6.交通费：200元总计：4元广告市场调研报告 20xx年暑假在中学老师的帮助下在一家本地的广告公司做实习生，期间所见,让我意识到本地广告公司运营模式的种种弊端和缺陷。所见所感,描绘如下。 我

32、所在的这家广告公司名称为:丰日慧智艺术设计有限公司。至于说这个名字有些别扭，也许是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“几个字，也就不雅到那里去了。老板是做行政部门生意(特警队，交警和其他的行政事务的对外宣扬工作)后来才得知，这也是老板为何要每年纳着繁重税务都要注册有限公司的缘由(给公家做活要凭发票报帐)。公司还是几个重要品牌:可口可乐、洽洽瓜子、蒙牛的代理制作点。制作这些品牌的对外宣扬广告牌-这也是我工作几天之后所意识到的。 像这样的小门市制作公司也妄称“艺术设计有限公司“,对我的确是个不小的打击。本人学艺两年,到这里意识到艺术设计竟然是如此,也是很失落的。但这家公司在本地来说已经的很不错

33、的-有六台电脑(至于说发展前途那就另说了)。到公司工作了20多天,多多意识到我在奢侈时间，也就跟老板说明意思，离开了。 以上就是这家名为丰日慧智艺术设计有限公司的背景梗概。记刚去的那天下了很大的雨。应当说是暴雨。公司离我家很远(多半是我家在选址的时候没有留意),骑车要半个小时才能到。我是一边打听一边找（我对我家的周边环境不是很熟识)。老板是个年轻的“小伙”,其实已经是三十了。招呼我入内，我见几个“女生”(三个正式员工和三个实习员工)大都是年龄跟我相仿。上午和老板闲聊，谈及他现在正在打算办一个中专设计学校（听的我是张二摸不着头脑这和我有什么关系?)-他希望我给他出出对策(学费要的太高没人来报名)

34、。我就给他讲了一个故事(一个我自己的苦痛经验):大一那年我在学校看到一个做兼职的.小报（人工抄写)，就去重庆的杨家坪去应聘，结果是个中介公司,一见面就吹嘘一通如何挣钱，还拿出一打的报名表让我们看(让我们放松警惕的伎俩），拿出一个工作清单,上面写满了工作的要求个薪金。让我们先交一百块钱的报名费，并且说给我们开收据，当时年幼无知，就把钱给人家了，我们随后跟随一个人七扭八拐上了一个商务楼,说是这家公司正在聘请,老板很客气，让我们交两张照片和身份证复印件，然后又让我们垫付400块钱的保险金。（这时就知道上当了)下面也就能猜到。谈及上面的经验-我给他讲了一个商业上做买卖的原理-门槛效应。一通胡扯，让老板

35、心服口服。老板说下午来上班。 记 期间做了几个东西:一个是“亿嘉网络会所”的店面招牌，后来才得知这个牌子做的相当失败,喷绘出来后的效果和电脑上显示的效果迥然不同(缘由是我没考虑到店面招牌喷绘效果的差劲）。我喜爱的调和色调的技法在招牌上明显是很行不通的。远远看去,一个招牌上一个色。后来给公司那个办的学校做外部广告、报纸广告、标记设计最终是做了一个东阿金华钢铁公司的企业宣扬单(国际上叫m单)。这在这家公司应算是大项目了,一印就是X多份下面就说说这个“大项目”。 记 这个大项目就两页/四面。是那天是我和老板开车去东阿跟金华的老板谈的,这还不是重点,关键是那天在老板的车上老板问我对公司有什么想法。哎说

36、实在的，我只觉倒霉（这话我没好意思说）。 广告公司应当是什么样在我脑海里已经有了一个雏形也有了参照。参照是北京的一家公司，近两年来这家公司发展快速，它就是-早晨设计。我关注这家公司已经很久了(像是恐怖小说里的语句片段）。起先是新奇,因为我在新浪有博客，刚好早晨的官方博客也在新浪，常常去逛，看到其老总魏来写的一些文字,总结中国设计行业的弊病与发展出路，从中学到许多。现在早晨又出了新书时代的早晨,老总魏来也在博客上写他的新书设计密码,把从设计行业得到的种种阅历流传下来。 参照而言 1)本地市场上的广告公司缺乏的是设计的核心竞争元素-人才。设计是脑力劳动，其劳动所需资源的不在人数而在于每个人的设计水

37、平和团队的整体竞争力。 2)再者就是本地广告“公司”（我所在的这类)缺乏严格的企业建制,一个老板既是业务员又是创意总监又是企业的艺术总监。根本就没有时间再管设计的事情,他的大部分时间是在谈判和扯关系。一个时段的没有建制(在企业刚成立）是可以的,但是长期的如此，我想这个公司也不会有多大的发展和进步。)建议关注市场动向。设计的发展方向必是行业中小公司的倒闭和被吞并，大公司的崛起和垄断，从事高端设计行业的公司越来越多。企业品牌战略和文化战略是设计的一个重要支点，设计的规范性和可操作性越来越强。 -以上就是我在途中跟老板谈话的主要内容和后期总结。 记 设计是什么? 设计公司只做设计吗? 在我看来中小设

38、计公司假如只依靠设计本身的劳动所得是很难发展壮大的设计是不纯粹的艺术。设计公司还须要管理和经营。 这方面早晨设计也给了我们很好的案例。 公司的经营和人才的培育相结合,在公司发展壮大的同时培育和打造设计明星,是这些人才共同缔造了早晨设计的胜利，也是早晨设计打造和成就了他们自己。公司上上下下的敬业精神使得原本个人的工作室得以发展壮大。公司采纳联盟制，每个设计师都被培育成早晨设计的合伙人。在利益的均衡安排下共同打造一个设计品牌-早晨设计。 本土中也有相像的团体-聊城市起点设计。是聊城高校的一个老师和他的徒弟们共同经营他们主要是承包聊城本地的房地产项目，从前期策划到对外宣扬,从各种传媒载体的宣扬到后期

39、楼房销售。服务一条龙（这样形容相当贴切)。广告市场调研报告6 一、市场调查报告的格式一般由:标题、书目、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成 (一)标题 标题和报告日期、托付方、调查方,一般应打印在扉页上。关于标题,一般要在与标题同一页,把被调查单位、调查内容明确而详细地表示出来,如关于哈尔滨市家电市场调查报告。有的调查报告还采纳正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则详细表明调查的单位和问题。如：消费者眼中的棗读者群探讨报告。 (二)书目 假如调查报告的内容、页数较多,为了便利读者阅读,应当运用书目或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码,一般来说

40、,书目的篇幅不宜超过一页。例如;书目、调查设计与组织实施2、调查对象构成状况简介、调查的主要统计结果简介4、综合分析 5、数据资料汇总表6、附录 (三）概述 概述主要阐述课题的基本状况,它是根据市场调查课题的依次将问题绽开,并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：第一,简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和托付调查的缘由。 其次,简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。第三，简要介绍调查探讨的方法。介绍调查探讨的方法,有助于使人确信调查结果的牢靠性,因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的缘由

41、。例如,是用抽样调查法还是用典型调查法,是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中运用的方法。另外,在分析中运用的方法,如指数平滑分析、回来分析、聚类分析等方法都应作简要说明。假如部分内容许多，应有具体的工作技术报告加以说明补充,附在市场调查报告的最终部分的附件中。 (四)正文正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必需精确阐明全部有关论据,包括问题的提出到引出的结论,论证的全部过程，分析探讨问题的方法,还应当有可供市场活动的决策者进行独立思索的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些状况和内容的分析评论。 (五)结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正

42、文部分所提出的主要内容的总结,提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一详细问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不行以提出无证据的结论,也不要没有结论性看法的论证。 (六)附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必需附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细微环节资料及调查期间所运用的文件副本等。 二、市场调查报告的内容 市场调查报告的主要内容有； 第一，说明调查目的及所要解决的问题。其次,介绍市场背景资料。 第三,分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析

43、技术等。第四,调研数据及其分析。第五,提出论点。即摆出自己的观点和看法。 第六,论证所提观点的基本理由。 第七,提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。 第八,预料可能遇到的风险、对策广告市场调研报告7 （一)调查背景 广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式,它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时,广告也是文化价值观念的载体之一,在肯定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面,广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面,广告本身就是社会文化的一个组成部分,对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此,广告除了宣扬详细商品之外，还宣扬了特定的社

44、会价值观和文化价值观。 广告所起的作用是重大的,广告的形式众多，电视,平面,杂志，报纸,车载，等等。同时广告专业要求驾驭的只是众多，如文化学问，策划实力,市场营销,文案写作，品牌推广，传播,制作等方面的学问。广告是一个困难的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生须要了解与驾驭的学问众多。 中州高校文化与传播学院影视广告专业现今社会的高校生越来越多，高校生面临的压力较大,在找工作时,有很多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要,只有这样才能更好的知道自己的学习方向。 广告专业要具备的实力 驾驭广告学基本理论、基本学问;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本实力，以及市场调

45、查与营销的基本学问和市场场分析、数据处理的基本实力;熟识有关广告的政策法规；具有公共关系的基本学问与活动实力;了解中国广告事业的现状与发展趋势,了解外国广告事业的发展动态。 (二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应当学习哪些方面的学问。了解广告公司对广告专业人才的需求,在聘请时对广告人才的要求，以及其须要驾驭的学问及技能，给自己的学习找一个明确的方向。 正文 (一)调查方法调查公司:郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司,子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。调查对象:广告公司的人力资源管理调查方法:访问法调查人员:刘佳静,王姣姣，刘云梦,朱丽洁,李姗姗，齐亚威 (二)实施过程

46、中的问题 1调查对象不情愿接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特殊真实（三)调查结果 调查的公司对学历没有较严格的要求,但要求专业技能较强。 2.主要要驾驭的技能有文案写作,策划，制作，传播,创意,等方面的技能。 3.对职员的要求：要能吃苦，敢担当,有团队意识。针对郑州的广告公司由于广告公司的规模较小，要求职员的综合素养较高,要能四平八稳。 4.广告公司对刚毕业的高校生的看法:有热忱,有想法，敢做，敢冲。但是对社会的了解不深,太志向化，在面对挫折是心里的承受实力较低。.公司在聘请时主要推断的依据:在校期间的的获奖状况,参与的社会活动，自己写的文案,策划案,实习状况。在聘请时还要看获得

47、文聘,如四六级考试，计算机水平。还可以再面试时当即出一个问题让被聘请人员给出解决方案。还有一些依据你的成果，聘请时的方法众多。 6.大专学历的学生的实践实力较好,但是理论学问的驾驭状况较差,所以在工作是就有差距,所以要求学生在学好课堂学问的同时要求要多读书，提高自己的理论水平。在工作时也要不断的学习提高自己。 .郑州是一个大市场,发展潜力巨大。广告行业将朝着广告与营销一体化,专业化与集团化是方向发展，郑州的广告业也要与其接轨。8.要学会选择良好的传播方式。这也是你在学习重要好好驾驭的学问。广告的宣扬方式越来越多，其中互联网在器中扮演着重要的角色，平面,电视，广播。充分利用传播媒介传达出要传达的

48、信息，用合适的方式传播信息,得到良好的传播效果是广告的目的。 9由于产业的整体化，须要的人员有市场营销，策划,制作,服务方面的人才。 10.广告专业的学生学习的面较宽,如营销,文案,传播，策划，制作，创意，品牌管理等，所以广告专业的学生的就面较宽，可以由很多不同的选择。 11.由于广告专业的特性须要与大量的人员接触,所以要求有较好的交往实力,语言组织实力，要有敏锐的视察实力，要能劝服顾客。(四)结论及建议 结论: 1.广告公司多，规模小，整体水平较低，没有形成一条完整的产业链是郑州市广告公司的现状。 2.公司聘请时要求专业技能过硬,对文凭及工作实力没有严格的要求。 .小公司要求全能,大公司要求

49、专攻。 4.在聘请时不同的企业有不同的方式，要能遇事冷静的分析实力。 .对毕业生要求不高,但要能吃苦，踏实。学习实力强。 建议: 在学习中要不断提高自己的专业技能。 2.要能吃苦,不要眼高手低，要能全面考虑问题,要有团队合作意识。 3.要有良好的素养,在面对问题时要冷静思索，不行盲目，要有自己的看法。多学传统文化学问，只有有良好的文化底蕴才能有好的创意，才能在工作时更好的分析市场。有句话是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。 4在在工作是要用全面与发展的眼光看问题,要选择对自己发展有利的公司，从基层干起，你会得到很大的特高。 中州高校文化与传播学院影视广告专业不能有以金钱至上的思想。5在

50、学校要关注广告的发展,为自己将来的发展奠定基础。 .多参与实践活动，在实践活动中提高自己处理事务的实力。暑假多实习,让自己学到的学问在实践中发挥作用。7.在学校时的实践作业也是你的经验，所以在校的实践作业要仔细做,有的在完成以后,可以长期跟踪调查不断完善，在找工作时是你的重要简历。本文来源:网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢!第34页 共34页第 34 页 共 34 页第 34 页 共 34 页第 34 页 共 34 页第 34 页 共 34 页第 34 页 共 34 页第 34 页 共 34 页第 34 页 共 34 页第 34 页 共 34 页第 34 页 共 34 页第 34 页 共 34 页