某某4S店新店开业方案.ppt

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1、当我们接触福特的一刹那 在脑海中立刻浮现出文化、品质、历史、责任、等字眼 但是当我们开始了解福特的时候 发现福特所代表的更是一种汽车文化 它对汽车品质以及安全的追求臻于极致 它对动力、操控、油耗的搭配近于苛刻 如此悠久深厚的品牌内涵完美展现将会产生怎样的效果、 开业只是一场例行公事吗？ 开业只是做文艺活动演出吗？ 开业只是做奢侈的场地布置 烧钱 吗？ 在我看来，答案是“丌是”，我们要做的是： 丌仅做开业，更是做福特文化展览。 我们这次活动要做的 百年文化 渲染 开业庆典 福特百年 品牌文化的 巨大影响力 为什么 要这样做？ 福特百年品牌 对汽车业的贡献 福特汽车发展史 企业社会责任 梦想： 让

2、千千万万人拥有汽车，为每一个人提供一辆买得起的汽车。 秘诀： 尽力了解人们内心的需求，用最好的材料，由最好的员工为大众制造人人都买得 起的好车。 百年汽车品牌文化理念 福特汽车发展史 福特对汽车业贡献 福特企业社会责任 1914年，福特 T型车，一款改 变了世界的汽车 1928年，福特 A型车推出 1970年，福特收购了 Ghia 汽 车设计公司 2001年，长安福特汽车有限 公司成立 1913年流水线实现批量生产。 首创空气动力设计，引领汽车 潮流。 福特汽车首创气囊式安全带。 科研合作： “福特中国研究 不发展基金”。 环境保护： “福特汽车环保 奖”。 荣誉及奖励： 2005中国最佳 企

3、业公民行为 福特已由一个产业上升为一种追求，由一个品牌上升为一种文化 百年文化 渲染开业庆典 如何渲染开业庆典 预期效果 第一品牌和第二品牌 谁更有文章可做？ 第一品牌和第二品牌谁更有文章可做？ 答案当然是 第一品牌 ，福特作为百年企业，本身内涵以及被人 们熟知程度远远高于第二品牌。 只有通过对第一品牌的全力利打造才能让 某某 4S店 在人们心中 留下深刻影响。 借势： 福特作为百年汽车品牌为人们所熟知，此次开业当中 充分依托福特百年品牌，开业形式有所创新。 体现： 布局与流程中充分体现福特百年文化，不放过任何展 现福特文化的细微之处。 理念： 在汽车品牌林立的情况下，河北信达不仅卖的是汽车

4、更是卖福特品牌文化。 如何渲染开业庆典 下载有效 预期效果 整个开业庆典充满着浓郁的福特文化色彩，给现场人们带来强 烈感官冲击。 将某某 4S店开业打造成为一个具有浓厚福特文化的开业庆典。 让福特文化通过此次开业庆典展示给大众 ，把开业作为一种文化的传达渗透 开业庆典要实现从一剪子剪彩到品味福特 文化的转变。 以文化为 主线进行创意 得出的结论 下载 有效 我们的策略 福特企业文化及社会 责任充分传达 福特文化长廊 福特企业社会责任壁 挂展板 福特荣誉展板 全国 40家 4S店同步开 业 在全国地图上分别标 出 40家 4S店位置 嘉宾揭幕地图 现场布局、流程环节 独具创新 大气、精致、典雅、

5、 艺术布局 布局符合福特风格， 彰显福特文化 流程设计别具匠心 下载 有效 传播 性价比最高的媒体计划 公关 媒体和政府的良好沟通 布置 彰显福特文化的氛围营造 流程 带有文化元素的环节设计 策略执行的关键 目 录 1 2 3 4 5 活动主题及目的 活动传播及公关 活动内容及流程 费用预算 现场布置明细 “ 百年积淀，共镶未来 ” 某某 4S店福特某某展厅开业庆典 活动主题 文化、大气、艺术、典雅 活动基调 让某某 4S店开业庆典给人们一个全新开业感受 。 对 福特文化进行全面展示 。 迅速将新店的开业信息传达到位 。 活动目的 下载 有效 目 录 1 2 3 4 5 活动主题及目的 活动传

6、播及公关 活动内容及流程 费用预算 现场布置明细 目标群体 福特车主 近期有购车意向的消费者 社会中高端消费群体 传播排期 9月 *日 9月 *日 9月 *日 9月 *日 10月 *日 前期造势 开业庆典 后期推广 全城邂逅一周预热 活动时间： 2010年 *月 *日 *月 *日 活动形式： 所需物料： 活动阐述： 河北交通广播 邂逅播报 60秒 /10次 /天 （主持人连线） 内容： 石家庄市区福特嘉年华巡游送礼 车 辆： 时 间： 区 域： 信 息： 送 礼： 某某 4S店开业 地址：石家庄汽贸园区 电话： 后车窗 侧车门 媒体名称 投放形式 投放日期 宣传量 费用 易车网 软文 9月 1

7、日、 9月 15日、 9月 20 日、 9月 25日 2000字 汽车之家 软文 9月 1日、 9月 15日、 9月 20 日、 9月 25日 2000字 太平洋汽车网 软文 9月 1日、 9月 15日、 9月 20 日、 9月 25日 2000字 网上车市 软文 9月 1日、 9月 15日、 9月 20 日、 9月 25日 2000字 总传播量 8000字 费用总计 前期造势 媒介 投放形式 日期 刊例价 折扣 价格 赠送 开业当天 媒体 报道形式 篇幅 备注 燕赵都市报 软文 软文： 500字 /篇， 并有多家媒体转载， 预计总传播达数十篇 次，总字量超 20000 字。 报道日期、报道时

8、间由各 媒体根据实际情况决定 燕赵晚报 易车网 图片 +链接 汽车之家 太平洋汽车网 网上车市 播车网 河北交通广播 资讯 开业结束后，在各大媒体上进行后续的报道： 后续报道 邀约媒体 燕赵都市报 燕赵晚报 河北交通广播 易车网 太平洋汽车网 汽车之家 网上车市 单位名称 姓名 政府领导邀请 目 录 1 2 3 4 5 活动主题及目的 活动传播及公关 活动内容及流程 费用预算 现场布置明细 活动名称 “百年积淀，共镶未来” 某某福特石家庄展厅开业庆 活动时间 2010年 *月 *日（星期一） 10： 1811： 30 活动地点 某某福特 4S店 参不人员 政府官要、厂商代表、媒体记者、客户代表

9、等 参不人数 约 50人 活动形式 文化展示、开业典礼、演出、冷餐 活动概况 时间 活动项目 9： 3010： 00 来宾签到，背景音乐播放（真人雕塑欣赏 +车模展示） 10： 0010： 05 美国乡村音乐歌曲热场 10： 0510： 10 主持人开场 10： 1010： 15 北美副总裁致辞 10： 1510： 20 福特中国总裁致辞 10： 2010： 23 经销商代表致辞 10： 2310： 26 嘉宾剪裁 10： 2610： 29 厂家赠 4S店开业祝福（板画） 10： 2910： 34 40家 4S店地图位置展示 10： 3410： 44 嗵嗵打击乐表演 10： 4411： 30

10、媒体访谈交流、冷餐 活动流程 亮点环节一：剪彩形式 剪裁 LOGO条在国外以及多家汽车高档品牌开业当中被采用，剪彩形式高 档大气，与福特文化理念相吻合。 独家创意 下载有效 亮点环节三：嗵嗵打击乐表演 嗵嗵打击 乐 亮点环节四：美国乡村音乐表演 美国乡村音乐的现场演奏 亮点环节五：真人雕塑艺术展现 活雕塑是行为艺术的一个支派，通过真人涂绘，达到雕塑的逼真效果， 配以肢体语言，向人们展示其艺术的内涵 亮点环节六：西式精美冷餐 西式冷餐以及吧桌布置彰显欧美风格，专业布餐人员更显档次。 目 录 1 2 3 4 5 活动主题及目的 活动传播及公关 活动内容及流程 费用预算 现场布置明细 功能区：前台效

11、果图 目 录 1 2 3 4 5 活动主题及目的 活动传播及公关 活动内容及流程 费用预算 现场布置明细 分 类 项 目 规格材质 单价 数 量 合计（元） 室 外 物 料 空飘 拱门 道旗 签到背板 签到台 门口文化长廊板 花篮 绿植盆花 指引牌 停车位指示牌 礼炮 分 类 项 目 规格材质 单价 数 量 合计（元） 室 内 物 料 背景喷绘 3 8 背景桁架 3 8 舞台租赁 3 6 0.3 舞台地毯 3 6 剪裁 LOGO条 5米 演讲台 音响租赁 壁挂展板 吊旗 冷餐台 吧桌 100 6 签到台 前台花瀑 鲜花 分 类 项 目 单价 /位 数 量 预算（元） 备 注 人 员 主持人 3000 1 3000 郑毅 嗵嗵打击乐 500 6 3000 含乐器 乡村音乐 1000 1 1000 含乐器 真人雕塑 500 6 3000 模特 300 4 1200 含服装 礼仪 200 6 1200 翻译 200 1 1200 冷餐服务员 100 6 600 全程摄像 1000 1 1000 全程摄影 800 1 800 专业摄影机构 分 类 项 目 预算（元） 备 注 合 计 媒体宣传 场地布置 人员服务 合计 策划代理费 税费 费用共计