金融风暴对传媒产业

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1、h金融风暴对传媒产业的影响及对策初探核心提示：由美国次货危机引发的金融危机正愈演愈烈，不仅影响了银行业、房地产、零售业，还逐步波及到作为文化产业和信息服务产业子类的传媒产业。中国传媒业已经和将要受到何种影响？ 由美国次货危机引发的金融危机正愈演愈烈，全球金融市场异常动荡，从几大金融机构破产蔓延至国家破产，美国及全球经济减速，不仅影响了银行业、房地产、零售业，还逐步波及到作为文化产业和信息服务产业子类的传媒产业。中国传媒业已经和将要受到何种影响？这是业内人士与传媒学界不能不关心的重大问题。我们拟从历史事实和逻辑关系层面对此进行简要分析，以期对传媒产业应对金融危机提出建设性意见。 一、世界传媒业难

2、逃金融危机影响 从世界传媒产业的发展看，以美国为首的西方发达国家占据了绝对优势。四大西方主流通讯社美联社、合众国际、路透社、法新社每天发出的新闻量占据了整个世界新闻发稿量的4/5。在时代华纳、索尼、迪士尼等传媒产业巨头的引导下，西方50家媒体娱乐公司占据了当今世界上95的传媒产业市场。美国现在的传媒产业发展水平超过了以往任何一个时代，不仅规模巨大，而且产业细化、全球扩张。目前，美国的经济专家都不愿断言经济减速所直接影响的产业板块。然而，传媒产业内的每个人心里都清楚，一旦经济疲弱现象长期持续，哪一个行业都无法在衰退中幸免。美国一些资深媒体行业分析师和投资家认为，虽然美国的传媒企业和集团运营重心各

3、有不同，但它们或多或少都会受到经济紧缩的影响。 在所有传媒大亨中，哥伦比亚广播公司最能感受经济放缓带来的切肤之痛，因为与其他影视制造同行相比，哥伦比亚的盈利主要依赖广告收益。高盛公司的分析师表示，在他们所关注的娱乐传媒产业板块中，哥伦比亚广播公司是最不被看好的企业。摩根大通公司的分析人员预测，美国经济放缓之后，哥伦比亚公司的广播业务收益有可能下降2%至6%，而伯恩斯坦公司的经济专家则估计，一旦经济衰退，哥伦比亚公司每股股票的收益可能遭受20%的重创。 除了哥伦比亚广播公司，金融分析专家对迪斯尼公司的前景也不十分看好。有经济专家认为，迪斯尼公司的股价在经济放缓后可能收缩123，原因在于迪斯尼公司

4、21的经济收益来自广告收入，另有约25来自主题公园营业额，而这两项收益随时会受旅游产业效益波动影响。花旗投资的分析师近日则将迪斯尼股票定级为“售出”。经济分析专家们也清楚地看到，迪斯尼与其他传媒公司一样，经营策略发生巨大转变，已经不能与美国前几次经济萧条时的传媒企业同日而语了。投资公司的调查分析显示，经历过1991年美国经济大萧条之后，迪斯尼公司的主营收益已经从主题公园转移。新闻集团主席兼首席执行官鲁珀特默多克透露，新闻集团不再依赖某个单一市场或某种单一媒体，收购境外的、天空意大利以及东欧国家的电视播放系统，正是新闻集团向经济快速增长国家扩张的明证。 而作为美国几大传媒巨头之一的时代华纳也并非

5、局外之人。近一段时间，华尔街的观察家们都在拭目以待，看新上任的首席执行官杰夫雷布克斯采取怎样的改革措施，来保护这个易得衰退感冒的传媒大亨。时代华纳近年来将收益重点从电视网络转移，尽管人们还不能确定广告收益衰减对数字产业有哪些影响，也无法预知次贷危机能够减少多少网络用户，分析专家们仍相信转移经营重心能够抵御部分衰退风险。 其他传媒广告投放的形势总的来说不容乐观。瓦乔维亚证券本月发布的报告中预计，2009年投向杂志的广告支出将减少2%，投向报纸的广告支出将减9.8%，较此前预期有所恶化。但福克斯商业新闻网(FoxBusinessNetwork)广告销售部副总裁麦卡恩(JohnMcCann)表示，部

6、分广告主别无选择，不得不留在这块市场。“对金融公司来说，那些幸存者必须保护自己的市场份额。悄无声息是不行的。”但很多广告主有仍可能选择削减广告投入。“大部分(广告主)会等待市场平静下来再做行动。”福布斯网站总裁兼首席执行官斯潘菲勒(JimSpanfeller)说。 10月13日，俄罗斯记者联盟发言人称，此次经济危机最受打击的是俄罗斯媒体行业，广告投放量正在急剧缩减。俄罗斯记者联盟组织及媒体与民众社会发展中心负责人伊格尔雅克文科接收采访时说：“通过广告市场，传媒领域被波及得最快也受打击最严重。数百家公司已经破产，主要都是从事广告业务的。”他说，即使是国营或公共媒体也不会幸免。再过23个月，因通货

7、膨胀和大量公司破产所造成的需求结构改变会让这些公司也体会到结算和零售压力。 据英国金融时报报道，最新的调查显示，由于各国企业都削减了IT及广告开支以应对次贷危机的影响，全球在线广告业务在经过连续五年的高速发展后，有可能在2008年停止增长。另据报道，受金融危机的影响，今年上半年英国广告市场整体支出同比下降0.7%，美国金融服务业的广告支出同比下降27%。 目前看来，索尼公司似乎在所有传媒巨头中最能抵御经济危机，因为它没有经营电视网络业务。经济专家分析，索尼的娱乐产业目前还没有受到美国经济影响，其电视业务主要关注技术整合，与美国广告业增减没有多少关联，即使有冲击，也主要来自于电子领域。商业部门的

8、统计显示，美国2月份零售业下滑0.6，电子产品本月的销售减少0.2，但电脑游戏的硬件和软件销售量猛增34，对于索尼公司的游戏业务无疑是个利好。二、金融风暴与传媒产业关系的复杂性 就历史上发生的几次金融风暴来看，防御性行业，如传媒、计算机设备、零售业、通信设备和医药生物等都是受到经济周期下行影响最小的行业。但在世界各行业联系更加紧密的情况下，传媒行业受到的影响也不可低估。 无论是美国这些资本主义国家还是中国等社会主义国家，媒体是否为执政党耳目喉舌工具，其传媒产业的运营模式其实都大体相近：即在市场经济条件下，依靠广告收益为主，其他经营路子为辅的产业化模式。因此，金融危机一旦使经济低迷，那么企业必将

9、受损，投入媒体广告减少，媒体产业相应受损。这是两者最基本的关系。无论从1997年亚洲金融风暴还是从此次美国次贷危机引发的金融危机来看，都存在这样一个链条，只是按照时间纵向发展，不同时期不同地区的传媒受影响的程度、范围等有所区别。下面以1997亚洲金融风暴和这次金融危机相比具体说明： 首先是表现在影响面的不同。1997年的金融危机源于泰国，横扫东南亚，进而影响到全球，受到重创的国家有泰国、韩国等当事国。当年的金融风暴始于亚洲，从亚洲扩散开来，相形之下西欧、美国等国家所受影响要小于亚洲圈子，并非这次金融危机一样迅速席卷全球。相应的，原来在较小范围的金融危机的爆发，使居于美国、西欧等国的传媒行业受影

10、响更小。而此次金融危机爆发于作为全世界金融中心的美国，短时间内迅速冲击西方国家乃至全世界。西方国家占据全球95%传媒产业市场，而他们以美国为代表在这次金融危机中首当其冲，因此，可以说传媒产业整个行业所受影响面积更大，范围更广。而亚洲等国家所受影响现在还比较小。这场来势迅猛的金融风暴虽然正在蔓延至全球，但就目前情况来看，对亚洲及中国的影响相对较小，甚至迄今还未明朗。10月16日，光线传媒内部人士透露，金融风暴并未影响该公司登录A股的计划，该公司总裁王长田近期频繁与华兴资本共商私募上市事宜，同时光线内部已悄然推行年薪制与期权制。他认为，光线上市计划并未受金融风暴的影响。让他更感欣慰的是，自金融风暴

11、发生以来，投资者未减少对光线的热情，一定程度上甚至超过他想象。当然，这也许是他们自身的乐观态度或是猜测，或者只是阶段性现象，对今后的发展仍需审慎观察。 此外，不同时期金融风暴对传媒产业发的影响程度有所区别。几次金融危机对传媒产业产生的影响是不同的。从世界范围来看，由于近几年全球传媒产业的发展迅猛，相关行业如电影、游戏、动漫产业等相比前几年都有很大发展，传媒产业外延扩大，因此此次金融危机所波及行业范围也将相对更加广泛。自金融危机爆发后，一系列传媒产业（含电影这样的大传媒产业）的反应都显示出此次危机波及范围的广泛，美国电影相关统计机构公布的数据显示，最近两个月，美国的影院市场一直处于冰冻期，北美票

12、房排行榜上的第一名都没能超过3000万美元，大部分时候都在2000万美元上下徘徊。而两个月之前，排行榜上的第一名一般都在5000万美元以上，差距之大令人咋舌。好莱坞此次也将面临资金流产、上映推迟、影院萧条、罢工回潮等问题。一些公司为防止将来“断货”，将已经拍好的影片推迟上映。哈利波特6就从原定的今年11月推迟到明年夏天上映，007新片量子危机也推迟一周。美国媒体预言，随着金融危机持续蔓延，这种情况将层出不穷。此外，其他传媒娱乐产业也相继有所反应。美国高盛公司将手中娱乐公司股票减持10，标准普尔传媒娱乐产业信用评估专家称传媒公司未来一个季度的业绩收益将最先反映出经济下滑的初期影响。 拿中国来说，

13、最近几年新兴媒体的出现，相关动漫、游戏、影视、娱乐产业等与传媒有关的文化创意产业大力发展。因此此次金融危机对其造成的影响必然大于之前的金融风暴。1997年互联网刚刚兴起，传统媒体占据着传媒产业的绝对统治地位。近年来，传媒产业内部各行业的产值规模、增幅以及组成结构都发生着迅速变化。同传统媒体相比，新媒体的迅速成长为中国传媒产业结构带来了新的变化。传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。这样一来，全球经济的波动

14、和市场变化也会比原来更快更直接地影响到中国传媒产业。不过，现在的传媒产业抗击风险能力也更强，更加成熟理性。97年金融风暴发生时，当时的互联网还未兴起，相关企业对发展模式尚处在探索阶段，更多的是在烧钱，所以一旦发生金融危机，大家都仓皇而逃，加上当时资本市场对中国市场的不甚了解，一旦出现问题就不再追加投资，从而造成很多向产业化方向发展的企业中途夭折。而现在虽然出现了金融风暴，传媒行业更能够看清楚形势，包括一些投资者，这样就使得该有机会的公司依然有机会。 不同国家、地区的媒体受金融风暴的影响方式是有差异的。例如，中国与国外传媒产业不同的地方就包括赢利模式的不同，中国媒体的广告收入占行业收入的比例大于

15、西方媒体。此次金融危机直接影响广告行业，进而影响赖之以生存的传传媒行业。本次金融危机爆发，企业盈利能力受到影响，势必会使企业减少宣传资金，对广告宣传的投放也就相应缩减，这样一来，媒体赖以生存的广告减少后，媒体收入也相应减少，这必将影响到国内各大大小小传媒。而媒体的广告结构不同，在金融风暴中所受影响的程度也会不同。就成都商报来说，其广告中有50%以上是房地产广告，此次由次贷危机引发的金融风暴对房地产行业影响最大，因此，如像成都商报这样一半以上依赖房地产广告的传媒产业所受影响将会比其他依赖房地产广告比例少于它的传媒更大。 不同种类的媒体在此次金融风暴中所受影响也是不同的。网络、电视、广播、报纸、杂

16、志媒体所受影响都是有差异的。就金融风暴爆发后月数据资料显示，网站点击率、电视收视率均有上升，特别是各大门户网站，因此网络、电视媒体的广告收入并不至于惨淡。反倒是时效性较差的杂志面临严重的广告缩水。 网络和电视：由于网络是现今人们获取信息的最快捷、最简单的渠道，互联网甚至可以在事件发生的同时将事件图文声并茂地展现出来，而且具有可反复浏览的信息保存性和深度阅读的专题性，其及时更新的速度是其他媒体所不能比拟的。因此，人们为了尽快获得更多更新的关于金融危机的消息，上互联网成了人们的普遍选择。纽约时报媒体集团首席广告官丹尼斯沃伦(DeniseWarren)指出9月份金融危机反而造成了纽约时报网（NYT）

17、访问量激增，广告增长明显高于上述水平，“由于无法预测这部分流量，因此我们无法提前销售广告。”丹尼斯沃伦表示。而金融信息网站Boursorama的点击率增长了50%，仅7日一天点击量就达到了105万次。 除了网络，电视也具有声画并茂的传播优势，此次金融危机爆发后，人们除了浏览网络，每天打开电视了解金融危机最新消息也成了另一种快捷方式。据调查显示，9月金融危机爆发后，各国电视台收视率，特别是新闻频道普遍上升了。美国CNBC在金融危机爆发后，创下了自“911”以来的最高收视记录。CNN的收视率增长了27%，而福克斯（FOX）的收视率则增长了35%。此外，另外一个导致电视收视率节节攀升的原因是，金融危

18、机带来的失业率以及高涨的油价，正在让球迷们、歌迷们远离球场和演唱会现场，更多的人，尤其是欧美国家的人更多地选择在家看电视或上网在线收看。 报纸和杂志：几家欢喜几家愁。金融危机使金融类杂志销售火爆，经济学家杂志一位发言人表示，该杂志的零售量比去年同期上涨了20-25%，其增长与金融危机爆发，读者对金融新闻关注升高有关。培生集团(PearsonPLC)旗下的金融时报在美国10月份零售量提高了30%；华尔街日报几周来零售成绩也提高了20%，华尔街日报网站九月迎来2,450万读者，创单月纪录，较去年同期上涨137%。法国经济类报纸回声报9月的销量同比增长了21.5%。而据英国独立报报道，随着金融海啸直

19、卷全球，世界知名杂志花花公子也受到严重冲击，甚至面临破产威胁，近日盛传，赫夫纳可能要裁员度过困境。听到这一风声，赫夫纳旗下明星纷纷跳槽，以求自保。这一举动无疑是雪上加霜。赫夫纳一手打造的商业王国股价最近由6.2英镑急跌至1.55镑，生意亮起红灯。据83岁的休赫夫纳说，目前他的股票已经跌了七成，传言要被迫裁员以渡过经济危机。“面对当前突如其来的经济气候，我们认为有必要创造一些能令华尔街微笑的东西”，花花公子的高级副总裁兼摄影总监加利科尔得意地说。根据花花公子的要求，所有年满18周岁居住在美国的女性，只要能够提供曾经或正在华尔街供职的证明，并且填写完备相关资料，就有机会前来拍摄裸照。目前该“选秀”

20、活动已经开始，路透社消息称，花花公子计划在2009年2月份推出以华尔街女性职员为主题的裸照专辑。由此可以看出，相比起其他媒体在金融危机来临后收视率、阅读量有所激增的情况，杂志的境况并不看好，一些投资人甚至撤销了对以往杂志的股份。 三、传媒业应对态势及突围策略探析 面对这次突如其来的金融风暴，传媒业发展前景阴云密布，在金融危机爆发后，传媒业巨头们也不得不为经济衰退作些准备，暂时调整产业发展方向，全球各大传媒集团都已陆续采取措施谨慎应对本次金融风暴。哥伦比亚广播公司首席执行官莱斯利莫维斯说：“如果美国经济下滑很显然已经出现影响我们所经营的广播和电视业务，我们会采取措施进行干预。” 麦格劳希尔出版公

21、司召开的媒体峰会上，哥伦比亚广播公司首席执行官莱斯利莫维斯开始未雨绸缪进行战前动员。他对参会人员解释说，传媒企业运营和转产存在诸多方式和途径，哥伦比亚公司已经削减了部分经营项目支出，一些烧钱的项目经费也被压缩，公司管理层有能力应付经济放缓的形势。 中国传媒产业如何应对本次金融危机？这是大家都应该认真思考的问题。此次危机还继续持续发展中，我们都还不知道它将带来多大的影响，如何发展也有很大的不确定性。但紧密跟踪深入分析不断调整应对步伐是必须的。根据以往经验，结合现阶段媒体产业特征提供以下应对措施供传媒行业参考： 1、做好内容，稳定与扩大市场。金融危机使人们对市场上的一点风吹草动都倍加关注，给了媒体

22、一个前所未有的扩大受众群的契机。 2、降低营运成本。由于广告缩减影响媒体收入，媒体应该在降低自身营运成本上下功夫，节俭开支，降低成本，必要情况下进行人员及机构的精简，提高员工工作效率。 3、其次，开拓新收益渠道，开发新的文化产品，谋求自身突围。传媒产业可以拓展到游戏、影视等领域，开发相关文化、创意产品及服务。 4、进行其他关联产业的开拓，可以抓住在相关产业“抄底”进入的机会。从宏观来说，拉动内需也是必然之势，在政府宏观政策指导下，一旦扩大内需，市场需求就会跟着放大，传媒产业应该进行相应的产业战略布局。 危机所造成传媒产业乃至整个经济损失到底有多大，还有待观察。对危机最终杀伤力的评价显然已经超出

23、了经济学家预期的范围，其影响不仅在金融体系和经济层面，将在相当长的时间里逐步显现，因此，传媒产业有必要做好更长远的准备以应对这场未知的风暴。沧海横流，方显英雄本色，各媒体应该根据各自不同的媒体特性、资源结构、战略需要，有针对性、有选择地采取一些应对措施，规避风险，寻找战机，实现自身的良性发展。（蔡尚 伟张玥 四川大学文化产业研究中心）中国汽车媒体如何看待金融危机（传媒眼）汽车市场将告别高增长时代。金融危机的多米诺骨牌效应使我国汽车出口市场深受重创，同时，金融危机的影响导致我国GDP增速放缓，内需持续下挫，这无疑对我国汽车行业的消费和投资都会产生不利影响。我国汽车行业的超高速增长开始刹车，发展速

24、度将回落到理性范围。招贤纳士好时机。人才是各国汽车产业发展必争的资源。底特律市是汽车人才的集聚地，美国金融危机导致底特律汽车企业大量裁员，此时正是到底特律大规模招揽人才、壮大队伍、练好内功的大好时机。中国汽车报中国汽车产业迎来发展机遇。我国居民的消费习惯决定了消费者更多的是“持币买车”，而不是“借款买车”，因此。我国汽车市场有很大的潜力可挖。在全球经济不景气的今天，中国汽车市场成为了全球汽车厂家的“救命稻草”。为了争夺中国市场这个最大的蛋糕，跨国公司必然会带来最新的产品，制定最有竞争力的价格，从而给中国汽车市场带来新的活力。中国青年报汽车周刊发展形势仍然乐观。金融风暴对中国汽车企业来说不失为一

25、种机遇。国际汽车业不景气，产业中就会出现能力过剩的现象。这种能力过剩包括人才、技术等各个方面，这将是中国汽车企业收购、兼并、挖掘人才的很好机会。并且发达国家出现经济萧条，消费者开始转购廉价的产品，正是我国汽车企业向高端汽车市场出口产品的很好契机。中国工业报汽车周刊自主品牌求生之道：近来由美国次贷危机引发的金融风暴开始在全球蔓延，国内汽车产业的发展也到了一个所谓拐点。经济不景气下，最先遭遇困境的非自主品牌车企莫属。面对这种困境，自主车企应根据自身特点，发展小型车，做好新能源环保技术，积极开拓二三线城市，开发农村购买力。搜狐汽车又到调整时。时逢全球经济衰退的危险，中国经济也将减速，这对我国汽车销售

26、的打击将是长远的。种种迹象表明，中国汽车市场高速增长的神话可能终结，进入中长期稳定增长阶段。从长远看，这对中国汽车产业的健康成长是有利的，市场竞争的加剧必将促进我国汽车产业重新整合以及进一步的产业升级。汽车之友中长期仍将保持较快增长。受国际金融危机蔓延以及国内经济增速放缓影响，今年四季度中国国内车市增长会继续趋缓。但由于我国国民经济平稳较快发展的基本态势并没有发生改变，国民收入水平保持持续增长，而且我国国内汽车市场需求依然较大，巨大的市场需求和购买能力决定了中国汽车市场长期向好。新华社凤凰网COO李亚：金融危机下新媒体更显精准优势10月31日下午，在2008中国金融品牌论坛第三场以“新媒体的金

27、融品牌营销”为主题的对话中，凤凰网COO兼CFO李亚表示，尽管全球金融危机引发了经济发展的不确定性，数字新媒体在金融品牌营销中具备天生优势，基于用户行为分析基础上的数据库营销可以帮助客户以有限的投入更有效更准确地达到目标受众，而其高度量化的投放与效果评估对广告主在市场费用拮据时期更具吸引力。此外，在谈到金融品牌如何利用新媒体营销时，李亚结合当前的经济不确定性谈到了三点对新媒体的评估标准：他认为，面对全球金融的大萧条，金融品牌首先应谨慎选择可以长期依靠可持续发展而非靠风投养活的新媒体进行品牌营销；同时，一个新媒体的公信力、可信度与品牌影响力至关重要，一个自身内容品质恶劣的媒体可能会为品牌带来无可

28、挽回的损失；最后，在重大事件频发的时代充分利用互联网、在线视频和无线手机互联网组合传播的方式，使新媒体的及时性与随身性等特质更具优势。 “在需要为用户提供24小时财经资讯的金融风暴中，新媒体的责任越来越重大，也面临着机遇与挑战。”李亚说。 2008中国金融品牌论坛于10月31日至11月1日在上海举行，国际金融巨子，品牌营销专家，业界一线精英汇聚一堂，畅谈品牌制胜之道。发言实录：李亚：大家好，今天参加这个不确定性背景之下的金融品牌营销，刚才说我们是亢奋的警犬，那这个亢奋就是来自于我们所从事的，特别以财经媒体为例，国外的股市一天的涨跌幅几乎往往是过去一年的涨跌幅，而且上午开盘很好，晚上的时候收盘怎

29、么样就不知道了。这个亢奋的警犬晚上不敢睡觉，我有时候看到三点钟的时候，新浪凤凰等网站的财经频道还在更新，一天24小时要时时地更新，并兼顾全球，新媒体确实感到他的责任越来越重了。 今天参加这个论坛我还有一个感慨，12年以前刚好是雷曼兄弟在纽约组建他们这个风险管理系统部，那个时候是刚刚兴起金融衍生产品不久，所有的投行都鼓励多招来自中国、俄国、印度的数学家和物理学家来帮助做出一些高深的金融衍生产品出来。没想到在12年以后，这些衍生产品与风险管理的不确定性已经演变成了灾难性的事件。 下面我想主要结合这个不确定性主题来谈一谈，在现在的金融危机下我们的金融品牌，要想利用新媒体的营销需要特别注意的几个方面。

30、 第一，我觉得在这种环境下特别要注意跟你合作的这个新媒体它自身的可持续性。因为我们知道金融产品大部分是一些无形产品，它们需要依靠一个长期的品牌营销，并且是服务为主的。而这个新媒体领域过去三年实际上吸收了大量的热钱，风投，扶持了一大批靠概念，靠照抄美国模式的一些公司存在，他们就是靠风投钱在过活。但是现在这种公司都很难再继续靠融资生存下去了，这时候到底与什么样的新媒体合作能够长期地持续地去营销你的品牌，这个也成为一个重要的选择。 第二个，刚才也谈到选择新媒体它的公信力，它的可信度，这个也是非常重要的。我举一个例子，这实际上是老媒体的例子。就是几个星期以前在美国的金融电视台，有一个节目叫疯狂钱，早晨

31、的，有点类似于我们的凤凰早班车这样的节目，他在早晨访谈节目中就告诉所有的美国人，说你们未来五年要用的任何钱你们都不要留在股市里，赶紧卖，电视这样的一个传统媒体，影响力非常大，而新媒体实际上可以发表的各种观点更自由更广泛，通过博客，通过视频访谈发表观点的人是非常多的。这种时候媒体如果不注意公信力，而只是以耸动性，这样来吸引眼球，靠点击来打造他的用户那么就容易，实际上是由于这个媒体自身内容品质的恶劣给你所服务的这种金融品牌带来一个灾难性的损失，这是第二点，你所选择的这个媒体的公信力，它的品牌的影响力，这是二点，这是在目前这种不确定性下应该注意的。 第三点，刚才我们几位专家也谈到了，就是充分地利用新

32、媒体的及时性和它的组合传播性，因为现在大事件是不知道什么时候会发生的，这种时候我们很多购买金融服务产品的人士，他们不一定在家里看电视，也不一定在办公室上网，有可能是在机场，有可能是在车里，这时候利用手机平台，利用网络媒体，利用传统的平台组合起来是这样的一个组合营销，组合传播的这样一个体系越来越重要。 刚才在下面与新浪的James交流的时候，新浪财经的用户通过无线互联网登陆的，每天大概千万级。凤凰网也通过跟中国移动合作，每天向中国移动三百多万的VIP用户发送彩信手机报。除此之外我们也做了一个在手机上的一个视频点播的叫移动凤凰台，这样通过无线通过视频通过网络组合的手段来传播，是一个更充分地利用新媒

33、体的这种及时性，随时随地随身的非常重要的一点。 最后，也是新媒体一个很重要的特性，它可以更加精准的细分受众，并且可以基于用户分析，用户行为分析基础上的数据库营销来帮助我们的这个金融客户更准确地达到你的目标受众，这时候从到达率到覆盖的频次，到最后的效果评估来讲，它具有一个应该说与数字媒体天生具来的这个量化评估上的一个优点。这个在一个经济不确定，大家的广告投放更加谨慎的时代，对于效果的评估就显得更为重要，所以这也是新媒体在这次的金融危机所引发的经济不确定，经济衰退中可能所面临的一个机遇。金融危机下的传媒：英报纸笑话栏目笑谈危机新华网伦敦10月15日电(记者马建国)在全球特别是美英经受金融危机打击的

34、时候，英国的免费报纸伦敦报的笑话栏目似乎也顺应潮流，把栏目标题改成了“紧缩笑谈”。包括英国在内的西方不少国家有个习俗，就是有人遇难，人们会为死者在遇难地捐赠鲜花，以示纪念。14日，伦敦报笑话栏目刊登了一张照片：伦敦金融城的一根灯柱被“好心人”默默捐赠的一束束鲜花缠满，灯柱顶头一个用玫瑰花围成的花环中间写着：“以此纪念已逝的繁荣经济和不再分发的大红包”。与此同时，笑话栏目刊登的两则笑话也很“时髦”。一则笑话说的是，金融城一个交易员说，“现在真是比离婚都糟，我现在资产已经缩水过半，更糟糕的是我还有一个妻子”。按英国法律，一旦离婚，资产的一半要分给女方。另一则笑话是，一蒙面人用枪顶着一个银行出纳高喊

35、：“我不要你的现金，只要你们银行开始相互借钱。”有机构预测，仅在伦敦金融城就有4万人失去工作，相当于这个全球重要金融中心就业人口总数的5%。到明年伦敦金融城的失业率可能会高达12%左右。近八成法国人认为媒体过多聚焦金融危机金融危机正在世界范围内不断蔓延，法国媒体对于金融危机的影响给予了很大关注。然而，费加罗报日公布的一项民意调查结果却显示，近八成法国人认为媒体过多聚焦金融危机。共有人参与了费加罗报组织的此项调查。在回答“您是否认为媒体过多聚焦金融危机”问题时，的受访者给出了肯定的答案。其中一名受访者表示：“现在的媒体集团大多喜欢抓住敏感问题不放，但是它们又无法帮助人们进行更多的思考。”有的受访

36、者则建议媒体“不要总是关注一件事情，而是要尽可能呈现更多的事物给受众”。不过，也有的受访者赞同媒体聚焦金融危机。他们的理由很简单：“媒体的一项重要任务就是要及时告知人们经济发展的最新动向。”金融危机凸显媒体的引导功能发端于大洋彼岸的金融海啸席卷全球，引发的“倒闭”潮一浪高过一浪，地处东方的中国也未能幸免，在经济滑坡、失业等各种负面消息的渗透下，公众的恐惧、无助、彷徨、失落、缺乏安全感、缺少信心等症状很容易表现出来。因此，当危机事件来临后，具有舆论引导功能的大众媒介更应该发挥自身的优势，在尊重受众知情权的基础上，用各种传播方式有意识地发出自己的声音，发挥积极的舆论引导作用，这样才能促使受众调整面

37、对危机时的心态，从人心惶惶到和谐稳定，最终使社会舆论回归理性。媒体在第一时间发出自己的声音，以准确的讯息置换模棱两可的传言，这只是舆论引导的基础环节之一。除此之外，最常见的引导舆论方式就是说服。从理性主义的视角审视，精英人物或团体可以形成理性主义的舆论，达到有效的说服目的。比如我国南方地区一些企业遭受飓风震荡而倒闭的时候，当白领遭遇失业的时候，此时的媒体就及时对次现象做了第一时间的剖析、引导。作为财经类的媒体，北京商报第一时间采访到了世界银行高级副行长、首席经济学家林毅夫，并深入浅出地论述了金融危机出现的前因后果；央视的财经频道专门推出大型直播系列节目直击华尔街风暴，凸显了评论分析的专业性和权

38、威性；成都商报及时刊发中国降息！欧美降息！全球同步联手救市的报道，指出了中国面对此次危机的应对措施，当然国内的财经媒体也都不同程度地发出了理性的声音，最大限度地削弱了金融危机带给民众的恐慌心理。媒体的声音就是一只“无形的手”随时可见、随处可见，因此，媒体在报道“危机事件”的过程中，必须及时正确地引导公众，这是把握“危机事件”报道的一个前提。长期以来，国内的财经类媒体的症状集中体现在：专业人士觉得不专业，外行人觉得太专业，即使采取谈话的形式，也总是给人缺乏独立深入思考的感觉。如何克服上述症结，增强贴近性、可看性成为财经类媒体必须深思的问题。央视经济频道对于本次金融海啸的报道，可谓是不遗余力，综合

39、使用各种电视传播手段，利用最简单实用的节目形态，达到了最佳的传播效果。纵观此次国内媒体对金融危机的报道，主要有以下几点：首先，以新闻资讯为主，辅以专业人士访谈形成的信息场，让受众从中汲取自己关注的信息。值得一提的是，央视财经频道直击华尔街风暴还聘请国外财经界著名人士为财经观察员，评论金融风暴的最新进展。其次，各类媒体尤其是财经类媒体在金融海啸爆发的大背景下为中国经济谏言，深入浅出地向观众讲解经济常识，避免了空洞的说教，继而引发国人对经济发展的思考，帮助国人重塑对经济恢复的信心。第三，媒体报道在叙事的过程中，将金融海啸中具体的人物命运作为主要的叙事要点，使单纯的信息性、服务性、知识性节目有千差万

40、别的细节，因为显得更加生动。第四，当金融海啸来临之时，财经类媒体能迅速从容地介入，应对这场不断演变的风暴，而且无论是在报道的速度，内容的广度与深度，还是在舆论引导的力度上，都体现出专业媒体应有的素养和应有的社会责任感。第五，不迷信权威。国内不少“专家”对金融创新了解并不全面，如果他们把一知半解的解释传递给一知半解的记者，报道就与真实事件有了很大出入。而金融记者没有跟随某些经济学家的调子，被牵着鼻子跑，这就传递出真实客观的国内经济现状，稳定了民众的恐慌。金融危机不是一个独立事件，而是与人们工作、生活、投资密切相关。一些国内财经报纸记者经过严谨地调查取证、反复采访双方信源、深刻分析数据图表后，写出

41、的文章却如同多汁新鲜的水果，好像寒冷冬日的一壶暖茶，让人获益匪浅，欲罢不能。这种写作方法值得借鉴。媒体人应对金融危机的九字箴言少办事，办对事，活下去 被采访人：冯涛（前广州花溪杂志编辑）、小河（某博客网站频道主编）、小林（周末画报编辑，化名）、陈伟锋（广州某居委会网管）。信息时报：金融危机对你造成影响了吗？冯涛：基本没有影响，我不做媒体很多年了，现在我开粥店，金融危机总不至于影响大家喝粥吧。小河：公司陷入困境，直接发不出工资，我现在凭感情在做事，本来公司组织去菲律宾旅行，签证都办好了，现在没戏了。像我这样没存款的人，花钱肯定是小心翼翼了，平时想买的今年也不会买了。不过我肯定不会去死，我们都是有

42、办法的人。小林：我失业了。陈伟锋：我工资比去年低，但好象跟金融危机没关系。信息时报：你准备怎么应对金融危机？冯涛：我没想过这个事情，明年我依然会换城市，不过我不会再选择媒体打工，我打算做点小生意。小河：节约开支，谨慎消费，吃饱穿暖就成，不过好象没金融危机的时候我就是这么过的。小林：少出门，少逛街，在家多写点稿子。今年就这样了，明年再出来找工作。对了，你们欠我的稿费什么时候发啊？陈伟锋：我还和原来一样，我消费本来就不高。信息时报：你原来关注哪一类媒体产品？现在还有心情关注吗？冯涛：我比较关注周刊类杂志，比如三联生活周刊、凤凰周刊什么的，我粥店里就有，我看完还给顾客看。现在还是会买的，我都说了没影

43、响。小河：原来公司有很多杂志，可以借阅，我自己也会买一些。现在公司也没有了，我肯定也不会买了。小林：主要关心和自己有关系的，现在会关注一些带来机会的，当然不是指工作机会，主要是发表机会。陈伟锋：我会看广州日报，杂志主要是摄影类杂志，还会逛一些书店。我会坚持下去，这是我的爱好。信息时报：媒体对你的生活影响力大吗？冯涛：很大，我每天都上网，偶尔会看看报纸，一般在路上。小河：一般，现在得到消息的途径非常多，我几乎不看报纸，网络？我就在网站工作。小林：有影响，过去我主要关心和我相关的，现在我关心的依然是这些。陈伟锋：有一定的影响，网络上的消息总是不太可信，一见报就觉得是真实的了。还有就是我出门前会通过

44、媒体先对此地进行一些了解。信息时报：你认为作为传媒人的生活状态如何？冯涛：我过去做杂志编辑，觉得比较轻松，收入一般，但比普通的打工者稍微高一点，长期干也会觉得很枯燥。小河：原来我比其他一起出来的同学收入稍微高一点，但现在很多人都创业成功了，我还是一无所有，不知道今后会怎么样。小林：生活质量一般，工作压力很大，现在所有的工作都没什么保障。陈伟锋：一定很舒服，因为时间自由，收入也不低，还可以做自己喜欢的事情，是一种让人向往的职业。2008-2010年中国电视媒体行业应对金融危机影响及发展策略咨询报告2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机可能会向

45、美元危机甚至经济危机发展，全球经济陷入衰退的风险日益加大。在美国金融危机影响下，全球金融市场剧烈震荡，主要股市大幅下挫，恐惧心理和信心危机笼罩整个市场，即使美国通过大规模救市计划，也未能阻止全球股市暴跌。受美国金融危机冲击，全球各大金融机构已经历了连续几个季度的利润下滑和越来越大的资产减记和信贷损失。更为严重的是，目前主要经济体经济增速下滑，世界经济衰退迹象明显。受全球金融危机的影响，中国经济出现了增速放缓的现象，加上成本上升、效益下滑等因素，已影响到部分企业的投资意愿和能力，进而对消费增长构成制约。目前，中国的钢铁、电力、汽车等重要行业已呈下滑态势。世界经济金融危机日趋严峻，为抵御国际经济环

46、境对中国的不利影响，必须采取灵活审慎的宏观经济政策，以应对复杂多变的形势。当前要实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策，推出更加有力的扩大境内需求措施，加快民生工程、基础设施、生态环境建设和灾后重建，提高城乡居民特别是低收入群体的收入水平，促进经济平稳较快增长。由于我国仍存在一定的资本管制，金融危机通过金融渠道对我国经济的直接影响比较有限。但由于我国与美国、全球经济之间的联系日益密切，金融危机对我国经济长期发展的间接影响不可低估。临近年末，国际金融危机对我国经济社会的影响也正在加深和蔓延：对我国外向型企业的影响持续加深，东南部地区大批企业订单持续减少，接不到订单的企业越来越多；从虚拟经济向实体

47、经济延伸；由东部沿海向中西部地区扩展；从经济层面向社会生活传导，表现最明显的是就业。尽管我国经济发展的基本态势没有改变，但国际金融危机还没有见底，加上危机传导需要一个过程，2009年我国经济所受影响可能更加严重，不可掉以轻心。在中央的宏观调控之下，全国打响了一场声势浩大的“扩大内需、促进增长”保卫战。中国政府2008年11月公布的两年投资总额达4万亿元人民币的经济刺激方案在全球引起了热烈反应。此举将提振市场信心，有助于保持中国经济的持续稳定增长。在当前全球金融危机的形势下，中国加大对基础设施建设的投资可有效扩大内需，弥补金融危机导致的外需不足。根据这一方案，到2010年底，中国政府将投资4万亿

48、元人民币，用于包括基础设施、公共交通、生态环境建设和灾后建设、民生工程以及提高城乡居民，特别是低收入群体收入水平等在内的10大措施。同时，中国的财政政策和货币政策双双转向，财政政策从“稳健”转为“积极”，货币政策从“从紧”转为“适度宽松”。全国各地政府纷纷以重大建设项目为抓手，以投资拉动经济增长，2008年全国社会总投资将超过16万亿元。在当前形势下，如何准确判断金融危机的发展趋势，如何深入了解中国实体经济发展现状及面临的风险因素，如何全面分析我国各类行业的发展现状及经营趋势，是电视媒体行业在金融危机形势下十分关注的课题。那么，在当前金融危机爆发形势下，我国电视媒体行业会受到怎样的影响？而我国

49、电视媒体企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢？最重要的，又如何在危机中寻找机遇，获得更大的发展呢？本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国海关总署、电视媒体行业相关协会、国内外相关刊物的基础信息以及电视媒体专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前世界金融危机整体发展局势，总结出金融危机的一般规律，进而分析了当前金融危机对全球及中国经济、政策、主要行业的影响。报告然后重点探讨了当前金融危机对电视媒体行业的影响，并对未来电视媒体行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析

50、、预测的基础上，研究了电视媒体行业今后的应对策略，为电视媒体企业在当前环境下，激烈的市场竞争中洞察先机，根据行业环境及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。本报告针对中国电视媒体企业应对国际金融风暴提供指导服务的专项研究报告，此报告为时实更新研究报告，我们将根据不同类型及不同行业的企业，在此目录的基础上重新完善行业数据及分析内容，为企业应对时局提供全程指引服务。 目 录 第一部分 金融危机分析第一章 金融危机基本规律与研究第一节 金融危机概述一、金融危机定义二、金融危机类型三、金融危

51、机特征第二节 金融危机分类一、货币危机二、银行危机三、债务危机四、资本市场危机五、混合型危机第三节 金融危机爆发的原因一、金融危机爆发的直接原因二、金融危机爆发的深层次原因第四节 危机发生前的典型特征与规律总结一、经济持续多年高增长二、外部资金大量流入三、国内信贷快速增长四、普遍的过度投资五、股票、房地产等资产价格快速上涨六、贸易持续逆差并不断恶化七、货币普遍被高估八、危机的发生机制和规律总结第五节 历次金融危机分析一、美国1929-1933年经济危机与政策简述二、20世纪90年代北欧三国银行危机二、日本1990年危机与政策简述三、次贷危机下的中国经济与政策选择第六节 国际市场面对金融危机应对

52、经验一、美国证券市场几次著名危机的应对二、日本金融市场危机的应对三、东南亚金融危机的应对四、香港金融危机的应对第二章 目前的金融危机形成分析第一节 美国次债机制的形成一、次贷的概念二、次贷的形成、传递及放大第二节 美国次债形成的根源一、宽松的货币政策二、从全球经济失衡的角度看次贷危机三、金融创新带来的大量衍生产品第三节 美国次贷危机的成因和根源一、美国房市的调整二、贷款风险的产生第四节 世界金融危机的形成一、次贷危机向全球的传导和蔓延情况二、2008年世界各国的救市政策和成效三、当前危机的严重性和发展趋势分析第三章 金融危机导火线次贷危机第一节 美国次贷危机原因一、美国次贷危机的直接原因二、美

53、国次贷危机深层次原因第二节 次贷危机的作用机制一、次贷危机的触发二、次贷危机从信贷市场传导至资本市场三、次贷危机从资本市场传导至信贷市场四、次贷危机从金融市场传导至实体经济五、次贷危机结论第三节 美国金融危机深层原因及发展阶段一、美国金融危机的直接原因二、美国金融危机的深层剖析三、美国金融危机的发展阶段第四节 美国金融危机的新发展一、美国金融危机的“世纪性”特征二、2008-2009年美国金融管理当局危机干预措施三、2008-2009年美国拯救经济的计划第五节 美国次贷危机对经济的影响一、美国次贷危机对美国经济的影响二、美国次贷危机对全球经济的影响三、面对美国次贷危机中国应采取的措施第二部分

54、金融危机对全球经济的影响第四章 金融危机下的全球经济2009-2010年走势分析第一节 2008年全球经济走势分析一、2008年前三季度全球经济走势分析二、2008年第四季度全球经济走势分析第二节 2009-2010年美国经济走势分析一、2008年美国经济发展现状分析二、2009-2010年美国经济发展趋势预测第三节 2009-2010年欧盟经济走势分析一、2009-2010年欧盟经济发展现状分析二、2009-2010年欧盟经济发展趋势预测第四节 2009-2010年亚洲经济走势分析一、2009-2010年亚洲经济发展现状分析二、2009-2010年亚洲经济发展趋势预测第五节 2009-201

55、0年日本经济走势分析一、2009-2010年日本经济发展现状分析二、2009-2010年日本经济发展趋势预测第六节 2009-2010年韩国经济走势分析一、2009-2010年韩国经济发展现状分析二、2009-2010年韩国经济发展趋势预测第七节 金融危机对2009-2010年全球经济的影响一、金融危机对全球经济的影响二、2009-2010年全球经济走势分析预测第五章 金融危机对全球经济、政策影响分析第一节 金融危机对全球经济的影响一、金融危机对各国实体经济的影响二、国际金融危机发展趋势及其国际影响三、2008年金融危机发展现状及趋势四、2009-2010年全球经济增长预测第二节 2008年世

56、界经济形势分析一、2008年前三季度世界经济变化主要特点二、2008年第四季度世界经济变化主要特点三、2008年世界经济发展中存在的主要问题四、应对国际经济变化的主要对策五、2009-2010年世界经济形势展望第三节 金融危机对各大经济体的影响一、2008年金融危机对北美的影响二、2008年金融危机对欧盟的影响三、2008年金融危机对亚洲的影响四、2008年金融危机对拉美的影响第四节 各经济体应对金融危机的措施一、2008年北美应对金融危机的措施二、2008年欧盟应对金融危机的措施三、2008年亚洲应对金融危机的措施四、2008年拉美应对金融危机的措施第五节 2009-2010年全球各地应对策

57、略研究第三部分 金融危机对中国经济的影响第六章 金融危机下的中国经济2009-2010年走势分析第一节 2008年国民经济发展情况一、2008年经济增长情况二、2008年城镇居民收入情况三、2008年城镇人员就业状况四、2008年存贷款利率变化五、2008年财政收支状况六、2008年人民币汇率变化第二节 2008年中国经济走势分析一、2008年前三季度中国经济走势分析二、2008年第四季度中国经济走势分析三、2008年中国经济增长情况分析预测四、2008年中国出口趋势及其影响分析第三节 2009-2010年中国经济走向预测一、2009-2010年中国经济增长分析预测二、2009-2010年出口

58、趋势及其影响预测三、2009-2010年投资趋势及其影响预测四、2009-2010年消费趋势及其影响预测第七章 金融危机对我国经济、政策影响分析第一节 国际金融危机下的中国经济运行分析一、2008年金融危机下我国的经济运行二、2008年第四季度我国经济运行分析三、金融危机对实体经济的影响分析四、2008-2010年中国经济发展预测第二节 国际金融危机下的中国政策选择一、如何把握金融危机提供的机遇二、我国应对金融危机各项措施三、求解中小企业发展的难题四、中国政策选择趋势预测第三节 国际全球金融危机下的中国经济应对策略一、调整经济结构二、扩大内需三、保持政策的及时、灵活与有效第八章 金融危机对中国

59、的影响和启示第一节 金融危机对中国经济造成的损失一、金融危机对中国金融机构造成的损失二、中国出口持续下滑所受到的损失情况三、中国金融市场动荡加剧带来的损失四、对宏观调控构成的压力分析五、在金融危机中遭受较大损失的中国企业第二节 金融危机对中国的启示一、金融危机对中国房屋抵押贷款市场的启示二、金融危机对中国金融衍生品市场的启示三、金融危机对中国金融监管的启示第三节 受金融危机负面影响的主要行业一、受外需下降、出口下滑负面影响的主要行业二、受行业产能过剩负面影响的主要行业三、受海外投资失败负面影响的主要行业四、受汇兑损失负面影响的主要行业五、受行业周期下探负面影响的主要行业六、受其他因素负面影响的

60、主要行业七、行业受冲击的程度及抗风险能力比较及排序第四部分 金融危机对行业发展的影响第九章 2008年电视媒体行业运行情况分析第一节 电视媒体行业发展现状分析一、2008年前一、二季度电视媒体行业发展分析二、2008年第三、四季度电视媒体行业发展分析三、2008年电视媒体行业细分产业发展分析四、2008年电视媒体行业关联产业发展分析五、2009-2010年电视媒体行业发展情况预测第二节 电视媒体行业产供销状况分析一、2008年主要产品供需现状二、2008年主要产品产销现状三、2008年主要产品市场规模四、2008年主要企业规模现状五、2009-2010年电视媒体行业产供销状况预测第三节 电视媒

61、体行业财务基本面分析一、2008年电视媒体行业盈利能力分析二、2008年电视媒体行业运营效率分析三、2008年电视媒体行业偿债能力分析四、2008年电视媒体行业成长能力分析五、2009-2010年电视媒体行业财务基本面预测第十章 金融危机对电视媒体行业发展的影响分析第一节 金融业与电视媒体行业的关系一、全球金融业与电视媒体行业的关系二、我国金融业与电视媒体行业的关系第二节 当前金融危机对全球电视媒体行业的影响一、对电视媒体行业本身影响二、对电视媒体行业相关行业影响第三节 次贷金融危机对我国电视媒体行业的影响一、对国内电视媒体市场的影响二、对我国电视媒体需求的影响三、对电视媒体企业并购整合的影响

62、四、对电视媒体市场竞争格局的影响第四节 我国电视媒体行业当前政策与金融危机的关系一、2008年我国电视媒体行业政策环境分析二、2008年我国电视媒体行业针对金融危机的政策分析三、我国电视媒体行业当前政策与金融危机的关系第五部分 金融危机对企业发展的影响第十一章 金融危机对电视媒体行业竞争的影响分析第一节 电视媒体行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力五、客户议价能力第二节 电视媒体行业国际竞争力比较一、生产要素二、需求条件三、支援与相关产业四、企业战略、结构与竞争状态五、政府的作用第三节 电视媒体行业历史竞争格局概况一、电视媒体行业集中度分析二、电视媒体行业竞争程度分析第四节 电视媒体行业竞争状况分析一、2007年电视媒体行业竞争分析二、2008年全球电视媒体市场竞争分析三、2008年我国电视媒体市场竞争分析四、2008年我国电视媒体市场竞争格局五、2009-2010年我国电视媒体市场竞争格局第五节 电视媒体市场集中度分析一、2008年电视媒体市场集中度分析二、2008年电视媒体品牌集中度分析三、20