推动社会绿色转型发展项目营销策划方案

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1、泓域咨询/推动社会绿色转型发展项目营销策划方案报告说明近年来，全球变暖不断加剧，各国开始致力于减少温室气体排放并制定碳减排计划。其中，碳达峰碳中和是一个广泛被采用的目标，旨在在特定时间点前将二氧化碳排放量达到峰值，然后通过多种措施实现碳中和，即二氧化碳排放量与吸收量相等。此举旨在减缓全球气候变化带来的影响，保障全球生态环境的可持续发展。各国政府通过实施税收、补贴、监管等手段，加快能源转型，减少对传统化石能源的依赖，并推广使用清洁能源，如太阳能、风能等。此外，加强大气治理、提高能源效率以及加强环境保护也是实现碳达峰碳中和的重要手段。根据谨慎财务估算，项目总投资2100.18万元，其中：建设投资1

2、411.53万元，占项目总投资的67.21%；建设期利息14.70万元，占项目总投资的0.70%；流动资金673.95万元，占项目总投资的32.09%。项目正常运营每年营业收入7400.00万元，综合总成本费用6221.01万元，净利润861.87万元，财务内部收益率29.31%，财务净现值1540.27万元，全部投资回收期5.08年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。本项目生产所需的原辅材料来源广泛，产品市场需求旺盛，潜力巨大；本项目产品生产技术先进，产品质量、成本具有较强的竞争力，三废排放少，能够达到国家排放标准；本项目场地及周边环境经考察适合本项目建设；项

3、目产品畅销，经济效益好，抗风险能力强，社会效益显著，符合国家的产业政策。本报告基于可信的公开资料，参考行业研究模型，旨在对项目进行合理的逻辑分析研究。本报告仅作为投资参考或作为参考范文模板用途。目录第一章 项目绪论7一、 项目概述7二、 项目提出的理由7三、 项目总投资及资金构成10四、 资金筹措方案10五、 项目预期经济效益规划目标10六、 项目建设进度规划11七、 研究结论11八、 主要经济指标一览表11主要经济指标一览表11第二章 行业和市场分析13一、 碳达峰碳中和经济效益和社会效益13二、 促进新兴产业和创新13三、 提升经济竞争力13四、 改善环境质量13五、 增加就业机会14六、

4、 碳达峰碳中和产业链分析14七、 碳达峰碳中和发展背景16八、 碳达峰碳中和指导思想17九、 碳达峰碳中和总体要求18十、 碳达峰碳中和发展战略19第三章 企业文化方案22一、 企业文化管理规划的制定22二、 企业文化是企业生命的基因24三、 企业家精神与企业文化28四、 建设高素质的企业家队伍32五、 “以人为本”的主旨42六、 企业文化理念的定格设计46第四章 人力资源管理52一、 培训效果评估方案的设计52二、 培训效果评估的实施54三、 岗位评价的特点61四、 岗位评价的基本功能62五、 岗位评价的主要步骤64六、 企业劳动协作65七、 企业员工培训与开发项目设计的原则67八、 审核人

5、工成本预算的方法70第五章 SWOT分析74一、 优势分析（S）74二、 劣势分析（W）76三、 机会分析（O）76四、 威胁分析（T）78第六章 公司治理81一、 董事会模式81二、 内部控制的重要性86三、 股东大会的召集及议事程序89四、 激励机制90五、 公司治理结构的概念96六、 董事及其职责97七、 公司治理的影响因子103第七章 财务管理108一、 存货管理决策108二、 营运资金的特点110三、 存货成本111四、 短期融资的分类113五、 现金的日常管理114六、 应收款项的日常管理119第八章 项目投资分析123一、 建设投资估算123建设投资估算表124二、 建设期利息1

6、24建设期利息估算表125三、 流动资金126流动资金估算表126四、 项目总投资127总投资及构成一览表127五、 资金筹措与投资计划128项目投资计划与资金筹措一览表128第九章 经济效益评价130一、 经济评价财务测算130营业收入、税金及附加和增值税估算表130综合总成本费用估算表131固定资产折旧费估算表132无形资产和其他资产摊销估算表133利润及利润分配表134二、 项目盈利能力分析135项目投资现金流量表137三、 偿债能力分析138借款还本付息计划表139第一章 项目绪论一、 项目概述（一）项目基本情况1、项目名称：推动社会绿色转型发展项目2、承办单位名称：xx有限责任公司3

7、、项目性质：新建4、项目建设地点：xx园区5、项目联系人：徐xx（二）项目选址项目选址位于xx园区。二、 项目提出的理由碳达峰碳中和是指通过减少或回收温室气体排放，使排放总量不断下降，最终达到零排放的目标。2023年前，中国计划实现全国碳达峰，2030年前实现碳排放达峰，并力争2060年前实现碳中和。碳中和需要减少温室气体排放，同时通过碳汇增加吸收和储存二氧化碳，将净排放量降至零或负数，保障生态环境，推动经济可持续发展。实现碳中和对于解决全球气候变化问题和构建清洁低碳循环经济具有举足轻重的作用，也为国家创造了新的经济增长点。碳达峰和碳中和是指减少二氧化碳排放和吸附二氧化碳的过程，是全球应对气候

8、变化的重要措施。碳达峰是指在某一年度之后，全球二氧化碳排放量达到最高峰之后开始下降。碳中和则是通过一定的时间范围内，特定组织或整个社会活动产生的二氧化碳，通过各种手段被吸收和抵消掉，实现相对零排放的状态，从而减少二氧化碳的排放。植树造林、海洋吸收、工程封存等手段是实现碳中和的主要途径。在全球范围内，各个国家和地区都在积极推进碳达峰和碳中和的相关工作，以减缓气候变化的影响。（一）什么是碳达峰碳中和？碳达峰指的是某一地区或国家二氧化碳排放量首次达到最高峰值后开始逐步减少的过程，也可以理解为全球温室气体排放总量的峰值。碳中和则是指减少二氧化碳排放量，并通过各种手段补偿剩余排放量，使得二氧化碳的净排放

9、量为零。（二）为什么要实施碳达峰碳中和？实施碳达峰碳中和是应对全球气候变化，保护生态环境的必要举措。全球气温升高将会引发海平面上升、频繁自然灾害、生态系统崩溃等问题，直接威胁人类生命安全和财产安全。通过实施碳达峰碳中和能够减缓气候变化对人类社会造成的损害。（三）碳达峰碳中和对社会绿色转型发展的重要作用实施碳达峰碳中和是当今推动社会绿色转型发展的必然选择。碳达峰碳中和将推动能源、交通、工业等领域向低碳、环保的方向转型，促进能源结构的优化、加快新能源和清洁能源的发展，加强再生能源利用，推进节能减排等技术创新，同时也可以带动经济发展的另一轮繁荣。实施碳达峰碳中和也是推动全球可持续发展的重要措施，加速

10、实现全球经济发展与生态环境保护之间的良性循环，推进资源的持续利用、能源的高效使用和生产方式的绿色创新，促进人类对于自然的和谐共处。（四）实施碳达峰碳中和所需的政策和措施政策层面，需要制定针对碳排放的税收政策，制定能源消费、发电、生产和交通运输等方面的碳排放标准和限制措施，逐步取消和淘汰高耗能、高排放、高污染的老旧产业，推动向清洁能源的转型，加强国际合作，共同应对气候变化。技术层面，需要加强技术创新，推动新能源、清洁能源和再生能源的发展，提高能源利用效率，发展绿色低碳产业。社会层面，需要引导公众树立绿色意识，提高环保意识，鼓励节能减排，推广低碳生活方式，倡导人与自然和谐相处的理念。（五）总结实施

11、碳达峰碳中和是推进社会绿色转型发展的必要措施。政策、技术和社会层面都需要积极作为，加强国际合作，共同应对全球气候变化和生态环境问题，推动全球可持续发展。三、 项目总投资及资金构成本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资2100.18万元，其中：建设投资1411.53万元，占项目总投资的67.21%；建设期利息14.70万元，占项目总投资的0.70%；流动资金673.95万元，占项目总投资的32.09%。四、 资金筹措方案（一）项目资本金筹措方案项目总投资2100.18万元，根据资金筹措方案，xx有限责任公司计划自筹资金（资本金）1500.25万元。（二）申

12、请银行借款方案根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额599.93万元。五、 项目预期经济效益规划目标1、项目达产年预期营业收入（SP）：7400.00万元。2、年综合总成本费用（TC）：6221.01万元。3、项目达产年净利润（NP）：861.87万元。4、财务内部收益率（FIRR）：29.31%。5、全部投资回收期（Pt）：5.08年（含建设期12个月）。6、达产年盈亏平衡点（BEP）：2986.43万元（产值）。六、 项目建设进度规划项目计划从立项工程竣工验收、投产运营共需12个月的时间。七、 研究结论通过分析，该项目经济效益和社会效益良好。从发展来看公司将面向市场调整产品结构，改

13、变工艺条件以高附加值的产品代替目前产品的产业结构。八、 主要经济指标一览表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1总投资万元2100.181.1建设投资万元1411.531.1.1工程费用万元983.031.1.2其他费用万元393.491.1.3预备费万元35.011.2建设期利息万元14.701.3流动资金万元673.952资金筹措万元2100.182.1自筹资金万元1500.252.2银行贷款万元599.933营业收入万元7400.00正常运营年份4总成本费用万元6221.015利润总额万元1149.166净利润万元861.877所得税万元287.298增值税万元248.539税金及附加

14、万元29.8310纳税总额万元565.6511盈亏平衡点万元2986.43产值12回收期年5.0813内部收益率29.31%所得税后14财务净现值万元1540.27所得税后第二章 行业和市场分析一、 碳达峰碳中和经济效益和社会效益碳达峰碳中和是指在特定时间点实现单位GDP二氧化碳排放的峰值，以及在更长的时间尺度内实现总体二氧化碳排放量减少到零或负数。碳达峰碳中和不仅能够有效地应对气候变化、缓解环境压力，而且还有助于推动经济转型升级、促进可持续发展。具体来说，碳达峰碳中和具有以下经济效益和社会效益：二、 促进新兴产业和创新碳达峰碳中和需要大量的技术创新和应用，如清洁能源、节能减排、碳捕捉与封存等

15、。这推动了新兴产业的发展，同时也促进了高技术水平产业的转型升级。此外，碳达峰碳中和还将带来更多的研发投入，促进科技进步和产业创新。三、 提升经济竞争力碳达峰碳中和不仅仅是环保行为，还是经济竞争力的提升。实现碳达峰碳中和需要推进绿色低碳转型，这有助于降低企业成本、提高竞争力，同时也可以提高企业社会形象和品牌价值，为企业带来更多商业机会和发展空间。四、 改善环境质量碳达峰碳中和的实现可以降低温室气体的排放，减少空气污染和水土流失，提高生态环境质量，保护自然生态系统。这有助于减少自然灾害、提高人民生活质量，同时还可以促进生态文明建设。五、 增加就业机会碳达峰碳中和需要大量的技术创新和应用，并且需要建

16、立一整套产业链，这将带来更多的就业机会和经济增长，促进城乡居民的稳定就业和收入增长，提升居民生活质量。综上所述，碳达峰碳中和不仅仅是一种环境保护行为，更是一种经济发展和可持续发展的需求。通过碳达峰碳中和，我们可以实现经济社会和环境的协调发展，推动高质量发展和可持续发展。六、 碳达峰碳中和产业链分析随着全球气候变化问题的不断加剧，碳排放成为人们关注的热点话题。在中国国家政策层面上，提出了碳达峰碳中和的目标，这也对产业链带来了新的挑战和机遇。本文将从能源、制造业、交通运输等多个方面展开碳达峰碳中和产业链分析。（一）能源作为影响碳排放最大的行业之一，能源产业的转型升级至关重要。在碳达峰碳中和的目标下

17、，清洁能源必须成为主要发电方式。同时，也需要加强对新能源技术的研发和创新，加快建设清洁能源产业链。产业链包括风电、光伏、水电等等环保能源，以及相关的制造、安装、维护等服务业。此外，应当推广全社会使用清洁能源，例如智能充电等新技术的推广落地，以替代目前传统的高碳能源。（二）制造业制造业是直接受到碳排放控制的行业之一，也是碳减排的重要之一方面。产业链中的每个环节都需要优化碳排放，包括原材料开采、加工、制造、运输等。随着技术的不断革新，原材料和产品的绿色化、生命周期管理也逐渐成为了必需。例如，在木材加工领域，应该使用更环保和经济的生产方式和技术，以提高资源效率，减少碳排放。（三）交通运输交通运输是另

18、一个重要的影响碳排放的行业，汽车尤其如此。从制造到使用，汽车的整个生命周期都会产生高量的碳排放。因此，把汽车制造、运营、维护完善与绿色化，是推动碳达峰碳中和的又一重要一步。可以开发更多的公共交通工具，还可以鼓励更多人使用电动交通工具，以及使用可再生能源作为动力源。总之，碳达峰碳中和的目标，涉及到了许多领域和操作，需要各个领域的专业人才和意愿进行合作。各个企业应把握机遇，积极参与碳达峰碳中和的实施，通过碳减排来减少对环境的负面影响，为社会的可持续发展做贡献。七、 碳达峰碳中和发展背景自工业革命以来，人类大量的使用化石能源并排放大量温室气体，导致全球气温持续上升，引发了严重的气候变化问题，这种变化

19、对于全球的生态环境、社会经济和人民生活都产生了极大的影响。因此，为了减缓气候变化带来的不良影响，各国纷纷采取了多种措施进行应对，其中最重要的一项就是实现碳达峰和碳中和。碳达峰是指大气中二氧化碳排放量达到峰值后逐渐下降，而碳中和则是指将二氧化碳的排放量降低至零或者将排放量与吸收量相平衡。实现碳达峰和碳中和对于保护地球生态环境和推动可持续发展至关重要。在国内，中国政府高度重视碳达峰和碳中和的重要性，已经将碳达峰和碳中和作为建设美丽中国的战略目标之一。中国将采取更加有力的政策和措施，争取早日实现碳达峰并努力实现碳中和，要求在2030年前二氧化碳排放力度达到峰值，2060年前实现碳中和，为全球应对气候

20、变化作出中国贡献。同时，各行业也纷纷加快推进碳达峰和碳中和相关工作，积极探索清洁能源替代化石能源，通过技术升级、节能减排等方式减少温室气体排放。其中，电力、交通、建筑、钢铁、化工等是重点行业，这些行业的碳排放量大，减排难度大，但是也给这些行业带来了巨大的发展机遇。总之，碳达峰和碳中和已经成为全球应对气候变化和推动可持续发展的重要方向和目标。近年来，各国政府和企业已经开始采取行动，加速推进碳达峰和碳中和相关工作。八、 碳达峰碳中和指导思想碳达峰是指在一定时期内，某个范围内二氧化碳排放总量达到峰值后呈下降趋势，碳中和是指通过降低碳排放和增加吸收碳的能力，使得最终的碳排放量等于零。碳达峰碳中和指导思

21、想是中国应对气候变化的重要战略。近年来，中国政府提出了碳达峰碳中和的目标，并逐步制定了相关政策措施。（一）碳达峰在实现碳中和之前，首先必须实现碳达峰。碳达峰需要通过全面深化能源革命、调整产业结构、改善能源消费方式等方面来实现。为了实现碳达峰，中国政府已经采取了多项政策措施，例如：推进绿色能源，提高新能源比重；加强能源效率，提高能源利用效率；推进交通绿色化，加强公共交通建设等。同时，也要加强宣传教育，提高社会意识和参与度。（二）碳中和碳中和的实现需要在碳达峰目标基础上，通过采用能源革命、生态保护、技术创新等手段降低碳排放并增加吸收能力，使得最终的碳排放量等于零。为了实现碳中和，中国政府已经采取了

22、多项政策措施，例如：大力推进清洁能源、低碳发展；建设碳汇林、湿地等生态保护工程；加强科技创新，提高能源利用效率等。同时，也要注重国际合作，加强技术交流和转让，共同应对全球气候变化。总之，碳达峰碳中和是中国应对气候变化的重要战略，是一个长期任务，需要政策措施、技术手段、社会参与等多方面的支持和努力。九、 碳达峰碳中和总体要求随着全球气候变化的加剧以及人们对环境保护的不断重视，低碳经济模式逐渐成为各国政府发展经济的重要方式之一。而碳达峰碳中和则是低碳经济模式的核心要素之一。碳达峰是指某个地区或国家的二氧化碳排放量到达顶峰后开始逐年下降；碳中和则是指某个地区或国家的二氧化碳排放量减少到零。因此，碳达

23、峰碳中和总体要求就是在一定时间内完成这两项任务。我国在2020年9月22日召开的中共中央政治局常委会会议上提出，在2030年前实现碳达峰，在2060年前实现碳中和。这对推动我国低碳经济及环境保护事业具有重要意义。为了实现碳达峰碳中和总体要求，需要采取以下措施：（一）加快能源结构调整。我国应进一步扩大清洁能源比重，发展非化石能源，促进煤炭去产能，鼓励能源互联网建设，构建清洁、低碳的能源体系。（二）促进工业和建筑领域绿色发展。通过转型升级和技术创新，推广先进制造技术，鼓励节能减排和循环经济模式，提高能源利用效率。（三）加强交通运输领域节能减排。推广新能源车辆，鼓励公共交通，降低机动车使用强度，建设

24、智能交通系统，优化交通运输结构。（四）推进生态文明建设。加强生态保护，推进生态修复，加强环境治理，提高资源利用效率。总之，实现碳达峰碳中和总体要求是全社会共同责任。政府应加强政策引导和监管，企业应加强技术创新和社会责任，社会各界应积极参与和支持这项伟大的事业。十、 碳达峰碳中和发展战略近年来，全球气候变化日益严峻，碳排放高峰问题越来越引起人们的关注。为应对这一挑战，中国提出了碳达峰碳中和发展战略。此举旨在通过降低碳排放，实现碳减排目标，同时促进经济可持续发展。（一）碳达峰碳达峰是指温室气体排放量达到峰值后开始下降。中国政府于2020年9月宣布，将力争于2030年前实现碳达峰，并努力争取尽早达成

25、这一目标。碳达峰的实现需要多重手段，包括发展新能源、提高能源利用效率、优化能源结构等。（二）碳中和碳中和是指将碳排放量降至接近零或负值的状态。中国政府明确提出，将力争于2060年前实现碳中和，并制定了一系列政策措施以达成这一目标。碳中和的实现需要通过大力发展清洁能源、加强碳排放管控、推进能源消费方式转型等途径来实现。（三）碳达峰碳中和的意义碳达峰碳中和具有重要意义。首先，它是应对气候变化的必要措施，可以减少温室气体排放，缓解全球气候危机。其次，它能够促进经济转型升级，推动经济可持续发展。另外，碳达峰碳中和还可以提高中国在国际环境和贸易领域的竞争力。（四）碳达峰碳中和的挑战与机遇实现碳达峰碳中和

26、面临一些挑战，如能源结构过于依赖煤炭、传统产业结构调整困难、政策落实难度大等。但同时也带来了巨大机遇，如培育新兴产业、推动技术创新、拉动消费增长等。总之，碳达峰碳中和发展战略是中国应对气候变化的重要举措，它不仅是应对全球气候危机的必要措施，而且也是推动经济转型升级、增强国际竞争力的重要手段。第三章 企业文化方案一、 企业文化管理规划的制定企业文化管理规划是企业对企业文化管理进行的整体谋划和战略设计，是企业文化管理的纲领性文件，也可以“企业文化管理纲要”、“企业文化发展纲要”和“企业文化发展战略”等名称发布。企业文化管理规划作为企业发展战略的重要组成部分，具有长期性、战略性和综合性的特征。企业文

27、化管理规划期限一般为三年至五年，可与企业发展战略在期限上保持一致。（一）企业文化管理规划的主要内容1、企业文化管理的环境在对企业文化进行认真“盘点”的基础上，进一步对企业文化发展的政治、经济及人文环境作系统分析，关键是要理清自身的优势与劣势，找到外部环境带来的机会与威胁，以此判定企业文化的发展阶段，明晰企业文化管理的方向和切入点。2、企业文化管理的指导思想企业文化管理的指导思想可从政治化内涵、科学化内涵、人本化内涵、市场化内涵四个方面进行概括，体现鲜明正确的政治导向和科学发展观的要求，体现以人为中心的现代管理的主旨，体现创新与竞争的市场经济伦理。3、企业文化管理的目标企业文化管理的目标是企业进

28、行文化建设期望获得的成果，是企业文化管理规划内容的核心。确定企业文化管理的目标，主要是明确在规划期内企业文化管理所达到的层次、特征和效果。企业文化管理的目标从时间上可分解为年度计划目标；从内容上可分解为若干方面的分目标，如企业文化理念体系、行为体系和视觉体系的完善程度目标，企业团队凝聚力和创新力目标，企业文化软实力和品牌影响力目标等，分目标以下还可具体化为若干定性与定量的指标。4、企业文化管理的实施主要明确在企业文化管理目标的指导下，采用什么策略、路径与方法，完成好企业文化理念的定格设计、企业文化的内外传播、企业文化的推展与实践巩固以及企业文化的完善与创新等，最终达到促进企业文化健康发展的目的

29、。5、企业文化管理的组织领导与保证体系首先，明确企业要建立健全企业文化管理的组织领导体系，成立由企业“一把手”为组长的企业文化管理领导小组以及执行机构，建立企业文化岗位职责与考核奖励标准。其次，明确设立企业文化管理专项经费并纳入企业预算，把企业文化培训纳入所有干部员工培训计划。（二）企业文化管理规划的制定原则企业文化管理规划的制定，决定着企业文化的发展方向和发展速度。具有较强文化意识的企业对此均给予高度重视。在实践中，企业文化管理涉及的因素多，而且复杂多变，因此，在制定企业文化管理规划时，应遵循企业文化发展规律，坚持如下原则：（1）制定企业文化管理规划与制定企业经营战略相结合；（2）企业文化创

30、新设计与继承优良传统相结合；（3）企业文化前瞻设计与解决现实问题相结合；（4）企业文化系统建设与重点突破相结合；（5）制定集团文化规划与制定所属公司企业文化规划相结合。需要说明的是，企业文化管理规划同其他规划一样，随着内外环境的变化，其建设目标和实施策略、路径和方法等也必须因时而变，随机制宜。因此，企业文化管理规划宜按“滚动计划”的方式进行控制，一般一年左右进行一次滚动调整。二、 企业文化是企业生命的基因（一）企业文化基因有规律性正像其他生命体有其自身的基因一样，企业作为一个生命体也有自身的基因，这个基因就是企业文化。不同的企业具有不同的基因。而基因的不同，从一定意义上决定着企业的规模、效率、

31、市场表现、品牌特征，决定着企业的生存状态，决定着企业的生命周期。企业能否做大，能否保持持续发展，始终繁荣兴旺，最终是由基因好坏决定的。成功的企业尽管有不同的经验，但在文化基因上一定能找到共同点；反之，失败的企业其失败的原因虽各有不同，但把千千万万个失败的案例放在一起研究，一定能找到基因缺陷的规律。美国兰德公司曾经做过一个调查：每倒闭1000家企业，可能有850家企业是决策失误造成的；而在这850家企业中又有600家是多元化所致。这说明这些倒闭企业经营理念出了问题，实际上就是经营文化基因有共同缺陷。阿里德赫斯有一本非常重要的著作一长寿公司，书中谈到，十年前的500强，到今天已经有1/3销声匿迹了

32、。为什么呢？它只是大，文化基因不一定是最好的。又比如，美国连续出现的大公司舞弊事件，证明是基因出了问题。美国金融世界杂志和英国英特品牌公司每年分别评选出的世界50个驰名商标为什么往往比较稳定，原因在于这些驰名商标有很多共同的好的基因，即非常重视文化的积累，底蕴深厚。它们的无形资产价值一般超过有形资产价值。成功的中外企业之所以百年不衰，其背后是有优秀文化基因的。长寿公司一书总结出成功企业的四条原则：一是对环境非常敏感，与时俱进，关注变化，适应市场和外界的需求；二是员工对企业有较强的认同感，即文化上的同一性；三是公司的宽容性很强；四是财政比较保守，有审慎的财政政策，敢冒风险，但比较谨慎。这可能就是

33、长寿公司的一部分共同基因。（二）企业文化基因有可分性依据千差万别的企业的分类，也可以对企业文化基因进行分类。不同类型的企业，其基因有共同之处，因此可以划分出不同的企业文化基因组。如按企业所有权归属不同，可划分为国有企业文化基因组、民营企业文化基因组和股份制企业文化基因组等。不同的基因组是有很大差异的，因为不同类型的企业诞生的时代、所处的环境、管理体制、人员素质等方面都不同，因此它们的基因组合是不同的。比如，国有企业文化基因组有很多优势，包括长期形成的全局意识、民族意识、法治意识、社会责任感、爱国精神、艰苦奋斗精神、创业精神、奉献精神、永争一流的精神等；但也有基因缺陷，比如说等级思想、依赖思想、

34、求稳意识、平均主义、保守思想、信用缺失等。民营企业和股份制企业有他们的文化基因优势，比如强烈的市场意识、盈利意识、竞争精神和创新精神等；但也不能忽视他们的文化短视症，如过分追求利润最大化等，还有小富即安的保守意识、家族主义或泛家族主义的小家文化等。如果按产业划分，可划分为传统产业企业文化基因组和新型产业企业文化基因组等，如以IT行业为主的中关村企业文化所具有的创新、冒险、宽容等文化基因与传统的煤矿、钢铁、石油等企业的求稳定、顾大局、讲奉献等文化基因可能存在很大差异。如果按地域划分，可划分为浙商文化基因组、京商文化基因组、晋商文化基因组、徽商文化基因组等，不同地域的企业，受不同经济、社会及文化环

35、境的影响，其文化基因就有很大不同。除此以外，还可以按历史、规模等划分出不同的企业文化基因组。（三）企业文化基因有可塑性企业文化基因与纯粹遗传学意义上的基因有所不同，它具有较强的可塑性，因为决定这些基因的企业自身因素和各种环境因素是可变与可控的，因此企业文化基因也是可变、可改造的。不过，既然是基因，就不太容易改变和改造，不像修理一部机器、革新一个生产流程和改变一项管理制度那样容易。因此，企业文化管理工程是一项基因再造工程，具有明显的长期性、艰巨性和复杂性。三、 企业家精神与企业文化（一）发扬企业家精神的重要性任何一个国家、一个民族、一个企业都有自己的精神，同样一个处于市场经济主角地位的企业家阶层

36、也有自己的精神。一般认为，企业家精神是建立在企业家阶层对市场经济本质的把握和对企业特征、价值的理解和认识基础上的，反映着企业家在整个经营活动中的价值观念、工作准则和他对事业的追求。企业家精神最本质的内容就是冒险精神和创新精神，这种精神是市场经济社会商业文化的主调，是最珍贵的文化资源。从微观层面上说，企业家精神对企业主流文化的形成有着直接影响。熊彼特认为，企业家精神表现在其“不墨守成规、不死循经济循环轨道，常常是创造地变更其轨道”。德鲁克认为企业家精神是“在寻找变化，对变化做出反应，并把变化作为一个可供开发利用的机会”。企业家精神中这种创新、进取、敢冒风险的文化取向对企业文化的形成、发展或重塑起

37、到导航作用，构成现代企业文化的核心内容。作为企业家精神的体现者，企业家，在经营实践中通过自己的权力和感召力，把他所提倡的这种观念传导给组织成员，通过自身的“英雄”形象和强者形象，感染员工，使其产生对创新、进取与冒险精神的认同心理，从而提升企业文化的层次，为企业文化注入活力。当然，企业家精神不是企业文化的全部。企业家精神体现为企业家阶层的文化特征，主要体现在经营创新和事业开拓方面的指导思想和哲学。企业文化作为一个整体的组织文化，是一个企业从事经营管理、处理内外各种关系等所表现出来的价值观、行为准则，从文化外延上看要比企业家精神大一些，因此，发扬企业家精神不能代替企业文化管理。（二）企业家精神的内

38、涵企业家精神既是企业家个人素质、信仰和行为的反映，又是企业家对企业生存、发展及未来命运所抱有的理想和信念。其内涵主要包括以下几点。1、独具慧眼的创新精神创新是一种新理论以及在这种新理论指导下的实践，是一种新思想以及在这种新思想指导下的行为，也是一种新的原则和方法以及在这种新的原则和方法指导下的具体活动。它是运用创造性思维方法，对旧事物的否定和对事物发展新途径、新方法、新技术、新手段的探索。企业家的创新精神主要表现在企业家对市场的敏锐观察和大胆突破，对技术和产品开发、对企业制度和组织的改造等方面。企业家的创新精神是企业活力的源泉，也是企业谋求改变现状和实现快速发展的原动力。2、敢担风险的开拓精神

39、这种精神是企业家的内在品质。在科学技术迅猛发展、社会生产力迅速提高，市场竞争愈演愈烈的社会中，企业经营管理每时每刻都充满各种风险，如投资风险、市场风险、技术开发风险、财务风险、人事风险等，企业家正是靠这种精神驱动，才敢于面对和承担各种风险，善于在风险中寻找机会，抓住机遇，开拓前进。3、敢于拼搏的进取精神企业家是永不满足于现状的，总是以高昂的士气积极进取，具有向更高目标挑战的雄心壮志，这是所有成功企业家的共同特质。企业家若缺乏或失去了这种精神，必然安于现状，畏首畏尾，在困难面前不敢拼搏，因而就不能使企业在市场上立足，更谈不到取得竞争优势，久而久之，必然危及企业的生存。对于刚刚在市场中学习游泳的中

40、国企业家而，言，敢于拼搏的进取精神是最为可贵的。4、科学理性的实效精神企业家在组织生产经营过程中，往往表现出强烈的实效精神，讲究科学，实事求是，遵循经济规律，脚踏实地抓好经营管理，追求效益最佳化和效率最大化。如果一个企业家缺乏实效精神，只追求轰动效应，光讲投入不计产出，违背规律，必遭市场惩罚。企业家也就失去了其应有的理性特质。5、尊重人才的宽容精神企业家在管理过程中具有强烈的人本观念，尊重人、相信人、依靠人，以宽容的精神及真诚、友善的态度对待员工、顾客、合作者和社会其他公众。宽容精神还表现在企业家对下属工作失误的宽容，以及对员工个性及缺点的宽容等。企业家的宽容精神是企业汇聚良才，产生内聚力和吸

41、引力，实现事业创新的重要因素，也是企业赢得社会信赖不断走向成功的重要条件。6、面向世界的竞争精神企业家在经营中敢于竞争，超越他人，这是天性。在经济全球化的环境里，企业资源配置远远冲破国别界限，转向区域化和全球市场，使国际性市场竞争愈演愈烈。优秀的企业家能以特有的世界目光，面向全球市场，积极投身于国际竞争舞台，扬长避短，发挥优势，在世界市场上争得一席之地。在中国“人世”后，企业的市场半径迅速延伸，更加需要企业家的这种面向世界的竞争精神。7、热爱祖国的奉献精神企业家不仅对振兴民族经济和促进企业发展负有重大责任，而且对社会全面进步和人的全面发展负有社会责任；企业家不仅热爱企业，而且具有强烈的爱国情结

42、并把它转化成一种奉献精神，愿意把自己的知识、智慧奉献给祖国。在市场经济条件下，企业家的这种奉献精神，可以引导企业通过合法、诚实的经营获取正当的经济利益，正确处理好国家、集体和个人的关系，注重环境保护，热心公益事业，承担社会责任，促进社会文化进步。奉献精神是社会主义精神文明的本质要求，也是企业家精神的最高境界。四、 建设高素质的企业家队伍企业家作为时代的精英，是不发达经济环境中最稀有的资源；企业家作为企业的掌舵人和文化的领航员，也是发育不成熟的企业最宝贵的资源。培养企业家精神，造就职业企业家队伍是企业文化管理的重要任务。（一）企业家的职业素质和能力企业家素质是指企业家本来的品质、特征、知识素养及

43、在创新活动中表现出来的作风和能力的综合。企业家的职业是一种既需要一定天赋又需要一定专业修养的、具有高度创造力的职业。对一个优秀的企业家来说，需要哲学家的思维、经济学家的头脑、政治家的气魄、外交家的纵横、军事家的果敢和战略家的眼光。企业家是一种不可多得的商业人才，对从事这一职业的人应有很高的职业素质和能力要求。1、各国对企业家职业素质和能力的总结美国青年企业家马丁J格伦德通过对自己创业经历的叙述和成功经验的总结，撰写了成功企业家的9大素质一书，这九大素质是：（1）选择爱好；（2）制定目标；（3）拿着薪水学习；（4）与成功者为伍；（5）相信自己；（6）重点在以己之长发财致富；（7）敢于提问；（8）

44、不循规蹈矩，不墨守成规；（9）工作越努力，运气就越好。美国企业管理协会曾经调查了4000名职业经理人，从中选出成功的1800人，总结出他们良好的素养与能力，主要表现在四个方面：（1）特征方面：工作效率高，有进取心；（2）才能方面：逻辑思维能力强，创造性强，判断力强；（3）人际关系方面：有较强的自信心，能指导他人的工作，以身作则，善于使用个人权力，组织动员力强，善于交际，善于建立密切的人群关系，乐观，和大家一起干；（4）成熟个性方面：有自制力，主动果敢，客观，有正确的自我批评，工作有灵活性。日本对成功的企业家总结出十个方面的素质与精神特征：（1）使命感完成任务要有不折不挠的坚强信念；（2）信赖感

45、同事、上下级都要信赖，相互支持；（3）诚实在上下左右关系中都要以诚相待；（4）忍耐不随意在群众面前发脾气；（5）热情对工作热情，对下级体贴；（6）责任感对工作高度负责；（7）积极性工作主动，有主人翁态度；（8）进取心事业上进，不满足现状；（9）公平对人对事秉公处理，不徇私情；（10）勇气有向困难挑战的勇气。德国把优秀经理人的条件，归纳为以下六条：（1）受过良好教育，具有渊博的专业知识；（2）具有丰富的想象力、创造力；（3）仪表好，待人亲切、得体；（4）衣冠整洁；（5）品质好；（6）领导有方。不少中国学者认为，企业家应具备的素质是“智、信、仁、勇、严”五个方面。智是指智谋高超；信是指赏罚有信；仁

46、是指爱护士卒；勇是指勇敢坚定；严是指明法审令。2、企业家的基本职业素质和能力综上所述，本书认为，企业家应具备的基本素质和能力表现在以下五个方面：（1）职业追求。即企业家用积极行动争取成为企业经营管理专家的志向和抱负。一个真正的企业家，其职业追求应该是只求办实业，在企业界大显身手，把整个身心同企业联系在一起，不为各种荣誉所动心，不为各种仕途所吸引，把走实业道路作为一生最高尚的。追求。回顾世界各国企业家的成长道路，大凡成功者都有这种抱负和秉性。如果一个人只把办企业当成一个台阶，一有机会就另走他途，或者从内心不喜欢这一职业，存在着应付差事的思想，他就不会有强烈的实现目标的欲望，也不会有强烈的责任感，

47、这样的“企业家”尽管其本身的其他条件很好，也只能是徒有其名，无所作为。（2）职业修养。即企业家胜任自身的职业所必需的思想水平、专业知识水平及由此决定的职业品质特征等，它是企业家素质的重要基础。中国企业家的职业修养应包括：其一，政治坚定。具有强烈的政治责任感和社会责任感，自觉遵纪守法；具有服务精神，热爱本职，廉洁自律，乐于奉献。其二，品德高尚。即诚实，正直，襟怀坦白，作风正派，大公无私；言行一致，以身作则，团结和依靠群众，谦虚谨慎，有自我批评精神。其三，博才识广。善于博览群书，取百家之长，避诸士之短，做聪颖智明之人；在知识结构上愿做“杂家”，熟练掌握经济学、市场学、管理学、哲学、创造学、政治学、

48、社会学、心理学及法律、金融、财会等方面的知识，做到博学多识，点金破石，善于提出新点子。其四，眼光敏锐。既富有人文社会科学工作者的想象力，又具备自然科学工作者的周密与严谨。面对知识经济的挑战和经济全球化竞争的考验，学会一手拿着望远镜，预见未来，以创造性和开放性的思维，高瞻远瞩，把握时机，推进经营；一手拿着显微镜，从纷繁复杂的事物中分辨出主流和支流，以敏锐的眼光和多方位的触角，准确地发现问题，总结经验，修正失败行为。其五，坚韧不拔。有远大的志向，认准一个目标、作出一项决策、选择一条道路就敢于坚持，有不达目的不罢休的气质，不怕风险，不怕挫折，不畏阻力，不怕吃苦。其六，身心健康。精力充沛，胜任繁重的脑

49、力和体力劳动；具有高度的自制力，可以承受来自各个方面的压力甚至折磨，不会遇到一点困难就畏缩不前，不因一时得利而沾沾自喜，也不因一时失利而惊恐失策。既给人以认真、亲切、可信赖的感觉，又能给人以沉着老练、自信、有毅力的强者形象。（3）职业意识。即企业家从事事业开拓和经营管理职业应具备的基本观念或指导思想。企业家的职业意识除了企业家精神中所蕴涵的创新、冒险和竞争意识外，具体还包括：其一，发展意识。不像街头商贩和手工作坊那样单纯地追求一次性的眼前利益，而是具有强烈的谋求发展、扩张意识，立足长远，追求战略利益。其二，客户意识。即坚持客户第一的理念，把为客户提供优质产品和服务作为经营的最根本指导思想。其三

50、，负债经营意识。即敢于承担风险，承担压力，追求多投入多产出。其四，盈利意识。即在依法经营的前提下，追求利润最大化。其五，信誉意识。即把信用作为自身道德的底线，视信誉为自身的最佳资产。（4）职业能力。即企业家胜任复杂的经营管理工作的特殊本领。由于企业家从事的是一种比较特殊的社会实践活动，除了需要具备一般的如记忆、观察、想象、抽象概括和表达等能力外，还需要具备一些特殊的技能和本领。具体表现为：其一，预见能力。即作为一个出色的战略家，能洞察内外环境变化，眼光盯着未来，审时度势。其二，开拓能力。即在强烈的创新意识推动下，广开思路，善于想象、假设，进而开创新局面，寻找制胜途径。其三，决断能力。即在明辨是

51、非，准确分析判断的基础上，决策勇敢果断，不拖泥带水，不优柔寡断。其四，组织指挥能力。即善于用人，善用人的一技之长；善于激励人，挖掘每个人的聪明才智；善于统御、控制，以自身的权力和威信，把个人意志、决策变成广大员工的行动，以科学的管理实现既定的目标。其五，商业交往能力。即能协调，善表达，能说服人，在频繁的商业交往活动中，具备与不同的人相处的随机应变的艺术，善于发展同社会各界的关系，并能给人留下深刻而良好的印象。其六，反省能力。即对自身的所作所为能够反思、反省，及时总结经验教训，不断完善和提高自己。（5）职业精神状态。即企业家在工作中表现出来的习惯、风格与精神面貌等。其一，充满激情的工作乐趣。热爱

52、自己的工作，永远精神振奋，激情满怀。寓事业心于成就感之中，对公司的业绩的追求、偏爱、向往，犹如政治家热心于“功名”与政绩，将军向往和醉心于辉煌的战例与战绩，明星热心于知名度和“爱出风头”，科学家追逐真理、热爱发明一样，甚至有过之而无不及。其二，理性的头脑与果敢的行动。处事冷静、思路开阔。当判定和审核投资机会、投资方向、投资项目时，可能理智得像个机器人；一旦下定了决心，描准了机会时，又会冲动、忘我地投入，勇敢地前行。其三，跳跃式的思维。善于摆脱日常琐事的干扰活动，能把注意力集中在那些战略问题上，经常提出出人意料的思路和见解。其四，幽默感与亲和力。善于以幽默感与亲和力赢得下属的好感，爱开玩笑，爱说

53、皮话，以缓和紧张气氛、松弛思想，创造轻松、愉快的氛围。这种幽默感还能常常感染员工，从而使整个企业呈现出健康向上的精神状态。（二）培养企业家的有效机制市场经济是企业家诞生和成长的摇篮。从根本上讲，提高企业家的素质与素养，强化企业家精神，造就职业企业家队伍，依赖于市场经济的充分发展。一个企业家没有经历过市场上你死我活的竞争洗礼，正像一个军人没有参加过实战就不能成为一名骁勇善战的将军一样，也不可能成为出色的企业家。当然，企业家自身的自觉学习、修炼以及实践锻炼是不可缺少的。此外，还需要创造以下条件和机制。1、制度创新与产权变革现代企业制度与清晰、多元化的产权结构，是企业家成长的最好平台。在推进企业制度

54、创新过程中，应厘清资本所有权与经营权的关系，取消企业的行政级别，使企业真正成为市场主体；加速产权的流动，推进股权多元化的进程；保证企业家能在遵守法规和市场规则的情况下自主决策、自主经营；积极探索企业家与管理层持股问题，强化企业家的长期战略行为和履行对企业资产保值增值的责任。2、形成与评价机制的变革现代企业制度建立以后，要改变企业家的形成与评价机制。伴随着企业家市场的不断发育，应尽快实现企业家择业的市场化、流动的市场化、评价的市场化和收入的市场化。除少数国有独资企业以外，多数企业家的产生不能由国家任命，只能凭自己的能力从竞争中脱颖而出；同时取消企业家的行政级别和待遇，改变过去由国家考核企业家的做

55、法。企业家是否称职，在他不违法的前提下，在企业内部应主要由股东、董事会、监事会来评价，由企业员工来评价；在企业外部主要由市场来评价，由用户来评价，由合作伙伴来评价。3、激励与约束机制的建立。企业家在市场经济条件下是最稀有的市场“资源”，其收入应体现市场供求规律。要重视对企业家的激励，形成有效的激励机制。在保护他们的地位、名誉的同时，其物质利益应与市场供求关系相联系，与他们所处的地位、贡献和所承担的风险相结合，与企业的经济效益挂钩。企业搞好了，应承认企业家的贡献，通过股票期权等形式在物质利益上给予充分体现。同时要通过科学的治理结构，形成有效的约束机制，约束企业家的行为。企业没搞好，要使企业家承担

56、责任，付出代价。当然，从总体来讲，要注意爱护企业家，热忱地支持企业家在改革中探索前进。不能因为出现了由于经验不足而造成的一时失误，就一损俱损，挫伤他们的积极性。4、社会文化氛围的营造在中国历史上漫长的封建社会中，由于商品、货币处于枯萎状态，商人阶层十分脆弱，而且没有地位。在人们的传统观念中，“学而优则仕”、“官本位”和“轻商”思想是根深蒂固的，这些影响了中国人的职业选择和对企业家成就的评价。同时，受中国传统中“出了头的椽子先烂”的中庸思想所影响，很多人在实业上不敢成就大业，这些都不利于企业家的成长。为此，必须为企业家成长营造良好的社会文化氛围，在社会舆论上摒弃陈旧观念，倡导经商光荣、崇尚财富的

57、社会风尚，使企业家这一职业得到全社会的尊重。5、培训的强化企业家素质的提高离不开专业培训。大专院校和专门教育机构应积极引进发达国家培养MBA（工商管理硕士）、培训职业经理人的做法和经验，探索教育和培训规律，创造行之有效的教育和培训模式，力争在较短的时间内使中国的企业家尽快熟悉和掌握市场运行的规则、新的法律法规及现代经营管理的知识，掌握国际贸易知识、惯例等，为他们驾驭企业、参与国际竞争奠定良好的基础。6、企业家精神的发扬企业家精神是企业家基本素质的升华，是企业家群体赖以生存的价值取向和精神支柱。只有大力倡导这种精神，才能使企业家产生巨大的内驱力，自我激励，自我约束，自我完善，自我发展。同时，把这

58、种精神传导给企业，有利于形成积极进取的企业文化；把这种精神传播到社会，可以促使整个社会价值观念与市场经济文化的融合，改变社会风气，促进社会文明的进步。五、 “以人为本”的主旨（一）人的本质人为什么能够创造文化、承载文化和改造文化？我们需要对人的本质进行一些考察，从而也为确定以人为本的主旨找到理论依据。在西方传统哲学那里，人是介于神与自然之间的第三者，既具有灵魂，又具有肉体，人区别于神是因为人有肉体和物质性，人区别于自然是因为人有灵魂和精神性。在中国传统哲学看来，人总是处在与他人的相互关系中，人区别于动物的关键在于人有道德，学会修身养性、学会做人是人生的主要目标。在此基础上，马克思主义强调从社会

59、关系和实践活动中来理解和把握人，认为人是名副其实的社会动物，劳动创造了人本身，人是各种社会关系的总和。从以上看出，人是具有自然属性、社会属性和精神属性的复合体，但本质是社会性和劳动性。依据这种观点，我们不难推出这样的结论：人作为社会环境和时代的产物，对集体（或社会）具有依赖性；同时，人是自己命运的主人，在适应环境过程中改造环境，在承载文化的同时也创造文化。因此，现代企业只有坚持以人为本，确立员工在企业管理中的主体地位，相信群众和依靠群众，才能把企业办好。这是马克思主义的基本观点。在现代企业生产经营活动中，或者说在生产力的进步中，人是最积极、最活跃、最关键的因素，是创造力的源泉。人的主观能动性发

60、挥得如何，直接关系企业生产经营效率和经济效益的高低。尤其是在激烈的市场竞争环境里，在决策正确的前提下，哪个企业能够最大限度地调动员工的积极性，开发员工的潜力，哪个企业就能争取主动，获得长足发展。（二） “以人为本”的内涵与实践途径“以人为本”，即把人作为企业管理的根本出发点，把确立人的文化主体地位，满足人的需要，提高人的素质，充分调动人的积极性，作为企业文化管理的重要任务。也就是提倡尊重人，相信人，激励人，发展人，使人能动地发挥其无限的创造力。坚持“以人为本”的企业文化管理主旨，其主要实践途径是解决好以下四个相互联系的问题。1、充分地重视人充分地重视人，即视员工为企业的最佳资本，把管理的重心转

61、移到做人的工作上来。长期以来，在企业中存在着重经营、轻管理的现象；在管理中又往往把侧重点放在建制度、定指标、搞奖惩上，忽视员工的主观能动性。实践证明，这种只见物不见人、重物轻人的做法，是无法实现管理的预期目的的；只有充分重视人，尊重员工的文化创造和管理参与行为，发挥人的主动性与积极性，才能确保企业文化管理的活力。2、正确地看待人正确地看待人，即明确员工作为企业管理与文化主体的地位，处理好管理者与员工之间的关系。近一个世纪以来，围绕企业员工是什么人的问题，西方学者进行了大量探索，提出了“经济人”、“社会人”、“自我实现的人”和“复杂人”等多种假设。尽管随着管理实践的深入，这些假设一个比一个趋于合

62、理，但都没有摆脱一个大的思维模式：管理者是管理主体，员工是管理客体；所谓科学管理就是谋求管理主体对管理客体的有效控制。用这一思维模式指导实践，不能解决管理者与员工之间固有的冲突与矛盾。从根本上讲，员工是企业管理与文化的主体。企业只有充分尊重、信任员工，确保其主体性，才能实现管理者与员工文化追求的一体化，企业共享型的文化才能建成。3、有效地激励人有效地激励人，即在确保员工主体地位的基础上，充分调动员工的积极性，把蕴藏在员工中的聪明才智充分激发出来。为了达到这一目的，必须进一步完善企业的民主管理制度，保障员工的民主权益，使员工能够广泛地参与企业的各种经营管理活动；改变压制型的管理方式，变高度集权式

63、的管理为集权与分权相结合式的管理，变善于使用行政手段进行管理为多为下级提供帮助和服务，变自上而下的层层监督和控制为实行员工的自我监督和自我控制；为员工创造良好的工作条件和发挥个人才能、实现个人价值的平台，完善人才选拔、晋升、培养制度和激励机制，帮助员工进行个人职业生涯设计，满足员工物质和精神上的各种需求。4、全面地发展人全面地发展人，即努力把员工培养成为有理想、有道德、有文化、有纪律的新型劳动者。好企业是一所好学校，它不光是人的使用者，而且也是人的培育者。企业只有重视对员工的培养，提高员工的道德修养、科学文化素质和各种能力，丰富员工的物质和精神生活，才能使员工得到全面发展，成为有高素养的文化人和关注自身与企业双重价值的现代企业人。企业员工全面发展、素质提升的过程，就是企业文化创造与创新的过程。六、 企业文化理念的定格设计（一）企业文化理念定格设计的内容企