广告创意表现手法与注意事项

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1、广告创意表现手法与注意事项创意活动包含了抽象思维和形象思维两个构成因素。创意活动过程与人类 认识的一般规律是相一致的，抽象思维与形象思维在创意的表达上二者缺一不可。 一味地追求形象思维，就会产生创意的盲目性。相反，单纯地追求抽象思维则会感 到生硬化和概念化。当今的广告艺术表现手法丰富多样，但是广告图形的创意和制作方法并非 是固定程式化的。只有掌握广告图形的一般形式结构规律，探寻其内部形态语言和 表现手法，才能更好地创造出丰富多样的广告作品。广告广告创意的表现方法可归 纳为以下几种：透叠互形-计算机广告广告常采用透叠互形这种图形构成形式。主要从 人们习惯的观察和思维的反向出发，思考新的图形，叠加

2、形象或图底互形，形成意 义相同、形式相反的，形式美感极强的部分或整体物象，从而获得奇特的视觉效果 和赋予图形新的内涵。分解重构-是指将原来的形象破坏解体、打散，重新以一种新的关系形 式组合排列，从而产生新的视觉形象，表达新的内涵。夸张变形-通过对广告图形作一定的变形处理，从而改变人们对现实物 象固有的思维定势的看法，达到刺激和吸引视觉注意的广告宣传目的。颠倒相逆-将正常状态下的关系或物象进行大小、位置、方向、色彩、 材质等在一定条件下的颠倒处理,或把本身矛盾、相反相逆的物象构成形式刻意的 戏剧性的融合组织在一起，形成独特的视觉效果和产生幽默感。互换隐藏-这种构成形式是指图形的局部与局部或局部与

3、整体之间的形 互相置换，或把其中的一部分形隐藏在整体图形中，形成耐人寻味的广告图形。形义互构-指从形式和意义上找到属性相同或相近的图形与意义互相表 现，构成形式也力求图形与意义相合，也称形义同构。这种构成形式相对于其他表 现形式而言，更善于表达较为复杂、涉及范围较大的广告内容。它包括形式互构、 意义互构和形义互构3方面的内容。应注意的问题在广告广告设计中，创意是最关键的，也是最难的部分，成功的创意在运 用时也需要注意一些问题,其中最重要的就是找准创意传达的切合点。否则，创意 平淡乏味、模棱两可，都可能破坏整个设计效果。内容与形式应达到统一-在广告广告设计中我们应注意形式与内容的关 系。形式的创

4、意要注重主题内容和设计思想，因为它并不是独立存在的。把握整体 画面,使创意能准确充分地表现思想内容，才能将设计内容与形式统一，从而产生 完美的画面效果。切勿过于寻求新鲜异样-在表达广告产品的特点时，关键是找准创意传 达的切合点，这种切合点应是消费者认可的，与产品的特性有联系的。如某些广告 过分地追求新鲜异样，缺乏内涵，就会使受众产生审美疲劳和精神困倦。继承与革新中西方文化-一些人认为，讲创意就是要全盘学习西方文 化，凡是西方的元素都是先进的并给予肯定，凡是中国传统的元素都是落伍的并给 予否定。其实并非如此，一个国家民族文化的发展要想立于不败之地，就应该勇于 吸收、敢于继承、善于交融。在我国现代

5、广告设计中，有很多艺术设计大师就充分 地利用民族传统图形的特色，将其融入到现代设计中，创作出了许多杰出的艺术作 品。广告设计的目的不只是单纯的.刺激需要，它的主要任务在于设计作品诉 求的意图与受众的心灵感悟达到最佳契合。就设计者而言，只有不断吸收各行业领 域的文化，提高个人的素质修养，才能更好地把握创意的思路，从而创作出完美优 秀的作品！移动互联网营销的时代，广告对于企业的意义愈加显现，广告与企业或产 品形象的塑造密不可分。其作用集中表现为以下几个方面：传递信息沟通产需广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各 种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法

6、、价格等项内 容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。俗话说，货好还得宣传巧。但在现实生活中，还有一些企业对广告的作用 不十分明了，认为做广告花费大，得不偿失。实践证明，广告在传递经济信息方 面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广 告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。激发需求增加销售一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品 的欲望，直至促进消费者的购买行动。曾有这样一个事例：某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公 司的“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领，该推销员苦 思无计，在偶然间受到了 “禁止吸烟”牌子

7、的启发，他就别出心裁地制作了多幅大 型广告牌，广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字：“皇冠 牌也不例外”。结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，为公司 打开了销路。促进竞争开拓市场大规模的广告宣传是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如 果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是 在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传， 能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告宣传则是提高商品 知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于

8、利用广告，提高企业和产品的 “名声”，从而抬高“身价”推动竞争，开拓市场。介绍知识指导消费现代化生产门类众多，新产品层出不穷，而且分散销售，人们很难及时买 到自己需要的东西，而广告宣传通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能和结构不十分了解。因此， 在使用和保养方面往往会发生问题。通过广告宣传对商品知识的介绍，也可以更好 地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。丰富生活陶冶情操好的广告宣传，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们 介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树 立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲 望。良好的广告宣传还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们 的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。