一带一路

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1、“一带一路”背景下，海南侨乡文化旅游开发国际化研究摘要：自从国际旅游岛建设以后，海南省在旅游业上也具有一定的品牌效应，且这个效应也使得到海南旅游的游客总数逐年递增，并对海南旅游业的发展起到了很大的促进作用。但是，就目前来看，海南旅游业在取得高速发展的同时，也面临一个窘境对其进一步发展产生很大的制约作用，即海南旅游业国际化不足的情况。要想解决这一情况啊，海南省的旅游业就必须积极融入到“一带一路”的战略背景中，从旅游产品的再次开发、设计以及生产、营销等工作中对发展策略进行不断创新。并在这个过程中积极发挥政府引导以及市场主导的作用，对本地区的国际旅游产品进行开发。且开发的旅游产品要注重创新，避免出现

2、同质化情况，削减海南省旅游业的核心竞争力。在发展的同时，还需要对国际旅游市场的发展规律进行遵循，从而打造出具有独具海南特色的旅游文化以及民族文化、生态文化产品，从而促进海南省的旅游业获得进一步发展。还可以在进行营销的时候采取立体式营销的策略，对海南省的旅游产品品牌效应进行释放。本文主要对一带一路背景下，海南侨乡文化旅游开发国际化进行了研究，以期海南旅游业能够真正走上国际，促进海南旅游业在激烈的市场竞争中处于不败地位。关键词：一带一路、海南、侨乡、文化旅游、国际化现今，我国开始推行“一带一路”战略，其主要内容是“丝绸之路经济带”以及“21世纪海上丝绸之路”。该战略举措是2013年被初步提出，后在

3、2015年被正式实施。“一带一路”战略实施之后，对国内外的政治、经济以及文化等各个方面都起到了重要的影响。“一带一路”战略是我国积极开展“走出去”国际区域经济各做新模式的标志之一，也是对我国对外开放战略进行统筹的主要战略举措。另外，“一带一路”战略也具有很强的空间性，会给其沿线辐射的地区带来极大的好处以及发展的给予。海南省以及所辖岛屿都是古时海上丝绸之路的必经之地，因此，海南参与“一带一路”战略也具有历史以及人文、区位上的优势。在对“一带一路”战略进行详细阐述的时候，也对海南作为国际旅游岛的开发以及开放进行了着重强调，并将海南旅游业的发展作为联系国民经济以及该地区社会发展的重要依靠力量1。与此

4、同时，为了和“一带一路”发展战略进行充分融合，海南省委省政府也依据这一发展战略提出了建设中国旅游特区的新发展目标。一、“一带一路”与海南旅游业之间的关系分析丝绸之路最早是由德国学者对连接亚非欧商贸路线的描述，20世纪之初，就有学者指出“丝绸之路”存在海路与陆路之分2。1967年，日本学者明确提出了“海上丝绸之路”。从本质上来看，丝绸之路不仅是古时中西方进行贸易交流的主要象征，同时也是古代的中国与其他国家积极展开文化交流的象征。在旅游产业中对丝绸之路进行研究的历史悠久，并将其作为旅游线路所生产出来的产品。丝绸之路在当时得到普遍采用，但当时大多考察的是陆路上的丝绸之路，还没有完全涉及海上丝绸之路。

5、随着现今我国开始提出“一带一路”战略，对旅游“丝绸之路”的研究也重新被提起，政府以及企业都开始对旅游丝绸之路展开研究，从而使得一带一路战略中旅游业的地位更加突出，从而获得更多的国家政策支持以及更为雄厚的市场资源3。海南省在这一形势之下，积极开展招商引资工作，并拓展区域合作的范围，投入到新的旅游产品开发工作中，从而对海南省旅游业的核心价值以及文化内涵进行显著提升。一带一路战略的提出是符合我国现今经济发展以及社会发展的要求的，也是推动各区域内国家合作的新构想，对于我国旅游业的进一步发展也将会起到重要的推动作用。其产生的推动作用具体可表现在以下几个方面：首先，可对国家提供的优惠政策进行积极的利用，从

6、而对海南省的旅游业管理水平以及服务品质进行着重提高，并在这过程中大力引进先进的人才，对海南旅游的产业环境进行优化；其次，构建新的发展机遇，在国家给予的各项政策支持下，帮助海南省积极抓住发展机遇，打通通入海陆空的各项通道，并将其与大陆实施有效的连接，从而使得海南旅游业的可进入性大大提高；再次，利用一带一路战略中涉及到的历史以及文化资源，在海南省打造以海上丝绸之路为主的新的旅游产品，并对游轮、购物以及生态等旅游产品进行再次完善，在海南省建设国际知名旅游品牌，提升海南省旅游业的核心竞争力；最后，利用一带一路所创造的对外开放机遇，从而与国外的旅游积极开展合作，从而对国内的旅游市场进行进一步拓宽，将海南

7、旅游业积极引进到国际竞争中，使得海南旅游业发展的国际化目标得以实现4。二、海南旅游业发展国际化不足的表现目前，海南在对自身旅游业进行发展的同时，既坚持自主开发，也在其中积极开展对外引进，这对海南旅游业国际化发展起到了重要的推动作用5。但就目前来看，海南旅游产业的国际化发展还是不足。（一） 旅游产品的研发以及保障制度不够健全首先，政府中缺乏专门的研发结构对旅游产品进行相应的研发，同时旅游业中也缺乏完善的激励制度以及知识产权的保护制度，导致旅游产品研发的产权保护不到位。其次，现在很多的旅游企业都具备小、弱的特点，缺乏十足的创新动力以及单独出来的研发部分，创新力以及研发力都比较缺乏。最后，就我国现今

8、的法律体系来看，对于旅游产品的保护以及监管都不到位6。这种情况下，就算一个企业研发出一种新的旅游产品，随后市场上也会出现大量的模仿，导致企业的市场竞争力减弱，从而最终导致旅游产品的创新能力得到影响。（二） 旅游产品陈旧就海南省来看，其主要的旅游产品就是环岛观光游，这种旅游产品陈旧且缺乏新意，不够体现海南省的特色，导致游客对海南省的旅游业抱有的期待值不高，进而导致海南省旅游业核心竞争力不强。其次，近年来的旅游业以休闲度假游占据主要比重，但以海南省目前的旅游业状况来看，对休闲度假游的开发力度不够，其中很多软硬件设施都设置不够健全完善，其旅游业发展仍然属于浅层次的资源产品共生型的发展模式7。再次，在

9、海南省的旅游业中，海洋旅游以及文化旅游、生态旅游等项目都没有完全形成一种专项旅游的形式，有的旅游产品还停留在设计阶段。最后，海南旅游业在商务游、论坛、世界小姐比赛等活动带动下，得到一定的发展，但总的来看，海南的市场竞争力还不够强，导致其中所属的其他旅游产品市场竞争份额很小。（三） 产品同质化现象严重很多旅游产品由于缺乏科学的设计开发，导致旅游景区中的旅游产品出现严重的同质化现象，且很多产品呈现低端化的特点，导致对于现今多元化以及个性化的市场需求不能很好满足。另外，很多旅游企业所使用的经营方式也存在很大的雷同性，游客选择每一家的旅行社所得到的旅游体验以及旅游服务都是相差无几的8。并且，很多时候旅

10、行社为了争夺客源，多采用削价、零团费等形式进行恶性竞争，或在旅游途中采取宰客等形式来弥补利益的损失，导致海南整个旅游业的负面形象加重，市场对海南旅游业呈现出不信任的态度，最终造成海南旅游业的可持续发展受到很大的影响。三、海南旅游业国际化发展的策略分析为了是更多的国际旅客可以进入到海南省境内旅游，海南省旅游业的发展必须和“一带一路”的战略进行紧密联系，主动与沿线国家进行相应的区域合作，从旅游产品的研发、生产以及营销等环节，打造独具海南特色的海南旅游业。（一） 注重旅游产品的研发在进行旅游产品开发的时候，应该将政府引导与市场主导的作用进行紧密的联系，从而在开发国际旅游产品的时候，开发具有创新力的国

11、际旅游产品。首先，由政府旅游部门进行牵头，在其中成立专门的研发机构以及中介组织9。并在资金、政策以及其他人才引进方面予以相应的支持，帮助旅游企业设计以及开发具有鲜明特色、满足市场需求的旅游产品。其次，在旅游业中制定相应的激励政策，并积极鼓励旅游业研发新的旅游产品，提高旅游企业的市场竞争力。最后，是对旅游产品知识产权进行完善的保护，构建完善的法律法规体系，对旅游产品研发主体的合法权益进行保护，并逐渐在其中建立商业化发展的机制，从而对旅游产品商业化发展起到一个推动作用。（二） 注重旅游产品的设计工作在进行旅游产品设计的时候，需要避免出现同质化的情况，进行产品的差异化组合。首先，对旅游产品的广度进行

12、拓展，如对海南省的会展经济进行积极发展，组合旅游产品为会展、考察、培训等复合型的旅游产品。并在海南省组织婚庆节以及其他的文化体育活动，从而形成竞赛、蜜月、婚庆等复合型的旅游产品10。其次，是对旅游产品的深度进行积极挖掘，对游客的不同需求进行满足，为游客提供差异化的需求，保证游客的需求都能在其中得到满足。在同类旅游产品中需要进行积极创新，在旅游产品中融入更多的时尚、保健、生态等元素，从而对旅游产品的个性化以及特色化进行突出。最后，在国际化旅游产品的设计开发中，需要设置具有很大关联性且具有一定互补性的旅游产品，让游客在游玩的过程中可以一次获得知识性、娱乐性以及体验性的旅游感受。（三） 注重旅游产品

13、的营销工作可利用立体式营销的方式对海南的旅游品牌效应得以充分发挥。如采取整体营销的方式，树立属于海南旅游的整体形象，并将旅游产品与旅游政策、旅游基础设施、旅游外部环境进行充分结合，利用媒体的宣传作用，对海南省的旅游形象以及旅游产品进行全方位的推广宣传。结语：综上所述，海南是我国旅游业中的重要地区，其本地区本身也具备良好的旅游条件。但就目前来看，海南旅游还缺乏较为国际化竞争力。在现今“一带一路”的背景下，要想海南旅游业得以实现国家化发展，就需要积极融入到“一带一路”战略中去，与战略覆盖地区展开良好的互动。参考文献：1李崇蓉.“一带一路”背景下北部湾港集装箱运输发展策略J.广西民族大学学报(哲学社

14、会科学版),2015,06:141-144.2邓春,张先琪,李灿.“一带一路”战略下高等学校国际化人才培养模式及路径探析以海南高校为例J/OL.海南广播电视大学学报,2015(04).3李智环.云南“一带一路”建设的边疆文化软实力以文化安全为视角J.烟台大学学报(哲学社会科学版),2016,04:76-82.4夏鹤,于海静.经济新常态背景下海南海洋旅游业发展策略研究J.当代经济,2016,17:49-51.5胡琪婧,龙开榜.“一带一路”海南优势产业发展研究J.决策咨询,2016,04:28-33+38.6范建华.带状发展:“十三五”中国文化产业发展新趋势J.云南师范大学学报(哲学社会科学版),2015,03:84-93.7杨保军,陈怡星,吕晓蓓,朱郁郁.“一带一路”战略的空间响应J.城市规划学刊,2015,02:6-23.8印皋宁.“一带一路”背景下海南旅游产业分析J.旅游纵览(下半月),2015,09:184-185.9刘萍.论海南旅游特区国际化的制约因素与破解路径J.旅游纵览(下半月),2015,09:169-171.10朱淑琴.“一带一路”背景下打造升级版国际旅游岛J.济南职业学院学报,2015,05:103-105+113.