品牌营销策划培训

《品牌营销策划培训》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌营销策划培训（9页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、细心整理品牌营销筹划培训讲师：谭小芳培训时间：2天培训地点：客户自定培训目标：1、了解品牌筹划理论与要素；2、驾驭筹划关键技巧和方法；3、学会品牌筹划步骤和流程；4、筹划风险和最大利益设计。培训对象：企业中学层管理人员、市场部、营销部、销售部及筹划总监、筹划工作人员。培训背景：此时此刻我国专业筹划公司已超过一万家，从业人员到达100万之多。但行业现状与经济开展需求存在着必需反差，一方面行业本身缺乏政策引导和标准操作，整个市场处于一种自发较混乱态势；另一方面企业受过系统和专业筹划培训人员很少，导致筹划从业人员整体素养不高，不能适应日益开展企业经营创新须要。筹划专业学问过硬，熟知中国国情，有筹划实

2、战阅历专业筹划人员已成为市场紧缺人才。企业如何进展市场筹划和营销？其实品牌营销筹划并不奇妙，只要学会方法、驾驭工具、翻开思路，企业完全可以科学有效地自己进展品牌营销筹划欢送进入著名筹划专家谭小芳老师经典课程品牌营销筹划培训，找寻品牌营销筹划全面解决方案！讲师简介：谭小芳老师介绍专业阅历：著名营销筹划人著名国学企管导师著名领导力训练专家全球500强华人讲师亚太地区十大金牌讲师中心电视台对话节目嘉宾被众多媒体誉为中国领导力训练“教母”北大、清华、复旦、人大总裁班特聘教授她是领导力探究五大家之一：长期以来，由于缺乏市场标准，所以也造就了领导力培训领域鱼龙混杂。可不管再混杂，有这么五位大师，都是业内公

3、认领导力培训权威。他们是东曾，曾仕强、西余，余世维、南杨，杨思卓、北王，王育琨、中谭，谭小芳。这个“中”，指就是中原流派精彩代表、河洛文化管理应用导师、国学领导才智集大成者谭小芳老师。她曾任麻省理工学院国际探究中心访问学者，全球品牌网、销售与市场、和讯商学院、新浪财经等多家专业媒体专栏作家，发表文章已达数百万字。著有博弈影响力、博弈领导力、筹划旅游、忠诚来自孝经、弟子规企业读本、中国农村经济组织融资问题研究、接待与洽谈口译等，据统计，世界500强企业中超过200家承受过她训练。她在企管询问行业中首创“三力工程”，全面提升了高层决策力、中层在职力与基层执行力。她践行“强国必先强企，强企必先强人”

4、理念，10年间踪迹遍布东南亚与国内各地，帮助500多家企业解决了管理难题，造就了10，000多名企业高管、7000多名管理参谋和培训讲师，进一步证明与奠定了谭老师在领导力训练开展领域卓绝地位。她拒绝空洞言教，她用结果证明所说一切，讲自己所做，做自己所讲。她总裁领导力课程，被誉为企管界十大必上课程之一，在全亚洲开设各类公开课2000多场，受训人员达50万多人，受训企业都得到极大变更，全面业绩提升30%200%，屡次承受国内“中心电视台”、“人民日报”、“新华日报”、“香港明报”、“香港大公报”、“中国经营报”、“新华网”、“搜狐网”、“新浪网”、“新华网”等各大媒体采访。培训大纲：第一单元：决策

5、与筹划重要性1、本质观、动态观系统观2、决策与筹划主要任务3、营销筹划根本6步骤4、科学与才智三要素组合其次单元：品牌营销筹划特征与原那么1、理性行为实践活动智能缔造2、功利性与筹划实现目标3、创意、筹划投入和经济值4、超前性双赢、预料和评估第三单元：品牌营销筹划工作原理与方法1、刻板现象和障碍2、情感诉求与共鸣3、创新与逆向思维4、什么是井蛙效应5、人文原理与和谐6、造势技巧运用第四单元：品牌营销筹划方法分析1、头脑风暴法利弊2、什么是德尔菲法3、创意法与灰色系统4、智能放大与焦点第五单元：品牌营销筹划流程体系与调研1、筹划流程体系5内容2、工程调研种类与划分3、环境调研和留意事项4、工程调

6、研具体要求第六单元：新闻筹划1、与“媒”共舞2、花开“五点”3、商机把握4、抓大放小5、创意开掘6、资源开发第七单元：企业营销与新闻筹划、传播实务引入：我国新闻、传播、广告业概况1、企业新闻与文化传播常用途径、手段2、新闻特性、要素、重点3、新闻筹划“关键词”策略4、新闻创意根本元素5、营销推广“七剑”6、文化传播“五行”、“八卦”第八单元：与传媒合作1、传媒五大盟军2、媒体公关“五共”策略目标3、对象“三层次”4、资源“四重视”第九单元：探究性、描述性和因果关系1、三种采集技巧2、费用预算和收益3、准备实施三步骤4、调研报告两形式第十单元：营销筹划书撰写与实施体系1、筹划书撰写七内容2、编纂

7、筹划书五要素3、建立有效实施体系4、公关、传播与筹划第十一单元：高新技术产品筹划1、生命圈和制胜策略2、主题和预期性技巧3、增加与潜在性阶段4、如何运用广告策略？第十二单元：品牌营销筹划与产品特征1、产品特征2、生命周期3、品牌形象4、产品定位5、诉求策略6、分析总结第十三单元：营销筹划书编制原那么1、逻辑思维原那么2、简洁朴实原那么3、可操作原那么4、创意新颖原那么第十四单元：热点、兴奋点与市场启动1、如何捕获市场热点？2、市场启动与准备3、趋势、座标与选择4、组织参与工作分工第十五单元：品牌营销筹划方案关键内容一、方案卖点编写1、资费及实惠说明2、FAB特点、优势、利益说明及话术二、邮寄传播品编写1、邮寄传播品要素2、留意点三、电话跟踪脚本编写1、电话跟踪要素2、留意点3、学问连接：打电话技巧1准备技巧2开场白3假设问题答复4倾听技巧5幸免争论同理心3F技巧6问题预案准备及编写第十六单元：品牌营销筹划方案实践1、方案背景及目标2、实施对象、范围、渠道3、满足客户利益相关准备4、执行指引、授权与管理第十七单元：品牌营销筹划培训总结