基于人性化的咖啡品牌VI设计

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1、2019届毕业（设计）论文题 目 基于人性化的咖啡品牌VI设计 专业班级 学 号 学生姓名 第一指导教师 指导教师职称 第二指导教师 指导教师职称 学院名称 艺术设计学院 完成日期： 2019 年 5 月 25 日“基于人性化的咖啡品牌VI设计”Design of Coffee Brand VI Based on Humanity 学生姓名 赵雅丽 第一指导教师 蓝江平 第二指导教师 武汉工程大学本科毕业（设计）论文摘 要在当下，VI设计与企业品牌设计在激烈的市场经济社会中扮演者越来越重要的角色，我们进入到了知识经济时代和信息化时代，VI设计和企业品牌设计更趋复杂，但同时也为产品增加了更多的价

2、值意义。企业品牌标志的企业不断增加，竞争更加体现在了“高端、精致、独特”的领域，如果企业品牌想要在竞争中取胜，除了拥有优秀品质、廉价的商品外，更关键的环节在于企业品牌能否别具一格地塑造独特、个性鲜明、信誉很棒的品牌整体形象。VI是一个品牌视觉识别系统，该系统是指包含在该品牌企业的精神和文化的可视化，并且实现各种形式的品牌可视信息传输的，也被称为外形和可视化的统一。在品牌的VI设计之中，人性化的设计就是从人的行为习惯、心理情况、生理结构以及思维方式等.在原本的设计功能基础上和性能的基础上，对产品再进行优化，让用户使用起来更加方便和舒适。人性化是在设计之中满足人的生理、心理需求和精神追求的满足，是

3、设计之中的一种人文关怀，也是对人性的尊重。人性化的品牌VI设计是通过企业或品牌的统一化性、标准性、独特性的对内对外展示，传递企业或品牌形象。 关键词：品牌形象；视觉标识；人性化；VI设计ABSTRACTAt present, VI design and corporate brand design are playing a more and more important role in the fierce market economy society. We have entered the era of knowledge economy and information technolo

4、gy. VI design and corporate brand design are becoming more complex, but at the same time, they also add more value to products. Enterprises with corporate brand logo are increasing, and competition is more reflected in the field of high-end, exquisite and unique. If an enterprise brand wants to win

5、in the competition, besides having excellent quality and cheap goods, the key link is whether the enterprise brand can create a unique, distinctive and good reputation of the brand as a whole. VI is a brand visual identification system, which refers to the visualization of the spirit and culture con

6、tained in the brand enterprise, and the realization of various forms of brand visual information transmission, also known as the unification of shape and visualization. In the VI design of the brand, the humanized design is to optimize the product on the basis of the original design function and per

7、formance, so that users can use it more conveniently and comfortably. Humanization is to satisfy peoples physiological, psychological needs and spiritual pursuit in design. It is also a kind of humanistic concern in design and respect for human nature. Humanized brand VI design is to convey the corp

8、orate or brand image through the internal and external display of the unity, standardization and uniqueness of the enterprise or brand.Keywords： Brand image; Visual logo; Humanization; VI design 目 录摘 要ABSTRACT第1章 绪论 1 1.1课题研究背景 1 1.2课题研究的状况 2 1.3课题研究的目的与意义 第2章 品牌定义及应用 2.1 品牌定义的概念 2.2 品牌定义的应用 第3章 品牌设

9、计的视觉标识 3.1 视觉标识的概念 3.2 视觉标识与消费者的关系 第4章 品牌设计的人性化研究 4.1 人性化设计的定义 4.2 人性化设计的重要意义 4.3 如何实现人性化设计 第5章 基于品牌定义的咖啡VI设计实践 5.1 咖啡品牌目标顾客的角色定义 5.2 利用人性化的“玖度(9inspiration)”咖啡品牌VI设计总 结 参考文献 致 谢 附 录19第1章 绪 论 VI设计与企业品牌设计在激烈的市场经济社会下承载着越来越重的分量，我们已经进入到了经济化时代和信息化时代，VI设计和企业品牌设计变得更加复杂。该设计论文选题“基于人性化的咖啡品牌VI设计”，在此VI设计研究中我把顾客

10、群定位在爱好咖啡和喜欢文艺安静生活的两个出发点上，在此基础上延展从人性化角度发展把品牌做到更完善，结合所学知识解析人性化设计的重要意义。以及在当下企业品牌如何要从人性化出发把VI设计协调统一，将品牌的经营理念、企业文化、管理制度真实有效的展现给消费者。1.1 课题研究背景在品牌营销的当下时代，VI设计必不可少，它意味着一个企业或品牌的形象能否让消费者牢记于心，也代表了产品和服务的独特性。随着近年来人们生活水平的不断提高，对生活的质量要求也越来越高，慢节奏的享受生活是当下非常流行的一种趋势和状态。本选题围绕咖啡品牌展开设计，在激烈竞争的工作、生活节奏压力重重的社会下，在人们可以闲暇时刻，可以坐在

11、一个温馨的咖啡店里享受一个安静、舒适、放松的状态，同时展现特色的品牌文化。通过VI设计，咖啡品牌可以实现以下目标：树立品牌的整体形象，掌控品牌信息呈现给消费者，并通过视觉标识的显示不断提高消费者的认知度从而让品牌得到认可。1.1.1 VI设计的现状及问题（1）国外现状VI设计最开始就是从国外发展的，他们对VI设计的接受程度普遍都是非常高的，对于这一项设计也都比较了解，并且把喜欢把这种设计方式与传统的设计方式结合在一起构成新的现代设计。欧洲的意大利现代VI设计走在全世界前列，意大利人把设计当作一种文化来看待，不是单纯把它看为赚钱的工具，他们先进的设计对科技的进步和发展都起到了不小的推动作用，这些

12、都是值得我们学习和借鉴的。（2）国内现状从总体上来说，国内的设计发展相比起国外而言，发展速度较慢。但是近几年来我们在努力的发展和进步，也被越来越多的人们所接受。我们没有办法否认在VI设计方面目前来说与国外还有着不小的差距，我国的VI设计与VI应用还只是起步阶段，远不能与欧洲、美国甚至邻国日本、韩国等国家进行比较。在当下市场经济快速发展的中国，越来越多的企业和品牌正在媒体上建立企业标识。大部分人认为作为VI设计只要标志设计有效，就完成了一半，这种认知是错误的。现代中国VI的设计优势并不是掌握在设计师手中，而是掌握在企业家的手中。可是，在企业决策者的头脑之中，这些想法是以文本或者模糊文本的形式所存

13、在。企业决策者之所以要求设计师来设计，是为了将文本概念化的企业品牌概念变得可视化。设计师的工作非常专业，成熟的企业应该要清醒地意识到VI设计绝不是可选的，它的重要意义在于将文本格式的企业概念转化为易于识别和记忆的最准确、最有效的概念，并接受视觉标识系统。在视觉系统中，它也有自己独立的规则和规范内容，而不是任何非专业人士可以玩的设计。另外，VI也是传播民族文化的一种方式，它可以承载许多区域文化元素，随着民族元素的传播，VI将越来越多地传播。1.1.2 VI设计的发展趋势在国内VI设计的不断发展中，它所呈现出来逐渐成熟化的趋势。根据目前的情况，我们可以预测，在未来它的设计将更加注重视觉形式的动态，

14、图形语言的共性和用途，还有功能的人性。（1）视觉形式的动态化在当今视觉影像快速发展的时代，图形作为视觉语言的其中之一，它的形式是各种各样的。跟随时代的不断更新发展，它的形式也会不断地发生改变。目前，由于应用媒介的一些局限性，图形的设计大多为平面类和静态类的形式，而随着数字信息技术的发展及其应用的普及，未来设计在视觉形式上将呈现出动态化的视觉形式特点。（2）图像语言的共性化由于视觉形式的动态化发展，让图形不仅只是停留在信息传递的阶段，它可以有一个完整的立体化“交互”状态。除了有声语言和文字语言，图形本身传递不同区域和不同种族的信息的一种手段，我们不得不承认，在许多情况下，它的功能远远超出了有声语

15、言的语言。因此，在不同地区、国家之间，VI设计是企业传递信息的最方便和有效的工具。这个工具必须适应并且适合于大多数人的共性。在这种情况下，图形语言的共同性变得有些不同，在该地区的认同和接受的人的基础之上。（3）目的、作用的人性化设计的终极目的是为人服务，就是设计的目的、作用的人性化。作为VI设计的基本元素，标识图形要根据不同的需要，可以出现在VI应用系统的大部分设计中。可以说，该品牌的标识图像气氛主要由图形来操作。因此，平面设计的人性化不仅是必要的，也很重要。因此，未来的标识图形将更加注重人性化的设计，从而达到服务人的目的，符合人类追求自由的理想。个性化实际上解决了适合的问题。从细微之处的关怀

16、可以展现品牌和设计师的以人为本概念。在未来，这种从人性角度设计的设计将更加充分地体现在品牌的VI设计中。成功的设计应该完善现代VI设计系统，帮助品牌企业传播形象，使品牌信息更加强大，更快速、更持久.1.1.3 VI设计对消费者的影响在消费者长期对品牌的认知过程，主要有两个方面：第一，品牌功能性的认识;第二，品牌形象的象征意义。VI设计是基于品牌导向消费人群的定位，VI设计的独特视觉特性是无法比拟的，所以VI设计是独一无二的。每一个品牌企业的VI设计都需要定位的理念,一套独一无二的VI设计可以弥补品牌大众化的缺点,在市场中可以更好的帮助消费者在购买时更迅速的选择商品。例如，宝马广告中更着名的系列

17、是即使你把它拆得七零八落,它依然是位美人(国外)。使用VI设计定位时需要注意几点：首先，VI设计上利益是消费者感兴趣和关心的，而不是品牌企业自己一厢情愿的卖点。在市场经济的发展下，对于商品的品牌视觉形象要求,也需要品牌通过品牌标识、标准色彩、标准字体等展示出来,它表达了品牌的特点，在展示自我认同的消费心理需求的同时，品牌VI设计的艺术要求也要正好迎合大众的心理需求。因此，VI设计对消费者的选择会产生重大影响。1.2 课题研究的状况咖啡厅品牌形象设计的文化认同与表达语言密切相关。咖啡厅品牌形象设计的文化和表达语言在文化上决定表达语言，根据咖啡厅品牌形象设计的文化特征，选择和组织适当的设计表达语言

18、。因此，设计表达语言是咖啡厅品牌形象设计的载体。另外，人们使用视觉感受来获得表达语言中咖啡厅品牌形象设计的文化性。这要求设计师在选择设计表达语言后向消费者呈现，以便消费者能够感受到。在设计咖啡厅的品牌形象的过程中，有必要适当和充分表达的咖啡品牌的文化属性和文化特性有一定的特点。许多咖啡厅品牌已经深入发掘其文化内容或自己的品牌文化属性在设计自己的咖啡品牌形象的过程。咖啡品牌的形象设计不仅要明确反映咖啡品牌的内涵，同时也要简化设计，过度牵强连接可以大大减少咖啡品牌形象设计的效果。另外，还有在设计元素的取舍，只有准确的选择，才可以使咖啡品牌在未来的发展中发挥有效和巨大的作用。1.2.1 咖啡品牌发展

19、现状（1） 咖啡品牌发展呈现新趋势由于目前社会和经济的繁荣以及人民生活水平的日益提高，中国目前的餐饮服务行业已进入全面繁荣的时代。餐饮服务形式呈现出了多样化，目前中国的餐饮业包括解决温饱，当地的小吃和点心店，糖水店，咖啡店等产业的发展在规模不断壮大的问题，具有良好的市场前景和大众消费的餐馆，主要餐饮业有很大的发展空间。所以咖啡品牌在激烈的竞争中也更加需要具有特点和个性化。（2） 线上线下同时发展成为新趋势随着互联网经济的发展，网络媒介已成为一种新趋势，娱乐服务业也不例外。基于节省时间，品种和优惠的优势，食品饮料行业更难以操作，主要体现在劳动力成本高，食品成本高，租金高的三高一低问题上。低毛利。

20、在巨大的压力下，以美团和饿了么为首的外卖软件正在蓬勃发展，主要餐饮服务企业也加入了在线销售，以扩大其竞争力。而作为咖啡品牌，也一定要跟随互联网的脚步结合线上线下来进行营销和宣传。（3）品牌VI设计越来越重要品牌设计既是一门艺术，也是一门学问。当下的咖啡馆不再像以前仅仅只是向消费者提供喝咖啡服务的场所，它已慢慢发展成为人们社交娱乐的场地。很多咖啡馆不惜花费很多来进行装潢、刻意设计，也会注重品牌产品的特色与菜单设计，以及服务品质，去加强咖啡品牌企业的文化氛围，以此来吸引消费者，这样才能在蓬勃发展的竞争环境中处于不败之地。1.3 课题研究的目的与意义要设计一个品牌的VI设计，我们要做的第一件事就是品

21、牌定位。品牌的有效定位，不仅可以树立独特的品牌个性，随着图像和标识的视觉印象，它可以得到大量消费者的认可。今天，有许多咖啡品牌和充满大街小巷的咖啡馆，质量和水平也参差不齐，也有许多相似性和相似性。在此大众化下，你要拿出自己的设计特点，咖啡品牌定位可以明确界定为品牌适当的市场定位，并在此基础上把品牌的文化取向及个性差异做出决定，使得它在目标市场具有明显的独立品牌形象。1.3.1 加强咖啡品牌个性化建设咖啡企业VI设计的重点是更好地反映其产品的差异，它可以通过良好的VI设计方法提高人们对咖啡企业的了解。同时，他们可以更加了解咖啡企业的产品。在咖啡VI设计中，可以表达这些来吸引更多消费者。首先，视觉

22、上的效果是一个非常重要的因素，咖啡品牌VI设计要具有良好的视觉元素，往往才会引起消费者的第一关注，这也是非常需要注意咖啡VI的设计;其次，“精”中的设计内容不是“多”，需要有一个闪光点让消费者眼前一亮，然后给予更深层次的内涵意义是让它成为消费者的记忆点。1.3.2 加强品牌形象的宣传一个品牌企业要发展，必须拥有一个良好的社会形象，也离不开强有力的品牌宣传。品牌形象的一半活力来自创新，创新使品牌形象与众不同，使品牌生活充满活力，这是延长品牌形象生活的重要途径。今天的品牌名称可能会成为明天过时的产品，并被更具吸引力的新品牌所取代，当下已进入信息经济时代，如果设计没有跟上时代的脚步，品牌形象将变得平

23、庸和大众化，最终将走向失败。在品牌设计中，良好的声誉是品牌企业的无形资产，可以提高品牌形象的竞争力，带来物超所值的利润：其次，诚信是品牌企业的根本，没有诚信就没有发展市场，因此诚信应该是所有品牌企业经营理念的基础，也应该是企业维护品牌形象的必要任务之一。第2章 品牌定义及应用2.1 品牌定义的概念品牌定义是能够吸引消费者并建立品牌的忠诚度打造品牌优势，为客户服务的理念。品牌理念的统一和完整必须得到维护，包括业务领域、企业形象、企业文化、产品定位和产品风格.品牌是一种识别标志，更是一种精神符号、价值观念，也是品质优异的核心价值。品牌概念是品牌的核心组件，是该品牌的概念来源于品牌产品的质量和他们的

24、产品的限制，而品牌与其他品牌的区别就是因为它们的概念本质的不同。2.1.1 找好品牌定位品牌定位是品牌建设的前提，如果没有正确定位，品牌只能越来越偏向并不能达到的效果，所以我们首先需要清楚地定位我们的品牌。品牌的定位是消费群体的定位，例如，阿玛尼服装针对的是高收入阶层，奔驰宝马主要针对高收入阶层，而稚优泉化妆品的目标群体是学生阶层。所以说企业确定了产品所针对的目标人群，也就决定了品牌的定位，决定了企业战略和营销策略。2.1.2 要着眼于潜在市场不少企业在做品牌定位时，往往先看到的是市场需求状况，而没有考虑多年后市场的发展状况，所以品牌的成长性有限，没有办法发展和壮大。另外，在品牌企业VI设计中

25、要注意产品内容和品牌概念的一致性，企业在经历了一段时间发展后，一般都会推出其他产品进行多元化经营，比如腾讯最初是做BB机开始的，而如今涉及到了社交和通信服务QQ及微信/WeChat、社交网络平台QQ空间、腾讯游戏等多元化服务.这就是需要在进行品牌塑造时，找准品牌的概念和定位，保持其一致性，使企业的品牌推广更加迅速和有效。2.2 品牌定义的应用 以“玖度(9inspiration)”咖啡品牌VI设计为例，我把品牌把顾客群定位在爱好咖啡和喜欢文艺安静生活的两个出发点上，让这些朋友因为共同爱好聚在这个别有特色的咖啡厅里，放松自己的心情。在常规咖啡品牌设计的基础上突破自我，将“玖度(9inspirat

26、ion)”咖啡品牌做到更完善，增加了品牌的一组宣传网页，将此咖啡品牌从实际出发与咖啡的品牌VI设计协调统一，将咖啡品牌的经营理念、企业文化、管理制度真实有效的展现给消费者，表现出与众不同的一套独特设计风格。第3章 品牌设计的视觉标识在品牌设计中随着社会的信息化，视觉标识的形式、类型成几何速度增长，此时品牌广告便起到了运用标识赋予物质以价值，从而影响人们的行为的作用。广告标识的研究对广告传播活动的创新性和有效性有着重要的意义。广告视觉识别的创造性思维研究的目的是使广告的视觉表达具有创新的东西，以增强广告的效果。拥有自己独特的品牌形象是品牌成功的关键，不同品牌的视觉形象构成了自己的文化，也展现了自

27、己独特的个性，赢得了众多消费者的青睐。基于视觉标识、标准词和标准色的完整，系统的视觉表达系统可用于为品牌的视觉图像载体构建视觉标识。3.1 视觉标识的概念视觉识别是元素，如线条、光、颜色、功率、性能、平衡和形式来传达的各种信息构成的介质载体。标识元素被用来形成所述载体和所述本体之间的关系，使得它们相互作用和相互穿透并整合成一个完整的图像。3.1.1 视觉标识发挥的作用（1）感染性这是一种通过模拟或实现的对象，也就是说，该图像是关系到载体物件来表示该产品。比如很多罐头包装、逼真的摄影留念，可以增加一定的味道和真实感。（2）指示性有因果或介质和参考对象之间的视觉直接连接。例如，良品铺子的包装，把品

28、牌企业标志、标准字体、标准颜色和图形符号构成产品包装形象，让消费者能够理解，同时进行包装，是为了加深消费者对公司的了解。（3） 象征性介质和通用对象之间没有类似或因果关系，但是是约定的结果。比如波纹形状变成波浪形，则它象征着洗涤剂的包装图像。符号表示也是相对的，并且可以从不同角度将相同符号结合到不同类型的包装性能中去。例如波纹符可以包括在饮料、肥皂、药品等的包装中，主要可以掌握商品的味道和象征的设计变化。3.2 视觉标识与消费者的关系随着生活水平的提高和社会的发展，人们已经进入了消费社会，各类商品都充斥着我们的眼睛。在这个时候，消费不仅是满足温饱，而是成为一种生活方式，消费社会中在市场上的商品

29、和消费的人更要满足消费者的心理需求。 消费社会如果说消费的是商品和服务的价值,不如说是在消费标识的象征价值,由于该标志的象征性价值，意义和文化比货物的价值更深刻和重要的。第4章 品牌设计的人性化研究4.1 人性化设计的定义人性化设计是指根据人的行为习惯、生理结构、心理状况以及人的思维等方式的基础上，进行基本功能和原设计性能的建筑和展品的优化，这让观众十分方便，舒适的参观。这是一种尊重和人们的心理生理需求和设计精神追求满意，它在设计上满足了对人的人文关怀和对人性的尊重。4.1.1 人性化设计的特点及表现设计中概念和功能等方面的“人性化”注入，赋予设计“人性化”的品格，让它具有情感、个性、独特和意

30、义。一般而言，设计人性化的表达方式有如下几种： 通过设计的形式要素(造型、色彩、装饰等)的变化，激发人积极的情感体验和心理感受，称为设计中的“以情动人”。通过语言词汇的使用，给品牌企业设计一个合适的品牌名称往往成为设计人性的重要一笔，在设计中被描述为以名诱人。通过对设计功能的开发和挖掘，人们在平等、关怀等方面的优秀理念中渗透到“以人为本”的完美功能中，让人感到温暖和舒适，也让人感受到真实的人道主义。 4.2 人性化设计的重要意义随着社会的不断向前发展，人的生活节奏不断加快，作为个体的人的独立性越来越强，人们不仅需要丰富多彩的物质享受，而且需要温馨体贴的精神抚慰，尤其是在竞争激烈的信息化时代，工

31、作变得更加繁忙和紧张，人们渴望以之相伴的办公和家居用品更具有人情味，能缓解身心的疲惫和放松自己，使家能有像在大自然中的感觉。中国自古以来重视人自身的精神活动，与人生状态的体验，强调入文精神的贯彻，更多地追求和体验人与自然契合无间的一种人生境界和精神状态，关心人生、人事、重视内在精神境界。使用者的这种渴求，使“以人为本”的设计上升到对人的精神关怀。国外一些知名企业的一些最新设计也逐渐体现了人性化的设计理念，这种对消费者心理和情感的关心是当下对人性关怀的具体体现，也正是“以人为本”设计理念的肯定与完善。4.3 如何实现人性化设计4.3.1 品牌设计形式要素的人性化设计任何的一种品牌内容和含义都必须

32、通过品牌本身来体现，而要体现品牌的人性化就要从品牌的基本要素上着手。分析品牌的各种形式要素，通过设计的形式要素造型、色彩、材料等的变化来实现品牌的人性化设计。 （1）品牌设计的人性化设计 设计中的标识元素是设计重点的最重要方面。必须通过某些形状阐明、体现和具体化设计的性质和特征。人们称VI设计为标识设计，虽然不是很科学和标准化，但体现了视觉标识在设计中的重要性和重视程度。在VI设计中，标识已成为一个重要的元素。（2）品牌色彩的人性化设计 在设计中，颜色必须附着并附着在要存在的形状上，并且必须通过形状来体现。然而，一旦颜色与特定的形状相结合，它就具有强烈的情感色彩和表现特征，并具有强烈的精神影响

33、力。例如，婴儿座椅和小学生座椅的颜色可以更丰富，适合他们的心理和成长需求：干燥椅，它的结构非常简洁，但它给人一种非常新颖的感觉，因为他使用苯胺或油漆的天然颜色来涂漆。所以品牌色彩的选择和设计，一定要追求个性化的需求和消费者的需求。4.3.2 品牌名称的人性化设计 随着语言词汇的神奇使用，赋予设计项目正确的名称将经常成为人性化点睛笔的设计，在设计中可以将其描述为以名诱人。根据人们的行为习惯、生理结构、心理状况、思维方式等，在原有设计的基本功能和表现的基础上，对品牌和产品进行优化，使观众非常方便舒适.这是一种尊重和人们的心理生理需求和设计精神追求满意，它在设计上满足了对人的人文关怀和对人性的尊重。

34、4.3.3 人性化设计与个性化设计 设计的最终目的是为人，现代人的消费观念已经不仅仅是满足于产品的使用价值，而是成为一种精神上的满足。在品牌VI设计中实现“人性化设计”，就是把品牌VI设计的起点定位于当下时代发展基础上，从人们的生活方式出发，研究设计出符合消费者情感需求的东西，设计出无论是在品牌上还是文化、风格上都丰富和多元化的产品。第5章 基于品牌定义的咖啡VI设计实践5.1 咖啡品牌目标顾客的角色定义在品牌营销的当下时代，VI设计必不可少，它意味着一个企业或品牌的形象能否让消费者牢记于心，也代表了产品和服务的个性。随着近年来人们生活水平的提高，对生活的质量要求也越来越高，慢节奏的享受生活无

35、非是当下流行的一种趋势。本选题围绕咖啡品牌展开设计，在激烈竞争的工作、生活节奏压力重重的社会下，在人们可以闲暇时刻，可以坐在一个温馨的咖啡店里享受一个安静、舒适、放松的状态，同时展现特色的品牌文化。通过VI设计，品牌咖啡可以实现以下目标：树立品牌的整体形象，掌制品牌信息呈现给消费者，并通过视觉标识的显示不断提高消费者的认知度从而得到认可。5.1.1 表现形式设计思路是从品牌的名称和咖啡因素出发，让二者相为融合，让顾客看到标志就能联想到此咖啡品牌。在表现形式上，标志使用偏咖啡色作为主色，图形与文字结合相辅相成，简洁大方、醒目易记，让一个别具一格的咖啡品牌形象跃然于消费者心中。它还将在组合中添加了

36、一套品牌的促销网页与所获得的知识，并进行品牌形象展示，信息发布和内部沟通的重要地位，使得它可以快速，随时随地更新，以实现动态网页的设计。5.2 利用人性化的“玖度(9inspiration)”咖啡品牌VI设计5.2.1 VI设计内容该设计主题“玖度(9inspiration)”咖啡品牌VI设计，把顾客群定位在爱好咖啡和喜欢文艺安静生活的两个出发点上，让这些朋友因为共同爱好聚在这个别有特色的咖啡厅里，放松自己的心情。其次，经过调查和分析我发现国内咖啡品牌的不足，所以我想突破自我，将“玖度(9inspiration)”咖啡品牌做到更完善，结合所学知识设计增加品牌的一组宣传网页，将此咖啡品牌从实际出

37、发与咖啡的品牌VI设计协调统一，将咖啡品牌的经营理念、企业文化、管理制度真实有效的展现给消费者，体现出与众不同的一套完整设计风格。（1）品牌名称“玖度(9inspiration)咖啡”人生九度（大度，指的是宽广的胸怀；广度，指的是阅历和见识；深度，指的是知识的修养；高度，指的是哲学的思想；厚度，指的是生命的沉淀；风度，指的是文化的修养；精度，指的是专业的技能；力度，指的是决心和毅力；气度，指的是格局和境界。）inspiration（灵感）：茅盾无题一：“你爱它们那式样灵巧，花彩合于艺术艺术味罢，你说看着会引起你的艺术的灵感。”（2）品牌LOGOLOGO的设计思路是从品牌的名称和咖啡因素出发，让

38、二者相为融合，让顾客看到标志就能联想到此咖啡品牌。在表现形式上，标志使用偏咖啡色作为主色，图形与文字结合相辅相成，简洁大方、醒目易记。让一个别具一格的咖啡品牌形象跃然于消费者心中。（3）品牌理念探寻咖啡本源，享受美好事物，传递慢节奏生活方式（4）品牌态度独立思考，打造美好5.2.2 网页设计内容 （1）网页设计的主要内容和作用宣传作用，用户可以通过网页来了解品牌的信息。我们可以在网站上发布自己的产品介绍和供求信息，以及产品理念。便捷性，用户可以根据自己的兴趣和需求进行产品搜索.（2）网页结构首页关于我们美食种类动态 评价（留出一个顾客留言交流板块）联系我们网址：二维码： （网页内容截图）总 结

39、随着社会的不断发展，人们的生活节奏正在不断加快，人们不仅需要丰富多彩的物质享受，还需要热情周到的精神满足，特别是在忙碌的工作环境中。因为在信息技术时代的飞速发展下，工作变得更加繁忙和紧张，人们的压力也越来越大，希望陪伴他们的休闲娱乐更加具有人性化，以减轻工作带来的身心疲惫，从而放松自己的状态。这时，咖啡品牌的VI设计定位、营销方式、品牌文化等就要进行深入的思考和研究设计.中国自古以来重视人自身的精神活动，与人生状态的体验，强调入文精神的贯彻，更多地追求和体验人与自然契合无间的一种人生境界和精神状态，关心人生、人事、重视内在精神境界。使用者的这种渴求，使“以人为本”的设计上升到对人的精神关怀。一

40、些品牌企业的设计也选择掌握人性化的设计理念。这种对消费者心理和情感的关注以及人类关怀的具体表现，可以更好地发挥以人为本的设计理念。参考文献1 高震. 现代VI设计中不可忽视的人性化表现形式D.青岛科技大学,2012.2 孟凡卉.浅析品牌形象设计中的情感化表达J.艺术科技,2018,31(06):165+186.3 张哲源. 基于用户体验的品牌视觉形象设计研究D.河南大学,2018.4 刘景龙.品牌形象的塑造和维护J.改革与开放,2010(02):84-85.5 赵洋. 互联网媒体下的品牌视觉形象设计及推广研究D.陕西科技大学,2018.6 徐梦琳. 慢生活品牌设计研究D.湖南师范大学,2015

41、.7 王玉珏. 咖啡馆品牌设计的文化特性研究D.哈尔滨师范大学,2016.8 卞星玮. 品牌形象塑造中的视觉识别设计体系研究D.江苏大学,2016.9 郭彦峰. 体验式营销在奢侈品品牌塑造中的策略研究D.北京服装学院,2017.10 陈月明.浅析设计在现代餐饮业中的推广与应用以奶茶店为例J.西部皮革,2018,40(13):121-122.11 刘亚卓. 长春市咖啡店消费者行为调查及营销策略研究D.吉林大学,2015.12 邱志诚,高娟,李惠萍.产品人性化设计与理性的关系J.包装工程,2005(02):188-189+198.13 许世虎,马永杰.产品的情感化设计J.新西部(下半月),2007

42、(11):223-224.14 黄思超.“以人为本”思想的道路设计研究浅谈人性化设计理念在城市道路设计中实际应用J.科技创新与应用,2019(08):84-85.15 孙艳. 浅析VI在现代餐饮业中的推广与应用D.天津科技大学,2017.致 谢四年的大学学习生活即将划上一个句号了，而对于我的人生来说仅仅只是一个逗号，因为我将面对新的征程的开始。本论文及研究方向是在我的导师蓝江平的耐心指导下完成的。在此我要感谢我的导师蓝江平老师，谢谢您用心为我营造一种良好的学术氛围，让我的论文更加的严谨。同时，我还要感谢一下一起完成毕业论文的同学们，如果没有你们的支持和倾心的协助，我是无法解决这些困难和疑惑，最终能够让本论文顺利完成。从开始选择课题到论文的顺利答辩，有很多尊敬的师长、可爱的同学给了我很大的帮助，在这里请您们接受我真诚的谢意!最后，再一次对那些在论文完成过程中，关心和帮助过我的同学们表示真心地感谢！附 录