市场调查与市场分析总结标准（3篇）.doc

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1、市场调查与市场分析总结标准学习市场调查与分析的意义-课堂课后感随着我国经济的飞速发展，社会对市场营销人才的需求日益扩大，与此同时，企业在市场上的营销竞争也愈演愈烈。对于一个国际经济与贸易专业的学生来说，学好这一科目，也许就是我迈向成功的那一块基石。在这个课堂上我了解到市场调查职业学习性工作可分为。市场调查的观感与认识，市场调查目标的确立，市场调查方案的制定，市场调查方法的选择，市场调查问卷的制作，市场调查活动的_，市场调查资料的整理，市场调查资料的分析，市场发展趋势的预测，市场调查报告的编写。通过这些的学习，我了解到任何营销者如要取得成功，都要先找到适合自己和企业的营销理论，方法与策略。然而这

2、些的前提是做一个正确的市场调查，市场调查的正确与否直接与自己或企业相关。在学这门课程中，我制作了国际经济与贸易专业大学生就业调查问卷。在此过程中，我认识到对于问卷的问题，问题的用词，问题的答案对必须反复斟酌，因为这直接影响到受调查者的心态。市场调查在营销系统中扮演着双重角色，一方面它是市场信息反馈的组成部分，这些反馈信息为管理者提供决策依据，同时它也是探索新的市场机会的基本工具。这两个角色在美国市场营销协会对市场调查所下的定义得以细致的体现：市场调查是一种通过将消费者、顾客和公众与营销者连接起来的方法。这些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼和评估营销活动，监督营销绩效，改进人们对营销

3、过程的理解。市场调查规定了了解问题所需的信息，设计收集信息的方法，管理并实施信息收集过程，分析结果，最后要沟通所得的结论及其意义。由此可知，市场调查的功能主要表现在以下三个方面：1、描述历史，如某产品占有多大的市场份额；2、诊断现状，如，哪些因素影响该产品销售量下降；3、预测未来，如消费者对该产品使用要求的变化趋势。其实市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。市场调查与市场分析总结标准（二）cbus校车安全系统市场调查问卷（本问卷发放对象是学生家长）您好。为了解

4、目前消费者对校车安全系统产品的要求以及一些期待，为了能够使本公司得到更好的调整，本调查_评价任何个人、部门或企业的依据。您只需要根据您对所在单位的了解来填写就可以了，答案没有对、错之分。本次调查数据主要用于研究目的，我们关心的是全部调查数据汇总的结果，在调查报告中不会出现任何有关具体某个企业的信息，请您不要有任何顾虑。我们将对您填写的内容完全保密。请您仔细阅读每一个并依据您目前的实际情况填答。1、请问贵学校是否有自己的校车或者租用其他公司的校车。提高居住质量和居住环境体现入住者的身份、地位、品味便于出租其他_2、贵公司认为建材产品什么内容最重要。品牌质量实用美观装修价格3、（可多选，最多选两个

5、）贵公司认为实现绿色环保装修主要该注意哪些环节。装修材料家装设计施工设计综合考量4、（多选，最多选_个）装修过程中，贵公司所担心的问题有哪些。各种信息太繁杂东挑西选真麻烦.装修费用难承受预算总是要超标购买到劣质建材产品是否环保.产品质量难保障设计水平不满意5、（多选）贵公司最担心建材供应商出现下列哪些问题。供应合同暗藏陷阱偷工减料，影响装修质量设计不合理价格有陷阱，多花_钱达不到预期效果不能按时完成，拖延工期；6、贵公司更愿意通过何种_室内装饰品。逛建材市场通过网络以上两种方式结合7、如果瑞博尔建材能满足你贵公司的要求你会选择它吗。会不会其他_8、贵公司认为可以接受的瑞博尔建材的价位是多少。1

6、200150015001800180021002100以上瑞博尔建材市场调查问卷（本问卷发放对象是个体散户）您好。为了解目前消费者对建材产品的要求以及一些期待，为了能够使本公司得到更好的调整，本调查_评价任何个人、部门或企业的依据。您只需要根据您对自己家庭的了解来填写就可以了，答案没有对、错之分。本次调查数据主要用于研究目的，我们关心的是全部调查数据汇总的结果，在调查报告中不会出现任何有关个人的信息，请您不要有任何顾虑。我们将对您填写的内容完全保密。请您仔细阅读每一个并依据您目前的实际情况填答。1、在装修过程中您会使用很多材料吗。会，装修的比较复杂不太在意不会，力求节约2、你通常是通过何种渠道

7、了解室内装饰建材信息。听别人介绍传单一类的纸质广告报纸杂志广告网络广告户外促销活动3、您最崇尚的词语是。粗犷简单个性浪漫华丽尊贵自然典雅4、如果要装修，你会选择。通过宣传资料找正规公司通过朋友介绍，使用信得过公司的产品其他渠道5、（多选）你在选择建材超市或装饰城时主要考虑的因素有哪些。购物环境优越品牌集中质量好货品价格比较便宜交通方便信誉比较好其他_调查结果分析本次问卷调查共计发放_份，实际回收问卷_份，其中有效问卷为_份，问卷回收率为_%，问卷有效率为_%。其中，针对企业而发放的问卷为_份，实际回收_份，有效问卷_份，问卷回收率和有效率均为_%。调查结果分析表明：受调查公司当中，_%的公司建

8、造、装修房屋的主要原因是提高居住质量和居住环境，只有_%的公司是为了体现入住者的身份、地位、品味而建造、装修房屋。_%的公司觉得产品的质量最为重要，_%的公司认为品牌效应至关重要。剩下的公司觉得装修价格最能影响消费者的购买欲望。所有的公司都认为装修材料是实现绿色环保装修的第一要素，而其中又有_%的公司认为施工设计也是应该注意的环节。装修过程中，各家公司最担心的问题很大程度上都是装修费用难以承受以及购买到劣质建材。各公司也普遍担心建材供应商偷工减料，影响装修质量，最后达不到预期效果，不能按时完成，拖延工期。_%的公司仅仅通过网络购买室内装饰品，其余顾客选择线下线上相结合的_。只有_%的公司认为如

9、果瑞博尔建材能满足公司的要求，那么公司会选择它。原因是那些公司已经与建材供应商签订了长期的采购合同，或者是公司的员工对该建材的使用状况已经熟悉到不想转移去使用其它产品的地步。这说明我们要提高我公司产品的转移成本，把客户锁定在我们的产品上。_%的_调查的公司认为可以接受的瑞博尔建材的价位是1500_元，这个数字符合我们自己的预期结果，辅助的证明了我产品的价格定位较为准确。其次，针对散户而发放的问卷为_份，实际回收_份，有效问卷_份，问卷回收率为_%，问卷有效率为_%。调查结果分析表明：_%的消费者力求节约，所以他们普遍只使用比较单一的材料，其余消费者则对此不太在意。就宣传方式来说，家人朋友的推荐

10、占到了很大的一部分比重，高达_%，这充分说明了在消费者中间树立良好口碑的重要性。当然，我们也不能忽视_%的消费者通过网络了解到产品信息，所以我们也要注重运用网络广告宣传产品的方式。我们之所以让受调查者选择崇尚的词语，是为了便于挖掘我公司产品作为装饰品时的潜在市场。统计结果，我们发现，没有人选择“粗犷”这个词语。其次，选择“简单”、“个性”、“浪漫”、“华丽”、“尊贵”、“自然”、“典雅”的消费者所占的比例分别是：_%、_%、_%、_%、_%、_%、_%。这一数据让我们初步认为应该向着朴素自然的方向来打造我公司在装饰品市场上的产品。最后，我们调查了消费者在选择建材超市或装饰城时主要考虑的因素。市

11、场调查与市场分析总结标准（三）市场调查分析报告背景：老龄化将是未来半个世纪甚至更长时间内我国_发展道路上的棘手难题，到本世纪_年代，_岁以上老年人口将达到_亿，占总人口的比重将从_年的_%增长到近_%。随着人们保健意识逐渐提高，面对社会各种压力，对保健品市场细分要求日渐提高。市面上纷繁、良莠不齐的产品，到底人们需要怎样的、适合他们的保健品，对价位的承受度如何。这对公司调整目标市场、使用价格武器取得最大的市场占有率和最大利润各项战略布局有着引导作用。调查内容：各年龄层对保健品认知；日常使用保健品功能类别；价格承受值具体实施。校内食堂随机问卷调查、临安街头随机问卷调查、临安人民医院家属和医生问卷调查。问卷调查统计：问卷年龄分布。20_年龄层，_%，40_年龄层_%，65以上_%。20_年龄层：保健品认同_%，价格承受值：50_元_%，100_元_%，150_元_%，_元以上_%。40_年龄层：保健品认同_%，价格承受值：50_元_%，100_元_%，150_元_%，_元以上_%。65以上：保健品认同_%，价格承受值：50_元_%，100_元_%，150_元_%，_元以上_%。日常保健品功能类别。抗疲劳_%增强免疫_%功能调整_%其他_%。分析结果。第8页共8页