芬迪分析【理论实操】

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1、F E N D I 学校 ：广技师 课程：服装品牌策划 班级：10服装设计与工程姓名：知西 1行业进步About Fendi芬迪简介芬迪简介英文名称：英文名称：Fendi中文名称：芬迪中文名称：芬迪所属国家：意大利所属国家：意大利创始时间：创始时间：1925年年创始人名：创始人名：Edoardo Fendi,Adele Fendi 夫妇夫妇所属机构：所属机构：LVMH集团集团首席设计师：皮草首席设计师：皮草,女装：卡尔女装：卡尔-拉格菲尔德拉格菲尔德,男装男装,男女配饰：芬迪家族男女配饰：芬迪家族继承人继承人 Maria Silvia Venturini Fendi 女士女士产品类别：手袋产品

2、类别：手袋,高级女装高级女装,香水香水,眼镜眼镜,腕表腕表,家居家居,皮草皮草,泳装泳装,珠宝等珠宝等官网：官网：http:/2行业进步LOGO的来源的来源 早于上个世纪早于上个世纪20年代，品牌创办人年代，品牌创办人FENDI先生为了先生为了表达对太太的感情，曾经将一幅绘有小松鼠形象的木画送表达对太太的感情，曾经将一幅绘有小松鼠形象的木画送太太，触发了太太，触发了FENDI女士在品牌购物袋上印上小松鼠形象女士在品牌购物袋上印上小松鼠形象的灵感。从此以后，小松鼠成为了该品牌成立初期的第一的灵感。从此以后，小松鼠成为了该品牌成立初期的第一个标个标FENDI最广为人知的最广为人知的“双双F”标志出

3、自标志出自“老佛爷老佛爷”卡卡尔尔拉格菲尔德拉格菲尔德(Karl Largerfeld)笔下，常不经意地出现在笔下，常不经意地出现在FENDI服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。定义了的图案。定义了“FUN FUR”的概念，这成为的概念，这成为FENDI双双F LOGO（DOUBLE F）的灵感来源，而双）的灵感来源，而双F LOGO 也在日也在日后成为享誉世界的商标。后成为享誉世界的商标。2013年，正值品牌诞生年，正值品牌诞生88年，年，FENDI的的Logo又经过重新的设计与改进，加入了又经过重新的设计与改进，加入了“ROMA”

4、的字样，以作为代表罗马瑰宝的象征，诠释着的字样，以作为代表罗马瑰宝的象征，诠释着品牌真正的灵魂。品牌真正的灵魂。3行业进步FEN D I 品牌定位品牌定位 品牌风格品牌风格 品牌文化品牌文化 设计理念设计理念 品牌故事品牌故事 核心竞争力核心竞争力 产品特色产品特色4行业进步fendi品牌定位品牌定位 Fendid的只要针对的消费群体是的只要针对的消费群体是1830岁。岁。拉格菲尔德对毛皮的革新性处理，使芬迪品牌一拉格菲尔德对毛皮的革新性处理，使芬迪品牌一直受到时装评论界的关注和消费者的向往。作为直受到时装评论界的关注和消费者的向往。作为公司主管的芬迪姐妹还有意改变过去视毛皮服装公司主管的芬迪

5、姐妹还有意改变过去视毛皮服装为高档奢侈品的传统观念，让芬迪品牌的毛皮服为高档奢侈品的传统观念，让芬迪品牌的毛皮服装更加生活化、平民化、时装化，走近更多的消装更加生活化、平民化、时装化，走近更多的消费者。无论今天的人们以怎样的观念来看待动物费者。无论今天的人们以怎样的观念来看待动物毛皮服饰，拉格菲尔德与芬迪公司的成功合作，毛皮服饰，拉格菲尔德与芬迪公司的成功合作，打破了毛皮设计的常规，并使芬迪品牌在市场上打破了毛皮设计的常规，并使芬迪品牌在市场上取得极大成功。取得极大成功。5行业进步Fendi风格风格 着装无可挑剔，每个年着装无可挑剔，每个年龄段都有独特的诱惑，这种龄段都有独特的诱惑，这种诱惑直

6、达欲望，刺激灵感。诱惑直达欲望，刺激灵感。形象高贵的法国品牌形象高贵的法国品牌Fendi，以其富有戏剧性的毛，以其富有戏剧性的毛皮服装获得全球时装界的瞩皮服装获得全球时装界的瞩目及好评。对高档毛皮的大目及好评。对高档毛皮的大胆革新处理，使人们对芬蒂胆革新处理，使人们对芬蒂品牌难以忘怀。品牌难以忘怀。芬蒂糅合了精细的手工、芬蒂糅合了精细的手工、崭新的质料、无拘无束的创崭新的质料、无拘无束的创意。一度成为好莱坞镁光灯意。一度成为好莱坞镁光灯下的焦点。下的焦点。一直以来，芬蒂都希一直以来，芬蒂都希望能运用独特的专业知识与望能运用独特的专业知识与技能为著名的历史、文学、技能为著名的历史、文学、音乐角色

7、服务，通过自己的音乐角色服务，通过自己的设计务求把他们的设计务求把他们的 形象生动重现。形象生动重现。6行业进步 Fendi 08 CRUISE系列手袋赋予女性奢华而悠游的生活系列手袋赋予女性奢华而悠游的生活方式，仿佛沉醉在愉悦浪漫的圣诞假期中。混合了不同触感的方式，仿佛沉醉在愉悦浪漫的圣诞假期中。混合了不同触感的质料和素材，将奶油色、白色、蜜糖色、晶莹的绿松石和柠黄质料和素材，将奶油色、白色、蜜糖色、晶莹的绿松石和柠黄色渲染交织。色渲染交织。Fendi手袋轻盈活泼的材质，五彩缤纷的色调，手袋轻盈活泼的材质，五彩缤纷的色调，独特的漆皮质感，令新款手袋极富魅力。独特的漆皮质感，令新款手袋极富魅力

8、。7行业进步突破突破面对环保人士的反对，向面对环保人士的反对，向来以皮草为发展重心的来以皮草为发展重心的FENDI重新思考了未来的重新思考了未来的发展方向，设计师发展方向，设计师Silvia尝试在流行感的服装设计尝试在流行感的服装设计上加入了大量的丝缎和宝上加入了大量的丝缎和宝石闪亮的针织质材，虽然石闪亮的针织质材，虽然减少了皮草的运用，但却减少了皮草的运用，但却丝毫不减丝毫不减FENDI服装源自服装源自皮草的奢华气势。多变化皮草的奢华气势。多变化的素材，多样设计，也满的素材，多样设计，也满足所有人不同的喜好，与足所有人不同的喜好，与服装完美搭配。服装完美搭配。8行业进步芬迪品牌文化芬迪品牌文

9、化 芬迪（芬迪（fendi)是意大利著名奢侈品是意大利著名奢侈品牌，最早作为皮革世家，芬迪最出名牌，最早作为皮革世家，芬迪最出名的莫过于的莫过于It Bag“Fendi baguette”芬芬迪长面包棍手袋（由芬迪家族的迪长面包棍手袋（由芬迪家族的SiIvia Venturini Fendi设计）。设计）。1925年芬迪品牌正式创立罗马，年芬迪品牌正式创立罗马，专门生产高品质毛皮制品。专门生产高品质毛皮制品。Fendi推推出的皮草成衣系列，成功的开创高尚出的皮草成衣系列，成功的开创高尚的时装风潮。继此之后，的时装风潮。继此之后，fendi再起再起革命，为皮具产品注入新的构想。各革命，为皮具产品

10、注入新的构想。各款优质真皮手袋，破天荒结合了印刻、款优质真皮手袋，破天荒结合了印刻、编织、染色及鞣革等新技术，令人眼编织、染色及鞣革等新技术，令人眼前一亮。从此，女士们的手袋不单是前一亮。从此，女士们的手袋不单是一件随身携带的实用物品，更是高级一件随身携带的实用物品，更是高级的时尚配饰，的时尚配饰，fendi于七十年代大举于七十年代大举进军华贵服饰市场，将品牌声誉推向进军华贵服饰市场，将品牌声誉推向新的高峰。新的高峰。9行业进步芬迪品牌理念芬迪品牌理念 摒弃了传统的唯美主义设计理念。摒弃了传统的唯美主义设计理念。针对现代针对现代 女性高贵、豪迈、独立的特女性高贵、豪迈、独立的特征，打破传统女性

11、的唯美，运用夸张的造征，打破传统女性的唯美，运用夸张的造型。型。设计理念设计理念-奢华而不失内涵奢华而不失内涵10行业进步FENDI的竞争对手的竞争对手11行业进步 古驰古驰Gucci品牌档案品牌档案 类型:高级时装、成衣 创始人:Guccio Gucci（古奇欧古奇）设计师:1923年-1989年，Guccio Gucci（古奇欧古奇）1989年-1992年，Richard Lambertson（理查德兰伯森），时装设计兼创意指导 1990年-1991年，Dawn Mello（唐梅洛），美国籍设计师 1994年，Tom Ford（汤姆福特）2004年John Ray(约翰-雷)2004年至今

12、 Frida Giannini 产品类别：产品类别：1923年起，包、鞋、箱等皮革类制品为主要生产产品。二战以后，陆续推出服装、香水及玻璃器皿等家用日用品 1975年，成立古奇香水部，推出香水产品 目标消费群：崇尚奢华的高消费阶层12行业进步芬迪品牌故事芬迪品牌故事19251933193819461965196719681972-19761977198319851987-198919901994199720012005200720092012201313行业进步14行业进步15行业进步16行业进步17行业进步18行业进步19行业进步20行业进步21行业进步22行业进步23行业进步24行业进步2

13、5行业进步26行业进步27行业进步28行业进步29行业进步30行业进步31行业进步32行业进步33行业进步核心竞争力核心竞争力 芬迪品牌以皮革及毛皮服饰起家，芬迪品牌以皮革及毛皮服饰起家，且至今一直保持其在该服装领域的领导且至今一直保持其在该服装领域的领导地位。即使在后来的发展之中，芬迪又地位。即使在后来的发展之中，芬迪又有了如休闲服、珠宝等各种畅销产品，有了如休闲服、珠宝等各种畅销产品，但提到芬迪，人们仍然首先想到其设计但提到芬迪，人们仍然首先想到其设计与制作一流的华贵高档毛皮类服装。与制作一流的华贵高档毛皮类服装。34行业进步 Fendi的特色的特色 创意十足、精致考究、新颖独到，向来是Fendi的设计特色。Fendi有几样设计特点是值得一提的。首先，由皮草到皮革，到后期发展的时装，Fendi都着重选取优质的物料，以生产高素质的产品。与此同样重要的就是优良的工艺技术，Fendi起家之时，大部分产品均以手工精制，而这传统亦流传至今。35行业进步36行业进步37行业进步38行业进步39行业进步ThanK you!40行业进步