思源奢侈品心经--高端楼盘置业顾问培训

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1、 生活的艺术“奢侈品奢侈品浅谈中国奢侈品发展与消费浅谈中国奢侈品发展与消费奢侈品的定义与常识奢侈品的定义与常识世界三大顶级奢侈品集团世界三大顶级奢侈品集团奢侈品分类及知名品牌介绍奢侈品分类及知名品牌介绍 个人观点个人观点 Contents奢侈品市场奢侈品市场 亚洲奢侈品最大的目标市场 中国奢侈品消费总额世界第三，占全球消费总额的13，仅低于日本的41和美国的17 中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。促使中国奢侈品市场飞速开展的因素促使中国奢侈品市场飞速开展的因素 中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们

2、成功的标志 其他因素：如税收等竞争状况分析竞争状况分析中国的传统行业 汽车、手表、服装等以及其他行业 新进入者的威胁 中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷 顶级品牌价值体系研究顶级品牌价值体系研究奢侈品根本原那么：超越物质、建立壁垒、典范领奢侈品根本原那么：超越物质、建立壁垒、典范领先先 奢侈品是名车奢侈品是名车/游艇游艇/私人飞机，是高级珠宝私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔时装，也可以是钢笔/钟表钟表/绘画绘画/酒酒/烟草烟草 但奢侈品永远不是群众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征但奢侈品永远不是群众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征/标标签，不仅是一个人，甚至是一

3、个时代的签，不仅是一个人，甚至是一个时代的BerlutiBerluti的每一双鞋子的每一双鞋子都是手工制作，花纹都是手工制作，花纹和颜色都不同，这世和颜色都不同，这世界上没有任何一款同界上没有任何一款同样的样的BerlutiBerluti顶级品牌价值更多表达在外延上顶级品牌价值更多表达在外延上元素元素1 1：数量稀缺：数量稀缺不可取代的资源和难以超不可取代的资源和难以超越的价值，同时具有数量越的价值，同时具有数量有限有限DIORDIOR每一次高每一次高级时装强烈的级时装强烈的设计感都引领设计感都引领时尚界的新风时尚界的新风气与追捧气与追捧元素元素2 2：创意设计：创意设计艺术性、文化性引入产品

4、的艺术性、文化性引入产品的设计，体现不凡的品味设计，体现不凡的品味产品本体工程价值Rolls RoyceRolls Royce纯手工制造的纯手工制造的昂贵轿车，是公认的高档轿昂贵轿车，是公认的高档轿车中最高贵纯粹的血统之一车中最高贵纯粹的血统之一元素元素3 3：技术领先：技术领先质量和服务的绝对保证，并且全方面的质量和服务的绝对保证，并且全方面的关注客户的需求，同时行业最佳关注客户的需求，同时行业最佳元素：血统纯正元素：血统纯正更为标志性的贵族象征，圈层的象征更为标志性的贵族象征，圈层的象征百达翡丽的腕表拥有百达翡丽的腕表拥有同类产品不可超越的同类产品不可超越的无钥匙上链技术。无钥匙上链技术。

5、产品外延品牌价值奢侈品根本原那么：超越物质、建立壁垒、典范领奢侈品根本原那么：超越物质、建立壁垒、典范领先先奢侈品定义与常识奢侈品定义与常识为何要了解奢侈品？为何要了解奢侈品？经济的开展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言了解奢侈品的切入点了解奢侈品的切入点奢侈品的根源：例如中西方的差异文化、人口等奢侈品的根源：例如中西方的差异文化、人口等 法国：法国：?巴黎，人比香水神秘巴黎，人比香水神秘?奢

6、侈品的集团化经营奢侈品的集团化经营奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造奢侈品的品牌区别：奢侈品的品牌区别：设计师品牌设计师品牌-集团品牌集团品牌-主品牌与副线主品牌与副线 例如：例如：Prada-Miu Miu-Prada SportPrada-Miu Miu-Prada Sport DKNY-dknyclassic-dknyjesns DKNY-dknyclassic-dknyjesns奢侈品的定义奢侈品的定义p 奢侈“奢由“大和“者构成，“侈字由“人和“多构成 p 引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受 p 奢侈Luxury，源于拉丁语的“光(Lux),“极强的

7、繁殖力 p 引申为“超乎寻常的创造力 p 定义：“一种超出人们生存与开展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。这就是“奢侈品 奢侈品的意义常识点常识点:奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-felip oliver奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力-法国高级时装工会主席奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻-著名杂志奢侈品的价值1、艺术的升华2、历史的传承3、人文价值表达奢侈品特性奢侈品特性-出产地出产地法国法国典雅、韵味YSLCHANLE美国美

8、国简约、大都会DKNYDKNYCKCK意大利意大利性感、冶艳D&GVersace 英国个性、创意WESTWOOD其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌Comme des Garcons 西班牙 巴西华人在国际奢侈品市场表现华人在国际奢侈品市场表现Anna.sui Anna.sui Vera WangVera Wang Vivian Tam谭玉燕 Lanvin上海滩郑兆良何国征Galdman sachs报告：2021年中国超美日，占29%奢侈品消费开展阶段奢侈品消费开展阶段成熟性经济持续开展经济起飞群众品牌消费NIKEAD时代品牌醒觉 出现分化、初级痴迷意识认知；痴迷追求不认知理性、淡化、

9、反叛解读奢侈品解读奢侈品 奢侈品的五大主要特征奢侈品的五大主要特征 沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿独特的品牌：独特的品牌：18791879年年“伏特加之王伏特加之王Lars Olsson Lars Olsson SmithSmith、LVLV、宝珀、宝珀、PradaPrada传奇人物的力量：乔治传奇人物的力量：乔治阿玛尼、路易阿玛尼、路易威登、宾利威登、宾利 有限的数量：有限的数量：BerlutiBerluti手工艺的秘密：手工艺的秘密：LVLV奢侈品品牌基因解码奢侈品品牌基因解码福布斯 顶级奢侈品品牌排行榜 世界品牌实验室(WBL)世界奢侈品前100名的排行榜单 品

10、牌品牌“亲缘亲缘 关系关系 国家分布：欧洲的品牌有34个,占到了68%,法国有11个美国有14个品牌 其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋 产品类别产品类别:汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有12个(24%)和 10个(20%)化装品、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上怎样的基因才能保证奢侈血脉的纯洁？哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？品牌核心要素品牌核心要素解码一:品质卓越解码二:身世显赫 解码三:个性独特 解码四:领引潮流解码五:价格震撼解码六:人气火爆 解码七:内外有别 解码八:家族庞大 世界三大顶级奢侈品集团世界三大顶级奢侈品集团法国法国LVMHLVMH集团集团

11、LVMH 全名 Louis Vuitton Moët Hennessy集团负责人：阿诺尔特Moët 的全称是 Moët&Chandon (酩悦)，成立于1743年 Hennessy(轩尼诗)成立于1765年 Louis Vuitton(路易威登)1854年成立 1981年，Moët&Chandon 与 Hennessy 合并 1987年，公司又与 Louis Vuitton 合并 葡萄酒及烈酒Wines&Spirits 时装及皮革制品Fashion&Leather Goods 香水及化装品Perfumes&Cosmetics钟表及珠宝Watches&Je

12、welry精品零售Selective Retailing 葡萄酒及烈酒葡萄酒及烈酒 酩悦香槟Mot&Chandon：成立于1743年，主营香槟。香槟王Dom Prignon：成立于18世纪，主营香槟。凯歌香槟Veuve Clicquot：成立于1772年，主营香槟。库克香槟Krug：成立于1843年，主营香槟。梅西耶香槟Mercier：成立于1858年，主营香槟。修纳尔香槟Ruinart：成立于1729年，主营香槟。伊更堡Chateau dYquem：成立于1593年，主营高级葡萄酒。轩尼诗Hennessy：成立于1765年，主营干邑。格兰摩兰吉Glenmorangie：成立于1893年，主营

13、苏格兰威士忌。云湾Cloudy Bay：成立于1985年，主营新西兰葡萄酒。曼达岬Cape Mentelle：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。纽顿Newton：成立于1984年，主营加州葡萄酒。安地斯之阶Terrazas de los Andes：成立于1999年，主营葡萄酒。时装及皮革制品时装及皮革制品 路易威登Louis Vuitton：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品。罗威Loewe：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。思琳Celine：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。贝鲁堤Berluti：成立于1895年，主营鞋

14、履。高田贤三Kenzo：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。纪梵希Givenchy：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。马克雅各Marc Jacobs：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。芬迪Fendi：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。艾米里欧普奇Emilio Pucci：成立于1948年，主营成衣及饰品。唐娜凯伦Donna Karan：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。eLuxury：成立于2000年，主营精品网络销售。香水及化装品香水及化装品 克丽丝汀迪奥Parfums Christian Dior：

15、成立于1947年，主营香水、化装品及保养品。娇兰Guerlain：成立于1828年，主营香水、化装品及保养品。纪梵希Parfums Givenchy：成立于1957年，主营香水、化装品及保养品。高田贤三Kenzo Parfums：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。BeneFit Cosmetics：成立于1976年，主营化装品、美容及保养品。Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化装品及蜡烛。Make Up for Ever：成立于1989年，主营化装师专用产品及普通消费化装品。帕尔马之水Acqua di Parma：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用

16、收藏品。罗威Perfumes Loewe：成立于1972年，主营香水。钟表及珠宝钟表及珠宝 豪雅表TAG Heuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。先力表Zenith：成立于1865年，主营钟表及计时器。迪奥Dior：成立于1985年，主营腕表及书写用品。佛列德Fred：成立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。夏慕Chaumet：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。欧玛斯Omas：成立于1925年，主营书写用品。精品零售精品零售 DFS Galleria：成立于1961年，主营免税商品销售。Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主营游轮免税商

17、品销售。丝芙兰Sephora：成立于1970年，主营香水、化装品、保养品及美容用品。玻玛榭百货Le Bon March：成立于1852年，主营百货商品、Franck&Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。萨玛利丹百货Samaritaine：成立于1869年，主营百货商品。瑞士瑞士RichemontRichemont历峰集团历峰集团由南非亿万富翁安排鲁伯特(Anton Rupert)于1988 年建立世界第二大奢侈品公司涉及四个商业领域：珠宝、手表、附件以及时装 珠宝钟表珠宝钟表 Cartier(卡地亚)Van Cleef&Arpels梵克

18、雅宝Piaget伯爵IWC(万国)Jaeger-LeCoultre积家Vacheron Constantin江诗丹顿Baume&Mercier名士Montblanc(万宝龙)Dunhill(登喜路)法国法国PPRPPRPinault Printemps Pinault Printemps RedouteRedoute集团集团 始于1865年，至今已有一百多年的經營歷史 巴黎春天在中国巴黎春天在中国 巴黎春天集团的转折巴黎春天集团的转折奢侈品分类及知名品牌介绍奢侈品分类及知名品牌介绍奢侈品主要分类奢侈品主要分类 顶级私人飞机品牌 顶级珠宝品牌 顶级服装品牌 顶级腕表品牌 顶级汽车品牌 顶级钢笔品

19、牌 顶级雪茄品牌 顶级 品牌世界顶级珠宝品牌世界顶级珠宝品牌品牌品牌国家国家品牌创立时品牌创立时间间进入中国进入中国时间时间品牌风格品牌风格经典型号经典型号0808年主推型年主推型号号全球网全球网点数点数中国网中国网点数点数卓玫法国1789年2007年顶端法国Frisson系列Class One/Attrape-moi/Liens系列50家1家Chaumet皇家珠宝蒂芙尼美国1837年2001年优雅经典，Tiffany Setting系列Tiffany Celebration Rings系列200余家7家Tiffany&Co.简洁创新卡地亚法国1847年1990年非凡创造、Panthre de

20、 Cartier系列/神秘印度系列250家18家Cartier大胆创新LOVE系列宝诗龙法国1858年2005年尊贵优雅、Cinna Pampille,Ava系列Sheherazade系列约35家2家Boucheron大胆奢华宝格丽意大利1884年2003年卓越尊贵、B.zero 1系列Bulgari Bulgari系列/245家10家BVLGARI大胆现代B.zero 1彩宝系列御木本珠宝日本1893年2004年简洁大方The Best of the Best 项链2008 S/S 系列100余家2家Mikimoto梵克雅宝法国1906年2005年优雅丰富、“隐秘式镶嵌法”作品08RED系列

21、、Ballet Precieux 系列50家3家Van Cleef&Arpels魅惑柔美Bvlgari Bvlgari 宝格丽宝格丽 Cartier Cartier 卡地亚卡地亚Tiffany Tiffany 蒂芬尼蒂芬尼Harry WinstonHarry Winston哈利哈利温斯顿温斯顿VanCleef VanCleef Arpels Arpels 梵克雅宝梵克雅宝五大顶级珠宝品牌五大顶级珠宝品牌Bvlgari Bvlgari 宝格丽宝格丽Bvlgari 1884年创立于罗马，希腊银匠索里奥宝格丽Sotirio Bulgari浓厚的希腊与意大利古典风格90年代，开始推行其多元化经营策略，

22、包括香水、配饰，如丝巾、领带及皮件等 Cartier Cartier 卡地亚卡地亚1847年，路易法兰梭卡地亚(Louise-Francois Cartier)在巴黎创立了卡地亚 誉为皇帝之珠宝商，珠宝商之皇帝 Jeanne Toussaint 珍妮杜桑猎豹般的女人“LOVE系列的手镯 Cartier Tiffany Tiffany 蒂梵尼蒂梵尼查尔斯刘易斯蒂梵尼Charles Lewis Tiffany,于1837年来到纽约百老汇创立1886年，Tiffany 独创了闻名于世的“Tiffany SettingTiffany经典的代名词 蒂芙尼蒂芙尼 全新全新NOVONOVO订情钻戒订情钻戒

23、世界顶级服饰品牌世界顶级服饰品牌品牌品牌国家国家所属集团所属集团品牌创立品牌创立时间时间进入中进入中国时间国时间品牌风格品牌风格现任设计师（现任设计师（执掌执掌时间）时间）全球网点全球网点数数中国中国网点网点数数爱马仕法国爱马仕集团1837年1997年优雅经典，精湛的手工艺设计师组261家8家HermsHerms路易威登法国路威酩轩集团1854年1992年旅行精神，传统与创新完美结合Marc Jacobs（1997年）391家21家Louis VuittonLVMH博柏利英國博柏利有限公司1856年1993年浓厚英伦风情、优雅奢华设计师组97 家34家(含零售店）BurberryBurberr

24、y杰尼亚意大利杰尼亚集团1910年1991年经典优雅、高贵奢华设计师组253家33家Ermenegildo ZegnaZegna香奈儿法国香奈儿集团1913年2000年高雅、简洁、精美Karl Lagerfeld（1986年）分布117个国家3家ChanelChanel普拉达意大利普拉达集团1913年2000年简洁、冷静Miuccia Prada（1979年）400多家9家PradaPrada古驰意大利碧诺春天雷都集团1921年1996年高档、豪华、性感设计师组138家11家GucciPPR克里斯汀.迪奥法国克里斯汀.迪奥时装公司1947年1997年华丽高雅John galliano（1996

25、年）逾220家9家Christian DiorChristian Dior Group乔治阿玛尼Herms Herms 爱马仕爱马仕 1837年在巴黎创立，以马具起家爱马仕丝巾 KELLY凯利包和 BIRKIN柏金包爱马仕Herms 品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始创立人Thierry Herms 160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺使现代生活更有生气。为当代最有魅力的法国高档品牌，爱马仕业务范畴：Herms Sellier(皮、丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系列、餐具及首饰)，经典设计1930

26、年问世的姬莉皮包(Kelly Bag)品牌个性：低调设计师：让。保罗。哥迪埃柏金包凯利包Louis Vuitton Louis Vuitton 路易威登路易威登18541854法国成立，创始人：法国成立，创始人：Louis VuittonLouis Vuitton一个旅行箱的开始一个旅行箱的开始产品线：男装、女装、时装、香水、服饰产品线：男装、女装、时装、香水、服饰19971997年纽约设计师年纽约设计师Marc JacobsMarc Jacobs参加参加LV LV 品牌个性：旅行风气传奇设计师：马克。贾伯u经典设计：三个系列品牌故事1854年，一位来自法国东部山区的年轻人路易威登(Louis

27、Vuitton)预感到旅行时代的来临，便在巴黎创办了一家用自己的姓名冠名的企业，专门从事制造箱包以及跟这种生活方式相关联的配件。年均销售额已经到达了38亿美元，这几乎是紧随其后的竞争对手普拉达以及古奇的两倍。已经在52个国家拥有322家专卖店;设计总监马克雅各布斯(Marc Jacob)，“从零开始的极简哲学，150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌，路易威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力 路易威登(LouisVuitton)Burberry Burberry 巴宝莉巴宝莉 一个最能代表英国的品牌,一件风衣的历史1901年骑士商标注册，1924年经典格子图案1911年 Burberry

28、扬名于世CEO Rose Marie Bravo罗丝玛丽布拉沃Ermenegildo ZegnaErmenegildo Zegna杰尼亚杰尼亚 男装极品之一追求上乘原材料量体裁衣杰尼亚公司总裁paolo zegna Chanel Chanel 香奈尔香奈尔创始人香奈尔于1913年在法国巴黎创立标识：双C，菱形格纹，山茶花，白与黑现任设计师卡尔拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)夏奈尔CHANLE品牌个性：超越生命极限的设计崇尚自由随意搭配的风格设计师卡尔拉格菲尔经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花品牌故事：传奇的夏奈尔(1883-1971),创立，把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，她强

29、调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的革命先锋。夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家，使夏奈尔成为创立品牌和经营交叉商品的先锋Prada Prada 普拉达普拉达 1913年,创始人Mario Prada,皮具包类为主1978年，品牌被赋予了新的开展元素与活力,Miuccia Prada 1984年推出PRADA经典的黑色“pocono尼龙背包 Prada、MuiMui、Jil Sander、Helmut Lang.Prada故事：世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将

30、亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象，彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。设计师：MiucciaParda个性：机能美学经典设计：宝石衫。皱纹袋Gucci Gucci 古奇古奇Guccio Gucci创立于一九零六年，皮具起家 Gucci的明星效应，Grace Kelly，Jackie KennedyTom Ford 汤姆福特，Gucci的传奇人物GUCCI故事：1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低潮期，但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenic

31、o De Sole两人通力合作下，才将Gucci拉回国际主流，到达巅峰。Gucci以“身份与财富的象征品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。1994年，Gucci正式合并为Gucci Group NV，并提拔原女装设计师Tom Ford为全系列商品创意总监，全新的19951996秋冬女装，以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象，连Madonna都忍不住穿上它亮相，一举获得国际媒体好评，将Gucci转换成结合经典与现代、传统与革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。设计师：自从汤姆福特在1990年参加gu

32、cci古驰集团之后，开始着手于女装的设计，并于1994年升为该品牌的创意总监在他任职的十年间汤姆成功的拉起品牌销售业绩，从亿成长至2004年将近30亿元，让gucci古驰成为全球最赚钱、畅销时间也最长的时尚品牌之一个性：派对女皇经典设计：LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装Dior Dior 迪奥迪奥创始人：克里斯汀迪奥(Christian Dior)1946年“New Look系列一举成名 风格：华美高雅，荣耀夺目Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre及John Galliano、Hedi Slimane 迪奥品牌故事：在时装界几乎和古典画上了

33、等号。不过，从Christian Dior近期作品中，设计师John Galliano让自己仿佛重回到了那个的富裕年代；自从他入主迪奥后，好莱坞明星们开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相，从某种意义上来说，重新让这个有着半个多世纪历史的迪奥焕发新的生机。男装系列在2001年更名为DIOR HOMME，由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计品牌个性 奢靡又罗曼蒂克设计师 Christian Dior费雷、John Galliano经典设计：马鞍包、夸张的裙子Giorgio Armani Giorgio Armani 阿玛尼阿玛尼成立于1974年，品质优良，剪裁流丽 Emporio Arma

34、ni(EA),Armani Jeans,A X1934年，乔治阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿玛尼男女“权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的“乔治阿玛尼(Giorgio Armani以外，他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥阿玛尼Emporio Armani、女装品牌“玛尼(Mani)、休闲装“阿玛尼牛仔系列(ArmaniJeans)和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。乔治阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装布标那么为白底黑字。至于副牌服装

35、，那么多以老鹰作为标志 设计师：阿玛尼个 性：优雅，沉稳，权力Gianni Versace Gianni Versace 范思哲范思哲创始人：Gianni Versace詹尼范思哲 米兰 1978 风格鲜明，超现实的华美VJC Versace Jeans Couture Gianni VersaceGianni Versace范思哲范思哲 故事“范思哲这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了能与意大利四大时尚品牌之一。范思哲的出现，源于其创始人詹尼范思哲对时装完美、极至的热爱，而他的意外身亡，更给这个品牌平添了独一无二的神秘色彩。品牌兼具古典与流行气质，并游走于高雅

36、和低俗艺术之间。豪华是这一品牌的设计特点，那些宝石般的色彩，流畅的线条，独具魅力的不对称斜裁，使范思哲时装总是大放异彩。唐娜泰拉接棒成为范思哲首席设计师。唐娜泰拉1981年开始与哥哥合作，上世纪80年代末期，她凭借自己的创造天赋，开始为哥哥设计面向年轻人的副线产品及童装系列。1998年，她完全接管了范思哲设计师：唐娜泰拉个性：华美鲜艳世界十大顶级腕表世界十大顶级腕表Patek Philippe Patek Philippe 百达翡丽Vacheron ConstantinVacheron Constantin 江诗丹顿Piaget Piaget 伯爵伯爵Audemars Piguet Audem

37、ars Piguet 爱彼GIRARD-PERREGAUXGIRARD-PERREGAUX 芝柏IWC IWC 万国ChopardChopard 萧邦Jaeger LecoultreJaeger Lecoultre 积家Breguet Breguet 宝矶 Rolex Rolex 劳力士劳力士品牌品牌国家国家品牌创立时品牌创立时间间进入中国进入中国时间时间创始人创始人创始人理念创始人理念目标客户目标客户0808年主年主推型号推型号全球专卖全球专卖店店中国专卖中国专卖店店江诗丹顿瑞士1755年2000年Jean-Marc Vacherton悉力以赴，各区域中心城市高端男性客户Quai de Li

38、le Date Self-winding500多家8家Vacheron Constantin精益求精积家瑞士1833年1999年Antoine Le Coultre齿轮是好表的灵魂偏爱细腻、精巧设计的高雅人士Master Control16家2家Jaeger-LeCoultre百达翡丽瑞士1839年2005年Antoni Patek与制造精密机械有较高社会地位与文化品位的人士World Time Watch600家1家Patek PhilippeAdrien Philippe格拉苏蒂德国1845年2004年Fernand A.Lange生产最精密最30-50岁的企业家及高级管理人士PanoIn

39、verse XL分布104个20家Glashtte Original实用的钟表国家 和地区沛納海意大利1860年2004年Guido Panerai超大表面建筑师、工程师等成功的专业人士RADIOMIR 10 DAYS GMT PLATINUM5家1家Panerai伯爵瑞士1874年約1993年Georges Edouard Piaget永远要做得比喜爱创意腕表设计及传统工艺和Emperador Coussin Perpetual Calendar55家6家Patek Philippe Patek Philippe 百达翡丽百达翡丽 创于1839年瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造商

40、 每只表皆获日内瓦标志The Geneva Seal“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。百达翡丽“天月(Sky Moon)手表 超薄万年历腕表 Vacheron Constantin Vacheron Constantin 江诗丹顿江诗丹顿创始人Jean-Marc Vacherton于1755年创造第一只手表 全球历史最久的钟表制造商 最小批量，最优质量，最高卖价“江诗丹顿中国结缘 1986年Tour de lile超复杂表七只 独一无二的大型台钟，耗时9年研制成功 Piaget Piaget 伯爵伯爵1874年，佐治伯爵(Georges Edouard Piaget)创立了伯爵 伯

41、爵表“珠宝计时器 經典款式：超薄機芯腕表、珠寶腕表和Piaget Polo系列腕表 Chopard Chopard 萧邦萧邦1860年，路易于利斯.萧邦在瑞士汝拉山松维裹埃小乡村创立了萧邦 最经典的系列和Happy Diamonds系列 Rolex Rolex 劳力士劳力士19081908年由汉斯年由汉斯威尔斯多夫威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)(Hans Wilsdorf)创立创立19141914年得到英国天文台年得到英国天文台(Kew Observatory)(Kew Observatory)的的A A级证书级证书 19261926年，第一只防水、防尘表终于问世，著名的年，第一只防

42、水、防尘表终于问世，著名的“蚝蚝(Oyster)(Oyster)式表式表 19311931年，劳力士制造出了风行一时的年，劳力士制造出了风行一时的“恒动恒动PERPETUALPERPETUAL表表 19451945年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表 19561956年推出了具备星期显示功能的日历表，并有年推出了具备星期显示功能的日历表，并有2626国文字可供选择。国文字可供选择。左：科威特贵宾于左：科威特贵宾于1974年送年送给周恩来的劳力士金表给周恩来的劳力士金表右：右：1968年瑞士钟表仪器展年瑞士钟表仪器展览团送给毛泽东的金劳力士手览团送

43、给毛泽东的金劳力士手表。日期显示不是阿拉伯数字表。日期显示不是阿拉伯数字而是汉字。而是汉字。世界顶级汽车品牌世界顶级汽车品牌荷兰1875年2004年C8 Spyder(488万元起)C8 Aileron(452万元)3家21辆/NASpyker华丽永恒、特立独行劳斯莱斯英国1904年2005年尊贵典雅Phantom 500万元起Phantom Coupe(668万元)5家1010辆/106辆RollsRoyce布嘉迪法国1909年2008年技术和艺术的完美结合、Brescia、Royale、Atalantes、Pur SangVeyron 16.4（2450万元）3家142辆/NABugatt

44、i豪华舒适、极易驾驶玛莎拉蒂意大利1914年2004年尊贵优雅而不张扬、极速Quattroporte、GranTurismo（179万元起）Quattroporte、14家7353 辆/210辆Maserati运动尽享舒适驾驶乐趣GranTurismo S（约180万元起）阿斯顿马丁英国1914年2007年造型别致、精工细作、DBS（410万元起）V8（192万元起）2家8000辆/NAAstonMartin性能卓越宾利英国1919年2002年极具驾乘感，兼具传统Arnage 728（998万元起）Continental GTSPEED（398万元）7家1万 辆/258 辆Bently手造工艺

45、及强大运动性能Arnage RL（548万元起）Continental GT（308万元起）Continental Flying（298万元起）迈巴赫尊贵优雅、个性极致Maybach 57S（731万元）、62S(830万元)Maybach Landaulet（2548万元）400辆/32辆（1）1.法拉利：法拉利：恩佐法拉利是法拉利的创始人，恩佐法拉利是法拉利的创始人，1898年年2月在意大利的月在意大利的MODENA诞生，诞生，他的父亲是一位金属工人。他对金属他的父亲是一位金属工人。他对金属机械毫无兴趣，曾经想当一名体育记机械毫无兴趣，曾经想当一名体育记者或歌剧表演演员，第一次世界大战者或

46、歌剧表演演员，第一次世界大战时，应征入伍，但杂战争期间经常生时，应征入伍，但杂战争期间经常生病，不停的出入医院。后来对赛车感病，不停的出入医院。后来对赛车感兴趣，这位意大利人开始与速度竞赛，兴趣，这位意大利人开始与速度竞赛，创造了法拉利品牌。创造了法拉利品牌。法拉利的缔造者，法拉利的缔造者，“赛车之父赛车之父-恩佐恩佐法拉利，同样也是一名伟法拉利，同样也是一名伟大的赛车手大的赛车手,1923年，伯爵夫人告诉法拉利，她的飞行员儿子在飞机上年，伯爵夫人告诉法拉利，她的飞行员儿子在飞机上使用腾马标志，因而屡战屡胜，如果法拉利也用这个标志的话，准能在使用腾马标志，因而屡战屡胜，如果法拉利也用这个标志的

47、话，准能在比赛中无往不胜。比赛中无往不胜。就这样，一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永久标志，当那位勇敢就这样，一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永久标志，当那位勇敢的飞行员战死之后，为了纪念，腾马标志被改成了黑色，法拉利还在骏的飞行员战死之后，为了纪念，腾马标志被改成了黑色，法拉利还在骏马的上方加上了意大利国旗。而标志的底色那么是明亮的黄色，这是法马的上方加上了意大利国旗。而标志的底色那么是明亮的黄色，这是法拉利总部所在地摩德纳的金丝雀羽毛颜色。拉利总部所在地摩德纳的金丝雀羽毛颜色。法拉利法拉利恩佐法拉利是法拉利的创始人恩佐法拉利是法拉利的创始人“赛车之父赛车之父-恩佐恩佐法拉利，同样也是一名法拉利

48、，同样也是一名伟大的赛车手伟大的赛车手19231923年，使用腾马标志年，使用腾马标志法拉利总部所在地摩德纳法拉利总部所在地摩德纳法拉力(Ferrari)Enzo670，000美元 2.保时捷：保时捷：为了履行为了履行“造型完美时，性能就造型完美时，性能就会伴随而至的会伴随而至的“纯种跑车：制造工纯种跑车：制造工艺精神，费迪南艺精神，费迪南.保时捷在保时捷在55岁离开岁离开了福斯，自立门户，因此造就了跑了福斯，自立门户，因此造就了跑车的不朽巨人保时捷。车的不朽巨人保时捷。保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德保时捷保时捷的姓氏。图形车标

49、采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE字样在商标的最上方，说明该商标为保时捷设计公司字样在商标的最上方，说明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的所拥有；商标中的“STUTTCART字样在马的上方，说明公司总部字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的

50、麦子是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰收，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象颜色，喻指五谷丰收，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱，征人们的智慧和对大自然的钟爱，保时捷保时捷19481948年，德国年，德国跑车的不朽巨人保时捷。跑车的不朽巨人保时捷。创始人费迪南德创始人费迪南德保时捷保时捷公司总部在斯图加特市公司总部在斯图加特市保时捷(Porsche)Carrera GT250，000-300，000美元 10.劳斯来斯：劳斯来斯：“世界汽车可以世界汽车可以称为贵族的，唯有劳称为贵族的，唯有劳斯来斯。劳斯来斯斯来

51、斯。劳斯来斯成为英国皇室专用车成为英国皇室专用车已有数十年的历史，已有数十年的历史，爱德华八世、女王伊爱德华八世、女王伊丽莎白二世、玛格丽丽莎白二世、玛格丽特公主、肯特公爵等特公主、肯特公爵等众多英国王室成员乘众多英国王室成员乘坐的都是劳斯来斯。坐的都是劳斯来斯。沙特国王、日本王子沙特国王、日本王子都对劳斯来斯情有独都对劳斯来斯情有独钟钟 商标由两个叠合而成，寓意为你中有我、商标由两个叠合而成，寓意为你中有我、我中有你，表达了两人和谐融洽的关系。我中有你，表达了两人和谐融洽的关系。而劳斯莱斯的另一个传统标志，具有古典而劳斯莱斯的另一个传统标志，具有古典风格的风格的“飞翔女神雕像出现于飞翔女神雕

52、像出现于1911年，由艺年，由艺术家查理斯术家查理斯萨科斯设计，据说其灵感来自巴黎萨科斯设计，据说其灵感来自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊古希腊女神雕像。卢浮宫艺术品走廊的一尊古希腊女神雕像。劳斯来斯劳斯来斯19041904年，英国年，英国英国皇室专用车英国皇室专用车幻影(Phantom)350，000美元 13.兰伯基尼兰伯基尼 兰伯基尼公司创立于兰伯基尼公司创立于1962年，以创立人兰年，以创立人兰伯基尼命名，因生产伯基尼命名，因生产V12发动机而成名。发动机而成名。70年代年代由著名的博通设计公司设计了造型独特的运动由著名的博通设计公司设计了造型独特的运动车，车身只有车，车身只有1m高，车门

53、是鸥翼式的，发动机高，车门是鸥翼式的，发动机罩与前风挡玻璃形成一个整体平滑的大斜面，罩与前风挡玻璃形成一个整体平滑的大斜面，给人以强烈的动态感。这种车身是兰伯基尼的给人以强烈的动态感。这种车身是兰伯基尼的康塔什和迪康塔什和迪.阿波罗均被称为世界上车速最高的阿波罗均被称为世界上车速最高的运动车，其车速可达运动车，其车速可达315km/h和和330km/h。公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击。据公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击。据说兰伯基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也表达了兰伯基尼公司产品的说兰伯基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也表达了兰伯基

54、尼公司产品的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。车头和车尾上特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。兰伯基尼兰伯基尼19631963年，意大利年，意大利生产生产V12V12发动机而成名。发动机而成名。博通设计公司设计了造型独特的运动车。博通设计公司设计了造型独特的运动车。康塔什和迪康塔什和迪.阿波罗均被称为世界上车速最高阿波罗均被称为世界上车速最高的运动车，其车速可达的运动车，其车速可达315km/h315km/h和和330km/h330km/h。本特利本特利(宾利宾利)Bent

55、ley)Bentley19191919年，英国年，英国拥有完美的发动机，轻而易举就可以提升驾驶拥有完美的发动机，轻而易举就可以提升驾驶速度。速度。以耐力及速度而著名的法国勒芒赛事中五夺冠以耐力及速度而著名的法国勒芒赛事中五夺冠军。军。富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。要。19311931年由罗尔斯年由罗尔斯-罗伊斯公司将本特利公司买罗伊斯公司将本特利公司买下了下了 世界顶级钢笔品牌世界顶级钢笔品牌品牌品牌国家国家所属集团所属集团品牌创品牌创立时间立时间正式进入中国正式进入中国时间时间品牌风格品牌风格经典型经典型号（价号（价格）格）07年最年最畅

56、销型畅销型号号08年主年主推推全球网全球网点数点数中国网中国网点数点数万宝龙德国历峰集团1906年1995年传统工艺、卓越品质与永恒优雅美感149 大班系列（6090元，36008 波希米亚系列漂浮 星际行者系列200多家45家专卖店以Mont BlancRichemont极品皇家系列12.5万美元）（1.3 万元）（1.6万元）及45个销售点蒂巴利意大利蒂巴利集团1916年2005年经典、精湛技术、精细考究DIV-EBE-FP-RG迪维娜系列EXC-EBU-FP-RG爱科萨DIV-EBE-FP-RG1000家10家TibaldiTibaldi（3万元）系列（3.3万元）迪维娜系列（3万元）奥

57、罗拉意大利奥罗拉集团1919年2005年经典、精湛技术、手工制造940达芬奇系列（20万元）934教皇系列（3.3万元）540欧洲系列1000家10家AuroraAurora（8990元）维斯康提意大利维斯康提公司1988年2005年前卫、创新设计、精湛技术72405紫禁城系列（5万元）33202凡高系列26702迪维娜系列1000家10家ViscontiVisconti（2590元）（8900元）万宝龙万宝龙 Mont BlancMont Blanc1906年，德国以制造经典书写工具而著名于世“德国的3M之一Mont Blanc和“48101924年大班Meisterstuck系列诞生149

58、墨水笔是经典中的经典珠宝配饰、太阳镜、香水等系列产品Dentelle 蕾丝项链 万宝龙钢笔小常识万宝龙钢笔小常识根据笔尖粗细由细到粗分为“F、M、OM、OB、OBB、B、BB七个等级 写英文最好选M或B型的笔 签名时那么选笔划较粗的OB或OBB比较适宜 还有S(special)笔尖是专门为左手写字的人准备的。注重保养世界三大顶级护肤集团世界三大顶级护肤集团 欧莱雅集团欧莱雅集团HRHR赫莲娜、赫莲娜、LancmeLancme兰蔻、兰蔻、BiothermBiotherm碧碧欧泉、欧泉、LOreal ParisLOreal Paris欧莱雅、欧莱雅、KiehlsKiehls契尔氏契尔氏、Shu U

59、emuraShu Uemura植村秀、植村秀、Maybelline Maybelline美宝莲、美宝莲、Vichy Vichy薇薇姿、姿、LA ROCHE-POSAYLA ROCHE-POSAY理肤泉、羽西，小护士理肤泉、羽西，小护士雅诗兰黛集团雅诗兰黛集团 La Mer La Mer海蓝之谜、海蓝之谜、Estee Lauder Estee Lauder雅诗雅诗兰黛兰黛 Clinique Clinique倩碧、魅可、倩碧、魅可、Bobbi Brown Bobbi Brown芭比波芭比波朗朗 OriginsOrigins品木宣言、品木宣言、Tom FordTom Ford汤姆福特汤姆福特 LVM

60、HLVMH集团集团 Guerlain Guerlain娇兰、娇兰、Christian DiorChristian Dior迪奥、迪奥、GivenchyGivenchy纪梵希、纪梵希、CLARINS(CLARINS(娇韵诗娇韵诗)、Makeup forever(Makeup forever(浮浮生假设梦生假设梦)、BENEFIT BENEFIT、SEPHORA SEPHORA丝芙兰丝芙兰 LancmeLancme兰蔻兰蔻 彩妆大师Armand Petitjean 阿芒珀蒂让1936年,Lancme兰蔻的首款护肤品Nurix滋养面霜问世.1955年,Ocane line Rose de Franc

61、e一款散发着保加利亚野玫瑰香味的粉色唇膏 独特的音标,起源于“Lancosme“s不发音兰蔻的玫瑰HR HR 赫莲娜赫莲娜19021902年，年，Helena RubinsteinHelena Rubinstein女士创立女士创立品牌精神科学美容品牌精神科学美容 HRHR首创了深层清洁和含维他命的保养品首创了深层清洁和含维他命的保养品/首次提出保湿概念和激首次提出保湿概念和激素疗法素疗法/首次倡导化装品界应采用严格的卫生标准首次倡导化装品界应采用严格的卫生标准 19391939年，赫莲娜为爱哭的女士创造了第一支防水睫毛膏年，赫莲娜为爱哭的女士创造了第一支防水睫毛膏欧莱雅集团在欧莱雅集团在198

62、51985年收购年收购HRHR赫莲娜赫莲娜 Shu Uemura Shu Uemura 植村秀植村秀1967年创制出洁颜油,被称为“洁颜油之父1968创立品牌,日本第一位男性化装师植村秀 风气妆容 将化装升华为艺术之的第一人 明星产品海洋深层水，全球首创利用深层海水生产的美容护肤品雅诗兰黛集团雅诗兰黛集团La Mer La Mer 海蓝之谜海蓝之谜护肤品中的劳斯莱斯面霜之王 Estee Lauder Estee Lauder 雅诗兰黛雅诗兰黛 1946年，雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛1953年，雅诗兰黛推出Youth-Dew香水1992年10月，伊芙琳兰黛女士倡导发起“粉红丝带乳腺癌防治运动 G

63、ivenchy Givenchy 纪梵希纪梵希1957年，纪梵希香水化装品(Parfums GIVENCHY)成立 纪梵希香水，纪梵希彩妆棱镜原理(Prisme principle)4GGenteel(古典)、Grace(优雅)、Gaiety(愉悦)和 Givenchy(纪梵希风格)Elizabeth Arden Elizabeth Arden 伊丽莎白伊丽莎白.雅顿雅顿创始人佛罗伦丝南丁格尔格雷汉姆 (Florence Nightingale Graham)1910年，在第五大道开设了自己的美容院红门沙龙 1971年，公司由制药业巨头艾利及莉莉实业(Eli Lilly&Co.)收购 1987

64、年，伊丽莎白雅顿公司被自己人费伯瓦(Faberge)买下，两年以后转给联合利华公司。经典产品 八小时润泽霜、Millenium银级系列、Prevage 经典香水圣罗兰鸦片Lanvin 永恒之水世界顶级酒店世界顶级酒店Burj Al-Arab Burj Al-Arab 伯瓷伯瓷全球唯一八星酒店全球唯一八星酒店开业于1999年12月，共有高级客房202间 2年半时间在阿拉伯海填出人造岛，2年半时间用在建筑本身 一共有56层、321米高，曾经的全球最高的酒店，比法国艾菲尔铁塔还高上一截Emirates Palace Emirates Palace 酋长宫殿酋长宫殿迄今为止最为奢华的饭店迄今为止最为奢

65、华的饭店 迄今为止最为奢华、最贵的酒店，斥资30亿美元修建，“为国王而建的酒店酒店内部面积达242820平方米，只有394套客房，酒店员工和宾客的比例到达6比1 无所不在的高科技才提供给人们实实在在的享受 尊贵美食尊贵美食 世界三大顶级美食世界三大顶级美食松露鱼子酱鱼子酱鹅肝鹅肝奢侈品实用技巧奢侈品实用技巧第一原那么：量力而行第二原那么：不做品牌奴隶 从品牌崇拜到建立自信的个人风格妙用小配件 风格的选择 欧亚有别环境的契合是实用奢侈品要素职业装中的颜色：阿玛尼和MAXMARA的颜色职业装的外形特征：阿玛尼和普拉达偏向于直线，方正的形状职业装材质的运用：质量越高越好。夏奈尔的花纹是套装的最正确样

66、板合体剪裁：经典搭配经典搭配由浅入深，三层境界：由浅入深，三层境界：第一层是和谐第一层是和谐第二层是美感第二层是美感第三层是个性第三层是个性。搭配原那么搭配原那么条件许可的情况下争取每天都更换一下，两套衣服轮流穿着一周比一套衣服连着穿3天会更加让人觉得你整洁、有条理时尚开展到今日，其成熟已经表达为完美的搭配而非单件的精彩 优雅的衣着有温柔味道，但对于成熟的都市女子来说，最根本的是高贵和冷静。1无论在色彩还是细节上，相近元素的使用虽然平安却不免平淡，适当运用对立元素，巧妙结合，会有事半功倍的美妙效果。.本人观点本人观点本人观点本人观点奢侈品和任何事物一样，必须要把握好一个“度。这个“度就是个人和社会的消费能力。如果说一个人超越自身的承受能力进行消费，还只是打肿脸充胖子的话，那么一个社会无节制地进行超前消费，那么会带来灾难性的后果。本人观点本人观点沃夫冈拉茨勒的?奢侈带来富足?：在奢侈品的概念层次上，除了物质产品之外，更要把奢侈品延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多个方面。本人观点本人观点奢侈品奢侈品流行时尚品流行时尚品 奢侈品奢侈品昂贵的物品昂贵的物品炫耀财富不再是奢侈的