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1、电风扇行业市场突围战略研究一、 影响小家电行业发展的不利因素（一）小家电行业需求端电器保有量阻碍置换消费疫情期间，消费者居家时间大幅上升，催生的宅经济，促使小家电消费迎来了小高峰，市场消费前移，导致后劲不足。在经济下行的压力下，消费者对小家电的置换意愿可能受到影响，延长小家电的置换周期。（二）小家电行业供给端原材料价格波动影响成本受全球局势和经济周期影响，大宗材料价格近年来波动较大。原材料价格影响小家电上游零件供应商，给制造商带来成本压力。同时由于行业竞争充分，中游制造商难以实现对原材料成本增幅的价格转嫁。二、 小家电未来发展趋势近年来，我国居民收入水平不断提高，消费者对食品安全、生活品质有了
2、更高的要求，厨房小家电产品也从经济、耐用向环保、健康、时尚、个性化转型。我国小家电企业不断追求产品质量、外观设计等方面升级换代，使用场景与产品品类进一步细分，为小家电行业增长注入了活力。长期来看，受产品技术迭代升级、消费水平提升以及健康养生意识增强等多种因素驱动，依托于高品质与健康烹饪理念的小家电产品呈现较大的成长空间。公司紧紧把握消费需求变化，在健康新兴小家电领域不断探索，已拥有电烤箱、空气炸锅等新型产品系列。此外，厨房电器智能化前景广阔。据行业数据分析，2020年中国智能家居市场规模达到1280亿元。其中，电视智能化率达到100%，白色家电、生活电器和厨房电器的智能化率分别为45%、28%
3、、25%。生活电器和厨房电器智能化率较低，市场有待进一步开拓。小家电行业是家电行业中具有长期成长性的子品类。相较于欧美小家电行业，中国的小家电行业发展空间处于需求层级不断提升的阶段。随着可支配收入的增加，人们对小家电的需求，从替代劳动的基本生理需求逐渐升级到社交需求和个人实现的需求。因此，中国小家电市场未来仍保持增长。三、 多样化需求促进小家电行业向时尚化健康化智能化方向发展随着人们收入水平的提高和消费能力增强，人们对小家电行业提出更高层次的需求，由于现社会年轻一代逐渐成为小家电行业消费的主力军，他们对小家电来说更多的是追求时尚，同时受疫情的反复影响，对健康化的产品越来越重视，开始使用净水电器
4、、关注空气质量，烹饪饮食中健康的概念已经深入人心。另外，随着物联网、5G技术的不断发展，家电产品融入互联网功能，实现网络连接也是行业发展的大势所趋，未来的小家电产品的走向，也将从实用单一向可定制化智能操作方向发展，实现简单基础的联网控制等操作使用功能以满足消费者的使用所需。四、 中国小家电行业市场集中度：整体市场集中度较高总体来看，我国小家电行业整体仍属于头部竞争。在厨房小家电领域，美的集团、苏泊尔、九阳股份的市场份额合计占据679%，而CR5比例达到794%，市场成熟且集中度高;在家居小家电领域，CR3份额为75%，目前家居小家电市场集中度高，但由于市场较新发展迅猛，未来格局或发生改变;在个
5、护小家电领域，CR3为4680%，CR5达到5910%，市场集中度较高，且目前外资品牌竞争实力较强。小家电行业的上市公司中，美的集团布局最广，行业竞争力最为突出。与之相比其余小家电企业虽也有业务规模较为突出的企业如苏泊尔、九阳股份、科沃斯等等，但这几家主要集中于小家电行业的某一单一细分产品赛道，如九阳电器在破壁机、榨汁机等细分成品领域具备与美的集团扳手腕的实力;又或者说小家电业务在公司营业收入中占比并不大，如天际股份小家电业务占比仅为1601%。从结构上来看，厨房小家电参与者众多，竞争较为激烈，而家居小家电、个护小家电国内具备较强实力的品牌目前仍较少。从五力竞争模型角度分析，目前，我国小家电行
6、业属于传统行业，替代品威胁较小;现有竞争者数量较多，但市场集中度较高;上游供应商一般为基础制作、金属、材料以及电子芯片等企业，议价能力适中;下游消费市场主要是消费者，由于购买者可供选择的企业产品较多且小家电产品的同质化程度较高，所以购买者议价能力较强;同时，因行业技术门槛较低，潜在进入者威胁较大。随着消费水平和质量的不断升级，越来越多拥有高附加值的智能小家电产品得到消费者的认可。小家电的运用场景广泛，相比于大家电，小家电目前的渗透率和普及率较低，市场仍处于增长阶段。数据显示，2017年至2021年中国小家电行业市场规模整体上涨趋势明显，五年间复合增长率达到872%，预计到2023年，中国智能小
7、家电的市场规模有望达到1924亿元。小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外，体积较小、功率较低且便于携带的家电产品，主要包括厨房小家电、个人护理类小家电、家居小家电等。近年来，小家电领域明显涌现出许多新兴品牌，竞争越发激烈。在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。小家电企业正朝着低碳、节能、健康方向发力，我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。目前，小家电行业现有竞争者数量较多，但市场集中度较高;上游供应商一般为基础制作、金属、材料以及电子芯片等企业，议价能力适中，而下游消费市场主要是消费者，议价能力较弱;因行业技
8、术门槛较低，潜在进入者威胁较大。从全年整体市场表现来看，消费者的理性消费趋势明显，对高品质、多功能属性、场景细分化、改善生活品质的小家电却情有独钟，呈现逆势增长态势，比如空气炸锅、破壁机、果蔬净化清洗机、咖啡机、加热净水器、洗地机、吹护机等表现亮眼，这些趋势品类使用频次较高，且符合消费升级趋势，具备一定的成长潜力，成为小家电行业重要的增长动力。五、 小家电行业发展趋势20世纪80年代中期小家电产品开始进入普通消费者家庭，初期的产品包含电风扇、电饭锅、电熨斗等。21世纪之后，随着经济的增长和电商时代的到来，消费者对小家电产品的需求被进一步刺激，健康、节能、便捷、智能和养生等概念涌入。促使行业进入多品类、高质量、智能化的全新阶段。依据小家电产品的功能，可以将小家电行业进一步细分为厨房小家电、家居小家电、个护小家电三类。物联网、绿色环保、除菌等概念的涌入，促使取暖器产品实现进一步创新和发展，加速了产品迭代，满足了广大消费者多样化的需求。结合全球家电普及率仍较低的情况，行业发展仍有巨大空间。六、 加强技术研发发展新型小家电
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