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1、基于云计算技术的互联网广告精准定向悠易互通 赵征我们是谁 悠易互通（YOYI）是中国领先的受众网络数字营销公司。致力于以互联网广告定向技术及优化系统，深入分析中国网民的兴趣与属性；以新锐的创新思维，通过数字媒体整合传播渠道，为客户的品牌数字营销提供全方位的解决方案，帮助客户实施更高效的数字媒体策略。目前悠易互通已开设北京、上海、广州公司，拥有500名员工，可提供全面的受众网络洞察及数字营销咨询服务，已为微软、英特尔、奥迪等全球400多家品牌客户提供全方位的广告营销服务。目 录核心技术及系统架构说明数据累积量展示及扩展应用用户行为定向，真正的精准定向用户行为定向，真正的精准定向常用的广告定向手段
2、地域定向时间定向客户端环境定向网址定向其它基础定向更加精准的定向手段？精准定向广告趋势精细化营销l大量广告将通过广告网络完成投放，广告网络将成为下一个掘金点l前期依靠内容渠道的整合，后期依赖基于行为分析定向技术的海量数据挖掘。用户行为定向的特点lBehavioral Targeting 用户行为定向l根据每一个互联网受众的行为，分析其兴趣属性和心理预期，有针对性地进行广告投放。l将广告定向锁定到每一个受众个体，真正的精准定向。多方共赢，用户行为定向的优势l对于广告主：把广告投放给真正感兴趣的人，直接针对目标受众，提升广告效果。l对于代理商：只让感兴趣的人看到广告，减少无效曝光，节省媒体资源。l
3、对于媒体：访客只会看到感兴趣的广告，降低用户排斥感，提升媒体粘滞度。l对于受众：能够得到真正需要的信息，提升信息相关性、浏览乐趣。YOYI的多维度BT定向概念讲解 金融时尚Yes，iPad！旅游去:)实时浏览兴趣关键词匹配实时浏览兴趣关键词匹配用户持久化兴趣用户持久化兴趣兴趣关键词匹配兴趣关键词匹配兴趣行业兴趣行业/产品分类匹配产品分类匹配12核心技术及系统架构说明实现BT定向，技术难点有哪些用户行为数据的收集海量数据的存储计算用户兴趣的分析建模行为定向的应用和完善YOYI广泛和丰富的媒体流量资源基于“云”技术的YOYI数据中心自主分类词库、完善的语义及行为分析技术丰富的BT商业化经验，完善的
4、广告优化技术(1)用户行为数据的收集YOYI 受众数据收集原理页面浏览行为浏览记录收集存储（包含自然搜索行为）广告交互行为电子商务交互行为收集存储广告交互及电商行为YOYI AD Network范围内用户的历史浏览轨迹用户行为分析模块YOYI复合垂直搜索引擎模块YOYI用户属性库实时定向API复合搜索系统复合搜索引擎提供URL到页面重点关键词的转换。意为传统垂直搜索和针对媒体上不断新增的新页面的实时补充抓取程序相结合。为BT定向的用户行为分析服务，同时提供用户即时浏览兴趣关键词定向的页面分词功能。复合搜索系统原理示意图页面正文区域智能提取复合搜索抓取YOYI基础词库正文分词(2)YOYI数据中
5、心分布式存储-DFS 面对海量数据计算，首先要解决海量数据存储的基础问题，我们选用了“云”结构的DFS系统：HDFS。HDFS有着高容错性（fault-tolerant）的特点，并且设计用来部署在低廉的（low-cost）硬件上。而且它提供高传输率（high throughput）来访问应用程序的数据，适合超大数据集（large data set）的应用。HadoopHDFS容灾性能高吞吐量高开发/维护高效数据容量大分布式计算 Map/Reduce 面对大数据量的计算，很多计算任务是单机无法完成的。形成了“云”计算最原始的推动力。YOYI自己的数据中心里，分布式计算采用了最经典的Map/Red
6、uce模型，同时也在随时关注和实践行业内最新的发展动态及研究方向。Map/Reduce模型可靠性高高度并行开发/维护高效成熟度高Map/Reduce典型模式图 WordCount示例YOYI的Map/Reduce计算，分为对广告业务数据的分析、广告优化分析、BT用户行为计算挖掘几个部分的应用。自主研发Map/Reduce模型HadoopMap/Reduce框架l早期，我们自主设计了M/R的计算模型l目前采用的M/R框架l更加完善的成熟M/R实现l在各大企业广泛应用分布式数据库分布式数据库，是在海量数据应用层面上的一个重要课题。结合YOYI的用户行为分析等业务需求，面临几个选型问题。SQLNoS
7、QLVS分布式NoSQL数据库的选型CassandraMongoDBHypertableHbase真正Distributed与Hadoop无缝整合基于Column Family，灵活性强开源，开发维护活跃NoSQL的不足，我们还研究？数据仓库DataWarehouse图数据库Graphic DatabaseNeo4j较为称成熟可分布式Trinity微软图数据库HIVEHadoop体系的DW实现YOYI数据中心整体架构图基于上述各项技术的整合，YOYI构建了完善的分布式存储及分布式计算平台，提供对所有收集到的用户行为数据的持久化存储及高性能分析计算支持。YOYI数据中心拓扑说明从横向层面上，YO
8、YI数据中心包含多个相互关联但功能独立的子集群系统：广告业务服务集群业务数据分析计算集群BT行为分析集群搜索引擎系统BT行为定向服务集群架构中的其他耦合层在BT定向查询层，构建了Redis+SSD的数据缓存层，并且，还构建了服务于Hbase用户数据的分布式MySQL数据索引层：RedisSSD极高的寻址特性小文件支持佳内存Key/Value极高查询性能VM支持数据持久化MySQL自主构建的分布式逻辑高可靠性高可维护性(3)受众行为分析建模受众精准兴趣分析的4个维度用户兴趣关键词用户兴趣行业用户兴趣产品类别当前浏览页面关键词受众兴趣分类体系我们结合广告主的营销需求，经过分析调整，整理出了包含22
9、个兴趣行业、230个产品类别的受众兴趣分类体系。兴趣分类的体系，用以经过分析计算，给用户标识出兴趣Tag。让广告主能够更容易地从人群兴趣的维度选择广告定向的条件。消费数码汽车手机改装笔记本电脑SUV二手车两个受众兴趣分类体系的核心技术l基于语料学习的分类词库按照行业及产品分类体系的结构，我们对关键词库进行了基于语料训练方式的整理，基于大量分类语料的语料训练及自学习，得出了与各个分类指标化关联的，高可用性的分类词库。l用户兴趣分类算法通过不断的数据建模及修正，我们得出了依据用户行为及内容分类，得出用户行业/产品兴趣的高可用性算法。用户分类算法图示用户分类的确定采用改进的朴素贝叶斯(Nave Ba
10、yes，NB)分类算法，YOYI基于NB这种利用概率分布统计进行分类的算法，进行了大量面向应用的改进和完善。用户对于每一个兴趣分类的属性相似度，都参照一个三维的特征向量系进行评估。l用户兴趣词与此分类覆盖度越高，用户兴趣属性与此分类相似度越高；l覆盖的兴趣词中，词的词频越高，用户兴趣属性与此分类相似度越高；l覆盖的兴趣词中，词与此分类的关联度评分越高，用户兴趣属性与此分类相似度越高；人口统计学分析研究同时，我们拥有自主的问卷调查系统，并基于普查性的用户属性聚类分析，结合自主的经过改进的SVM支持向量机用户分类算法，进行了一定范围内的用户人口统计学分析的研究，取得了很好的效果。(4)受众行为定向
11、的应用受众行为定向对广告效果的提升目前，我们已经为超过400家广告主提供了广告精准定向服务。广告订单CTR平均可以提升50-150%，最高达到280%数据累积量展示及应用活跃Cookie数据库用户标本积累情况截止到2011年6月末，YOYI可以用于BT定向的活跃Cookie样本数量，达到了2.655亿人。用户访问记录及行为数据收集情况同时，截止到2011年5月末，对于用户访问历史轨迹点及访问行为数据的记录，增加到了206亿条。受众群体属性分析报告除了广告定向应该之外，BT的用户属性数据，还用于向广告主提供“受众群体属性分析报告”。典型的人群数据分析报告，包含以下内容：l受众兴趣分类权重（包含行业/产品）l受众兴趣独立权重l用户兴趣关键词权重l用户兴趣站点l用户样本示例单击此处编辑母版标题样式2023-3-3039Thanks!
基于云计算技术的互联网广告精准定向
