TSTV媒体价值调查分析报告

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1、来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载媒体价值调研分析报告媒体价值调研分析报告呈交：纳讯科媒资讯（深圳）有限公司撰写：广州中唐新生代市场研究有限公司 2006年09月P2来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载目 录调查背景 P3调查实施介绍 P4调查数据分析及主要结论 P6第一部分：收视群体分析 P7第二部分：旅客的候车特征及媒体评价 P19第三部分：媒体广告效果评估及分析 P31P3来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 中国火车站电视联播网，是由纳讯科媒资讯（深圳）有限公司与铁道部战略合作，在各大火车站内建设的客运信息电视传播系统。是采用大屏幕液晶电视作

2、为终端设备，以高清晰的播放效果向中国各大中城市铁路旅客提供影视娱乐、服务资讯及商业信息的高科技电视媒体平台。纳讯科媒资讯公司希望通过前期调研了解市场的需求，为的广告经营定位、广告竞争力评估及品牌推广提供决策的依据；同时与广告客户分享铁路电视媒体广告的媒体价值所在，争取进一步的沟通与合作。基于上述的背景和需求，广州中唐新生代公司受纳讯科媒资讯公司委托进行本次调研项目。调查背景P4来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载调查实施介绍调研时间/地点/方法 样本设计条件P5来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载调研城市：广州、深圳、东莞调研城市：广州、深圳、东莞调研站点：广州站、

3、广州东站（广深候车室）、深圳站、东莞常平站调研站点：广州站、广州东站（广深候车室）、深圳站、东莞常平站调研方法：站内拦截访问调研方法：站内拦截访问执行时间：执行时间：7 7月月1313日日7 7月月1717日（共五天，各站点同时执行拦截访问）日（共五天，各站点同时执行拦截访问）广州站、广州东站、深圳罗湖站（广州站、广州东站、深圳罗湖站（09:00-21:0009:00-21:00），东莞常平站），东莞常平站(10:00-20:00)(10:00-20:00)样本条件样本条件各站点样本量各站点样本量执行候车室执行候车室 年龄18-55岁：18-25:26-35:36-45:46-55 20%:3

4、5%:30%:15%男女比例6:4 家庭月收入:1）广州东站（广深候车室）：2000元 或以上 2）广州东站（非广深候车室）与其它站点：1200元或以上 符合市场研究的基本条件 广州站：400份一层第 1、2、7、9候车室二层第 3、4、5、8候车室广州东站：400份（其中广深候车室占100份）首层广深线候车区四层国内候车大厅深圳罗湖站：300份东站房一层广深公交化区东站房二层候车大厅东莞常平站：200份一层公交化候车区二层长途候车室注：各站点拦截的学生群体不得超过每个站点总样本量的10P6来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载调查数据分析及主要结论u 第一部分：收视群体分析 u

5、第二部分：旅客的候车特征及媒体评价 u 第三部分：媒体广告效果评估及分析P7来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载第一部分：收视群体分析l旅客出行目的 8l旅客选择乘坐火车出行的理由 9 l旅客年均乘火车出行的频次 10l旅客群体构成 l旅客学历分布 11l旅 客 职 业 地 位 分 布 及 收 入 状 况 1 2l旅 客 个 人 月 均 收 入 的 分 布 1 3l旅 客 家 庭 月 均 收 入 的 分 布 1 4l旅 客 兴 趣 爱 好 的 分 布 1 5l旅 客 生 活 观 念 的 分 布 1 6l旅客未来消费计划的分布 17l收 视 群 体 分 析 结 论 1 8P8来自来

6、自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载旅客出行目的:所有被访者数据来源：Q12乘火车出行原因乘火车出行原因乘火车出行结伴人数乘火车出行结伴人数 总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线 1273 411 410 242 210 103调研数据显示，各个站点的被访者在乘坐火车出行的原因方面，主要是以回家探亲和商务活动 为主。但可能鉴于深圳站港澳旅客较多，因此，以旅游为出行目的的比例也较高。P9来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载旅客选择乘坐火车出行的理由 总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线 1273 411 410 242 2

7、10 103数据来源：Q3:所有被访者调研数据显示，在选择火车出行原因方面，被访者都比较认同火车“安全、速度快、环境干净、舒适”。相对而言，广州东站广深线的被访者对于速度、环境和时间方面更加关注，这可能与该站被访者主要是商务人士及港澳旅客有关。P10来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 1273 411 410 242 210 103数据来源：S6调研数据显示，旅客年均乘坐火车出行频次集中于一年6-9次之间。旅客年均乘火车出行的频次：所有被访者P11来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载旅客群体构成-学历分布 1273 411 410 242 210 103:所有被访

8、者 总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线说明：此次调研的目标人群性别和年龄配额，是根据我司的数据进行配比，男:女=6:4，18-25岁:26-35岁:36-45岁:46-55岁 20%:35%:30%:15%。数据来源：D2 高等学历（大专以上）46 46 49 50 39 51调研数据显示，近五成的被访者都为高等学历（大专以上）。P12来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载6534元4052元3229元2906元5944元3111元3421元1714元4764元3436元2395元1391元4304元3101元2386元1557元3224元2369元21

9、05元1486元4354元3050元2469元1642元调研数据显示，超过四成旅客为中高级管理人员。其中，东莞常平站旅客中的高级管理人员个人 月收入均在6500元以上；广州东站广深线旅客中的高级管理人员接近四成，平均个人月收入接近 6000元。旅客群体构成-职业地位分布及收入状况数据来源：D34 1273 411 410 242 210 103 总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线:所有被访者P13来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载调研数据显示，东莞常平站的被访者个人收入相对最高，均值达到4180元；广州东站广深候车室 的被访者也有较高的个人收入，均值

10、达到3548元。1273 411 410 242 210 103 总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线:所有被访者旅客群体构成-个人月均收入的分布 个人收入均值 2879元 2296元 2836元 2996元 4180元 3548元数据来源：D4P14来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载调研数据显示，近6成旅客为家庭收入在4000元以上的中高收入家庭。其中，东莞常平站和广州 东站广深线的被访者有更高的家庭收入，7000元以上的占到了四成以上。1273 411 410 242 210 103 总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线:

11、所有被访者旅客群体构成-家庭月均收入的分布 家庭收入均值 5087元 4215元 5220元 5339元 6243元 6534元数据来源：S5P15来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载旅客群体构成-兴趣爱好的分布 总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线 1273 411 410 242 210 103:所有被访者数据来源：Q24P16来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载总体广州站广州东站深圳罗湖站东莞常平站广州东站广深线品牌观我喜欢的品牌，我会一直使用它664781667684我喜欢尝试新的品牌514854515263使用名牌可以提高一个人的

12、身份505148416157购物观我愿意多花钱购买高质量的物品625671546474购物前，我通常会比较几家商店同类商品615670684669我喜欢购买具有独特风格的产品584971485977休闲娱乐观生活中，休闲与工作应该划分得相当清楚625763626971即使再忙，我也要抽时间参加锻炼534963455273看电视是我最主要的娱乐方式474456433856广告观广告是生活中必不可少的东西585071594672购买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠524361495368媒体接触观我几乎每天都观看电视756579867483我几乎每天都读报纸646069715680杂志帮助我跟上

13、最新潮流545260564261:所有被访者1273411410242210103旅客群体构成-生活观念的分布数据来源：Q26相对而言，广州东站和广深线的被访者对于品牌、生活质量有更高的关注和要求，并且是比较关 注广告的人群。P17来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载所有被访者 总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线 1273 411 410 242 210 103数据来源：D5旅客未来消费计划的分布2039元/部2967元/部14。8万元/辆4794元/部P18来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载收视群体分析结论n 近5成火车乘客为拥有大专

14、以上学历的高学历群体，其中个人月收入1500元以上占7成，个人月收入3000元以上的占3成以上。家庭月收入4000元以上近6成左右。n 4成以上火车乘客为个人月收入在3000元以上的中高级管理人员。其中东莞常平站与广州东站广深线旅客中的高级管理人员个人月收入达6000元左右。n 对国内旅游、数码产品、家电有一定的消费计划。P19来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载第二部分：旅客的候车特征和媒体评价l关于旅客候车时间 20l关于旅客候车心情 21l关于旅客候车行为 22l旅客对的认知度 23l旅客与的接触环境 24l旅客进站接触频次 25l旅客候车观看频次 26l旅客对的认同度 2

15、7l旅客对的喜爱度 28l旅客关注的目的 29l旅 客 的 候 车 特 征 及 媒 体 评 价 分 析 结 论 3 0P20来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 1273 411 410 242 210 103调研数据显示，除广深线外，各个站点的旅客候车时间都在60分钟以上。其中，广州站的平均 候车时间最长，达到86分钟；广深线由于车次频繁.密集，相对而言，平均候车时间较短。关于旅客候车时间数据来源：Q4：所有被访者P21来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载关于旅客候车心情 1273 411 410 242 210 103：所有被访者数据来源：Q5 总体 广州站 广

16、州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线从旅客候车心情来看，各个站点的被访者对于“平静、安逸”“无聊、无所事事”“休闲、舒适”都有较高的认同度。这充分说明媒体接触环境较为舒适。而旅客感觉无聊、无所事事也为媒体的关注提供了条件。P22来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载关于旅客候车行为 1273 411 410 242 210 103：所有被访者 总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线数据来源：Q6调查数据显示，有超过五成的旅客在候车时会选择观看候车室的电视。深圳罗湖站更是有超过七 成的被访者选择在候车时观看火车站电视。P23来自来自 中国最大的资料库

17、下载中国最大的资料库下载旅客对的认知度数据来源：Q67 1273 411 410 242 210 103：所有被访者无提示(未出示TSTV图片)有提示(出示TSTV图片后)调查数据显示，有比较理想的认知度。在未出示图片的情况下,各个站点都有近六成的 被访者表示看过。深圳罗湖站更是有73%的被访者表示看过；在出示图片后,各个站 点的旅客对的认知度都超过九成。P24来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载旅客与的接触环境总体总体(1228)广州站广州站(407)广州东站广州东站(388)深圳深圳罗湖站罗湖站(232)东莞东莞常平站常平站(201)广州东站广州东站广深线广深线(95):有看

18、过的被访者数据来源：Q89调查数据显示，被访者接触的环境主要集中于候车大厅中，超过九成的被访者在候车大厅看 过；同时，超过九成的被访者印象最深的接触环境也是集中于候车大厅。P25来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载旅客进站接触频次 1228 407 388 232 201 95数据来源：Q10接触接触频次频次均值均值（次）（次）：有看过的被访者调查数据显示，旅客从进站到候车室的过程中，接触到的频次平均为3次左右。相对而言，深圳罗湖站的被访者对于有更高的接触频次，主要集中在3-4次之间。P26来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 1228 407 388 232 20

19、1 95旅客候车观看频次调查数据显示，被访者进入候车室后重复观看的频次均在2次以上。:有看过的被访者数据来源：Q11P27来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载旅客对的认同度数据来源：Q14T2B非常同意比较同意宣传单张杂志灯箱广告电台TSTV:有看过的被访者（1228）相对于火车站内的宣传单张、杂志、灯箱广告、电台等媒体而言，被访者对于这种媒体形式 有更高的认同度，接近七成。我更愿意看电视，不愿意看一些宣传单张在候车室看电视比看杂志更直接与灯箱广告相比，这种电视媒体的电视广告让我更了解广告的品牌和产品与听电台相比，我更喜欢在候车室看电视P28来自来自 中国最大的资料库下载中国最大

20、的资料库下载旅客对的喜爱度 1228 407 388 232 201 95 总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线：有看过的被访者总体喜欢的原因(被访者无提示开放性回答)总体广州站广州东站深圳罗湖站东莞常平站广深线可打发时间（解闷）383637414129可获取防盗/防骗信息/提高安全意识323527294131可获得资讯212222132932可获取体育/世界杯方面的信息151515151810了解品牌的信息/为消费者提供帮助/有助于购买84813812有看过，总体喜欢的被访者7042462131479859数据来源：Q1516T2非常喜欢+比较喜欢:57 60 55

21、 63 48 62调查数据显示，近六成的旅客均比较喜欢或非常喜欢这一媒体。在喜欢原因方面，被访者主要认为通过可打发时间及获取各类资讯或信息。P29来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载旅客关注的目的 1228 407 388 232 201 95 总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线数据来源：Q13:有看过的被访者调查数据显示，超过六成的被访者都认为“等候火车时，看电视可以打发时间”；同时，四成以 上的旅客希望通过获取更多的信息。这充分说明已成为颇受旅客关注的新锐媒体。P30来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载旅客的候车特征及媒体评价分析结论

22、n 调研分析认为，火车乘客候车时间基本上均在1小时以上，而随着火车站环境的逐步改善，大部分被访者都表示在火车站内感觉愉悦放松，这为媒体的高到达率提供了良好的接触环境；n 约六成被访者表示在进入火车站和候车期间会关注到，而在我们进行媒体提示后，几乎所有被访者都表示接触过，接触频次平均约3次，并主要集中在候车大厅与进站大厅；n 在接触后，火车乘客认为该媒体给他们的价值主要体现在打发无聊时间以及提供资讯上。这与该群体素质较高，对资讯需求较大有关。P31来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载第三部分：媒体广告效果评估及分析l旅客对广告信息的偏好 32l旅客对广告效果的评价 33l旅客对播出

23、广告的认知度 34 l媒 体 广 告 效 果 评 估 及 分 析 结 论 3 5P32来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载旅客对广告信息的偏好 总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线 1228 407 388 232 201 95:有看过的被访者数据来源：Q25调查数据显示，被访者更关注“娱乐、旅游、通讯、服饰”等方面的信息。P33来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载旅客对广告效果的评价 总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线 1228 407 388 232 201 95数据来源：Q20:有看过的被访者调查数据显示，

24、超过四成的被访者认同可从广告中知道更多的品牌和信息及将对广告中 的品牌有更多的认识和关注；这说明对于部分目标群体来说，广告也是获取信息的有效途径。相对而言，深圳罗湖站的被访者对于广告播放的品牌有更高的关注度。P34来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载旅客对播出广告的认知度数据来源：Q21/Q221228 407 388 232 201 95总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线:有看过的被访者调查数据显示，被访者对于在调研期间播出的“铁路安全条例”“龙虎山景区”“丰田凯美瑞”等广告记忆程度更高。P35来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载媒体广

25、告效果评估及分析结论n娱乐、旅游、通讯、数码、服饰等广告信息是火车乘客较为关注的信息；n火车乘客认为所提供的广告可以让他们了解更多的品牌与信息或对播出的品牌和信息有更多的了解和认识。P36来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载Zhongtang Sinomonitor Marketing Research Co，Ltd。Add:8/F，No。3 Yue Yun Building，Zhong Shan Road 2，Guangzhou，China。Code:510080Tel:8620-37620481 37620482 37620483 37620497 37620498 3762

26、0295Fax:8620 37620313Website:.。sinomonitor。comThanksP37来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载谢谢 谢谢23.3.251:19:061:191:1923.3.2523.3.251:191:191:19:0623.3.2523.3.251:19:062023年3月25日星期六1时19分6秒P38来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载9、静夜四无邻，荒居旧业贫。23.3.2523.3.25Saturday,March 25,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。1:19:071:19:071:193/25/2023 1:

27、19:07 AM11、以我独沈久，愧君相见频。23.3.251:19:071:19Mar-2325-Mar-2312、故人江海别，几度隔山川。1:19:071:19:071:19Saturday,March 25,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。23.3.2523.3.251:19:071:19:07March 25,202314、他乡生白发，旧国见青山。2023年3月25日星期六上午1时19分7秒1:19:0723.3.2515、比不了得就不比，得不到的就不要。2023年3月上午1时19分23.3.251:19March 25,202316、行动出成果，工作出财富。2023年3月25日

28、星期六1时19分7秒1:19:0725 March 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午1时19分7秒上午1时19分1:19:0723.3.259、没有失败，只有暂时停止成功！。23.3.2523.3.25Saturday,March 25,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。1:19:071:19:071:193/25/2023 1:19:07 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。23.3.251:19:071:19Mar-2325-Mar-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完

29、美。1:19:071:19:071:19Saturday,March 25,202313、不知香积寺，数里入云峰。23.3.2523.3.251:19:071:19:07March 25,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2023年3月25日星期六上午1时19分7秒1:19:0723.3.2515、楚塞三湘接，荆门九派通。2023年3月上午1时19分23.3.251:19March 25,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023年3月25日星期六1时19分7秒1:19:0725 March 202317、空山新雨后，天气晚来秋。上午1时19分7秒上午1

30、时19分1:19:0723.3.259、杨柳散和风，青山澹吾虑。23.3.2523.3.25Saturday,March 25,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。1:19:071:19:071:193/25/2023 1:19:07 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。23.3.251:19:071:19Mar-2325-Mar-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。1:19:071:19:071:19Saturday,March 25,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。23.3.2523.3.251:19:071:19:07March 25

31、,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2023年3月25日星期六上午1时19分7秒1:19:0723.3.2515、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2023年3月上午1时19分23.3.251:19March 25,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023年3月25日星期六1时19分7秒1:19:0725 March 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午1时19分7秒上午1时19分1:19:0723.3.25MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉