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1、与贺卡设计与贺卡设计市邮政局函件集邮部市邮政局函件集邮部20122012贺卡业务介绍贺卡业务介绍 贺卡设计贺卡设计 一、总体思路一、总体思路 2012年邮政贺卡业务发展的总体思路：狠抓项目，做实收入，着力市场，实现贺卡业务健康稳步发展。在巩固存量客户的基础上，大力拓展贺卡新客户，注重适合县域市场贺卡业务发展的项目选定和开发，丰富贺卡使用功能，针对高端客户主推高附加值贺卡产品，扩大贺卡业务市场。结合地方实际，努力拓展台挂历市场。二、时间节点二、时间节点1、系统申报开始时间：2011年9月10日，申报截止时间：2012年1月18日，退回销毁时间：2012年2月1日(正月初十），停止销售时间：201
2、2年2月5日(正月十四）。2、2012年邮政贺卡发行时间为：2011年10月9日至2012年2月6日（正月十五）。省公司贺卡通报统计日期为2011年9月1日至2011年12月31日。按省公司要求2012年贺卡收入将不再包含附加收入、附加售价及1-9月邮资片收入，所有的定制型和销售型贺卡收入在封片系统做出库后将直接进入量收系统。3、自2011年9月10日起，封片系统和电子化支局系统将实现对接，定制型普通邮资封片产品做完出库处理将自动对接量收系统，不需再到电子化支局进行量收补录。也就是2011年9月10日至2011年12月31日所申报的定制型贺卡产品做完系统出库处理后，量收系统将会将贺卡收入反映在
3、2011年，不在计列到2012年函件收入。12月10日前以上各类产品所对应的定制型客户基本完成开发。12月10日至12月31日重点做好国版销售型贺卡的销售工作。三、产品介绍 2012年邮政贺卡共包含六类产品：普通型、信卡型、贺卡型、幸运封、省版销售型贺卡台历（纸质台历贺卡、雅克力台历贺卡、贺卡日历）、保险贺卡（幸运新福卡）。1、幸运封：定制型带邮票的幸运封全国限量申报，先申报就先占有资源，内件邮票改为胶版印刷，为保证小批量高端客户的需要，各局要尽早确定客户，尽早实现地方版幸运封的开发。销售型的幸运封今年推出三款纳米精雕的非邮票产品。2012年贺卡产品中已取消50元/枚幸运封的发行，幸运封的奖项
4、和奖品取消绢质兑奖邮票，三等奖奖品改为非邮票类实物奖。幸运封主要针对各大集团总部、金融保险、通讯、电力、烟草、政府机关等高端用户。内件为专制的贺年邮票，且限量发行，受集邮爱好者、收藏者所喜爱；宣传重点在于幸运封的收藏价值、高中奖率和在信封内可放入卡、礼品、宣传资料等特点。2、贺卡型、省版销售型贺卡台历（纸质台历贺卡、雅克力台历贺卡、贺卡日历）：贺卡型产品：信封设计与内件主题保持了一致，内件均采用模切、覆膜、烫金、镂空、普通UV、七彩UV、起凸等特殊工艺或特种纸张。15元贺卡型产品：除影视贺卡建党伟业、新少林寺外，新增了珍丝贺卡、工美贺卡、磁性书签等新产品。贺卡台历：1、纸质贺卡台历2、雅克力贺
5、卡台历3、贺卡日历。其内容有国学类：弟子规、三字经、论语、龙年大吉。云南特色类：滇西北雪山群、高原湖泊、江河峡谷、特色地貌、少数民族文化服饰、知名园林公园、古城古镇、。该产品体现了“台历天天用、贺卡月月递、真情时时达”、长年的形象宣传、较高的重复阅读率等特点，贺卡日历主要满足去年已开发的亚克力贺卡台历客户用于更换内卡。以上产品重点针对各级政府，各委、办、局，各工商企事业，院校，各群众团体，部队，房地产企业等。主要是用于礼节性的问候，体现尊重和友谊。3、保险贺卡（幸运新福卡）：该产品体现了“送幸运、送祝福、送保障”；内插拜年邮票小版张能够收藏等特点。该产品主要针对常年户外作业的工人、个体工商户、
6、移动电信（用于维护集团客户）、村委会、城市居民小组、私立幼儿园、政府企事业单位（用作单位福利）、汽车、摩托车经销商（开展买汽车、摩托车送保险活动）等目标客户。4、信卡和普卡：在印制价格不变的情况下今年部分普卡、信卡产品增加了附加工艺，产品品质较往年有较大提升。该产品主要针对中小企业广告市场。用于企业文化宣传，企业与消费者的联系，客户慰问，商务往来贺年等。四、贺卡设计：（一）普通型、信卡型、自创型广告位同去年，贺卡型信封在不影响收寄件人名址书写的前提下，广告位可适当放开。可以参照国版贺卡设计形式及工艺，融入底纹及底色设计，最大限度的发挥信件广告媒体的优势。但底色设计为浅色，邮政编码框和邮资图四周
7、要留出1CM。（二）定制型贺卡封的“位置二”名址部分必须有具体单位名址，字体不得小于三号。传统贺卡内件可参照国版贺卡工艺组合，即烫金+UV、模切+烫金、模切+UV、模切+击凸、击凸+烫金、击凸+UV组织设计制作。（三）贺卡C5（15元）的产品定制起印量2000枚，每1000枚递增。除特殊材料部分和模切尺寸不能改变外，其他纸质印刷部分均可定制，影视可定制播放时长2分钟的广告内容。（四）导出用于申报的稿件，如设计图稿、授权书、业务合同、证明文件等要统一压缩为200K以下的JPG彩色文件（小批量要求分辨率大于300pdi，大小不超过5M），连同设计图稿（PSD或TIF格式）一同传申报员。（五）设计的
8、技术要求：图稿统一采用CMYK模式，按TIF和PSD两种格式保存；分辨率要求在300dpi以上；各种邮资产品（信卡除外）按成品尺寸四周各加2mm出血；矢量电子图稿、文字转为曲线；采用指定文件格式制作，应将所用字体存入文件夹；带有LOGO（标识）提供色样或色值。（六）各局要按照集团公司定制型邮政贺卡产品规定的广告位置进行业务揽收及产品设计，在定制型邮政贺卡产品申报时由客户提供邮政方使用的摄影作品、宣传图稿、文字介绍等相关设计元素一律要求客户出具授权和证明材料并加盖客户单位公章，严禁各级邮政企业代替客户、弄虚作假、自行篡改相关授权和证明。(七）大批量定制型贺卡附加工艺费按照普通型贺卡附加工艺印制成
9、本不大于元/枚；幸运卡附加工艺印制成本不大于元/枚；信卡型附加工艺印制成本不大于元/枚；贺卡型产品附加工艺印制成本不大于元/枚）。（八）各局要依据中华人民共和国广告法及相关法律、法规的规定，对申报的广告图稿、文字及各类证明文件、资料的合法性、有效性进行审核，并由业务承揽单位承担相关责任。五、入账时间和上缴应收款要求五、入账时间和上缴应收款要求1.1.销售型邮资封片销售型邮资封片 出售时要扫描出售时要扫描产品条码，在电子产品条码，在电子化支局中形成相应化支局中形成相应销售收入，并向封销售收入，并向封片系统返回相关数片系统返回相关数据，不能补录。据，不能补录。2.2.定制型邮资封片定制型邮资封片（
10、1 1）除有奖邮政贺卡以外的定制型）除有奖邮政贺卡以外的定制型邮资封片收入入账与销售型邮资封片邮资封片收入入账与销售型邮资封片相同。相同。（2 2）定制型有奖邮政贺卡：每年）定制型有奖邮政贺卡：每年1212月月3131日之前在封片系统中作入库处理日之前在封片系统中作入库处理的订单，如不做人工出库处理，系统的订单，如不做人工出库处理，系统自动于春节前进行出库处理；每年自动于春节前进行出库处理；每年1 1月月1 1日后入库处理的订单，系统自动日后入库处理的订单，系统自动于当年于当年3 3月月3131日前出库，相关信息自日前出库，相关信息自动导入电子化支局，不得补录。动导入电子化支局，不得补录。组织
11、认（揭）标模式的必要性组织认（揭）标模式的必要性确定贺卡市场目标，抓好贺卡竞标竞赛确定贺卡市场目标，抓好贺卡竞标竞赛细分贺卡市场，确定目标客户细分贺卡市场，确定目标客户确定开发客户，合理配置资源，确保成功开发确定开发客户，合理配置资源，确保成功开发制定竞标规则制定竞标规则 公平公正竞争公平公正竞争营造竞标现场范围，抓好贺卡竞标活动营造竞标现场范围，抓好贺卡竞标活动对竞标结果进行跟踪，及时进行调整对竞标结果进行跟踪，及时进行调整2010年度邮政贺卡收入完成22万元，其中开发定制型贺卡客户88户，同比增长2200%，实现营销收入20万元，完成目标计划的117%，同比增长800%，创造了云南经济文化等相对困难与落后的县域贺卡业务发展成果与经验，为深入拓展县域贺卡业务发展市场探索了有益的发展思路。
邮政函件集邮部贺卡业务介绍及贺卡设计
