童装的品牌策划

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1、童装品牌策划童装品牌策划 小精灵小精灵COME ONCOME ON目录目录v策划方向的定位策划方向的定位v品牌策划的准备品牌策划的准备v经调查得出的结论经调查得出的结论v企业品牌企业品牌v品牌故事背景简介品牌故事背景简介v品牌品牌LOGOv品牌形象代言人品牌形象代言人v品牌资料品牌资料v产品效果产品效果v品牌档案总结品牌档案总结策划方向的定位策划方向的定位v如今，当众多企业将目光瞄向国内童装如今，当众多企业将目光瞄向国内童装品牌市场的时候，国内童装品牌在行业品牌市场的时候，国内童装品牌在行业中就存在不小的市场份额，中就存在不小的市场份额，根据市场根据市场需求，预企划一品牌童装。需求，预企划一品

2、牌童装。品牌策划的准备品牌策划的准备v做一个品牌的策划，首先要做的事做市做一个品牌的策划，首先要做的事做市场调查，调查社会的需求，消费者心理，场调查，调查社会的需求，消费者心理，国内童装品牌分布形势和竞争形势。国内童装品牌分布形势和竞争形势。公司简介公司简介vbalabalabalabala巴拉巴拉童装巴拉巴拉童装是国内著名休闲是国内著名休闲服品牌服品牌“森马森马”的所有者的所有者中国森马集中国森马集团，团，20022002年在香港创建的童装品牌。年在香港创建的童装品牌。20022002年初，森马国际集团（香港）有限年初，森马国际集团（香港）有限公司正式授权温州市森马童装有限公司公司正式授权温

3、州市森马童装有限公司全权代理该公司全权代理该公司巴拉巴拉童装品牌巴拉巴拉童装品牌在中在中国大陆地区的生产，销售和特许经营。国大陆地区的生产，销售和特许经营。品牌介绍品牌介绍v巴拉巴拉，中国著名休闲品牌森马所巴拉巴拉，中国著名休闲品牌森马所有者中国森马集团有者中国森马集团20022002年在香港创建年在香港创建的童装品牌，以童装休闲为切入点，的童装品牌，以童装休闲为切入点，以以“高起点，高档次，低价位高起点，高档次，低价位”为经为经营发展战略，经营理念，以营发展战略，经营理念，以“休闲，休闲，时尚，运动，健康时尚，运动，健康”的都市化风格，的都市化风格，获得了市场和消费者的高度认可。获得了市场和

4、消费者的高度认可。品牌LOGO巴拉巴拉的个人简介巴拉巴拉的个人简介姓名：巴拉巴拉姓名：巴拉巴拉星座：魔羯座星座：魔羯座 生日：生日：1 1月月8 8日日 爱好：运动、表演、模仿、旅行、音乐、和朋友一爱好：运动、表演、模仿、旅行、音乐、和朋友一性格：阳光、乐观、性格：阳光、乐观、最喜欢的东西：帽子、帆布鞋、手套和最喜欢的东西：帽子、帆布鞋、手套和MP3 MP3 最讨厌的东西：撒谎、胆小和掉眼泪最讨厌的东西：撒谎、胆小和掉眼泪 代表造型：胜利的代表造型：胜利的V V字手势字手势 血型：血型：ABAB型型 最想做的事情：与朋友分享自己最快乐的时光最想做的事情：与朋友分享自己最快乐的时光 故事背景故事

5、背景v巴拉巴拉诞生在雪花纷飞的季节。虽然它出生在寒巴拉巴拉诞生在雪花纷飞的季节。虽然它出生在寒冷的冬天，却拥有一个温暖的名字冷的冬天，却拥有一个温暖的名字巴拉巴拉，巴拉巴拉，它来自音乐的节拍和快乐的声音。巴拉巴拉生性快它来自音乐的节拍和快乐的声音。巴拉巴拉生性快乐活泼，特别喜爱运动。音乐的跳动和运动的快乐乐活泼，特别喜爱运动。音乐的跳动和运动的快乐都是他最大的享受。都是他最大的享受。在他紧张、害怕或者难过的时候，都会用胜利的手在他紧张、害怕或者难过的时候，都会用胜利的手势鼓励自己。渐渐地，大家想起他的时候就会想起势鼓励自己。渐渐地，大家想起他的时候就会想起他标志性的手势和快乐的笑容。他标志性的

6、手势和快乐的笑容。这个世界每天都会有小的困难、大的险阻、各种失这个世界每天都会有小的困难、大的险阻、各种失败和各样危险，有大人的叹息也有小孩的眼泪。小败和各样危险，有大人的叹息也有小孩的眼泪。小朋友会因为失去的赛车哭泣，巴拉巴拉呢？是的，朋友会因为失去的赛车哭泣，巴拉巴拉呢？是的，它也有眼泪。因为它也是个孩子。它也有眼泪。因为它也是个孩子。但是，它更有眼泪之后的笑容。它相信推倒困难，但是，它更有眼泪之后的笑容。它相信推倒困难，背后就是欢乐，它相信跨过险滩就有祝福，它相信背后就是欢乐，它相信跨过险滩就有祝福，它相信送出心爱的玩具会有更多的朋友。在它单纯的世界送出心爱的玩具会有更多的朋友。在它单纯

7、的世界里，只看到快乐就在困难不远处。里，只看到快乐就在困难不远处。品牌理念品牌理念v不一样的品牌理念巴拉巴拉通过对孩子天性的研究，提出“自由自在，无拘无束”的儿童新成长理念，“童年不同样”的广告语，引起了众多家长和孩子的共鸣，快乐成长这一新的思维方式被越来越多的家长所认可。品牌特征品牌特征v童装在款式与色彩运用方面将国际流行趋装在款式与色彩运用方面将国际流行趋势与中国儿童特点相结合，并以欧式时尚势与中国儿童特点相结合，并以欧式时尚风格表达少年儿童自然、自信、青春、自风格表达少年儿童自然、自信、青春、自我的生活气息，既有符合国内儿童消费者我的生活气息，既有符合国内儿童消费者的中国特色，又迎合了当

8、今世界的潮流趋的中国特色，又迎合了当今世界的潮流趋势。势。巴拉巴拉品牌战略巴拉巴拉品牌战略v“千店工程千店工程”的实现，催使着巴拉巴拉的实现，催使着巴拉巴拉往往“万家店铺、百亿品牌万家店铺、百亿品牌”这一这一更高的战略目标而努力，立志成为童装更高的战略目标而努力，立志成为童装行业的标杆性品牌。行业的标杆性品牌。巴拉巴拉的经营模式v 巴拉巴拉品牌自诞生以来，一直秉承集巴拉巴拉品牌自诞生以来，一直秉承集 团团“小河有水大河满小河有水大河满”的双赢理念，采用的双赢理念，采用 世界级品牌所共同推崇的世界级品牌所共同推崇的“虚拟经营，品虚拟经营，品 牌连锁牌连锁”的经营模式，的经营模式，取得了卓有成效的

9、取得了卓有成效的 发展。发展。巴拉巴拉的消费体验巴拉巴拉的消费体验v从从“单一童装消费单一童装消费”到到“多元化的产品，多元化的产品，一站式的购物环境一站式的购物环境”，巴拉巴拉的消费，巴拉巴拉的消费体验不断满足孩子自由快乐成长的需求。体验不断满足孩子自由快乐成长的需求。巴拉巴拉的战略成果巴拉巴拉的战略成果v从从“名不见经传名不见经传”到到“童装行业的代名童装行业的代名词词”，巴拉巴拉在品牌塑造、市场规模、，巴拉巴拉在品牌塑造、市场规模、行业影响力等方面取得了令人瞩目的成行业影响力等方面取得了令人瞩目的成就，并推动着中国童装品牌化的发展。就，并推动着中国童装品牌化的发展。产品定位产品定位v年龄

10、：适合年龄：适合2 2岁至岁至8 8岁儿童。岁儿童。v性别：男女适宜性别：男女适宜v特征：活泼、天真，对事物有着强烈的特征：活泼、天真，对事物有着强烈的好奇心，健康，有爱心，对事物接受能好奇心，健康，有爱心，对事物接受能力强。力强。产品分类产品分类设计风格设计风格经调查得出的结论经调查得出的结论v小孩，作为童装品牌的主要受众群体，童装小孩，作为童装品牌的主要受众群体，童装店能否有足够的吸引力来吸引孩子，彻底改店能否有足够的吸引力来吸引孩子，彻底改变孩子不愿意在店面逗留的乏味现象，业已变孩子不愿意在店面逗留的乏味现象，业已成为童装品牌进一步拓宽市场需要面临的问成为童装品牌进一步拓宽市场需要面临的

11、问题之一。题之一。巴拉巴拉在打造巴拉巴拉在打造“趣味，玩乐趣味，玩乐”第五代形象第五代形象店诉求的同时，也把单纯地消费行为变成了店诉求的同时，也把单纯地消费行为变成了激发孩子想象力，父母享受亲情的快乐的体激发孩子想象力，父母享受亲情的快乐的体验。验。企业品牌根据调研等相关知识的了解，企划了一个根据调研等相关知识的了解，企划了一个名为名为“小精灵小精灵”的品牌童装，既使家长的品牌童装，既使家长们感到高兴又深受孩子们的喜爱。们感到高兴又深受孩子们的喜爱。加盟加盟经营模式经营模式品牌战略品牌战略产品分类产品分类品牌服务品牌服务价格定位品牌特点设计理念风格品牌简介品牌简介品牌资料v发源地发源地 ：中国

12、中国南通南通 v成立年份成立年份 ：2011 2011年年1111月月2020日日 v设计师设计师 ：高凤霞：高凤霞小精灵个人简介小精灵个人简介v姓名：皮卡丘姓名：皮卡丘v生日：生日：1111月月2222号号v爱好：旅行、爱冒险、善良、勇敢、爱交朋爱好：旅行、爱冒险、善良、勇敢、爱交朋友友v血型：血型：O O型型v最想做得事：交更多的朋友最想做得事：交更多的朋友故事背景故事背景v小精灵讲的是皮小精灵讲的是皮卡丘和他的伙伴卡丘和他的伙伴们的冒险故事，们的冒险故事，他们在他们的旅他们在他们的旅途中经历了重重途中经历了重重险阻，险阻，他们一路一他们一路一起走过，经历了很起走过，经历了很多事，也遇到了

13、许多事，也遇到了许多的朋友。多的朋友。品牌品牌LOGOLOGO店面设置店面设置叠装要求叠装要求同季、同类合同系列的货品陈列在同一区域内同季、同类合同系列的货品陈列在同一区域内拆除包装，夏季拆除包装，夏季8-128-12件，冬季件，冬季4-64-6件为宜件为宜 两叠货品间距为两叠货品间距为10-15CM10-15CM左右为宜左右为宜 尺码应由上到下，有小到大尺码应由上到下，有小到大吊牌不要露出，应放在衣服内吊牌不要露出，应放在衣服内 区域内颜色由上到下，有前到后，由浅到深区域内颜色由上到下，有前到后，由浅到深将畅销款式或颜色的货品放置在黄金地段将畅销款式或颜色的货品放置在黄金地段 放置与货品相关

14、联的陪衬品在其周围，以便附加推放置与货品相关联的陪衬品在其周围，以便附加推销销 保持叠装的整齐，美观，平直保持叠装的整齐，美观，平直 挂装标准挂装标准 品牌形象代言人品牌形象代言人林妙可林妙可v奥运女孩奥运女孩林妙可v歌唱祖国流行时，林妙可造。奥运歌唱祖国流行时，林妙可造。奥运8080后后“中坚力量中坚力量”惊觉爱国歌其实是惊觉爱国歌其实是“超赞超赞”的，的，6060后后“黄金一代黄金一代”对着电视集体抹泪。一位对着电视集体抹泪。一位红裙女孩稚嫩的嗓音，幻化出中华精神的图红裙女孩稚嫩的嗓音，幻化出中华精神的图腾。腾。美国人认为，这位小姑娘体现了当代中美国人认为，这位小姑娘体现了当代中国因素。这

15、与全球华人的判断相符，当那曲国因素。这与全球华人的判断相符，当那曲歌唱祖国响起时，中国网络的沸腾足以歌唱祖国响起时，中国网络的沸腾足以说明一切。说明一切。v开幕式舞台到纽约时报头版。开幕式舞台到纽约时报头版。马克马克MAKE,(MAKE,(马克马克)明日之星明日之星v男，中英混血儿，男，中英混血儿，3 3岁，（岁，（2006-09-062006-09-06）身高）身高97cm97cm，咖，咖啡色头发，咖啡色眼睛，聪明伶俐，活泼可爱，爱表现啡色头发，咖啡色眼睛，聪明伶俐，活泼可爱，爱表现v20092009为浙江为浙江TUTUTUTU牌婴幼儿用品平面模特，为新西兰旗下牌婴幼儿用品平面模特，为新西兰

16、旗下的汤臣倍健顶呱呱牛初乳的影视及平面模特（在江苏苏的汤臣倍健顶呱呱牛初乳的影视及平面模特（在江苏苏州台播），为卡拉贝熊童装模特，为哈贝比童装模特，州台播），为卡拉贝熊童装模特，为哈贝比童装模特，为婴适康童装模特，为帝王洁具代言的影视广告做模特为婴适康童装模特，为帝王洁具代言的影视广告做模特（在（在CCTV-2CCTV-2及湖南卫视黄金时段播），为丽婴及湖南卫视黄金时段播），为丽婴1818坊童坊童装拍摄模特，为洋葱宝宝童装做模特，为菲爽宝贝童装装拍摄模特，为洋葱宝宝童装做模特，为菲爽宝贝童装做模特，为汇乐玩具拍摄影视及平面的模特，为贝卡尔做模特，为汇乐玩具拍摄影视及平面的模特，为贝卡尔小猪童装

17、平面广告，为卡拉贝熊小猪童装平面广告，为卡拉贝熊20102010春夏装做模特，为春夏装做模特，为酷咕鸭童装拍摄模特酷咕鸭童装拍摄模特.多次参与影视与平面广告拍多次参与影视与平面广告拍摄摄,具有丰富的广告拍摄经验具有丰富的广告拍摄经验!产品特点产品特点面料和款式要求比成人更严格：面料和辅料越来面料和款式要求比成人更严格：面料和辅料越来越强调天然、环保，针对儿童皮肤和身体特点，越强调天然、环保，针对儿童皮肤和身体特点，多采用纯棉、涤棉、天然彩棉、毛、皮毛一体等多采用纯棉、涤棉、天然彩棉、毛、皮毛一体等无害面料无害面料;款式上则追求时尚，亮片、刺绣、喇款式上则追求时尚，亮片、刺绣、喇叭型裤腿、荷叶边

18、等流行元素在童装设计上均有叭型裤腿、荷叶边等流行元素在童装设计上均有所体现。成人化体现在纯色、深色服装有所增多，所体现。成人化体现在纯色、深色服装有所增多，款式追随成人服装的流行趋势，或时尚成熟或简款式追随成人服装的流行趋势，或时尚成熟或简洁大方，体现洁大方，体现“贵族式休闲贵族式休闲”。另外，很多服装。另外，很多服装是成人衣服的缩版，如果放大到成人尺寸，二三是成人衣服的缩版，如果放大到成人尺寸，二三十岁的青年人完全可以穿着。十岁的青年人完全可以穿着。设计理念品牌风格品牌风格都市风格都市风格 都市孩子的服装以时尚休闲为主流，形成了粗犷豪放、细腻都市孩子的服装以时尚休闲为主流，形成了粗犷豪放、细

19、腻精致等多元化的都市时尚风格的童装款式，尽显现代都市魅力精致等多元化的都市时尚风格的童装款式，尽显现代都市魅力无限的时尚风貌。无限的时尚风貌。公主裙风格公主裙风格 经典公主裙风格，充满了童话般的梦幻气息，世上经典公主裙风格，充满了童话般的梦幻气息，世上每一个小女孩都是妈妈眼里的小公主。每一个小女孩都是妈妈眼里的小公主。学府绅士风格学府绅士风格 它的款式线条流畅、造型简约，又有一定的力度，融合它的款式线条流畅、造型简约，又有一定的力度，融合了学生装以及成人的职业装、便装等多种元素。了学生装以及成人的职业装、便装等多种元素。品牌消费对象品牌消费对象消费定位在消费定位在014014岁的、其父母为中岁

20、的、其父母为中高消费阶层的少年儿童及婴儿。高消费阶层的少年儿童及婴儿。产品分类产品分类产品分为产品分为3 3类：类：A A类：婴幼儿用品，甲醛含量类：婴幼儿用品，甲醛含量20mg/kg20mg/kg，B B类：直类：直接接触皮肤的产品，甲醛含量接接触皮肤的产品，甲醛含量75mg/kg75mg/kg，C C类：非直接类：非直接接触皮肤的产品，甲醛含量接触皮肤的产品，甲醛含量300mg/kg300mg/kg。A A类和类和B B类产品类产品PHPH值允许在值允许在4.04.07.57.5范围，范围，C C类产品类产品PHPH值允许在值允许在4.04.09.09.0范围。范围。A A类婴幼儿用品，耐

21、水、耐汗渍色牢度要求类婴幼儿用品，耐水、耐汗渍色牢度要求334 4级，耐干摩擦、耐唾液色牢度要求级，耐干摩擦、耐唾液色牢度要求44级级;B;B类和类和C C类产品类产品耐水、耐汗渍、耐干摩擦色牢度都要求耐水、耐汗渍、耐干摩擦色牢度都要求33级，级，3 3类产品类产品均要求无异味，禁止使用在还原条件下分解出芳香胺染均要求无异味，禁止使用在还原条件下分解出芳香胺染料的面料。料的面料。品牌战略品牌战略经营模式经营模式v是给孩子们提供最具国际知名度的品牌，最是给孩子们提供最具国际知名度的品牌，最优秀的设计，国际时尚最高品质的服务。优秀的设计，国际时尚最高品质的服务。A&RA&R致力于让孩子们享受传统的

22、欧式服务，致力于让孩子们享受传统的欧式服务，为孩子和家长提供个性化、定制化和专门化为孩子和家长提供个性化、定制化和专门化的服务。我们强调产品与欧洲的同步同质，的服务。我们强调产品与欧洲的同步同质，孩子购物体验的浪漫童趣。孩子购物体验的浪漫童趣。广告语广告语v让宝宝一出世让宝宝一出世,就能享受到就能享受到“向阳向阳“温暖温暖!v艳丽毛衣艳丽毛衣,送给靓丽的女孩送给靓丽的女孩!v欢笑伴童年欢笑伴童年!v过一个属于我们自己的节日过一个属于我们自己的节日!v一件心爱的志兴童服一件心爱的志兴童服.一个甜美童年回忆的开一个甜美童年回忆的开始始!加盟加盟v1 1、咨、咨 询询通过电话、网络、媒体、介绍、通过

23、电话、网络、媒体、介绍、展会了解展会了解“SANDWORM”“SANDWORM”品牌加盟信息；品牌加盟信息；v2 2、意、意 向向 洽洽 谈谈参观总代理写字楼或旗参观总代理写字楼或旗舰店，对品牌深入了解，或者与总部客服人舰店，对品牌深入了解，或者与总部客服人员联系；员联系；v3 3、加盟申请表、加盟申请表提交填写加盟申请表，双提交填写加盟申请表，双方交流意向及提交经营计划书；方交流意向及提交经营计划书；v4 4、综合评估审核、综合评估审核总部或总代理实地考察，总部或总代理实地考察，对店铺的投资与风险进行评估，并画店面商对店铺的投资与风险进行评估，并画店面商圈图及平面图提交总公司审核；圈图及平面

24、图提交总公司审核；v5 5、签、签 具具 合合 同同双方达成协议，签具零双方达成协议，签具零售商合同，交纳经营保证金，并配送相关店售商合同，交纳经营保证金，并配送相关店铺营运资料；铺营运资料；v6 6、装、装 修修 设设 计计总公司形象部根据提交总公司形象部根据提交的加盟申请表、平面图进行店铺设计，统一的加盟申请表、平面图进行店铺设计，统一配发货架、道具；配发货架、道具；v7 7、开、开 业业 筹筹 划划提供专业培训、协助货提供专业培训、协助货品陈列及开业指导，提供系统管理模式及促品陈列及开业指导，提供系统管理模式及促销方案；销方案；v8 8、隆、隆 重重 开开 业业隆重开业，总部派员现隆重开

25、业，总部派员现场指导开业；场指导开业；v9 9、长、长 期期 服服 务务不定期对加盟商进行指不定期对加盟商进行指导及提供保姆式服务。导及提供保姆式服务。售后服务售后服务 在不脏，不残不损，在不脏，不残不损，外包装完好不影响外包装完好不影响二次销售，不过季二次销售，不过季的情况下凭购物凭的情况下凭购物凭证，一周内可退可证，一周内可退可换。换。小精灵服装展示图小精灵服装效果图小精灵服装效果图小精灵服饰配件小精灵服饰配件v类型：时尚休闲童装类型：时尚休闲童装v创始人：高凤霞创始人：高凤霞v注册地：江苏省南通市注册地：江苏省南通市v公司地址：江苏省南通市青年东路公司地址：江苏省南通市青年东路13913

26、9号号v公司成立时间：公司成立时间：20112011年年1111月月2020日日v邮编：邮编：226007226007v电话：电话：0513051385036647 051385036647 05138503664885036648v传真：传真：0513 05138503664885036648vE Email:Gmail:Gv设计师：高凤霞设计师：高凤霞v v v v9、静夜四无邻，荒居旧业贫。23.3.2123.3.21Tuesday,March 21,2023v10、雨中黄叶树，灯下白头人。5:12:165:12:165:123/21/2023 5:12:16 AMv11、以我独沈久，愧

27、君相见频。23.3.215:12:165:12Mar-2321-Mar-23v12、故人江海别，几度隔山川。5:12:165:12:165:12Tuesday,March 21,2023v13、乍见翻疑梦，相悲各问年。23.3.2123.3.215:12:165:12:16March 21,2023v14、他乡生白发，旧国见青山。2023年3月21日星期二上午5时12分16秒5:12:1623.3.21v15、比不了得就不比，得不到的就不要。2023年3月上午5时12分23.3.215:12March 21,2023v16、行动出成果，工作出财富。2023年3月21日星期二5时12分16秒5:

28、12:1621 March 2023v17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午5时12分16秒上午5时12分5:12:1623.3.21v9、没有失败，只有暂时停止成功！。23.3.2123.3.21Tuesday,March 21,2023v10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。5:12:165:12:165:123/21/2023 5:12:16 AMv11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。23.3.215:12:165:12Mar-2321-Mar-23v12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。5:12:

29、165:12:165:12Tuesday,March 21,2023v13、不知香积寺，数里入云峰。23.3.2123.3.215:12:165:12:16March 21,2023v14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2023年3月21日星期二上午5时12分16秒5:12:1623.3.21v15、楚塞三湘接，荆门九派通。2023年3月上午5时12分23.3.215:12March 21,2023v16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023年3月21日星期二5时12分16秒5:12:1621 March 2023v17、空山新雨后，天气晚来秋。上午5时12分16秒上午5

30、时12分5:12:1623.3.21v9、杨柳散和风，青山澹吾虑。23.3.2123.3.21Tuesday,March 21,2023v10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。5:12:165:12:165:123/21/2023 5:12:16 AMv11、越是没有本领的就越加自命不凡。23.3.215:12:165:12Mar-2321-Mar-23v12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。5:12:165:12:165:12Tuesday,March 21,2023v13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。23.3.2123.3.215:12:165:12:16March

31、 21,2023v14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2023年3月21日星期二上午5时12分16秒5:12:1623.3.21v15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2023年3月上午5时12分23.3.215:12March 21,2023v16、业余生活要有意义，不要越轨。2023年3月21日星期二5时12分16秒5:12:1621 March 2023v17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午5时12分16秒上午5时12分5:12:1623.3.21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉