打造妈祖文化品牌

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1、目录情系湄洲岛策划书2湄洲岛首届中老年人集体婚礼活动策划方案4湄洲岛民俗村千人祈祷活动策划方案8湄洲岛海鲜美食节目策划方案15情系湄洲岛策划书一、背景分析1、概况湄洲岛气候温和、风光秀丽、旅游资源独具特色，是难得的旅游度假胜地。 全岛海岸线长30.4公里，有13处总长20公里的金色沙滩，还有连绵5公里的 海蚀岩。岛上有风景名胜20多处。其中，建筑与设施类旅游资源数量最多，以 宗教建筑为主，以建筑小品为一大特色，具有较高的历史、艺术价值；在人文活 动类中，妈祖文化是具有较大的影响力，较高的历史、文化意义的旅游资源。2、旅游资源（1）自然资源全市共计有自然旅游资源单体115个，占全市旅游资源单体总

2、数（271个） 的42.44%。湄州岛的旅游资源丰度在各区（县）中是最高的，而且莆田市优良 级旅游资源也主要集中于湄洲岛。（2）人文资源莆田市人文荟萃，历史上素有“文献名邦，海滨邹鲁”之誉。妈祖庙天后宫 和妈祖是“特品级旅游资源”。二、区位分析1、优势：人文旅游资源占绝大部分，应精心打造，带动其他级别较低的旅游资源开发。 尤其是妈祖庙天后宫和妈祖文化应注意重点开发、保护性开发。2、劣势：自然旅游资源中，地文景观拥有较多优良级旅游资源单体，水域风光类和天 象与气候类优良级旅游资源单体数量较少。因此，对于自然旅游资源可综合开发。三、策划目的1、市场分析妈祖文化对世界华人具有很强的凝聚力，尤其在东南

3、亚具有很强的影响力。 港澳台同胞、亚洲同胞甚至全世界热爱中国文化、喜欢到中国旅游的外国游客都 有可能成为目标消费者。2、最终目标打造妈祖文化品牌，使湄洲岛妈祖文化走出福建省，走向世界。争取妈祖文 化、工艺美术文化、莆仙戏等进入世界非物质遗产名录；塑造“妈祖圣地、 田园水乡、滨海新城”的旅游形象，创建“妈祖文化”、“湄洲湾滨海旅游 城市”的国际知名旅游品牌。四、主题口号情系湄洲岛，温暖四海心五、主要活动1、“幸福不晚”中老年婚纱之旅一一湄洲岛首届中老年人集体婚礼活动为中老年人量身打造的特色活动，旨在为前来湄洲岛旅游的或本岛居住的中老年夫 妻举行集体婚礼或特色婚礼，打造专属于湄洲岛的幸福回忆。2、

4、千人祈福一一“九月九，长久久”湄洲岛民俗村千人祈祷活动为游客们量身打造的特色活动，是一个在民俗村举办千人串海蛎壳祈祷的活动，旨 在为前来湄洲岛旅游的游客们了解湄洲岛地方民俗文化，制造专属于湄洲岛的民俗村。3、阿嫌的味道一一湄洲岛美食节真人秀活动为外婆/奶奶及家庭打造的特色活动，即参与者通过报名参加活动，由主办方邀请全国美食节目主持人或有影响力的人物参与美食系列节目的活动和录制。六、宣传推广1、电视宣传：在电视上播放系列专题片妈祖故里，滨海新贵；邀请各级电 视台进行专题报道，组织电视采访；联系影视剧免费提供外景拍摄。2、公关宣传：增强与公众的互动，为一些特殊社会群体提供优惠或免费旅游， 以关爱之

5、心赢得社会的关注，塑造良好的形象。3、网络宣传、报纸广告等。七、资金支出/收入（单位：元）机动资金：500001、“幸福不晚”中老年婚纱之旅：2405002、千人祈福湄洲文化源远流长：1000003、外婆的味道美食节真人秀：4720004、总计约812500老伴，我们再结一次婚吧“幸福不晚”湄洲岛首届中老年人集体婚礼活动策划方案一. 项目情况分析1. 环境特征：A. 优势：妈祖文化吸引中老年旅客，现代人的思维也在慢慢转变中，中老年人 出游旅行的观念越来越流行。B. 劣势：除湄洲岛外，厦门的鼓浪屿及环岛路同样拥有海岸景观，从知名度和 交通条件看，这两个地方更能吸引旅客，湄洲岛的消费量相对较低。2

6、. 活动意义：A. 经济效益：带动湄洲岛经济发展。B. 社会效益：在社会上传播爱情亘古不变，幸福到老的观念，增加人们的幸福感。C. 品牌效应：通过媒体将湄洲岛的特色传播出去，打造湄洲岛浪漫旅游品牌。二. 活动策划简介活动主题：幸福不晚该策划活动是专门为中老年人量身打造的特色活动，旨在为前来湄洲岛旅游 的或在本岛居住的中老年夫妻举行集体婚礼或特色婚礼，打造专属于湄洲岛的幸 福回忆。三. 活动开展（活动细则见附件一）1. 集体婚礼（20对）开展方式：A,妈祖庙中式婚礼B,海边西式婚礼2. 特色婚礼：海上婚礼等3. 婚纱摄影4 .媒体采访5.短片录制四. 活动需要1. 组织及参与部门：莆田市旅游局及

7、相关部门、文化组织机构、中老年社团等。2. 资源需要A. 人力资源：莆田市旅游局工作人员、莆田市文化组织机构人员、湄洲岛中老 年人社团工作人员、海景大酒店工作人员、婚纱摄影公司工作人员、网络技术人 员、若干临时工等。B. 物力资源：交通工具（客车、轮船等）、外景设备、海上拍照设施包括游艇、 小船。五. 活动宣传1. 前期宣传：在莆田各个汽车站、动车站、港口、船上发传单。通过公车、电 视、报纸进行广告宣传。2. 网络宣传：通过微信、微博、网站进行广告宣传。六. 经费预算（单位：元）宣传活动费用项目活动费用公交广告70000婚宴30000网络广告10000甜蜜晚餐10000电视广告100000临时

8、工工资6000传单500精美礼品4000报纸10000总计240500七. 赞助1. 酒店赞助2. 婚纱摄影公司赞助3. 客车，游轮赞助4. 广告公司赞助，附件一：集体婚礼活动安排细则一. 婚礼前一天活动安排：1、报到入住条件：通过微信微博电话短信报名成功的年龄在45岁以上的夫妻，行动不便或者身体抱恙的老人不可参加时间：8： 0010： 00地点：湄洲岛海景大酒店（车站及港口均有免费车船乘坐）内容：报到入住酒店A. 报到，发放编号牌；B. 由服务人员安排入住休息，安排好也可自行观光；C. 如有家庭其它成员参加活动需提前报备，以便安排食宿。2、召开新闻发布会时间：13:30-16： 00内容：媒

9、体签到，办理入住，召开发布会3、新人礼服试装（西式白纱一套，中式旗袍一套）时间：10:00-11： 30A.内容：（试穿婚纱和旗袍）备注：要求参加活动的亲友团最好着正装，化淡妆。4、彩排时间：14:00-16： 30 （妈祖庙和海边）内容：新人乘观光车前往彩排地点，彩排婚礼流程。5、自由活动时间：19： 00-22： 00内容：参加婚礼的夫妻可自由活动。二. 婚礼当天活动安排：- 婚礼流程1. 集合化妆时间：06：30-9：30内容：夫妻化妆2. 中式婚礼时间：10：00-13：00内容：A. 夫妻们乘坐婚礼花车巡游至妈祖庙，在焦点注视中接受路人和观众的祝福；B. 在婚礼祝福签到台上签名字及写

10、上爱情誓言及对美好生活的祝福；C. 主办方领导致欢迎词D. 主婚人开始主持婚礼，进行三拜，喝交杯酒等传统习俗E. 开办简单的酒席，邀请亲友及旅客参加3. 西式婚礼时间：13： 3015:00内容：A, 乘坐婚礼花车，一路伴随着鲜花、礼炮，巡游至海边；B. 由乐队伴奏，新人代表深情对唱并缓缓步入海边搭起的礼堂，举行集体婚礼 仪式；C. 在牧师的证婚下宣誓仪式开始；D. 由证婚人颁发爱的宣言金箔证书集体婚礼纪念证书；E. 老人代表切蛋糕，开启香槟酒敬酒；F. 在海边放飞浪漫彩球并合影留念；G. 婚礼仪式结束。4. 婚纱摄影，留念爱情时间：15:0016:00内容：婚礼结束后，安排每对夫妻进行海边婚

11、纱照的拍摄，后期将婚纱照作为礼 品送给参与活动的夫妻。5. 拍摄短片，见证爱情时间：16030-17： 30内容：A. “老伴，我想对你说”夫妻各自拍摄各自短片，将自己想对另一半说的话录下 来，最后我们将做成活动留念的礼物赠送给每对夫妻。B妻共同拍摄回忆类的短片，让回忆倒退到年轻的时候，我们也同样在活动结 束后做成精美视频作为礼物送给每对夫妻。C照片集锦，没有拍摄短片的夫妻，我们也将为其免费拍摄婚纱照，最后也做成 精美的照片集锦送给每对夫妻。6. 婚礼结束时间：17:30内容：返回酒店，统一换妆、更衣（自备服装）7. 甜蜜晚餐时间：19： 00-20： 30内容：前往海景大酒店共尽婚庆西式自助

12、晚餐8. 活动结束时间：21： 00九月九，千人祈祷活动“九月九，长久久”湄洲岛民俗村千人祈祷活动策划方案一. 项目情况分析1. 环境特征：A.优势：湄洲岛拥有海岸风光和著名的妈祖文化，吸引众多旅客和香客前来。湄 洲岛的大部分建筑几乎与现代建筑无异，但在湄洲岛宫下村即祖庙脚下的村落的 建筑风格仍然保持旧式建筑风格。湄洲岛宫下村的传统民居风格建筑B.弱势：虽然来游玩的游客很多，大部分的游客对于妈祖文化的了解过于片面。 并且湄洲岛没有一个全面展示湄洲岛居民们的地方名俗活动的民俗村，其中有很 多传统的妈祖文化活动不为人所知。2. 活动意义：A. 经济效益：带动湄洲岛经济发展B. 社会效益：在社会上展

13、示湄洲岛名俗文化，弘扬妈祖文化C. 媒体效应：通过媒体将湄洲岛的地方文化特色传播出去。二. 活动策划简介活动主题：九月九，长久久。活动宣传标语：海上女神，仙境祈梦。这个策划活动是专门为游客们量身打造的特色活动，是一个在民俗村举办千 人串海蛎壳祈祷的活动，旨在为前来湄洲岛旅游的游客们了解湄洲岛地方名俗文 化，制造专属于湄洲岛的民俗村。九月九是指农历九月初九，这是传说中妈祖升天的日子。这一天岛上通常有 祭拜活动，所以很适合举办千人祈祷活动。活动中，我们将让祈祷人将海蛎壳穿 洞后用线系紧，再由渔民们将其投放到附近的海域，使其孕育出新的海蛎。其寓 意是，两片已经孕育过海蛎的海蛎壳的重新串在一块，它又会

14、孕育出新的生命， 就像和人们所祈祷的愿望一样，在人们的努力下，慢慢地实现，是希望的另一种 象征。而这也是另一种生活哲学，教导着祈祷人：不要悲伤，不要气馁，生命是周而复始的，希望一直都在。串海蛎壳海蛎壳的前后三. 活动开展（一）时间：农历九月初九（二）地点：湄洲岛宫下村（三）活动内容（见附件1、2）1. 民俗村的民俗活动展示2. 千人串海蛎壳祈祷活动3 .媒体采访4. 录制短片四. 活动需要1. 组织及参与部门：湄洲岛管委会、湄洲岛妈祖庙董事会及宫下村村委会等2. 人力资源：湄洲岛管委会的工作人员、湄洲岛妈祖庙的工作人员、食品模具 制作工作人员、摄影公司工作人员、网络技术人员、若干当地渔民临时工

15、。五. 活动宣传1. 布置万案：（1）间接宣传：在各个经常接待湄洲岛旅游团的旅行社发放广告，并与他们建立良好的合作关系，在旅游宣传册上附加湄洲岛民俗文化村的千人祈祷活动进行 宣传。（2）直接宣传：在动车站、汽车站、港口以及船上贴海报，为文化村造势。2. 网络宣传：通过在微信，微博，网站上传创意祈祷视频，以及通过报纸、网 站宣传妈祖民俗文化村的筹办为千人祈祷活动造势。六.经费预算（单位：元）经费预算（一）文化村项 目费用（二）宣传项 目费用（三）活动项目费用民俗文化视频 制作费用5000旅行社宣传册 广告15000鞭炮500祭品食物模具1500网络视频广告1000烟花1000照片展示1000海报

16、广告6000串海蛎壳的线200桌椅7000海蛎壳1000民俗屋布置2000临时工作人员1500民俗活动样品3000小板凳（30把）300民宿屋租赁五 间门票抽2个比 例点+租赁费 每年五间 24000小板凳租赁（70 把）200架戏台1000穿海蛎壳工具（20）50请戏班子20000小计64500小计22000小计3700机动费用8750总计100000附件一：民俗文化村安排一、时间安排正月初八开始拍摄视频，至农历三月结束；农历三月初谈下房屋租赁，之后 开始布置，至少两个月前跟戏班定好时间。二、民宿屋租赁考虑到重新建造民俗屋的可行性较低：用时长、浪费资源。因为一方面民俗 屋比较适合安排在湄洲岛

17、妈祖庙附近的村落，但这些村落都用地十分紧张，另一 方面妈祖庙脚下的宫下村的现代建筑仍然保留旧式风格。与宫下村的居民商谈关于建设民俗文化村的概念，确保使他们认识到不管他 们的房子有没被租到，他们的村子都将成为一个旅游景点，从而使得村子的商业 价值提高。并且选择五个最具特色的民宿作为民俗文化村的展示点，并与房主商 谈租金，签订合同。三、民俗屋安排分为四个部分：（一）“闹妈祖”民俗活动展示“闹妈祖”活动是每年正月初八到正月二十五期间，湄洲岛当地居民的一 个民间大庆典活动。“闹妈祖”包括选举“福首”和“头人”；活动资金筹集； 妈祖出宫；妈祖出游；妈祖回宫。民俗村将此活动更集中于两间民俗屋展示“闹 妈祖

18、”：一间是湄洲岛居民接待妈祖像时的屋内摆设，其中最重要的是祭拜食 品的精细精美，我们将祭拜食品以模具展示。另一间是屋外庆祝活动，如“摆 棕轿”、“耍刀轿”、“敲锣打鼓”等活动，以及男女主人的传统服饰，并且有影 像回顾。（二）婴儿的民间习俗湄洲岛的婴儿礼俗仪式繁多，有“满月”、“对眸”（周岁）等相关习俗。此 间民俗屋将详细展示湄洲岛的婴儿礼俗。满月习俗包括外婆送“家”、亲朋送礼、婴儿沐浴、剃发画桃、喜分红蛋、 办出月宴等等，与众不同的是，婴儿满月前外婆或亲威所送的礼物大都是本地海 鲜特产。婴儿满月后第一次去外婆家，有许多规矩。先要用锅底烟少许，涂在婴 儿鼻尖上，据说是为了避邪，俗称“鼻头担灶。外

19、婆家要准备好红髻线红袋子， 把见面赏钱放在袋内，然后挂在孩子的脖子上，叫“挂腹”也叫“记路钱”，寓 意孩子日后能常来常往，不忘亲情。这些礼俗基本上保留唐代中原古俗内容，体 现了湄洲岛民风民情淳朴，人情味很浓。周岁习俗又称“对眸”，起源周代，湄洲岛至今还保留着这种习俗。其主要 仪式有制作“对眸龟”，以糯米或面粉为原料，做成龟状形，寓意小孩龟寿万年， 用于当日拜祭祖先和馈送亲友;外婆家要备好衣帽鞋袜、童被、布料及八卦项链、 长命锁链等金银饰品，其中绣花披风称“席眸裘”，具有较高的工艺水平。这里 也有周岁抓阉。（三）湄洲“提虎蛋”的习俗按湄洲岛民间风俗，每年一到农历五月，岛上的中老年妇女都要备办蛋、

20、线 面等礼物，去已嫁女儿的家中探望外孙、外孙女，俗称“提虎蛋，意思是祝外 孙、外孙女虎虎生威，健康成长。如果已嫁女儿还未生男育女，娘家就要送蛋面， 外加一对灯笼，称为“提灯。因为莆仙言中“灯”与“丁谐音，意为让女儿早 日添丁。这种习俗表现了湄洲岛人民关心下一代的美好愿望，也是传统的骨肉情深的一种生活仪式，是和谐美德的一种具体反映。（四）莆仙戏文化展示在民俗村边架戏台子，请戏班子在下午和晚上各表演一场莆仙戏，可免费观 看。同时第五间民俗屋将轮流放映莆仙戏的文化渊源和著名莆仙戏篇目，墙上将 配有照片和道具展示。四、民俗视频跟拍从策划开始后便可安排莆田本地摄影师在湄洲岛跟拍四个部分的民俗活动视频以及

21、照片。将其进行配音等后期制作后，在民俗屋里播放展示。五、民俗文化视频传播将跟拍的民俗文化视频进行整合后放入湄洲岛旅游官网和轮船宣传片上播放， 同时放入微博微信等社交网站上进行传播。附件二：千人祈祷活动安排细则一、活动用具2、海蛎壳及线向当地居民底价购买海蛎壳及系海蛎壳的线3、穿海蛎壳的工具20把4、小板凳100把二、当天活动安排（一）民俗文化村开幕1. 开幕仪式时间：09： 30-10： 00内容：放鞭炮，领导讲话2. 民俗屋前表演时间：10:00-22:00内容：A.表演“闹妈祖”（“摆棕轿”、“耍刀轿”、“敲锣打鼓”） 10:30-16:30轮流表演，一个表演15-20分钟B.莆仙戏下午1

22、4:00 一场，晚上19:00 一场（二）串海蛎壳祈祷活动1. 时间：13： 3015:002. 内容：串海蛎壳祈祷3. 拍摄短片，保留愿望拍摄串海蛎壳短片，录制愿望附件三：活动后续安排（一）民俗文化村项目除了莆仙戏以及“闹妈祖”的外屋活动只在农历九月九有表演外，其余民 俗文化展示都全年向游客展示，并收取适当的门票费（初步定做15元）以做管 理费用和租赁费用。（二）串海蛎壳祈祷项目在活动当天有大量人力物力支持千人祈祷，活动结束后该项目也将免费开 放，但要限定时间为早上十点到下午三点，时间限定是为海蛎壳的前期处理和后 期处理争取时间。每半个月将海蛎壳串送入海滩。此项目也归到民俗文化村的管 理中。

23、（三）民俗文化村管理由湄洲岛妈祖庙管委会管理。建议是，由妈祖庙管委会派八名工作人员， 一名收取门票，一名为保安，一名管理祈祷项目，五名管理民俗屋内事务。阿嬷的味道，味蕾的回忆湄洲岛海鲜美食节目策划方案一.项目情况分析1. 环境特征：A.优势：拥有着海岸风光和妈祖文化的湄洲岛民风淳朴、海鲜丰富。湄洲岛的海鲜B.劣势：虽然游玩的游客众多，但大部分的游客对于湄洲岛的美食不大满意，2. 活动意义：A. 经济效益：带动湄洲岛经济发展B. 社会效益：展示湄洲岛的海鲜美食，提升湄洲岛知名度。C. 媒体效应：通过媒体的传播，将湄洲岛的地方美食特色传播出去。二.节目策划简介本次节目为“阿嬷的味道，味蕾的回忆”。

24、这是一个专门为奶奶级别的游客 和本地居民量身打造的特色真人秀美食节目。旨在使外界更加了解湄洲岛地方美 食。三. 活动开展（一）时间：总共四期节目，分成四个月（6、7、8、9月）完成。从六月份中 旬开始拍摄，九月份播出。（二）地点：湄洲岛（三）活动内容（见附件1、2）1. 捕鱼活动时间：6月15日2. 美食节目比赛时间：6月15日-9月30日四. 活动需要1. 组织及参与部门：节目组、湄洲岛管委会及活动开展村的村委会。2. 人力资源：节目组工作人员、湄洲岛管委会的工作人员、湄洲岛派出所的工 作人员、若干当地渔民临时工。五. 活动宣传1. 传统宣传：在旅行社、动车站、汽车站、港口以及船上贴海报发放

25、广告传单， 电视广告、路牌标语等。2. 网络宣传：通过微博、微信、网站等进行宣传。六.经费预算（单位：元）经费预算（一）节目项目费用（二）宣传项目费用（三）捕鱼项目费用工作人员住宿（20 间/30 天）60000广告传单500烧烤工具（25 套）1500来宾住宿6000电视广告10000救生衣等安全用品（100 件）1000主持人50000路牌标语4000渔场设备（1000平方米）10000美食评点家（2名）10000食材1000明星嘉宾（3名）260000临时工作人员（30 名）3000拍摄设备50000小计441000小计14500小计16500总计472000七、赞助方广东美味鲜调味食品

26、有限公司福建佳厨厨具有限公司浙江吉利控股有限公司海景大酒店大众汽车附件一：节目安排一、奖品设置（奖金由赞助方提供）冠军：8万元季亚军：各2.5万元其余进入比赛节目的选手（8名）：各1万元二、时间安排第一期时间：6月15日第二期时间：7月15日第三期时间：8月15日第四期时间：9月15日三、节目编辑（一）第一期节目（捕鱼活动）：节目前先选取湄洲岛的黄金沙滩作为捕鱼活动开展的地点，在浅滩区围出 一块1000平方米的浅滩作为活动开展场地。第一期是在海滩进行比赛，主题是 “美人鱼”。邀请两名知名明星带领这些奶奶们进行抓鱼比赛，抓好的鱼作为其 制作美食的食美食材。由著名美食节目主持人刘仪伟邀请来当地旅行

27、的30名游 客和20名吃货评审团以及2名明星嘉宾进行现场品尝打分，胜出的前5位进军 第二期节目。（二）第二期节目（美食达人厨艺大赛）：第二期比赛地点为居民家中，主题为“家常小菜”。邀请奶奶级别的女明星 友情参赛，和第一期获胜的前5名奶奶进行达人厨艺大赛，制作自己最得手的海 鲜菜肴作为菜品，其中添加一些有趣的买菜、摘菜和借菜环节。邀请来湄洲岛 30名居民和2名美食专家作为评选的嘉宾。选取其中胜出的3名进军第三期节 目。（三）第三期节目（四大地区美食大比拼）：第三期比赛地点为五星级酒店厨房，主题是“东海之岸”。第三期邀请来自 青岛、海南、重庆的各两名外婆们和在第三期中获胜的前三名美食达人作为美食

28、交流比赛的嘉宾，由游客、居民、吃货评审团和美食专家评选出4名优胜者作为 第四期的主厨。（四）第四期节目（为婚礼嘉宾进行满汉全席）：第四期比赛节目地点为集体婚礼（即第一个活动策划），主题是“幸福不晚。由 第三期中获胜的4名美食达人为邀请的婚礼嘉宾制作特色拿手美食。最后由宾客 和老年夫妻评选出获胜者，将最终大奖颁发给她。附件二：捕鱼活动安排细则一、活动规则5、进捕鱼场地捕鱼得交门票费50元。6、捕鱼时不提供任何工具，自己想办法捕鱼，所捕的鱼归捕鱼者所有。7、提供烧烤场地，可自带烧烤工具，也可租赁烧烤工具。8、乱丢弃垃圾将对其罚款200元。四、活动用具1、烧烤工具50套2、围渔场的细网1000平方米3、围渔场的柱子100根4、救生衣100件5、烧烤蔬菜100斤五、当天活动安排（一）捕鱼活动时间：六月十五号10:00-17:30（二）烧烤活动时间：六月十五号10:00-21： 30