某广场招商宣传策划书

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1、新光广场招商宣传策划大纲 广州经茂广告有限公司2003年3月31日项目概述位于上下九商业区边缘的中型综合性商场物业项目概述项目优势：n大型超市家乐福的进驻n地理位置优越n交通便利n拥有一定数量的固定客源项目概述项目弱点：n项目周边商业气氛较差n市场知名度低n位于上下九人流黑洞边缘n竞争对手强大核心策略必须采取错位经营的策略市场背景广州的综合性商场以天河城、中华广场为代表。在项目附近有荔湾广场和名汇商场。上述商场吸引人流的因素按经营类别比例估计如下：市场背景中华广场0%5%10%15%20%25%30%服装电影院电信与音响百货家私、食街及家居精品其他市场背景天河城0%10%20%30%40%50

2、%服装百货其他市场背景名汇商业城0%20%40%60%80%百货其他市场背景荔湾广场0%10%20%30%40%50%60%服装饮食（快餐）其他核心策略家乐福家乐福以家乐福作为吸引人流的基础以独特的经营主题吸引消费者的注意以错位经营理念吸引客户进场以优惠的招商条件促进招商核心策略以热带饮食作为商场主题家乐福家乐福热带饮热带饮食主题食主题n 实现与其他商场错位经营n 符合广州人喜好新奇饮食的天性n 符合现代饮食的潮流n 为广州的饮食增加特色n 配合整个商场的装修风格n 可以将消费圈扩大至珠江三角洲传播策略沟通重沟通重点点配套配套缤纷美食，热带风情缤纷美食，热带风情实力实力规划规划家家乐乐福福传播

3、策略核心概念：热带美食主题商场，错位经营推广策略推广原则引流蓄水与放闸n招租前期利用研讨会、招商会、热带美食节等公关活动，动态新闻炒作等方式吸引消费者及目标租户对新光广场的注意力n使人流在公开招租之前汇聚起来，蓄势待发n在正式招租时开闸，形成火爆认租场面推广策略内部招商期：媒媒 介介报纸报纸户外户外招商活动信息及形象的传递 建立形象及知名度建立形象建立形象现场包装现场包装招租部布置样板铺设计坚幅、横幅 VI系统使用平面宣传品时间：待定时间：待定 主题：缤纷美食，热带风情主题：缤纷美食，热带风情 目的：新光广场超前的规划全新的经营理念目的：新光广场超前的规划全新的经营理念实力极具商业价值实力极具

4、商业价值特别渠道特别渠道直直 销销旺场宝典派发公关公关/活动活动公关公关DM软稿软稿电视电视电台电台促销促销热带饮食招商推介会传递信息给目标商户招商活动信息的传递招商活动信息的传递招商组合套餐追踪报道推广策略招商期媒媒 介介报纸报纸户外户外招商活动信息及形象的传递 建立形象及知名度时间：待定时间：待定 主题：缤纷美食，热带风情主题：缤纷美食，热带风情 目的：强势建立项目形象，经营理念输出目的：强势建立项目形象，经营理念输出特别渠道特别渠道直直 销销发财宝典派发公关公关/活动活动公关公关活动活动软稿软稿电视电视电台电台促销促销试业新闻发布会 热带美食嘉年华招商活动信息的传递招商活动信息的传递招商

5、组合套餐经营理念追踪报道推广策略开业及旺场策划 开业及旺场策划必须紧贴新光广场“缤纷美食，热带风情”的形象定位，并应糅合其优势特点进行推广：n结合新光广场的综合性优势，以循环消费形式的优惠促以循环消费形式的优惠促销销，吸引消费者在新光广场循环消费循环消费，体现“缤纷美食，热带风情”的定位n以节日的事件促销为焦点推广以节日的事件促销为焦点推广，制造热点，巩固新光广场在消费者心目的地位，延续“缤纷美食，热带风情”的定位n结合新光广场的饮食优势，建立具有热带特色、现代感建立具有热带特色、现代感的饮食文化的饮食文化，逐步提升新光广场的形象谢谢观看！9、静夜四无邻，荒居旧业贫。23.3.1723.3.1

6、7Friday,March 17,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。7:19:147:19:147:193/17/2023 7:19:14 AM11、以我独沈久，愧君相见频。23.3.177:19:147:19Mar-2317-Mar-2312、故人江海别，几度隔山川。7:19:147:19:147:19Friday,March 17,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。23.3.1723.3.177:19:147:19:14March 17,202314、他乡生白发，旧国见青山。2023年3月17日星期五上午7时19分14秒7:19:1423.3.1715、比不了得就不比，得不到的就不

7、要。2023年3月上午7时19分23.3.177:19March 17,202316、行动出成果，工作出财富。2023年3月17日星期五7时19分14秒7:19:1417 March 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午7时19分14秒上午7时19分7:19:1423.3.179、没有失败，只有暂时停止成功！。23.3.1723.3.17Friday,March 17,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。7:19:147:19:147:193/17/2023 7:19:14 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努

8、力的积累。23.3.177:19:147:19Mar-2317-Mar-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。7:19:147:19:147:19Friday,March 17,202313、不知香积寺，数里入云峰。23.3.1723.3.177:19:147:19:14March 17,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2023年3月17日星期五上午7时19分14秒7:19:1423.3.1715、楚塞三湘接，荆门九派通。2023年3月上午7时19分23.3.177:19March 17,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。202

9、3年3月17日星期五7时19分14秒7:19:1417 March 202317、空山新雨后，天气晚来秋。上午7时19分14秒上午7时19分7:19:1423.3.179、杨柳散和风，青山澹吾虑。23.3.1723.3.17Friday,March 17,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。7:19:147:19:147:193/17/2023 7:19:14 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。23.3.177:19:147:19Mar-2317-Mar-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。7:19:147:19:147:19Friday,March 17,20

10、2313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。23.3.1723.3.177:19:147:19:14March 17,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2023年3月17日星期五上午7时19分14秒7:19:1423.3.1715、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2023年3月上午7时19分23.3.177:19March 17,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023年3月17日星期五7时19分14秒7:19:1417 March 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午7时19分14秒上午7时19分7:19:1423.3.17MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉