进口外国影片利大于弊

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1、前期概念：进口影片：凡属从外国及港澳地区进口发行的影片或试映的拷贝，包括 35 毫米、16 毫米、超 8 毫米、影片录相带和影片视盘等，统称进口影片 进口大片：顾名思义就是引进国外的著名影片在国内放映，这不仅在加强两国文化交流方面有重要意义，而且在两国友好相处方面也有着重要影响。首先，“外国电影”在我国是一个进口商品门类，执行着严格的电影进口配额制度。在这个制度下，每年只允许进口固定数量的外国电影。这些电影一般被分为三个部分：第一，数量严格固定的“分账进口”影片；第二，名额略有弹性的“进口买断”影片；第三，是近年来流行的 3D 电影和 IMAX 电影。若某部外国影片只以这两种特殊制式发行，就有

2、可能取得“特种单发”资格，快速通过进口以及后续手续。但实际上，“特种单发”影片是在“进口分账”影片基础上增加的名额，严格意义上并不算第三种进口渠道。“分账进口”电影是指不购买外国电影版权，影片在国内放映的票房属于外国电影公司，但给国内电影放映机构分成。按照国际惯例，进口分账电影收入分成的比例是制片方 35%，发行方 17%，放映方 48%。特殊的是，在国内上映的“分账进口”电影宣传费用由发行方承担，而国外一般是由放映方承担。固上述分账比例有可能调整偏向外国电影公司。一般情况下，“分账进口”电影与国际同步上映的概率很高，推迟亦不会很久。特殊情况下，甚至有可能先于北美地区上映，如今年暑期档的超级战

3、舰（Battleship）。几个问答：三问：大片从中国拿走多少钱？据悉，中影公司进口的大片一般在全国各地 800 至 1000 家影院放映，每部影片的映期长达70至80天，观众人次平均在600万左右。按每张票 30 元计算，7 年来进口大片从中国拿走的钱当不是小数目。来自业界的统计表明，1993 年，北京全年电影总票房为 3000 万元，1995 年开始进口大片后，当年北京总票房就达到 9000 万。从 1995年1998 年引进大片的四年中，北京市票房以每年至少增长 1000 万的速度年年递增。尽管数量不足每年投入放映的影片总数的 10%，但进口大片的市场份额自始至终占据着票房年总收入的 5

4、0%60%。1998 年，泰坦尼克号登陆中国内地，观众达到创记录的 1728 万（一说 2000 万以上），一下子拿走了 3.2 亿元人民币的票房，占该年度全国电影票房总收入 14.4 亿的五分之一还强。事实上，海外票房一直占据着美国影片收入的半壁江山。根据美国电影协会的数字，一部影片通过各种媒体（电影院、电视和家庭录像等等）在海外的收入约占该片总收入的 42%，很多大片收入的一半有时甚至更多来自外国观众：丑陋的外星人帮助独立日在美国收入了 3.06 亿美元的同时，又征服了海外市场并再赚进 4.81 亿美元；以大自然为主角的龙卷风在美国的收入为 2.41 亿美元，在海外则收获了 2.51 亿美

5、元。四问：大片为什么令人不安？实际上，在中国，不是所有人看完大片后都带着微笑和惊叹离开电影院。中国电影家协会书记处书记崔君衍就指出，我们必须关注这样的现象：“进口潇洒，出口丑陋”潇洒偶像都是舶来品，主人公们都蔑视人生困境，以一往无前的气概克服险阻，展现男性的刚强，勇敢和坚毅，而“出口影片”的中国男人则窝囊的不少，令人深思。黑龙江省审计厅工作人员万连生则认为，有的大片在追求票房的同时，宣扬了一些脱离现实、远离生活、思想性不高或者别样感情的东西，让人遗憾。有些影片不仅远离美国生活，更远离中国的生活，还有一些渲染了不健康的东西。比如，廊桥遗梦不管怎么说都是宣传了婚外恋，这种格调不高的影片，在美国也受

6、到批评，而我们有些舆论导向却把它捧上了天。七问：大片能否带动中国电影产业？在西方，电影一直都是娱乐业中的龙头产业。据了解，美国影业除了每年带来的 54 亿美元的直接票房收入之外，“后电影产业”收入竟达170 亿美元，而刚刚过去的 2000 年更是被形容为美国电影业最赚钱的一年。在中国，1999 年电影市场全年收入仅为 8 个亿，而整个影业从业人员却有 30 万。这一年国产影片总数为 102 部，其中盈利的不到 20%。业界人士称，中国现有的 5000 家电影院，设施设备和技术手段达到国外90年代水平的尚不足1%这就是中国电影产业的现状。实际上，对于大片的不安是全球性的。不久前举行的威尼斯电影节

7、的组委会主席阿尔贝托巴尔贝拉就表示，他希望第 58 届威尼斯电影节成为反“好莱坞帝国主义”的先锋，阻止好莱坞大片扼杀各国本土电影。韩国导演李昌东在戛纳海滩举行的一次记者招待会上也指出：“我们需要建立一种能够有效地阻止好莱坞大片扼杀本土电影的机制，这一问题对我们每个国家来说都非常重要，因为阻止好莱坞电影可以保护电影文化的多样性。”这位导演估计，好莱坞已经控制了 80%90%的全球电影市场。根据联合国开发计划署发表的人文发展报告，好莱坞电影在国外电影市场的占有率，欧洲为 70%，中南美洲为 80%，日本占 50%；而美国从世界各国和地区进口电影的总和则还不到 3%。九问：大片是敌人还是朋友？来自官

8、方的统计表明，包括建国前的1543 部影片和建国五十年来拍摄和引进的 3300 多部影片，中国现在已经有故事片 5000 多部。作为影坛大国，中国故事片产量仅次于印度(年产量七百多部)和美国(年产量三百九十部左右)，电影的年生产能力是三百部。但是近年来，中国电影产量和国产电影播放量都在逐年递减，其主要原因之一就是大片的冲击。业界人士认为，从中美已经签订的双边协议来看，电影业将是中国入世之后最受冲击的行业之一。北京紫禁城影视公司制片人刘沙说：“在此之前，我们一批业内人士就入世的问题进行了大规模的研讨，大家一致认为入世是好事，将推动中国的影视业向良性方向发展。好莱坞会把较好的技术、较新的办法带到中

9、国来，对我们的创作方式进行有益的补充。”中国电视剧中心导演潘小杨则分析说：“入世是好事，其最大的影响来自每年引进的二十部外国 大片。我们不可以在没有竞争、处于被保护的状态下生产出好的作品。在信息时代，闭关自守是没有出路的，优胜劣汰是全世界共同的游戏规则。电影厂和其他创作机构如果不能面对竞争就会有被淘汰的危险。”然而，面对“大片”这样一个即合作又竞争的“朋友”，中国电影界还需进行一次长征般的跋涉。中国虽然有上影、北影、长影三大制片厂和 16 家省办厂以及其他一些制片企业，但是这些企业加起来其财力也比不上好莱坞大公司中的任何一家。更为尴尬的是，有人说，现在的中国电影市场只剩下“三点”和“一线”（北

10、京、上海、广州三点和长江沿线）。中国是在最不利的情况下入世迎接来自大片的挑战。对电影影响：进口电影作为一种文化产品的出现，进入国内市场并取得越来越大的票房份额，国产主旋律电影与商业电影的创作方式的受到了影响，在电影业内外引发了电影观念的变化，从过去的为政府拍片，到现在的电影中的商业意识尤为凸显，从一种以政府主导的政治电影向以市场为主导的大众电影文化的转型在未来将成为一种必然趋势。其次，学习和引进好莱坞电影有益的叙事手法和技术手段，创作出了更多喜闻乐见的故事和制造赏心悦目的视听效果。中影集团董事长韩三平在谈到“摆脱禁锢后的中国影视业面临强敌的危险境地时”曾经讲过这样一个寓言:一只生活在栅栏内的小

11、白兔，一天醒来惊喜地发现栅栏被拔掉了，同时，也发现自己睡在一只狼的身边。如果说中国现行的电影体制是栅栏，禁固了小白兔(中国电影业)的自由但也为之提供了躲避风雨的安乐窝，那么进口电影尤其是大批量急待进口的好莱坞电影就是狼。而狼存在的唯一意义是吃掉小白兔、占领其家园而非与之共荣共存。经过 30 年的发展，尤其是在好莱坞这只狼的不断“骚扰”与威逼之下，今天的中国电影己经不再是一只小白兔(或者任人宰割的羊)。而它变成一只别的什么动物的过程，就是禁固它而又养育他的栅栏的变化过程，当然，他在狼眼中的形象也随之改变。进口限额不仅是为了从经济上保护国产电影，从文化角度去考虑，也是为了保留国家的电影成色。赵慧利

12、是 2007 年低成本高票房影片 隐形的翅膀的制片人，她说：“这是为了保护本土故事，而不仅仅是制片厂。”很多中国人喜欢拿台湾和韩国的例子作对比。2001 年，台湾在加入WTO后也是放松了电影进口限制。今天外国电影占领了90%的票房收入。相反，韩国则在每年保留 73 天只放映国产电影，由此养育了国内产业，如今韩国电影在本土的票房往往超过好莱坞影片。近日，有消息称，从 7 月开始的“国产电影保护月”将延长至 8 月。而此前，广电总局电影局副局长张宏森公开表示，广电总局正在考虑出台一系列过渡性的保护措施，并表示希望这些保护措施能给国产影片创造一个生存和发展的空间，多国产影片给予一种巩根固源的支持，从

13、而增强国产电影抗衡进口大片的能力。中国艺术研究院影视所副所长赵卫防认为，“国产片保护月”从保护民族电影的角度出发是必要的。上世纪 90 年代初，我国台湾地区电影业完全不做自我保护，结果不但好莱坞电影大量进入，美国的院线商也进入了市场，在台湾地区放映什么片子由好莱坞片商说了算。最终导致台湾电影大幅度滑坡。上海联和院线副总吴鹤沪认为，国产片弱势地位是客观存在的，保护本土电影是世界惯例，全世界除了美国，其他国家都在想办法保护本土电影。电影评论家毕成功表示，中国设立“国产电影保护月”也是有必要的，“好莱坞市场形成 100 年了，我们的商业片市场只有 10 年，一个是青壮年，一个是婴儿，不保护婴儿的话，

14、他刚刚会走路就会被一个成年人踢飞。”目前，站在百亿关口的年度票房成绩让中国电影进入了一个快速推进的阶段，但是市场的繁荣不能掩盖中国电影存在的怪状。票房与口碑的巨大反差；市场对影片风格、类型的包容度不够；中小成本影片中，只有喜剧、惊悚等极少数类型较受市场欢迎。另外电影观众越来越强调自己的判断力，不是人云亦云，更在乎亲身体验，加上大量好莱坞电影的引进，在丰富中国电影市场的同时也对我国本土电影产生了巨大的冲击，国产电影盈利问题明显下降，影视制品生存形势也日益严峻，在此情况下，中国电影如何自救成立电影界广泛关注的焦点。进口对于国产冲击 此前据国家广电总局电影资金办提供的数据显示，今年上半年上映的141

15、 部电影，国产片 103 部，国产片的前十名贡献了 11 亿元，剩下的 93 部电影则瓜分了剩余的 14 亿元。而进口片则是 38 部影片分割一块 52 亿元的大蛋糕。业内人士称，尽管国产电影一直“赚少赔多”，但往年亏损比例基本维持在 70%左右，今年上半年上映的百余部国产影片中，除了 5%左右基本保本以外，其他影片全部亏损，几乎跌破了所有中国电影人的心理底线。对此，许多人将“矛头”指向进口分账片配额的放开。光线传媒有限公司总裁王长田分析，在目前国内电影票价高居不下，许多观众只能选择“性价比最高”的电影。好莱坞大片投资更大、制作更精良，国产电影自然会处于劣势。另有不少业内人士则认为，很多国产电

16、影都被安排在最差时段放映，意味着一开始就输在了起跑线上。国内终端市场已经具备月产出 16 亿元以上的能力，现在的主要问题不在终端，而在于制片环节能否提供足够好的内容支撑。制片是整个电影产业的源头，是最核心的环节。一旦制片环节的资金来源断了，影片的数量和质量可能都会出现问题，中国电影的竞争力会进一步削弱。国产片这几年在洗牌，盲目投资特别多。但现实要求投资方、编剧、导演，更加审慎地对待项目。当下中国电影市场年轻人是主流观众群体，他们在很大程度上已接受了好莱坞电影的“熏陶”，习惯了好莱坞电影的趣味。而国产电影类型化不成熟也不齐全，难以有效支撑市场，势必会被好莱坞的类型片所占据。国外电影对中国电影市场

17、的冲击是巨大的，甚至在一段时间之内是难以抗衡的，造成国产电影溃败的原因是中国电影本身的质量问题，对此，国产电影迫切需要向市场向观众提供他们需要的电影尤其是高质量的电影 为什么要保护本土电影 本土文化 人们一定要明白电影不仅是商业法国著名导演阿萨亚斯：我不了解中国的电影市场，但是有一件非常重要的事，就是保护自己的电影文化，否则将被外来文化挤占。好莱坞的力量是强大的，但是一定要记住电影并不仅仅是娱乐而是文化的一部分。我一直认为如果电影院里上映的影片 80是美国的，20是本土的，那么文化就会是同样的比例80美国文化，20本土文化。美国电影很棒，中国电影也很棒，在中国，电影院线应该保护他们自己。人们一定要明白电影并不仅仅是商业！