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1、look “字如其人”及其在平面设计中的运用 侯赛（湖南工业大学 包装设计艺术学院，湖南 株洲 412007）摘 要：“字如其人”，常用来形容一个人写出来的字的风格、特点能体现人的个性、志向、为人处事的风格。文字是设计中不可缺少的元素，要设计出好的设计作品就先得进行合理的文字设计。平面设计领域合理运用字体应该做到“字如其人”。关键词：字如其人；字不如其人；平面设计 “字如其人”在词典往往被这样解释：人与字，字与人，二而一，一而二，如鱼水相融，见字如见人。也就是说字的好坏与人品的好坏直接对应，一个人写出来的字可以看出其人品的好坏。最早提出“字如其人”这一说法的是西汉文学家扬雄，他在法言问神卷第五
2、中断言：“书、心画也。”意指书法是人的心理描绘，是以线条来表达和抒发作者情感心绪变化的。后来，“字如其人”渐渐演化为形容一个人字的好坏与人品的好坏有着直接的关系。如果一个人的字写得不端正，其人品可能就不够正直；而一个的人字写得端正，其人品则往往刚正耿直、是非分明。一、“字如其人”与“字不如其人”自古至今，“字如其人”者可谓代不乏人，其独具韵味的书法往往成为他们演绎个性的最佳形式。书法家颜真卿是一代忠烈，其字方正，大气磅礴，非常雄浑，被认为是字好人品也好的典型。安禄山叛乱，颜真卿独举义旗，在堂邑大败叛军，取得唐军抗击安史乱军的第一次胜利。但由于朝廷腐败、政治内乱，导致颜真卿孤守无援，弹尽粮绝，只
3、能弃城。他的弟弟与侄子都是被安禄山所迫害，他为侄子季明撰写的祭文草稿，书法气势磅礴，文章里又表达了作者与逆贼势不两立的立场，忠义刚烈、铮铮铁骨，跃然纸上。正印证了“字如其人”的说法。同时代李白的书法随性秀气，清丽脱俗，而这与他天真、率性、自然、豪迈的性格同样是相映成趣。古代“字如其人”的人士还有很多，像苏东坡、欧阳父子等都是大家所熟悉的书法家，其人品也被世人所认可。辛亥革命经历了将近百年，其间孙中山、黄兴、于佑任的书法备受收藏界关注。主要原因在于收藏者既可以品味其书法艺术，更可以品读感知其人格魅力。孙中山被人们尊称为“国父”，不仅因为他的革命事业而受人爱戴，他的书法同样也很受人敬仰。其字结构紧
4、密，字形大气，跟其慷慨豪迈、心胸宽阔的个性相得益彰。民国时期大书法家谭延闿就评价孙中山的书法不但像苏东坡的风格，更在笔划之间隐透出唐人气韵，酣畅淋漓，结构严谨更像其为人处事雍和的态度，是凡夫俗子想学都学不来的，足见其书法的艺术价值与人格魅力。此外，黄兴是中华民国的开国元勋，其的书法刚劲淳厚；于右任首创“标准草书”，其书法艺术与look 品德、品行同样受到了人们的广泛认可。翻寻历史，“字如其人”者大有人在，而“字不如其人”者亦不鲜见。北宋奸臣蔡京、南宋奸臣秦桧、明代奸臣严嵩就是“字不如其人”的典型代表。蔡京是北宋末年响当当的“六贼”领头人物，腐败得一塌糊涂，将国家搅得乌烟瘴气。秦桧迫害爱国英雄“
5、岳飞”而遭世人唾弃，严嵩疯狂纳贿、激化社会矛盾而臭名昭著。然而，他们的字就都写得像模像样，尤其是秦桧，据说宋体就是由他“首创”，原来被称为秦体字，只是因为后来秦桧品性败坏而才改称为宋体字。随着电脑时代的到来，还在用笔写字的人或者说人们用笔写的字相对减少，很多人因为缺少“熟能生巧”的机会而将字写得不尽人意或者差强人意，“字如其人”的说法也就更加受人质疑了。既然人品与字并不完全直接对应，那么历朝历代人们又为什么一直高唱“字如其人”呢。回答只能是，“字如其人”竖立了一种评价字的标准即其艺术价值标准和政治思想标准的统一。也就是字写得再好、再漂亮，人品不足取，那字也是不足取的。正所谓好马得配好鞍，或者好
6、鞍得配好马方能体现其价值。应用在我们的设计中便是：再好的产品也得有合适的设计推广，再好的设计也得放在合适的产品上才能发挥其能动作用。文字是设计中不可缺少的元素，要设计出好的设计作品就先得进行合理的文字设计。二、平面设计领域合理运用字体应该做到“字如其人”一个好的平面设计作品几个关键的要素点应该是文字、图形、色彩、排版、以及材料的完美组合。而文字是准确传达信息的最好元素之一，因为它直接、具体地告诉受众所宣传的内容。那文字设计应用在平面设计领域中怎么样才能做到合理创意设计呢？“字如其人”可以作为答案之一，只是这里的人就被假定成事物或是事件了。笔者以为要在平面设计领域中做到“字如其人”，最重要的是文
7、字得符合宣传事物的特点。那么设计师在设计前必须先了解已有字体的特性以及设计宣传事物的特点，将两者很好地融合，必要的时候还得再进行文字设计，得以做到更好地切合宣传事物的特点。一是要了解现有的各种字体的风格特点。字体主要有两大类：中文字体和外文字体。中文字体汉字历史悠久，起源于甲骨文上的象形文字。从艺术特征上看，大篆粗犷有力；小篆匀圆柔婉；隶书庄重；楷书清秀、行书介于楷书和草书之间，运笔较为自由；草书流畅而充满激情；老宋体典雅，仿宋体风格挺拔秀丽，黑体醒目、大方。外文字体，主要是指拉丁字母。拉丁字母起源于复杂的古埃及象形文字。从艺术特征上看，老罗马字脚的形状与柱头相似，现代罗马体给人形成理性、严肃
8、的感觉。另外还有一种变体字，是根据已有字体特点，在保留原有文字识别度的基础上大胆创意设计：变体中文字风格多样，千变万化，独具风格。变体外文字以不同的装饰化、个性化以及形象化来表达不同的宣传事物，具有独特的艺术魅力。二是根据宣传事物的特点合理进行字体设计。每一个事物或是事件都有着区别于同类事look 物或事件的特点，而作为设计师的我们在设计时就应当抓住这些特点进行设计，其中的文字设计也要符合这些特点。下面举一些常见的设计事物类型：对于女性，我们能想到的形容女性美好的形容词便是温和、清秀、柔美、婉约、端庄、典雅、亭亭玉立，形容身材可能会说到S 曲线等。所以如果我们碰到要设计与女性相关的事物，用宋体
9、或仿宋体类型的字体便能体现其清秀、亭亭玉立、精致典雅，用小篆类型的字体便能体现出女性的柔和、温婉，用隶书类型的字体能体现出女性的端庄，而选用一些圆曲线特点的字体能体现女性的身材曲线感觉。而对于男性，褒义的形容词往往有健壮、伟岸、大气、阳刚、正直等等，如碰到要设计与男性相关的事物，用到黑体、综艺体、大篆等字体便能体现出这些特点。如果要设计与幼儿相关的事物，考虑其视力还没发育完整，应尽量选取醒目一点的字体。幼儿整体给人的感觉都还是身体还没长开，给人整体的视觉印象是圆呼呼的，所以字体也应选择柔和一点的。像幼圆体、琥珀体等都是不错的选择。针对于设计与老人相关的事物，应考虑到老人的视力开始下降，所以也应
10、该选取一些醒目一点的字体，但不要过于花俏。如果要体现历史感觉的事物，可以选用大篆、小篆、行书、或是仿毛笔笔迹的字体；如果要体现现代感觉的事物，可选用方正、简单、刚硬一点的字体，像综艺体、姚体等；如果要体现政府机关或是学校、某些事物性机构，则应该着重体现这些机构庄重、严谨、公平的特点，像黑体、宋体、综艺体都可以。其实每种字体都有着不同的个性特点，设计师还可以根据宣传事物的特点，将字体重组设计出更多富于个性的字体，设计出更高水平的作品。正所谓“字如其人”！否则，如果设计出来的东西不能体现事物的特点，将起不到宣传的作用，设计也只是徒劳，也就真的印证了“字不如其人”的说法了。参考文献：1“字如其人”议 武际可 2“谈展示设计中的平面视觉传达元素”议 梁彩轻 3张羿，正南主编文字设计湖南大学出版社2004 年 8 月第1 版
“字如其人”及其在平面设计中的运用24817
