婴童用品行业发展概况

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1、婴童用品行业发展概况一、 儿童安全座椅行业发展趋势（一）在全国层面实施，助推儿童安全座椅的普及2020年10月17日，第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十二次会议修订通过了中华人民共和国未成年人保护法于2021年6月1日施行。自此，儿童安全座椅首次被正式写入全国性法律，也为中华人民共和国道路交通安全法及各地进一步细化关于儿童乘车安全和儿童道路交通安全的规定奠定了基础。随着我国汽车保有量的提升，儿童安全座椅强制性使用法律的逐步跟进，以及人们安全意识的提高，中国儿童安全座椅使用率有望迅速提升，行业增量有望呈现爆发性增长。（二）儿童安全座椅行业产品质量标准逐步提高2011年12月30日，GB27

2、887-2011机动车儿童乘员用约束系统作为国内首个关于儿童安全座椅的强制性国家标准发布。2014年1月，原国家质量监督检验检疫总局规定对机动车儿童乘员用约束系统实施CCC认证，市场准入的门槛进一步提高。中国GB27887-2011是以ECER44标准作为参考，鉴于ECE认证的权威性及市场认可度，中国消费者十分青睐拥有中欧双重标准的产品。多重认证的保障机制，也被越来越多的企业采用。（三）儿童安全座椅行业国产品牌市场份额逐步扩大国外儿童安全座椅的市场已趋于成熟，品牌知名度比较高，但随着国内供应链完善、关键核心技术提升，国产品牌的研发设计逐步达到国际领先水平，同时，国民对国货的认同感也越来越强，国

3、产品牌市场认可度逐步提高。从近两年天猫儿童安全座椅品牌排名来看，头部品牌集中度降低，新品牌入局多，品牌份额变化大。国产自营品牌逐步扩大市场份额，并开始挤占国际品牌市场份额。（四）儿童安全座椅行业产品多样化、智能化将是未来趋势随着市场的不断发展，行业的更新换代正在加快，为满足消费者的个性化需求，儿童安全座椅的功能愈发多样化：ISOFIX接口、抗反转、可水洗布套等。生产企业与智能汽车合作，开发出更多契合未来出行场景的智能产品。二、 新生儿出生率持续下降，行业渗透率仍有较大提升空间数据统计显示，去年公安机关新生儿户籍人数仅为1004万人，这个数据是1949年以来中国内地的新低，从2016年开始中国人

4、口就呈现快速下跌的趋势，未来预计我国新生儿出生数量短时间内还将保持下降的趋势，这将减少对儿童安全座椅的需求。尽管新生儿出生率在不断下降，但是从渗透率来看，目前，我国儿童安全座椅市场仍处在一种起步阶段。欧洲市场普及率大约在95%左右，美国在1995年就已经达到90%，而根据中国社会科学院社会学研究所、社会科学院文献出版社发布的2012-2013年度中国汽车社会蓝皮书中指出，2014年我国儿童安全座椅的使用率连1%都不到，其实际使用率据说仅004%。近年来虽然由于民众生活水平的提高以及对安全意识的提升，儿童安全座椅的使用率快速提升，但仍不足10%，因此相比西方发达国家仍有较大的提升空间。三、 儿童

5、安全座椅行业发展概况（一）儿童安全座椅行业国外发展历程及现状1、儿童安全座椅行业第一阶段：出现真正意义上的儿童安全座椅儿童安全座椅行业起步于20世纪60年代的德国，随着城市工业化进程的加快，汽车成为人们出行主要交通工具，与此同时，行车安全问题也日益明显，各种乘车安全保护装置也相继问世。常见的成人乘车安全保护装置有安全带、安全气囊等，1963年，全球第一款专业意义上的儿童安全座椅Nikki由德国斯迪姆STM推出，弥补了儿童安全保护装置空白。起初的儿童安全座椅结构单一，只是通过后向乘坐对儿童进行保护。随着儿童乘车事故研究的深入与儿童安全座椅行业的发展，人们逐渐认识到侧面保护对儿童乘车安全的重要性，

6、开始对儿童安全座椅进行不断改进，在儿童头部、身体两侧及小腿部位都添加了反弹护垫，背部着力面更加柔软舒适，从而可以对儿童进行全方位地保护。同时，适应不同年龄段儿童体型的安全座椅也相继出现。2、儿童安全座椅行业第二阶段：相关法规及行业标准逐步建立（1）儿童安全座椅行业普遍进行强制，市场饱和度提升从国际经验来看，儿童安全座椅普及率的提高，与政策法规的支持强关联。20世纪80年代以来，欧美等发达国家相继出台相关法律法规，要求在轿车中配备有儿童约束系统如儿童安全座椅、婴儿床、增高垫等装置。2018年全球道路安全现状报告显示，全球已有96个国家和地区出台了强制使用儿童安全座椅的法律法规，其中英国、德国、瑞

7、典的使用率已超过了90%。（2）儿童安全座椅行业各国标准并存，欧盟标准应用范围最为广泛20世纪80年代以来，各国开始广泛针对儿童乘员用约束系统标准进行研究。儿童乘员用约束系统的认证标准也逐步建立，如欧洲ECER44、美国FMVSS213、中国GB27887-2011等。其中，ECER44标准因其全面性和严格性，在全球范围内应用最为广泛，中国GB27887-2011也是以ECER44作为标准。2013年，欧洲发布了针对机动车儿童约束系统的第129号法规（ECER129，又称i-size标准），目前，ECER129（i-size）正逐步取代ECER44，直至成为欧洲唯一标准。（3）儿童安全座椅行业

8、建立强制认证体系，产品质量有保障欧美各国都对儿童安全座椅进行相应检测认证，主要包括强制性测试以及评级测试两大类。以欧洲强制性测试为例，被授权机构按照ECER44、ECER129（i-size）技术标准对产品进行测试。任何产品通过测试并取得认证后，才能生产销售。以评级测试为例，儿童安全座椅评测机构ADAC的测试结果受业界认可度较高。3、儿童安全座椅行业第三阶段：市场成熟发展，主流品牌主导市场经过数十年的激烈竞争，市场上形成了一批知名品牌，竞争格局趋于稳定。欧洲市场发展最早、最成熟，形成了多个代表性品牌。国外代表性品牌包括Cybex赛百斯、Osann欧颂、Joie巧儿宜、Britax宝得适、Max

9、i-cosi迈可适、GRACO葛莱等。（二）国内儿童安全座椅行业发展历程及现状1、儿童安全座椅行业第一阶段：代工起步，市场认知不足从20世纪90年代开始，国内形成了好孩子、惠尔顿等一批以出口为主的儿童安全座椅生产商，长期为国外品牌提供代加工服务。截至21世纪初，中国儿童安全座椅的普及还处于初级阶段。长期的OEM、ODM加工，使得国内儿童安全座椅生产商对各国标准非常熟悉，在生产制造水平和研发能力等方面有了深厚积累，为中国儿童安全座椅行业的发展打下了良好基础。中国强制使用儿童安全座椅可行性研究显示，2012年中国儿童安全座椅国内外总销量约为1000万台，其中95%是外销产品，国内销量占5%，约为5

10、0万台，国内市场认知有待提高。2、儿童安全座椅行业第二阶段：社会多方力量推动行业快速发展随着我国居民生活水平的提升，私家车得到了不断普及，2011年12月，国内首个关于儿童安全座椅的强制性国家标准GB27887-2011机动车儿童乘员用约束系统发布，中国儿童安全座椅行业发展愈加规范。2014年1月，原国家质量监督检验检疫总局规定对机动车儿童乘员用约束系统实施CCC认证。强制性产品认证标志着我国儿童安全座椅的标准从自由选择转为强制实施，市场准入的门槛进一步提高。社会对儿童安全座椅质量关注度的提升，导致一些技术水平低、产品质量不达标的小型厂家被逐步淘汰。这一过程中，好孩子、明门等国内品牌开始发展壮

11、大。3、儿童安全座椅行业第三阶段：儿童安全座椅普及率不断提高2013年至今，我国已有近20个省市通过未成年人保护条例和道路交通安全条例等，将使用儿童安全座椅纳入当地法规中。儿童安全座椅普及率的提高，与政策法规的支持紧密关联。目前，国内已形成了长三角和珠三角两大儿童安全座椅生产基地，全世界大部分的儿童安全座椅在中国制造。四、 儿童安全座椅行业基本风险特征（一）儿童安全座椅行业竞争风险近年来，随着社会和国家对儿童乘车安全的关注，儿童安全座椅行业企业的规模和类型日趋多元化，呈现出企业数量多，规模小，市场集中度低的特点。随着人们安全意识的增强和地区性法律法规的相继出台，儿童安全座椅的行业前景凸显，有更

12、多行业竞争者进入，企业面临着市场竞争加剧的风险。（二）儿童安全座椅行业经济周期波动风险儿童安全座椅属于汽车附加产品，汽车保有量对儿童安全座椅的销量存在一定影响。而汽车作为耐用消费品，该行业对宏观经济周期性波动较为敏感。如果未来经济不景气，造成汽车保有量增幅较小或停滞不前，将对儿童安全座椅行业产生不利影响。（三）儿童安全座椅行业人口出生率下降的风险儿童安全座椅行业的发展与我国婴幼儿人口数量存在一定的相关性。2010年至2016年，我国新生人口数量呈整体上升趋势，尤其是2016年在全面二孩政策正式实施后，当年人口出生率达到1357。但随着政策红利的全面释放，我国新生儿出生率从2017年开始连续下滑

13、，到2021年降至752，人口红利逐渐减退。未来，如我国人口出生率仍维持下滑趋势，将对行业产生一定的影响。五、 儿童安全座椅行业市场规模每年全球大约80%的儿童安全座椅在中国制造，我国是儿童安全座椅制造大国，但却是儿童安全座椅的使用小国，主要是受国内法规环境、行业标准、消费习惯等因素影响，行业整体发展较慢。数据显示，目前国内儿童安全座椅使用率不到10%。2015年国内市场儿童安全座椅零售总额26亿元，2020年增长到508亿元，年平均增速为1590%。2021年我国汽车保有量达到了302亿辆，较2020年增加了021亿辆，同比增长了747%，汽车保有量的持续增长，会带动儿童安全座椅产品需求的增

14、加。随着我国民众生活水平的提高以及对安全意识的提升，儿童安全座椅的使用率快速提升，但仍不足10%，因此相比美国、欧洲90%以上的普及率，我国安全座椅普及率仍有较大的提升空间。随着我国安全座椅普及率提升，儿童安全座椅市场规模有望进一步增长。根据中国儿童安全座椅产业发展白皮书（2021年），按照汽车保有量、出生率、单个儿童全年龄段使用数量、存量市场及增量市场使用率等市场要素综合测算，未来5-10年，中国儿童安全座椅产业将迎来10-20倍增长，市场规模预计从目前的50多亿元增至近千亿元。在出口方面，根据中国玩具和婴童用品协会统计数据，中国儿童安全座椅出口总额由2015年的55亿元增长到2019年的9

15、0亿美元。近两年，受疫情影响，出口总额呈现一定波动。六、 政策不断完善儿童安全座椅渗透率低与我国相关法律尚不健全也有较大的关系，不过，近年来我国正在不断健全与儿童安全座椅有关的法规体系。各省市都出台了相应的法律法规。此外2021年3月24日，中华人民共和国道路交通安全法（修订建议稿）公开征求意见，内中提及身高不足一百四十厘米的乘车人乘坐家庭乘用车，应使用符合国家标准的儿童安全座椅或者增高垫等约束系统。我国是儿童安全座椅消费小国，普及率不到10%，但另一方面，我国又是儿童安全座椅制造大国，全球80%儿童安全座椅在中国制造。根据前瞻整理显示截止至2020年1月，我国儿童安全座椅企业数量存续以及在业

16、的合计2482家，数量并不算多。产品质量仍需关注，根据国家市场监督管理总局2020年12月29日发布的针对儿童乘员用约束系统抽查结果显示，5个省（市）34家企业生产的34批次机动车儿童乘员用约束系统产品当中，有5批次产品不合格，不合格发现率147%，不合格项目涉及动态试验、标识、安装说明书和使用说明书。可见我国儿童安全座椅产品仍存在着鱼龙混杂的情况，产品质量仍有待进一步地改善。七、 儿童安全座椅发展环境儿童安全座椅用途主要是保护儿童的交通出行，市场发展与我国新生人口联系紧密。虽然我国新生人口数量连续三年持续走低，但人口基数仍然巨大，根据国家统计局数据显示，2020年我国0-14岁人口数量为25338万人，占比全国总人口比重为1795%，同比2019年提升135个百分点。随着我国三胎政策持续推进，预计未来我国新生人口将有所上升，促进我国儿童安全座椅市场快速增长。随着城镇化的逐步推进，我国交通出行需求越发强盛。汽车驾驶人数和民用车快速增长。预计儿童安全座椅市场前景广阔。数据显示，我国车辆驾驶人数和民用车保有量分比为418亿元和28亿辆。