儿童增高垫全景调研与发展战略研究

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1、儿童增高垫全景调研与发展战略研究一、 儿童座椅法规现状我国2021年6月此次第一次实际意义上将儿童安全座椅立入全国性立法，在此之前国内主要是各省市设立地方性法规条例，且一般没有相关的处罚规定，使得我国儿童安全座椅渗透率整体较低。随着全国性立法的诞生，加上人们对于儿童安全认知的逐步加深，我国儿童安全座椅行业渗透率有望持续增长。二、 儿童安全椅行业发展前景展望前景，未来我国儿童安全座椅有着广阔的发展前景。一是在2021年6月安全座椅写入中华人民共和国未成年保护法后，随着消费者对于安全座椅的认知提升，行业迎来了迅猛的发展期;预计未来三到五年，儿童安全座椅的普及率和日常使用率的大幅提高将成为趋势。近几

2、年来随着我国儿童安全座椅市场规模持续扩大，消费需求不断升级，品牌厂商们逐渐围绕新材质的应用、细分场景以及智能化等方面，提升儿童安全座椅的安全性、舒适性、便捷性，促使儿童安全座椅产品向安全性、舒适性、便捷性、智能化、差异化发展。三、 新生儿出生率持续下降，行业渗透率仍有较大提升空间数据统计显示，去年公安机关新生儿户籍人数仅为1004万人，这个数据是1949年以来中国内地的新低，从2016年开始中国人口就呈现快速下跌的趋势，未来预计我国新生儿出生数量短时间内还将保持下降的趋势，这将减少对儿童安全座椅的需求。尽管新生儿出生率在不断下降，但是从渗透率来看，目前，我国儿童安全座椅市场仍处在一种起步阶段。

3、欧洲市场普及率大约在95%左右，美国在1995年就已经达到90%，而根据中国社会科学院社会学研究所、社会科学院文献出版社发布的2012-2013年度中国汽车社会蓝皮书中指出，2014年我国儿童安全座椅的使用率连1%都不到，其实际使用率据说仅004%。近年来虽然由于民众生活水平的提高以及对安全意识的提升，儿童安全座椅的使用率快速提升，但仍不足10%，因此相比西方发达国家仍有较大的提升空间。四、 儿童安全座椅行业竞争格局从全球范围来看，技术领先的儿童安全座椅企业主要集中在欧美等工业发达国家。这些国家拥有训练精良的技术研发人才和完善的技能培养体系，在理念、设计、工艺、技术、经验等方面具有明显的领先优

4、势，已达到信息化生产管理和创新发展阶段，具体体现在质量可靠性与稳定性好、制造精度和标准化程度高等方面。但在企业的生产运营方面，发达国家又普遍面临人工成本较高和劳资关系的问题，因此从上世纪90年代开始，国内形成了好孩子等一批以出口为主的儿童安全座椅生产商，长期为国外品牌提供OEM、ODM加工，也使得我国在生产制造水平和研发能力方面有了深厚积累。国内企业虽然有一定的行业发展经验和技术积累，但与部分国际品牌相比仍有一定差距。从京东、天猫数据来看，德国、英国等国的国际品牌凭借良好的品牌形象、产品质量，在销售额方面占据大部分市场份额。国内自主品牌拥有一定市场知名度，但基本分布在国内中低端市场。2020年

5、天猫儿童安全座椅TOP5中，有4个品牌是国际品牌，占据市场份额超过30%。其中，德国品牌在TOP5中占据2个名额，合计市场份额超过11%。麦克英孚及一些浙江、江苏传统儿童安全座椅生产厂商逐步推出了自有品牌，如宝贝第一、猫头鹰等；新消费品牌凭借成熟的供应链优势，也在快速获得消费者喜爱，如bebebus、两只兔子等；另外，德国、英国等新进品牌如Osann欧颂、Cybex赛百斯也凭借良好的品牌形象、产品质量，在国内占据一定市场份额。五、 儿童安全座椅行业发展概况（一）儿童安全座椅行业国外发展历程及现状1、儿童安全座椅行业第一阶段：出现真正意义上的儿童安全座椅儿童安全座椅行业起步于20世纪60年代的德

6、国，随着城市工业化进程的加快，汽车成为人们出行主要交通工具，与此同时，行车安全问题也日益明显，各种乘车安全保护装置也相继问世。常见的成人乘车安全保护装置有安全带、安全气囊等，1963年，全球第一款专业意义上的儿童安全座椅Nikki由德国斯迪姆STM推出，弥补了儿童安全保护装置空白。起初的儿童安全座椅结构单一，只是通过后向乘坐对儿童进行保护。随着儿童乘车事故研究的深入与儿童安全座椅行业的发展，人们逐渐认识到侧面保护对儿童乘车安全的重要性，开始对儿童安全座椅进行不断改进，在儿童头部、身体两侧及小腿部位都添加了反弹护垫，背部着力面更加柔软舒适，从而可以对儿童进行全方位地保护。同时，适应不同年龄段儿童

7、体型的安全座椅也相继出现。2、儿童安全座椅行业第二阶段：相关法规及行业标准逐步建立（1）儿童安全座椅行业普遍进行强制，市场饱和度提升从国际经验来看，儿童安全座椅普及率的提高，与政策法规的支持强关联。20世纪80年代以来，欧美等发达国家相继出台相关法律法规，要求在轿车中配备有儿童约束系统如儿童安全座椅、婴儿床、增高垫等装置。2018年全球道路安全现状报告显示，全球已有96个国家和地区出台了强制使用儿童安全座椅的法律法规，其中英国、德国、瑞典的使用率已超过了90%。（2）儿童安全座椅行业各国标准并存，欧盟标准应用范围最为广泛20世纪80年代以来，各国开始广泛针对儿童乘员用约束系统标准进行研究。儿童

8、乘员用约束系统的认证标准也逐步建立，如欧洲ECER44、美国FMVSS213、中国GB27887-2011等。其中，ECER44标准因其全面性和严格性，在全球范围内应用最为广泛，中国GB27887-2011也是以ECER44作为标准。2013年，欧洲发布了针对机动车儿童约束系统的第129号法规（ECER129，又称i-size标准），目前，ECER129（i-size）正逐步取代ECER44，直至成为欧洲唯一标准。（3）儿童安全座椅行业建立强制认证体系，产品质量有保障欧美各国都对儿童安全座椅进行相应检测认证，主要包括强制性测试以及评级测试两大类。以欧洲强制性测试为例，被授权机构按照ECER44

9、、ECER129（i-size）技术标准对产品进行测试。任何产品通过测试并取得认证后，才能生产销售。以评级测试为例，儿童安全座椅评测机构ADAC的测试结果受业界认可度较高。3、儿童安全座椅行业第三阶段：市场成熟发展，主流品牌主导市场经过数十年的激烈竞争，市场上形成了一批知名品牌，竞争格局趋于稳定。欧洲市场发展最早、最成熟，形成了多个代表性品牌。国外代表性品牌包括Cybex赛百斯、Osann欧颂、Joie巧儿宜、Britax宝得适、Maxi-cosi迈可适、GRACO葛莱等。（二）国内儿童安全座椅行业发展历程及现状1、儿童安全座椅行业第一阶段：代工起步，市场认知不足从20世纪90年代开始，国内形

10、成了好孩子、惠尔顿等一批以出口为主的儿童安全座椅生产商，长期为国外品牌提供代加工服务。截至21世纪初，中国儿童安全座椅的普及还处于初级阶段。长期的OEM、ODM加工，使得国内儿童安全座椅生产商对各国标准非常熟悉，在生产制造水平和研发能力等方面有了深厚积累，为中国儿童安全座椅行业的发展打下了良好基础。中国强制使用儿童安全座椅可行性研究显示，2012年中国儿童安全座椅国内外总销量约为1000万台，其中95%是外销产品，国内销量占5%，约为50万台，国内市场认知有待提高。2、儿童安全座椅行业第二阶段：社会多方力量推动行业快速发展随着我国居民生活水平的提升，私家车得到了不断普及，2011年12月，国内

11、首个关于儿童安全座椅的强制性国家标准GB27887-2011机动车儿童乘员用约束系统发布，中国儿童安全座椅行业发展愈加规范。2014年1月，原国家质量监督检验检疫总局规定对机动车儿童乘员用约束系统实施CCC认证。强制性产品认证标志着我国儿童安全座椅的标准从自由选择转为强制实施，市场准入的门槛进一步提高。社会对儿童安全座椅质量关注度的提升，导致一些技术水平低、产品质量不达标的小型厂家被逐步淘汰。这一过程中，好孩子、明门等国内品牌开始发展壮大。3、儿童安全座椅行业第三阶段：儿童安全座椅普及率不断提高2013年至今，我国已有近20个省市通过未成年人保护条例和道路交通安全条例等，将使用儿童安全座椅纳入

12、当地法规中。儿童安全座椅普及率的提高，与政策法规的支持紧密关联。目前，国内已形成了长三角和珠三角两大儿童安全座椅生产基地，全世界大部分的儿童安全座椅在中国制造。六、 行业规模将持续快速增长目前我国儿童安全座椅行业仍处于初期阶段虽然面临着新出生人口数量下降等问题，但产品渗透率低，且随着法律不断完善，国民安全意识的提高，市场仍有较大的增长空间;前瞻预计到2026年我国儿童安全座椅市场规模将突破110亿元。七、 市场现状我国是儿童安全座椅生产制造大国，产量方面，2015至2019年，中国儿童安全座椅产量保持稳定增长，2019年产量约为1924万个，同比增长767%。2020年受疫情影响，产量有所下降。从销售方面来看，我国儿童安全座椅零售总额在2015-2019年保持稳定增长态势，2020年的售总额508亿元，较上年下降22%。近几年，我国电子商务蓬勃发展，网络零售额持续增长，消费者的购买行为发生变化，越来越多的消费者青睐于线上购买儿童安全座椅。目前来看，线下渠道是儿童安全座椅主要销售渠道，2020年我国儿童安全座椅线下销售比例超50%，但是儿童安全座椅线上渠道占比持续提升，与线上销售比例差距进一步缩窄。出口方面，我国儿童安全座椅出口额从2015年的55亿美元增至2019年的9亿美元。2020年1-4月，我国儿童安全座椅累计出口23亿美元，比上年下降141%。