某汽车马自达汽车Mazda3上市方案

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1、非凡视角非凡视角 跨越跨越1010进口进口Mazda3Mazda3两厢上市会两厢上市会执行方案（执行方案（2009.12.24）方案内容 预热传播 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他事项预热传播回顾预热传播回顾传播阶段广州车展首次亮相-1月18日上市传播策略市场层面1）新车概念导入，吸引关注；2）对产品价格区间和预期进行抬高，强化发布后消费者心理价格惊喜；产品层面：3大核心卖点分层解析1）非凡设计篇 2）非凡驾驭篇 3）非凡环保篇效果预期(不含广州车展）平面媒体规划 7篇稿件 预计平面落地105篇网络媒体规划稿件13篇 论坛贴11篇 博客7篇预热传播回顾（广州车展预热传播回

2、顾（广州车展-12-12月月2424日）日）平面平面网络网络核心信息发布核心信息发布实际落地效果实际落地效果广州车展广州车展 渠道转换渠道转换产品三个非凡核心卖点诠释产品三个非凡核心卖点诠释目标消费群体锁定目标消费群体锁定安全碰撞获奖信息发布安全碰撞获奖信息发布 总计落地101篇次广州车展以及销售渠道转换广州车展以及销售渠道转换产品图片发布产品图片发布产品卖点详解产品卖点详解 总计落地416篇次预热传播后续（预热传播后续（1212月月2424日日-1-1月月1717日）日）平面平面【产品稿产品稿】标题：标题：2010“2010“进口大片进口大片”之非凡环保：进口之非凡环保：进口Mazda3Ma

3、zda3两厢挑战非凡品质两厢挑战非凡品质u 发布时间：发布时间：1212月月2828日日u 核心信息：核心信息：高环保技术的防府工厂 高环保技术：纳米新催化剂技术：稀有金属的使用量和以前相比节省约70%。低油耗 低废气排放u 发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体u 发布效果：篇数发布效果：篇数1515（网络转载（网络转载4040篇）篇）预热传播后续（预热传播后续（1212月月2424日日-1-1月月1717日）日）平面平面【新闻稿新闻稿】标题：标题：进口进口Mazda3Mazda3两厢即将登场，挑起两厢即将登场，挑起A A级两厢车高端市场纷争

4、级两厢车高端市场纷争u 发布时间：发布时间：1 1月月1111日日u 核心信息：核心信息：对标新高尔夫6、宝马1系；以“A级两厢车”高端市场话题切入，将进口Mazda3两厢置入高端A级车语境，树立高端“两厢A级车”的市场定位，对其高品质和高价值起到强烈的心理暗示作用。u 发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体u 发布效果：篇数发布效果：篇数1515（网络转载（网络转载4040篇）篇）预热传播后续（预热传播后续（1212月月2424日日-1-1月月1717日）日）平面平面【新闻稿新闻稿】标题：标题：进口进口Mazda3Mazda3两厢价格猜想两厢

5、价格猜想u 发布时间：发布时间：1 1月月1515日日u 核心信息：核心信息：进一步传播全新Mazda3两厢的产品实力，以老款产品、同级车市场价格为参考暗示引导受众其价格将极具竞争力；进口车售价受汇率影响：加入近年人民币日元汇率因素，为价格合理性提供依据。u 发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体u 发布效果：篇数发布效果：篇数2020（网络转载（网络转载4040篇）篇）预热传播后续（预热传播后续（1212月月2424日日-1-1月月1717日）日）网络网络活动主题：“非凡视角 跨越10”进口Mazda3两厢上市发布会活动时间：2010年1月1

6、8日（周一）16:30-21:00（上市发布会&晚宴）2010年1月19日（周二）10:30-17:30 (专业媒体试驾会）活动地点：珠海海泉湾 上市会参与人数：170人左右试驾会参与人数：32人左右参与人员：CAM领导、经销商代表及各部门总监 约20人；媒体 100家 150人左右（含网络+试驾杂志媒体）活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他1 1、媒体接待入住（、媒体接待入住（1.17/1.181.17/1.18）2 2、上市发布会（、上市发布会（1.181.18）3 3、媒体晚宴（、媒体晚宴（1.181.18）4 4、试驾（、试驾（1.1

7、91.19）5 5、试驾媒体送机（、试驾媒体送机（1.191.19）活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他4 4、非试驾媒体送机（、非试驾媒体送机（1.191.19）整体流程整体流程活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他媒体入住签到媒体入住签到发放资料清单：Press kit：主新闻稿、产品配置表、光盘（产品图、文字资料电子版）；礼品：进口Mazda3两厢车模；台历；房卡、餐券、温泉票；车马费活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他入住签到处位置：

8、天王星大堂（进门右手处）上市会亮点环节上市会亮点环节1 1、TVCTVC播放播放2 2、藤总致辞、藤总致辞3 3、表演（影子舞、表演（影子舞/荧光舞荧光舞/激光舞）激光舞）4 4、新车亮相（电磁幕）、新车亮相（电磁幕）5 5、产品讲解（祝总）、产品讲解（祝总）6 6、安总发布价格、安总发布价格8 8、媒体专访、媒体专访7 7、合影、合影活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他上市会流程上市会流程活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他上市会签到上市会签到媒体进入会场之前品尝茶点、佩戴Icon胸章。布

9、置：1、吧台放置茶点；2、进口Mazda3两厢新车海报环绕场地；3、新车Icon制成的胸章粘贴在海报周围；形式：1、由专人负责佩戴进口M3两厢胸章活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他海报示意现场布置示意产品产品TVCTVC播放播放1、媒体进入会场之后，全场灯光变暗，播放Zoom-Zoom宣传片；2、大屏幕开始倒计时，5、4、3、2、1；3、三联屏投放进口Mazda3两厢产品TVC，聚焦媒体的关注度。产品TVC播放活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他n 主持人致开幕词n 介绍来宾n 长安马自达

10、领导长安马自达领导n 出席媒体等出席媒体等主持人开场主持人开场活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他藤总致词方向：1.长安马自达借助进口Mazda3两厢上市，完成从起势到突破；2.进口Mazda3两厢上市对长安马自达的意义；3.简单介绍进口Mazda3两厢的产品优势；4.宣布“百米知马力”品牌口号领导致辞领导致辞活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他表演及亮相表演及亮相 通过三段视频+表演的形式，分别展现进口Mazda3两厢“非凡设计/非凡 驾驭/非凡环保”三大卖点，新车在表演的高潮闪亮登场，用

11、时12分钟。非凡设计 展现描绘造型，整体视频调性以黑白为主 视频：一道亮线做为贯穿整个视频的主线，描绘出足迹遍布全球、独特建筑、内饰轮廓、车体轮廓、最后全球各地车主的笑脸汇集，线条抽象化，衍生出车前脸“微笑大嘴”的设计。影子舞：演员在光幕上勾勒出进口Mazda3两厢微笑的前脸设计，在微笑的背景下，舞蹈演员通过道具上演各地车主活力四射的都市生活秀。表演一：影子舞活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他跨越全球、表情丰富、富于动感跨越全球、表情丰富、富于动感非凡设计非凡设计表演及亮相表演及亮相活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒

12、体传播人员管理人员管理其他其他 非凡驾驭 以展示速度为主，整体调性色彩丰富、极具视觉冲击力 视频：陆地上奔跑的骏马和在公路上飞驰的进口Mazda3两厢镜头急转切换；奔跑的马蹄和掀起急速旋转的车轮镜头切换，以骏马寓意超凡的速度和人马合一的操控特性。最后车轮急速旋转，逐渐化为光影在公路上穿梭。荧光舞：演员利用独特的荧光棒、荧光球，在黑暗中划出一道道绚 丽的彩色线条、数据，与视频相呼应。结合现代感十足的音乐。舞 者不断变换队形排列、荧光道具的挥舞方式，划出各种效果的彩色 线条。表演二：荧光舞操控乐趣、操控舒适、操控安全操控乐趣、操控舒适、操控安全非凡驾驭非凡驾驭表演及亮相表演及亮相表演三：激光舞活动

13、概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他 非凡环保 展现科技、未来，整体调性以绿色为主 视频：无规则的绿色数字如瀑布般下滑，浮现出车体、发动机，油表近镜头，数字瀑布最终浮现出车轮所过之处，沙漠变绿洲，植物生长。激光舞：一道激光冲天而起，神秘舞者与激光共舞，激光效果变幻 莫测，神秘舞者把玩光柱，时而如刀剑乱舞、时而如扇面光墙。一段人与光的艺术过后，神秘舞者手执激光柱，轰然劈向电磁幕，电磁幕落下，新款马自达震撼亮相。低油耗、环保技术低油耗、环保技术非凡环保非凡环保产品讲解产品讲解祝总从新车走出进行产品讲解讲解人员：祝总核心信息：详细讲解非凡设计、非凡驾驭

14、、非凡环保等三个卖点非凡设计时尚动感的设计、前脸大嘴设计、新家族脸谱非凡驾驭舒适的内饰、灵动的操控、澎湃的动力给人愉悦的驾乘体验非凡环保纳米环保技术、低油耗活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他主持人邀请安总上台价格发布：安总发布价格；形 式：三联屏中间屏幕投影新车图像，两边屏幕投影流动数字，安总按下启动按钮，屏幕左右先后分别发布1.6L和2.0L的价格。价格发布价格发布活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他新车合影篇新车合影篇n CAM领导：藤总、安总n 合影地点：在新车左右两侧，露出新车前脸

15、。活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他媒体专访媒体专访电视台现场采访电视台现场采访n 媒体安排：媒体安排：合影结束以后，安排媒体散场，酒店外安排赏车区域（避免非专访媒体干扰现场专访）n 专访区域：专访区域：藤总和安总在新车左右两侧，专访媒体互不干扰，进行采访。n 媒体名单：媒体名单：n 采访藤总媒体北京我爱我车、南京汽车生活 采访安总媒体广东电视台汽车杂志、东方卫视车世界活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他领导在专访室接受媒体采访，分2组同时进行，共20家媒体，时间约35分钟。藤总专访专访内

16、容：进口车带给CAM及产品矩阵的品牌提升媒体选择：北京青年报中国商报扬子晚报第一财经日报华西都市报钱江晚报广州日报新浪汽车、太平洋汽车网地点：专访室1媒体专访媒体专访平面媒体专访平面媒体专访安总专访专访内容：进口车的市场营销策略及经销商管理和售后服务媒体选择：京华时报经济观察报重庆晨报中国汽车报新闻晨报金陵晚报南方都市报搜狐汽车、汽车之家地点：专访室2活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他晚宴晚宴流程流程活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他媒体试驾会媒体试驾会-建议形式建议形式活动概述活动概述

17、整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他考虑到3月份在杂志媒体的广告投放资源，建议在上市会后举办小规模的专业媒体试驾会，以保证试驾稿件和广告的同步露出，传播效果最大化。试驾稿件以及试驾媒体礼品，在海泉湾-国际赛车场途中，由媒介人员在大巴车内分发给媒体。媒体平均分为AB组，分别进行封闭场地试驾和赛道体验，之后交换。整个过程集中体验进口Mazda3两厢的各种性能，包括体验发动机动力性，加速平顺性，制动性能，底盘稳定性、操控精确性和DCS测试。现场产品经理就媒体提问进行解答。元旦后试驾专业人员到位，保证前期对产品的了解。现场陪驾能够对媒体进行正确的引导。试驾过程注意不

18、能太激烈，目前没有零配件，同时需要试驾公司提前做好危机管理。媒体试驾会媒体试驾会-流程流程活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他试驾会试驾会赛道平面图赛道平面图活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他l小桩距速蛇形穿桩项目：体验车辆方向准确性；悬挂支撑力；车身刚性；轮胎附着能力l港湾定位停车：考验驾驶者对车辆的操控能力和车辆良好的可控性lU型、S型弯道：体验车辆悬架和操控性l原地掉头：考验车辆发动机的牵引能力和车辆转弯的寻迹性试驾会试驾会封闭场地科目封闭场地科目1/21/2活动概述活动概述整体环节

19、整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他试驾会试驾会封闭场地科目封闭场地科目2/22/2直线加速制动项目：体验车辆的加速和制动特性紧急并线项目：体验车辆的灵敏的转向和车身钢性活动概述活动概述 整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他试驾会试驾会-专业媒体专业媒体+网络媒体网络媒体活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他上市会上市会-公关传播公关传播活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他进口Mazda3两厢上市发布会门户网站视频直播上市新闻和价

20、格公布核心媒体专访高层论坛话题炒作视频网站推广新车卖点传播上市新闻和价格公布新车卖点传播发布会亮点报道活动概述活动概述 整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他专业试驾文章上市会上市会-公关传播公关传播36上市会上市会-稿件规划稿件规划1.上市主新闻稿进口Mazda3两厢非凡上市 售价xx元xx元图文配合稿件大纲：上市信息进口Mazda3两厢终于在万众期待中盛装上市1.藤总寄望Mazda3家族旗舰车型的上市进一步提升了CAM的品牌影响力2.三大亮点非凡设计、非凡驾驭和非凡环保；国内两厢A级车中高品质和高价值的标杆车型发布计划：平面+电波：60篇1.网络媒体（含转

21、载）：60篇2.高层专访稿长安马自达进口Mazda3两厢畅想2010图文配合稿件大纲：1.市场定位Mazda3家族的旗舰车型，有力提升CAM产品矩阵的实力和品牌层次；2.用户群体较为高端的年轻精英和汽车玩家，对消费品牌的价值认同有较高要求；3.销量贡献对2010年销量的贡献期望，发布计划：平面媒体：30篇（重点大篇幅10篇）1.网络媒体（含转载）：60篇2.试驾稿试驾进口Mazda3两厢 时尚外衣下面的非凡野心图文配合稿件大纲：非凡设计时尚动感的外观设计、精致细腻的内饰；1.非凡驾驭强劲的动力、灵动的操控；2.非凡环保低油耗、高科技环保材料。3.发布计划：4.平面媒体：13篇（平面杂志）网络媒

22、体（含转载）：60篇活动概述活动概述 整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他上市会上市会-网络专题和论坛网络专题和论坛活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他试驾会试驾会-杂志传播效果预期杂志传播效果预期背景及预期刊出内容：背景及预期刊出内容：背 景：媒体参加完1月18日上市发布会，公布售价，媒体对进口Mazda3两厢性能倍加期待内容方向：产品核心价值、试驾感受、产品性价比、针对某卖点重点阐述预计刊出主题分类预计刊出主题分类全面评测类：Really Zooms完美座驾出山试驾进口Mazda3两厢偏向操控感受类：原

23、汁原味的家族气息试驾进口Mazda3两厢预期刊出效果：预期刊出效果：邀请参与媒体刊出试驾报告，主要为产品介绍及试驾体会，预计刊出篇幅2-4P广告投放类媒体刊出多版面稿件(4-6P)，并且部分媒体会登陆大封面媒体落稿时间均在3月刊如果记者自己有博客，也建议在媒体自己的博客上发布活动概述活动概述 整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他n 主持人推荐主持人推荐活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他姓名：谢楠身高：164cm体重：46kg生日：1983.11.06个性：沉稳 知性 独立谢楠现任光线传媒旗下主打节目娱乐现

24、场、最佳现场、影视风云榜当家主持，更是黑龙江卫视周末黄金强档主打综艺娱乐节目快活武林女主持。谢楠有丰富的大型晚会和户外活动的主持经验，灵活的现场把控能力，不失机智幽默的主持风格，稳妥跟进全场并制造高潮主持栏目：剧风行动 娱乐现场最佳现场影视风云榜快活武林1月中旬进行进口Mazda3两厢上市活动，根据历年1月珠海气候状况进行了调查和分析，1月中旬珠海气候较为适宜，气候在1420度左右，降水量较少。在活动前一周内向权威机构取得天气预报情况；如有冷空气来临，提前通知记者带好御寒衣物。由于发布会在室内进行，如果活动当天下小雨，活动照常进行；预备雨伞方便记者在海泉湾内游览穿行。天气预告天气预告预警提示预

25、警提示人身安全提示；物品保管，特别是胸卡；天气变化（保暖防暑），会务组将准备雨具供客户使用；媒体资料中含有所有可能需要的电话（服务团队、酒店、医院、派出所），如有任何需要请跟工作人员联系；不慎误机、误车者可以使用出租车等交通手段到达酒店，将予以报销。活动概述活动概述整体环节整体环节活动流程活动流程媒体传播媒体传播人员管理人员管理其他其他Thanks！9、静夜四无邻，荒居旧业贫。23.3.1123.3.11Saturday,March 11,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。1:58:241:58:241:583/11/2023 1:58:24 AM11、以我独沈久，愧君相见频。23.3.1

26、11:58:241:58Mar-2311-Mar-2312、故人江海别，几度隔山川。1:58:241:58:241:58Saturday,March 11,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。23.3.1123.3.111:58:241:58:24March 11,202314、他乡生白发，旧国见青山。2023年3月11日星期六上午1时58分24秒1:58:2423.3.1115、比不了得就不比，得不到的就不要。2023年3月上午1时58分23.3.111:58March 11,202316、行动出成果，工作出财富。2023年3月11日星期六1时58分24秒1:58:2411 March 2

27、02317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午1时58分24秒上午1时58分1:58:2423.3.119、没有失败，只有暂时停止成功！。23.3.1123.3.11Saturday,March 11,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。1:58:241:58:241:583/11/2023 1:58:24 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。23.3.111:58:241:58Mar-2311-Mar-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。1:58:241:58:241:58Saturd

28、ay,March 11,202313、不知香积寺，数里入云峰。23.3.1123.3.111:58:241:58:24March 11,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2023年3月11日星期六上午1时58分24秒1:58:2423.3.1115、楚塞三湘接，荆门九派通。2023年3月上午1时58分23.3.111:58March 11,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023年3月11日星期六1时58分24秒1:58:2411 March 202317、空山新雨后，天气晚来秋。上午1时58分24秒上午1时58分1:58:2423.3.119、杨柳散

29、和风，青山澹吾虑。23.3.1123.3.11Saturday,March 11,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。1:58:241:58:241:583/11/2023 1:58:24 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。23.3.111:58:241:58Mar-2311-Mar-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。1:58:241:58:241:58Saturday,March 11,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。23.3.1123.3.111:58:241:58:24March 11,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像

30、泥块一样任意揉捏。2023年3月11日星期六上午1时58分24秒1:58:2423.3.1115、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2023年3月上午1时58分23.3.111:58March 11,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023年3月11日星期六1时58分24秒1:58:2411 March 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午1时58分24秒上午1时58分1:58:2423.3.11MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉