公益广告策划书范本.doc

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1、公益广告筹划书范本公益广告筹划书范本。广告主题：水资的保护与节约广告目的：1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注；2. 进步公众对水与安康、水与环境及水与经济可持续开展的认识；3. 倡导人们科学用水、保护水资、防止水污染。背景简介：我国人均淡水为世界人均程度的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。宣传重点：1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。2.认识水对人类安康的重要性。世界上70

2、%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类安康息息相关。3.反映水资的破坏与污染； 水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失； 水环境的生态遭到了不同程度的破坏，比方：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资减少、干旱、雪害等。4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资。水资的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、进步污水治理回用才能、建立良性的水能资机制等。然而，人类在征服自然方面获得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。5.倡导人人参与节约水：从身边做起，从一点一滴做起。广告目的对

3、象：1. 广阔公众；2. 污染水资的厂商、企业；3. 对于水资改善具有影响力的政府部门；使用场合：1. 电视、播送、报刊、新闻事件等各方面媒体传播2. 网络传播3.户外传播施行方案：电视广告：1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)5. 天空中仍然还是一阵风,但是

4、风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)6. 已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)7. 顺手把水龙头边上刚刚搜集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕渐渐变黑)平面报刊广告方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进展宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。方案二由筹划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。建议列入事项：赞助公司的logo、广告创

5、意制作方logo、登载广告的媒体名字 。F132.精选阅读公益广告大赛筹划书活动背景：为了深化贯彻全国和全省宣传思想工作会议精神，弘扬社会核心价值观，进一步激发当代大学生投身中国特色社会公益事业的热情，推动高校校园文化建立，根据*湖南省委教育工作委员会关于举办湖南省首届大学生公益广告大赛的通知湘教工委通XX27号文件精神，决定在全校征集作品参加湖南首届大学生公益广告大赛。一、 大赛主题围绕“传递正能量，践行中国梦”主题，以宣传社会核心价值观为主要目的，采取“命题+自选”的方式，可以从以下四个方面选题：题材1：弘扬优秀传统文化。进展老实守信、勤劳节省、孝敬老人、遵纪守法等方面的宣传。题材2：讲文

6、明树新风宣传。进展根本文明礼貌、青少年文明礼貌等礼仪常识宣传，倡导文明旅游、文明交通、文明餐桌等公共文明行为。题材3：社会公益事业宣传。进展学雷锋志愿者效劳、保护环境、希望工程等方面宣传。题材4：教育梦和教育政策宣传。进展教育政策、“三爱三节”、给孩子快乐童年、知识改变命运、“到西部、到基层创业”、校园平安和谐我行动、信息化促教育公平、推广普通话、运动是每天的必需课、资助成就梦想等方面宣传。二、组织机构主办：共青团长沙理工大学委员会承办：长沙理工大学设计艺术学院三、参赛对象全体在校学生含城南学院学生、研究生、继续教育学生四、作品类别及详细要求所征集的作品包括平面海报类，视频广告类，播送类，动画

7、类，广告文案筹划类。一平面海报类：1.作品规格：作品规格为A3297*240mm。系列作品限三张以内含三张，设计板式横竖一致。2.网上提交：网上提交文件格式为JpG，色彩形式pGB，文件大小不超过10MB，分辨率300dpi。3.实物提交：上交打印好的设计稿和电子档刻录光盘。设计高反面贴报名表；系列作品按从左到右的顺序，在作品反面以胶带连接。作品电子档刻录光盘上标注参赛者学校和姓名及联络方式。二视频广告类：1.作品规格：尺寸为720*480NTSC标准，影视长度以15，30，45秒为限；微电影广告要求有故事情节，时间5分钟以内。作品假设使用非普通话须制作字幕。2.网上提交：成片压缩成mp4格式

8、。文件大小不超过30MB。3.实物提交：电子档刻录光盘avi格式。作品无论单件或系列件都以一个avi文件上传，系列件作品限三篇以内。附完好对白或文案。三播送类：1.作品开头播放作品名；附完好对白或文案。2.网上提交：格式为mp3，文件大小不超过3MB，时间60秒以内。3.实物提交：mp3格式。四动画类：1.作品规格：作品用flash动画创作。24帧/秒，时间30秒以内，配音，配乐，系列作品不得超过三件，画面宽度500800像素。2.网上提交：成片swf和mp4格式上传，文件不超过10mb，mp4格式不超过30MB。3.实物提交：需提交光盘，fla格式。五广告文案筹划类：1.内容要求：包含一下六

9、项内容，广告内容，广告语，广告脚本，创意设计执行提案，媒介提案，预算方案。2.网上提交：格式为ppt格式3.实物提交：筹划书打印规格为A4纸，不超过30页，附件10页以内另附，装订成册。随筹划书提交一张光盘，ppt格式。五、参赛作品总体要求一作品名称自定，但需要注明作品类别，体裁和风格不限，鼓励采用广告新思想，新媒介和新创意进展设计和筹划。二作品要求切合主题，思想安康，积极向上，真是感人，贴近生活，富有创意，凸显特色。三参赛作品须为参赛者原创。并且保证作品参赛前未在群众媒体中公开发表。大赛主办方和承办方不承当包括肖像权，声誉权，隐私权，著作权，商标权等纠纷而产生的法律责任。四参赛者自作品提交之

10、日起，即视为答应组委会或者组委会指定的第三方无偿使用参赛作品。五参赛作品须认真填写湖南省首届大学生公益广告大赛报名表 附件一六作品首位不得呈现姓名，学校等参赛者资料。七所有邮寄作品内容必须与网上提交的一致，否那么视为无效作品。组委会不承当参赛作品在邮寄过程中发生的损坏，丧失等风险。参赛作品原那么上不予退还。六、作品提交及截稿时间一作品提交所有作品必须进展网上提交及实物提交 网上提交联络人：蔡宇宬 ：13055194003邮箱：1103308348实物提交联络人：肖述威 ：13164688131 QQ：343025688二截稿时间XX年9月15 日 七、奖项设置一作品奖：所有参赛五大类作品先进展

11、校级评选设一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖10名。并且以上16份作品将提交到省里参加省级评选。假如单个类别作品少于10件，将视作品质量等情况空缺局部奖项。对获奖作品参赛者颁发获奖证书。如由多位参赛者创作的作品，获奖证书上只填写前三名参赛者名字。二其他奖：对获奖作品的第一指导教师颁发指导教师证书。长沙理工大学设计艺术学院公益广告筹划书方案一、主办单位 华南理工大学校团委、校学生会承办单位 资科学与造纸工程学院团委、学生会材料科学与工程学院团委、学生会工程负责人 张林钢 宋健二、活动时间 10月22日11月19日三、活动场地 华南理工大学逸夫人文馆四、活动目的 1、展示华工学生的想象才能

12、、创新才能、动手才能及人文素质2、作品将直接用于校园各项设施，将对保护设施(如草坪、课桌文化)、节约资(如水)、改善和美化生活环境(如车棚和住所噪音)等发挥持久和本质性的效用。3、激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。4、广告作为一种宣传方式 主要在于表达它所宣传的理念 我们这次大赛的理念就是效劳于公益事业。五、可行性分析p 1、 作品来可行性分析p 这项活动比拟符合同学们的创新思想，可以为同学们展露才华提供时机。对于单纯的个人参赛来说，主要通过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其创意思维，来调动一局部人的参赛积极性。 此次活动的作品制作起来比拟容易。平面设计类通过一

13、些颜料、几张海报纸就可以做出来;文字类更容易，只需要动脑筋想，就可以出作品;动画类用的都是同学们比拟熟悉的软件如flash，photo shop，power point等，操作起来比拟得心应手，而拍摄DV在数码相机相当普及的今天，也是很容易的一件事了。因此，此次活动肯定会有很多好的作品出现的。 本次大赛将本着“优秀作品一产生，马上投入和使用”的原那么，使一些优秀的作品在赛后能出如今校内的各个角落，这将对活动和参赛高潮起推动作用。2、 商家赞助可行性分析p 商家可获得此次大赛的冠名权，借助影响宏大的科技文化节成就自己的知名度、树立良好企业形象。3、 硬件支持可行性分析p 此次活动内容简单，活动所

14、需设备较少，所需经费也少，故可行性很高 网络空间：我们两个学院自己的效劳器可以做为上传作品的效劳器。连接没有问题，这就保证了空间的足够。 投票方式制作为网上投票。据调查，高校有99%的人经常上网，目前学校的选修课也放置在网络的平台上进展，因此网上投票是可行的，把每个作品的名字，编号放置在网上，做好投票窗口，同学可以查看实时投票的情况，保持网上投票的透明性;一个ip只能投一票，保证公正性。最后根据票数多少评选作品。 剧本主要由同学自己制作，他们假设有什么疑问或软件上的问题，我们会给与提供尽可能的帮助，在学院那边，每个学院也有相应的电脑信息部之类，可以为他们解决技术上的问题。 因为投票是在网络上进

15、展，没有现场的诸多突发事件，可能出现的意外情况如下：a) 网络上会出现投票人数过于集中，网页无法翻开的情况.解决方法：把投票时间定为三天，这就防止了投票的同时性，也就解决了这个问题。b) 效劳器出现硬件问题解决方法：安排人值班，维护好效劳器。假如出现硬件问题，马上将ftp设到备用电脑上，保证上传顺利进展。4、 作品保密性分析p a) 如为亲自交作品，我们会专人保管好，保证不会泄露。b) 如为QQ或ftp上传，我们会设置一个只能上传而不能下载的账号，技术上完全可以做到。以做好参赛作品的保密性。六、分工造纸学院负责：1、 购置卡纸、双面胶、海报纸2、 制作传单、评分表、请柬、横幅。3、 张贴海报、

16、派发传单、挂横幅4、 通知各个学院，向他们详细介绍此次活动，并负责与他们的一切联络。5、 联络校团委和保卫处，申请挂横幅和派发传单等行为。6、 再次通知各个学院，明确预赛和决赛的时间、地点，并负责与他们的联络。7、 联络场地和借用多媒体用具8、 联络赞助商9、 联络主持10、联络后勤集团，商量优秀广告用于校园内各种设施的事宜11、合作组织现场活动和维持现场秩序材料学院负责：1、 前期作品搜集，整理2、 张贴海报、派发传单、挂横幅3、 在学校学院网站和BBS上宣传此次活动。4、 制作当晚的powerpoint。5、 制作网上投票的系统。6、 负责准备一切必须的设备(电脑、展板、照相机、cd等)，

17、并负责设备的使用和保护。7、 联络评委8、 联络礼仪9、 派发请柬10、准备背景音乐11、合作组织现场活动和维持现场秩序七、活动内容1：作品内容：反映各项公益事业，突出“公”“益”，包括道德、环保、安康、卫生、禁毒希望工程、尊重知识、权益保护、平安等。2：作品形式及要求：A类(平面设计类)海报，黏贴画等,可以是电脑制作，也可以是手绘，尺寸大小不限，初稿可以提交电脑小样。如作品为手绘，建议尽量同时交一份扫描后的电子版。B类(文案类)：校园文明标语，华工对外宣传语。C类(动画类)：FLASH、DV等。以上所有作品都需要广告语，并表达广告内容和构思。3：参赛形式：每个学院每至少组一队参与，也可以同学

18、自己组队参与，参赛队伍人数少于等于5名。报名时可不用真实姓名(用网名，代号，id等)，但一定要有有效的联络方式。广告以多种形式反映生活中的小片断，真实深化，突出主题。时间以1分钟以内。参赛者通过qq传输或ftp上传方式传到征集人手中，一切均可在电脑网络这个平台上进展，充分表达e时代网络的快捷与方便，也可亲自交到西十五105。作品在网络上由同学投票评选，同时也由专业裁判现场评分，表达出足够的公正性。4：评分细那么A类(平面设计类)：a、 创意好，整体效果佳(30分)b、 美工好，色彩搭配合理，生动逼真(20分)c、 作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣(30分)d、 有创新性，构思新颖(2

19、0分)B类(文案类)a、作品创意好，构思新颖(30分)b、作品突出主题，能很好的启发阅读者，引起共鸣(40分)c、语句构造合理，易上口，言简意赅或者幽默幽默(30分)C类(动画类)a、突出某个主题，并有新颖性(20分)b、演绎生动，能深化表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者幽默幽默(30分)c、(1)DV剧演员配合默契，有较高的可听性和吸引性。(2)FLASH，pHOTOSHOp和pOWERpOINT制作出来的作品画面精巧流畅。(30分)d、有良好的背景设置，为作品的演绎营造良好的气氛(20分)5：奖项设置三种参赛方式分设一、二、三等奖。一等奖：奖金200元二等奖：奖金150元三等奖：奖金1

20、00元另设组织奖：奖金150元6：参赛现场：首先依次播放参赛作品，然后由一名队员介绍本队作品7：报名方式：(1)把传单上面的报名表填好交到西十五105，材料学院学生会工作室。(2)在ftp：/guanggao:emailprotected/* */，填好之后上传回原ftp。(3)在西十五105或材料学院办公室领取报名表填好之后上交。注：1)本次评分采取网络同学评分和教师评分两种方式网络投票占20%，教师评分占80%2)作品播放时间假设超出规定时间不参与评奖。3)评分细那么将在网络上公开，保持这次活动的公平性和透明性八、活动流程总体流程时间工程备注宣传方式10月22日10月24日前期准备制作相关

21、材料1. 前期：学校网上，论坛，发表宣传，学院主页;学校西湖宣传栏大型海报宣传;各学生宿舍楼下派发宣传单;各大饭堂派传单2. 活动后：学校网上，论坛，发表通讯总结。10月25日各学院负责人会向他们详细介绍此次活动的方案，和活动举行的时间地点和考前须知，并对详细疑问进展解答。10月26、27、2811月1、2、3日宣传1) 各饭堂传单2) 各宿舍楼下传单10月26、27、2811月1、2、3日挂横幅校播送站宣传10月25日11月9日在bbs，学院网页和百步梯上宣传此次活动11月9日参赛队会议提醒考前须知11月10、11、12作品网上公示维护作品的独创性11月13日预赛挑选作品11月14、15、1

22、6网上投票11月19日决赛详细流程：一、前期准备：2. 10月22日，购置卡纸、双面胶、海报纸。(造纸)3. 10月23日，制作海报。(造纸)4. 10月23日，制作并印制传单。(造纸)5. 10月24日，制作评分表和请柬。(造纸)6. 10月25日，联络比赛场地和司仪。(造纸)7. 10月25日，通知各个学院负责人开会，向他们详细介绍此次活动的方案，和活动举行的时间地点和考前须知，并对详细疑问进展解答。并要求他们交上参赛队伍成员。每一位参赛队伍在11月7、8、9日之前把作品及简介上传到ftp：/202.38.216.216。(造纸)8. 分别在10月26、27、28日， 11月1、2、3日在

23、各个饭堂派发传单，并派发到各个宿舍楼下(造纸、材料)9. 10月26、27、28日及11月1、2、3日，11月15、16、17日西湖厅挂横幅以及在西湖长廊粘贴大海报。(造纸、材料)10. 10月26日11月9日，在校播送站、bbs、校团委、学院网页和百步梯上宣传此次活动。(材料)11. 10月25日，联络学校团委和保卫处，申请挂横幅和派发传单等行为。(造纸)12. 10月26日，联络后勤集团。商量优秀作品使用于学校各公共设施事宜。(造纸)13. 11月3日，提早联络评委教师，邀请他们担任此次活动的评委。同时尽量联络到赞助商。(造纸、材料)14. 11月3日联络到cd机、音响、排插、麦克风、数码

24、相机(专门安排一个人负责拍照)等设备，并准备好足够的适当的背景音乐的cd。同时制作牌。(材料) ( 励志天下 .lizhi123. )15. 11月5日再次通知各个参赛队伍预赛及决赛时间、地点及一些要注意的事项。(造纸)16. 11月5日，将请柬送给学校、各学院团委的教师及其他兄弟学院的学生会_，邀请他们出席此次活动。(材料)17. 11月9日，整理好参赛作品，给网络部制作powerpoint。(材料)18. 11月10、11、12日，作品网上公示。19. 11月13日下午，预赛。评选出参加决赛的作品。20. 11月14、15、16日，网上投票。21. 11月16日，制作介绍进入决赛队伍的po

25、werpoint。(材料)22. 11月19日，将cd机、音响等设备搬到现场，并保证其正常使用。(材料)23. 11月19日，礼仪队工作。(材料)二、 预赛当天准备(11月13日)1. 工作人员于下午2点到达造纸学院七楼多媒体会议室，布置会场。2. 下午2：30点前准备好签到席、评委席。3. 下午2：40开场预赛。按照平面设计类、文案类、动画类分别评选出12个作品进入决赛。4. 下午6：00整理评分结果。6：30现场公布进入决赛的代表队。5. 清理现场。三、 决赛当天现场准备(11月19日)：1. 现场工作人员于下午2点到达逸夫人文馆，布置会场。2. 下午3点前准备好签到席、评委席、嘉宾席和咨

26、询台。其中签到席设在逸夫人文馆门口，而评委席和嘉宾席设在第一排座位上。3. 下午5点前将cd机、音响、麦克风、电脑等设备准备好，并保证其能正常运行4. 下午6前，礼仪、签到处的人员要到位。5. 下午6：30，参赛选手将会到达。礼仪引领选手在签到处签到，并发给其一个代表其作者身份的牌子。6. 7点前，评委和嘉宾将会陆续到达，由礼仪引领其在签到处签到，并将其引到嘉宾或评委席，并发放评分表。7. 7：00大赛正式开幕。8. 7：00点9：00点，选手给各位观众介绍其作品，各个工作人员要维持现场秩序。9. 活动进展中咨询处的干事记录下各个观众的投票以及评委的打分。10. 9：15前，统计分数，评出得分

27、的三个作品，并由嘉宾为其作者颁奖。11. 9：30点，赠送礼品给嘉宾和评委。12. 清理现场。九、经费预算印传单： 0.10元3000份=300元请评委： 100元5=500元(预赛2人次，决赛3人次)横幅： 80元2=160元照相： 80元奖品： (学校出)复印报名表：0.10元200份=20元活动资料费：150元场地布置： 100机动经费： 200元合计： 1510元公益广告筹划书范文公益广告筹划书一为了让当代大学生更多的关注社会，担当起社会的责任，也为了帮助更多需要帮助的人，更为了创立，让更多的人参加到爱心举动行列中来。我们将开展以“爱心义卖为主导，帮助更多贫困朋友的公益活动为主体，爱心

28、互助社微笑效劳为后盾”为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心，就能让他们的将来充满阳光，让我们用行动奉献爱的阳光。一、活动目的1、 让更多的人参加到承当社会责任的行列中来2、 帮助需要帮助的朋友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。3、 增强大学生的责任感，在活动中体会到奉献快乐的精神。二、活动分析p 当今社会缺乏爱心义卖与募捐活动，但作为募捐者和购置者往往不确定资金的流动方向。这种不确定性造成他们的疑心，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动，表达了大学生对社会强烈的责任感。三、活动的可行性1、 大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物，一些上班族也会为放松自己

29、选择到市中心购物或玩耍。因此，从客观分析p ，是不缺乏客。2、 对于以往的义卖活动或募捐活动缺乏公开性和明确性，导致一些人的不理解与不支持，而我们活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于网络或各播送，报刊上。做到每一分钱都清清楚楚，明明白白的向大家公示.3、 同时，也可以表达当代大学生为公益事业献出的爱心，只要做好前期准备工作，做好宣传工作，会有更多的人承当起这份责任与奉献自己的力量。4、 如今一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动，通过大学生自愿的义卖公益活动，不仅可以推广公司品牌知名度，更可以奉献公司与厂家的爱心。5、 公司于大学生共同合作，通过义卖公益活动，不仅可以锻炼大学生的

30、社交才能，更好的认识与理解社会，同时，公司形象也能更好的展如今大学生中。6、 效劳宗旨：微笑效劳，让顾客买的放心。公益广告筹划书范文二广告主题：生命可以承受之重关注矿工，关爱生命。广告目的：1、引起社会对矿工的关注和关心。2、进步公众对生命平安和安康的认识，珍爱生命。3、增强企业的对矿工的平安责任意识，依法办事。背景简介：农民是中国社会最庞大的群体，可是矿工这个群体的生活状态和利益却缺少我们社会所应有具有的关注和关心。 煤矿工人作为农民中一个重要的组成局部，其生存状态震撼人心，其生活条件心理不禁让我们心寒，其社会给予的关注少的让我们义愤填膺，而且矿工遇难事故众多，如：新华网山西洪洞12月7日电

31、(记者刘翔霄、滕军伟)来自山西省临汾市洪洞县新窑煤矿爆炸事故抢险救援指挥中心的消息说，截至7日10时30分，事故现场又发现26名遇难矿工遗体，在事故中遇难矿工已增至105人等。宣传重点：1、矿工的生命平安值得被重视,矿工是重工业不可缺少的重要人力资。2、矿工所在企业负责人必须保障员工平安和安康，珍爱员工生命。3、倡导进步全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。广告目的对象：1、广阔公众;2、非法矿厂传播的原那么：1传播媒介与方式的多样化;2传播过程的连续性;3传播范围的广泛性;4传播效果的立体化和持久性。使用场合：1. 电视、播送、报刊、新闻事件等各方面媒体传播2. 网络传播3.户外传播施行方案：电视广告：1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。2、 一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个 破碗跪着想路人乞求。3、 一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的那么灿烂!平面报刊广告：方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进展宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。方案二由筹划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。公益广告筹划书范本内容，我们还为您精心挑选了关于2023筹划方案的优质专题，:社会公益活动筹划书方案！第 28 页 共 28 页