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1、2023年广告文案写作 广告文案写作试题 课程代码：00851 本试卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生请做A卷，使用2023年新版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。 A卷 一、填空题(每小题1分，共10分) 1.广告文案要传达信息，但更注重针对受众的_。 2.广告文案文本形式是_的物化和深化。 3.广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生_。 4.以_为基础的文案写作，是一种侧重生活形态，以人、消费者为中心的写作。 5._在广告作品的整个版面和构图中，始终处于最醒目、最有效的位置。 6.故事式广告标题类似于一则故事的题目，主要特点是能吸引受众_。 7.在广告正文的
2、开头，承接标题中提出的消费利益点、购买理由或观点观念，进行开门见山的阐述，称之为_。 8.用两个短的单句组成的广告口号句式，如雅倩摩丝“秀发有弹力，青春更美丽”，我们称之为_形式。 9._是广播广告文案的唯一传播载体。 10.从不同的_可将广告文案的写作分为：企业广告文案写作，产品广告文案写作，服务广告文案写作等几类。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共10分) 1.( )在文案真正下笔之前的广告创意阶段运用得最充分。 A.思辩力 B.表现力 C.创意力 D.沟通力 2.( )的特点是它所发布的广告信息具有一种强迫性、弥漫性和渗
3、透性。 A.报纸广告媒体 B.广播广告媒体 C.杂志广告媒体 D.网络广告媒体 3.( )的缺点之一是测试成本价值高。 A.模拟发行检测法 B.受众访问检测法 C.文本邮寄访问法 D.表格测试法 4.“彩蝶纷飞，多姿多彩”(一手帕广告文案)，采用了哪一种修辞手法?( ) 地址：北京市海淀区知春路1号 学院国际大厦18层 电话:(010)82335555 - 4.联想形式 5.横向拓展构思方式 五、简答题(每小题4分，共20分) 1.观念广告有哪两种情形? 2.广告文案修辞运用的前提是什么? 3.简述广告正文的主要表现内容。 4.广告口号的写作原则。 5.简述整合营销中文案写作原则。 六、分析题
4、(共15分) 运用学过的广告原理，分析以服务为信息主体的广告： 她将一缕温馨的柔情带给全世界，/和蔼的空中服务员/身着一袭纱笼裙，/当她和你相逢，/一绽迷人笑容，/一缕温馨的柔情。/晴空万里，朵朵白云，/你们相逢在舒适的/7 47、707或737/波音机群上，/她将以最殷勤的方式招待您。/我们的女郎，/是新加坡航空公司的灵魂。 问：1.这则广告的立意角度? 2.语言表述特点? 3.以服务为信息主体的广告文案的特点是什么? 七、写作题(共25分) 根据所提供的材料，写一则报纸广告文案。要求广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。 洁净电器有限公司是美国水质协会会员单位 TOY
5、EAR TECHNOLOGY INC在中国大陆的独资公司。公司的专利产品拓野纯净水机直接安装在水管上，利用反渗透原理五级过滤将水中污染物全部去除，并保存水中对人体有益的微量元素，使水变得更新鲜、更卫生、起到保健的作用。该净水机有两种规格：双温纯净水机和单温纯净水机。洁净电器有限公司；地址：三江市文苑路116号；电话：666-77777。 B卷 一、填空题(每空1分，共10分) 1 广告文案是_。 2 沟通力是_。 3 一个广告人的自白的作者是_。 4广告文案写作语言运用的三种基本类型是_、_、_。 地址：北京市海淀区知春路1号 学院国际大厦18层 电话:(010)82335555 - 广告正文：等待伊人来心绪何陶然等待春天来喜悦上眉尖心情多闲适舒畅每一天那时候唇上染出了光辉灿烂染出了高雅的微笑明朗的色彩映出心灵的莹润资生堂口红系列 - 广告文案写作 广告文案写作 广告文案写作 广告文案写作 广告文案写作, 广告文案写作 广告文案写作 广告文案写作 广告文案写作 广告文案写作
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