Cross307新产品上市深度分析报告

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1、2011-10东风标致东风标致CROSS 307新产品上市深度分析报告新产品上市深度分析报告ISE FOR SVW2目录CROSS 307新品上市深度分析报告总结CROSS 307产品介绍CROSS 307相关车型对比分析CROSS 307装备细节介绍CROSS 307与竞争车型对比分析CROSS 307官方宣传Back Up3SUMMARY东风标致于东风标致于2011年年9月月16日推出日推出CROSS 307，是东风标致的首款跨界车型，是东风标致的首款跨界车型，是一款是一款1.6L手动档车型，手动档车型，MSRP为为108,800元元产品产品相关产品对比相关产品对比 CROSS 307为3

2、07衍生产品，相比307 HB，CROSS 307外饰增配了车顶行李架、车身大包围、导流尾翼等运动套件，格栅造型略有改动，从而车身长度增加37mm、宽度增加24mm、高度增加25mm，轴距保持不变；CROSS 307内饰造型与307 HB基本保持一致，增加了后排杯托及金属效果踏步保护饰条，空调控制面板造型略有调整；动力方面沿用了307的1.6L发动机和5MT变速箱组合产品平台及动力产品平台及动力CROSS 307采用PSA 2号平台，与其同平台的产品有307 HB/NB、C-QUATRE HB/NBCROSS 307采用前置前驱，搭载1.6L发动机，最大功率78Kw/5,750rpm，最大扭矩

3、142Nm/4,000rpmCROSS 307搭载5MT变速箱开发背景开发背景基于用户对跨界车的偏好，东风标致推出CROSS 307选择跨界车的原因：“外观好”、“空间大”及“实用性强”价格价格在东风标致品牌内部，CROSS 307售价略高于307 HB及NB入门款车型（CROSS 307基于307 HB入门款研发，比307HB入门款价格高5,000元）在国产主流跨界产品中，CROSS 307价格较高配置配置相对竞品CROSS POLO、TIANYU SX4、LIVINA C-GEAR，CROSS 307在基本参数、外饰、内饰、安全配置和功能配置上均有一定优势4目录CROSS 307新品上市深

4、度分析报告总结CROSS 307产品介绍CROSS 307相关车型对比分析CROSS 307装备细节介绍CROSS 307与竞争车型对比分析CROSS 307官方宣传Back Up5产品概述nCROSS 307仅推出一款1.6L手动档车型，MSRP为108,800元n官方宣传口号：享 无止境车身参数车身参数长长宽宽高高轴距轴距mm4,2491,7861,5562,608动力总成动力总成MSRP(￥)1.6L 5MT108,800宽宽1,786mm轴距轴距2,608mm长长4,249mm高高1,556mm6CROSS 307开发背景n基于用户对跨界车的偏好，东风标致推出CROSS 307n选择跨

5、界车的原因：“外观好”、“空间大”及“实用性强”为了保持并提升客户对307的关注度及销量 考虑到近年跨界车的市场增长及客户偏好 沿袭并发扬307的半高车身设计及其优秀的动态性能三大背景三大背景产品选择产品选择轿车轿车+SUV外观好看空间大城市越野，通过性好车身高，视野好实用轿车轿车+跑车跑车外观好看轿车的舒适性兼具跑车动力性适合年轻人轿车轿车+旅行轿旅行轿实用空间大轿车轿车+MPV空间大外观流线、大气实用资料来源：东风标致内部培训材料7CROSS 307价格定位(品牌内部)nCROSS 307售价略高于307 HB及NB入门款车型nCROSS 307基于307 HB入门款研发，比307HB入门

6、款价格高5,000元8CROSS 307价格分析(国产主流跨界产品)n在国产主流跨界产品中，CROSS 307价格较高注：MG3 SW已停产 本报告内CROSS POLO为第4代中期改款POLO衍生车型，现已停产A0A9目录CROSS 307新品上市深度分析报告总结CROSS 307产品介绍CROSS 307相关车型对比分析CROSS 307装备细节介绍CROSS 307与竞争车型对比分析CROSS 307官方宣传Back Up10CROSS 307 相关产品对比分析CROSS 307307 HB11CROSS 307 VS 307 HB参数及装备对比参数参数/配置配置CROSS 307307

7、 HB 差异差异长(mm)4,2494,212+37宽(mm)1,7861,762+24高(mm)1,5561,531+25轴距(mm)2,6082,608-发动机排量1.6L1.6L-变速箱5MT5MT-外饰银色车顶行李架S-增配：增配：银色车顶行李架车身大包围导流尾翼后排杯托金属效果踏步保护饰条车身大包围S-导流尾翼S-内饰后排杯托1-金属效果踏步保护饰条S-nCROSS 307为307衍生产品，与307 HB相比，CROSS 307车身长度增加37mm、宽度增加24mm、高度增加25mm，轴距保持不变，沿用了1.6L发动机和5MT变速箱，内外饰增加了部分运动配置12CROSS 307 V

8、S 307 HB外观造型对比nCROSS 307外观造型比307 HB增配车顶行李架、车身大包围、导流尾翼等运动套件，格栅造型略有改动CROSS 307307 HB13CROSS 307 VS 307 HB内饰造型对比nCROSS 307与307 HB内饰造型基本保持一致，空调控制面板造型略有调整CROSS 307307 HB14目录CROSS 307新品上市深度分析报告总结CROSS 307产品介绍CROSS 307相关车型对比分析CROSS 307装备细节介绍CROSS 307与竞争车型对比分析CROSS 307官方宣传Back Up15装备细节介绍u外观外观总览前脸尾部侧面车顶u内饰内饰

9、整体风格车内空间车厢座椅仪表台娱乐系统空调系统储物空间遮阳板中央通道门内板16外观总览17外观前脸镀铬进气格栅运动包围卤素前大灯镀铬前雾灯18外观尾部后雾灯运动包围倒车雷达尾灯高位制动灯导流尾翼19外观侧面侧面转向灯15寸铝合金轮毂带镀铬装饰车身色四门防擦条、运动包围车身色带镀铬装饰前后门把手车身色后视镜20外观车顶车顶银色装饰架、车顶天线21内饰整体风格深色内饰22内饰车内空间前排空间后排座椅4/6可翻折行李厢金属效果迎宾踏板后备箱式钢制全尺寸备胎23内饰车厢座椅前排头枕主驾驶靠背调节前排坐垫调节主驾驶座椅储物格副驾驶储物格座椅前后调节后排座椅两个头枕高度可调织物座椅织物座椅织物座椅24内饰

10、仪表台点火钥匙仪表多功能显示塑料方向盘硬质塑料25内饰娱乐系统单碟CD机USB接口MP3播放功能4喇叭分别布置在四门上26内饰空调系统机械空调仪表台出风口27内饰储物空间仪表台驾驶员侧储物格仪表台储物格手套箱(带照明、带冷藏)前门储物槽后门储物槽中央通道储物盒前排座椅靠背杂物袋中央通道后排储物盒前排座椅储物格仪表台置物槽28内饰遮阳板遮阳板带化妆镜手动防眩目内后视镜29内饰中央通道前排点烟器排挡杆带镀铬装饰前排杯托中央通道储物盒30内饰门内板织物硬质塑料织物硬质塑料前门内饰板后门内饰板主驾驶门上车窗及后视镜控制按键副驾驶门内饰板扶手后排内拉手及车窗控制按键31目录CROSS 307新品上市深度

11、分析报告总结CROSS 307产品介绍CROSS 307相关车型对比分析CROSS 307装备细节介绍CROSS 307与竞争车型对比分析CROSS 307官方宣传Back Up32CROSS 307 VS 核心竞品LIVINA C-GEARCROSS POLO TIANYU SX4CROSS 307注：本报告内CROSS POLO为第4代中期改款POLO衍生车型，现已停产33MODEL CROSS 307 1.6L 5MT CROSS POLO 1.6L 5MT TIANYU SX4 1.6L 5MT COM LIVINA C-GEAR 1.6L 5MT GXMSRP108,800 106,

12、000 85,800 99,800 发动机排量1.6L1.6L1.6L1.6L变速箱5MT5MT5MT5MT车身长度(mm)4,249 3,916 4,115 4,275 车身宽度(mm)1,786 1,650 1,730 1,730 车身高度(mm)1,556 1,520 1,555 1,615 轴距(mm)2,608 2,460 2,500 2,600 最大功率(kw)78 77 80 77 最大功率对应转速(rpm)5,750 4,800-5,2005,500 5,200 最大扭矩(Nm)142 155 144 150 最大扭矩对应转速(rpm)4,000 3,800 3,500-4,5

13、004,400 前悬架麦弗逊式麦弗逊式麦弗逊式麦弗逊式后悬架扭力梁式扭力梁式扭力梁式扭力梁式参数对比注：1.红框代表产品与核心竞品相比处于相对优势，黄框代表产品与核心竞品相比处于相对劣势 2.本报告内CROSS POLO为第4代中期改款POLO衍生车型，现已停产34外饰/内饰装备对比MODEL CROSS 307 1.6L 5MT CROSS POLO 1.6L 5MT TIANYU SX4 1.6L 5MT COM LIVINA C-GEAR 1.6L 5MT GXMSRP108,800 106,000 85,800 99,800 集成在外后视镜上的侧面转向灯-S-副驾驶员遮阳板化妆镜带照明

14、-S-手套箱可锁-S-驾驶员车顶拉手-S-铝合金轮毂15寸16寸15寸15寸镀铬侧面防擦条S-导流尾翼S-挡泥板S-眼镜盒S-手套箱带照明带冷藏-副驾驶员衣帽钩S-金属效果踏步保护饰条S-后门储物槽S-SS银色车顶行李架SS-S车身大包围SS-S织物车门内饰SSS-行李箱照明SS-驾驶员座椅靠背杂物袋SS-副驾驶员座椅靠背杂物袋SS-前点烟器/烟灰缸SS-S后排衣帽钩SS-驾驶员遮阳板化妆镜无照明带照明无照明-注：1.红框代表产品与核心竞品相比处于相对优势，黄框代表产品与核心竞品相比处于相对劣势 2.本报告内CROSS POLO为第4代中期改款POLO衍生车型，现已停产35安全装备对比MODE

15、L CROSS 307 1.6L 5MT CROSS POLO 1.6L 5MT TIANYU SX4 1.6L 5MT COM LIVINA C-GEAR 1.6L 5MT GXMSRP108,800 106,000 85,800 99,800 儿童座椅固定装置-SS-LED高位制动灯-S-前排侧面安全气囊-S-后盘式制动S-S-制动辅助系统(BA/EBA)S-SS后倒车雷达S-钥匙遗忘警示功能S-前雾灯SS-S大灯未关警告SSS-电子防盗系统SSSS注：1.红框代表产品与核心竞品相比处于相对优势，黄框代表产品与核心竞品相比处于相对劣势 2.本报告内CROSS POLO为第4代中期改款POL

16、O衍生车型，现已停产36功能装备对比MODEL CROSS 307 1.6L 5MT CROSS POLO 1.6L 5MT TIANYU SX4 1.6L 5MT COM LIVINA C-GEAR 1.6L 5MT GXMSRP108,800 106,000 85,800 99,800 电动助力转向-SSAUX接口-SS电动天窗-S-车厢12V电源插座-S-自发光仪表-S-驾驶员座椅手动可调6向6向4向4向前大灯高度手动调节装置S-S车载冷藏功能S-遥控门锁及车窗天窗关闭S-前大灯延时关闭S-USB接口S-多功能显示中文英文-手动长度可调方向盘SS-电动可调外后视镜SSSS可加热外后视镜S

17、S-注：1.红框代表产品与核心竞品相比处于相对优势，黄框代表产品与核心竞品相比处于相对劣势 2.本报告内CROSS POLO为第4代中期改款POLO衍生车型，现已停产37目录CROSS 307新品上市深度分析报告总结CROSS 307产品介绍CROSS 307相关车型对比分析CROSS 307装备细节介绍CROSS 307与竞争车型对比分析CROSS 307官方宣传Back Up38官方宣传n动感型格：铝饰运动盖板、脚垫、门槛饰条、车身拉花、动感尾翼39官方宣传n全时多用途：前后保险杠及车裙大包围、车顶装饰架40目录CROSS 307新品上市深度分析报告总结CROSS 307产品介绍CROSS

18、 307相关车型对比分析CROSS 307装备细节介绍CROSS 307与竞争车型对比分析CROSS 307官方宣传Back Up41CROSS 307 基本参数MODELCROSS 307 1.6L 5MTMSRP108,800尺寸参数尺寸参数长宽高（mm）4,249 X 1,786X 1,556轴距（mm）2,608轮距 前/后（mm）1,505/1,497最小离地间隙（mm）122最小转弯直径（m）10.6行李箱容积（L）433/1,440(后搁板下后座椅翻倒，均采用水容积法)油箱容积（L）60底盘系统悬架前：麦克弗逊式独立悬架，螺旋弹簧，带三角型下横臂及横向稳定杆后：可变形横梁式，带横

19、向稳定杆转向系统齿轮齿条式，可变助力转向制动系统四轮盘式制动（前轮采用通风盘）质量参数整备质量（kg）1,261满载质量（kg）1,677动力系统发动机型式直列四缸，双顶置凸轮轴（DOHC），16气门，多点顺序燃油喷射，电子节气门排量（cm3）1587压缩比10.5额定功率（PS（kW）/rpm)106(78)/5,750最大扭矩（Nm/rpm）142/4,000燃料要求93号及以上无铅汽油，可使用符合国家标准的车用乙醇汽油变速器5速手动性能参数最高车速（km/h）187综合油耗（L/100km）7.842CROSS 307外饰、内饰配置MODELCROSS 307 1.6L 5MTMSRP1

20、08,800车身外饰带镀铬车身同色四门防擦条S车身CROSS运动包围套装S车顶银色装饰架S带镀铬车身同色门把手S车身同色外后视镜S15吋铝合金轮辋S车身同色后扰流板S内饰高级织物座椅S驾驶员座椅高度调节S2/3-1/3 可分式后座椅SCROSS内饰套装（专用脚垫、铝饰油门踏板组件、门槛亮饰条）S注：“O”为选装件43CROSS 307 安全性装备注：“O”为选装件MODELCROSS 307 1.6L 5MTMSRP108,800安全装备ABSEBD（博世8.1版本）S博世EVA紧急制动辅助装置S前排双气囊S前座侧气囊和前后贯穿式侧气帘O前座带限力器预张紧安全带S后座全3点式安全带，两侧带限力

21、器S驾驶员侧安全带未系人性化提醒功能S可溃缩式转向柱S主动式安全搁脚板SHLE高强度钢车身结构S四门内置防撞梁S行驶中车门自动落锁S发动机密码防启动系统S儿童安全门锁S儿童安全后窗锁止功能S防眩目内后视镜S前后雾灯S高位第三制动灯S车门未关报警系统S行李箱未关报警S倒车雷达S44CROSS 307 功能性装备注：“O”为选装件MODELCROSS 307 1.6L 5MTMSRP108,800舒适和便利配备四门一触式防夹电动窗S可变助力转向S方向盘高度角度四向可调S后风窗加热除霜功能S电热除霜电控外后视镜S亮度可调节显示仪表S中控锁S可折叠多功能遥控钥匙S手动空调S外部温度显示S带照明冷藏保温储物箱S十档位防夹电动天窗O前排中央顶棚眼镜盒S(选装天窗时不具备)智能化人车互动CMS智能多路协控系统SFollow Me Home伴我回家功能S逻辑化多功能前后智能顶灯S熄火后四门窗户延时关闭功能S车窗可由遥控钥匙关闭S带里程及油耗显示的行车电脑S手刹未松提示功能S智能保养提示功能S车灯未关提示功能S钥匙未拔提示功能S音响娱乐系统CD及收音机组合音响S音响MP3、WMA读取功能SUSB外接输入S扬声器数量445All rights reserved,Copyright(c)2010,I.S.Engine Consulting Ltd.THANKS46演讲完毕，谢谢观看！