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1、龙源期刊网 http:/ 荆楚非遗传承创新下的文创设计研究 作者：王纯 来源：设计2018 年第 11 期 摘要：目的探索荆楚非遗文创产品的设计思路和创新方法，让产品载体和表现形式融入大众的生活方式，打造有特色的荆楚文创品牌，让源远流长的荆楚文化成为湖北文化产业的新坐标。方法通过对荆楚非遗的文创产品设计及开发的现状进行动态了解，找到适应时代需求、传承荆楚非遗文化的文创产品创新设计方法。结论对非遗视觉元素的形态重构，使文创产品与使用情境的互动，拓展文创产品的功能，融入现代设计、现代市场和现代生活，重点突出生活性、传承性、互动性和故事性，并寻找合适材质巧妙搭配，满足人的功能需求、心理需求、数字化需
2、求。关键词：荆楚非遗 文创设计 创新 引言 曾经冷门的非遗，近年来成了热词。随着关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见中国传统工艺振兴计划等文件相继印发，探索非遗保护工作新模式，如何在非遗的传承与发展上不断创新成为关注的热点。文化创意是非遗传承与发展的重要途径，非遗为文化创意产业提供了文化财富和创意来源。荆楚非遗集合了刺绣染织、雕塑编织、古音民乐、髹漆雕饰、文房刻绘等湖北传统文化的流变融合及民间工艺的精湛技艺。荆楚非遗文化在荆楚文化土壤中生成、发展与传承，是湖北现代文化中的传统文化因素。文创产品是荆楚非遗文化基因的延续，是非遗活态保护措施中有型物质性保护的载体。一、荆楚非遗的文创产品现状
3、（一）文化元素简单拼贴：传统文化元素复制式的文创产品案例最为普遍，将现有的文化符号、图案直接附加在功能单一的生活用品上，设计方法简单、开发成本低，但创新性明显不足，产品附加值较低，对非遗文化传承的推动力小。湖北省博物馆第二届文化产品创意大赛灵动湖北创意挂饰系列设计元素虽取自曾侯乙编钟、曾侯乙玉块和元青花瓶，但是传统元素直接运用于装饰品上，产品功能和文化性结合的比较生硬，这类产品的实用性和搭配度较低。文创产品设计并不需要一个特殊的符号去代表某一事物，进行象征性粘贴，而是尽可能去发现荆楚文化的细枝末节，去进行延展和创造。（二）应用品种大同小异：此类文创产品应用的品种和形式多是项链、扑克牌、杯子、抱枕、手机壳、钥匙扣等，装饰图形和物质载体在内容上脱节，没有相关性不具有联想性，消费者很难从这些文创产品设计中感受到传统文化和非遗的内涵，如黄鹤楼青花瓷盖杯选取黄鹤楼
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