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1、数据指标优化主要的数据指标展现量点击量访问量转化量（信息量、咨询量、电话量、下载量）转化成本（激活成本、下载成本、报名成本、电话成本）数据漏斗模型展现量点击量访问量 转化isi展现优化展现量是基础，是需要重点关注的指标，展现量是保证投放效呆的基本保障 提高展现量，尽量多的影响最有可能产生交易的人展现影响因素外部因素广告主间竞争加剧重复没有新意的广告被过滤 媒体对不同行业的流量分配变化内部因素账户结构的合理性 账户状态是否有效 预算是否充足 出价是否合理 创意质量 投放时河展现排查与优化外部因素看整体大盘趋势内部因素账户结构不合理，重新设置账户结构账户状态是否有效，确保账户状态有效预算是否充足，
2、放开预算出价是否合理，eCPM越高，获得展现的机会越多出价设置建议资源出价：手百浏览器贴吧端出价:iosAndroidPC广告位出价：首页列表页内容页创意质量文案风格，要与选择的资源内容相匹配，如手百，内容要偏资讯形式目标，主推品牌的，要重点推行业地位、II碑等，促销类推价格，优惠，活动等 人群，根据人群购买阶段不同心理和诉求来写，如准备购买推价格、优惠 属性，不同人群属性的差异较人，侧重点要有区分创意质量图片排版，图片要主次分明，重点突出，文字要清晰，背景避免杂乱 色调，一般选择品牌相近颜色，避免色彩太多热点，图片元素可以选择热点事件、明星代言等情绪，图片是情绪的补充节口，突出节口，让广告更
3、有情调投放时间投放时河主要考虑目标受众集中上网时间段同行竞争激烈时间段点击量优化吸引有需求的网民关注，获取更多的点击量影响点击量的因素创意创意的吸引力创意文案与产品的相关性 创意丰富性图片质量及吸引力定向的精准性基础定向用户意图（关键词定向和兴趣定向）用户环境APP行为点击量的排查与优化创意排査与优化检查创意文案与图片是否有吸引力按照展现量对创意排查与优化的方法优化创意定向精准性排査分析受众人群与定向是否一致，确保人群的精准度转化优化提高网站粘性，为网站带来更多优质访客提升转化毘，获取更多收益影响转化量的因素前端展现量、点击量前端数据表现不佳后端落地页无效落地页匹配度差落地页是否有吸引力转化量
4、的排査与优化前端数据表现不佳，优先优化前端数据后端落地页排査看落地页是否能打开，与产品的相关性，落地页的吸引力落地页优化一致性原则，页面内容与定向方式、创意内容要一致满足用户需求，对于文案提出的问题，落地页要有解决方案 吸引力强，首屏内容要有吸引力，保证用户有兴趣读卞去 易读性强，短时间内让用户了解产品卖点和亮点转化工具突出，表单、在线咨询、电话要明显小结:信息流的优化一般从漏斗模型上方开始，层层分析 展现量低优先优化展现量，要注意文案与图片的新颖 点击量高低主要取决于人群的精准度及创意的吸引力 转化量的提升主要取决于前端的大流量及落地页的高质量数据优化案例展现量优化案例某电子产品推广目的要推
5、广新产品，集中曝光推广问题CTR 低，ACP 高展现量低优化前年龄：全部性别:全部关键词:72个兴趣：全部地域:全部场所：全部系统:全部网络：全部 APP :全部出价：2.5样式：单图优化后年龄:18. 18-24. 25-34、35-44性别:全部关键词：200个,扩展周边兴趣：全部地域:全部场所：全部系统：全部网络:全部 APP :全部出价：3样式:单图.三图优化手段调整出价，提高竞争力增加物料，多增加一些文案增加关键词，原来关键词多为相似词，本次増加周边关键词优化前展现:5599点击:432 CTR : 1.72%出价：2.5 ACP : 1.2消耗：298.14系统：全部网络：全部 A
6、PP :全咅B出价：23样式：单图优化后展现：695864 点击：6725 CTR : 3.31%出价：3 ACP : 0.69消耗:7069.45点击优化案例某新楼盘推广目的要推广新产品，收集目标用户线索推广问题线索成本过高，300元/条账户结构搭建方向不明确，影响定向设置 点击量太低优化前年龄：全部性别:全部关键词:80个兴趣：房产、汽车.金融财经相关地域:北京场所：全部优化后年龄：25-34. 35-44% 44系统：全部:全部性别：全部关键词：180 （新楼盘、户型、竞品词） APP :全部出价：2.3样式:单图.三图兴趣：房产 地域:北京场所：全部优化手段调整账户结构 细化定向 细化
7、兴趣优化前展现:129281点击:11357 CTR : 8.78%出价：2.3 ACP : 1.15优化后展现:160045点击:14845 CTR : 9.28%出价:2.3 ACP : 1.01转化量优化案例某教育机构推广目的全年推广，收集学院线索推广问题优化前线索成本是400元/条口预算2000元，实际消费900元左右优瞒年龄：全部系统：全部性别:全部网络：全部关键词:100个（没有做行业细分） APP :全部兴趣：130个左右出价：4地诫:北京样式：三图场所：全部优化后年龄：全部系统：全部性别:全部网络：全部关犍词:200个（増加精准行业关犍词） APP :全部兴趣：教育培训.软件应
8、用等出价：4样式：三图地域:北京场所：全部优化手段细分行业 调整定向 细化关键词优化前展现:10396点击:410 CTR : 3.92%出价：4 ACP : 2.25优化后展现：104540点击：4182 CTR : 4.00%出价：4 ACP : 1.72小结:展现量的优化重点考虑预算与出价 点击量低主要在文案的吸引力及人群的精准度上，要注意细 分人群转化量的优化重点在落地页的质量上，重点提升落地页的吸 引力总结回顾:信息流的优化一般从漏斗模型上方开始，层层分析，和SEM 倒推法不同 展现量低优先优化展现量，要注意文案与图片的新颖和吸引 力，重点关注预算和出价 点击量高低主要取决于人群的精准度及创意的吸引力 转化量的提升主要取决于前端的大流量及落地页的高质量 点击量低主要在文案的吸引力及人群的精准度上，要注意细 分人群 转化量的优化重点在落地页的质量上，重点提升落地页的吸 引力
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