传统媒体话语霸权的“瓦解”

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1、传统媒体话语霸权的“瓦解”传统媒体霸占着有限的信息传播渠道，拥有绝对的权威，占据着话语权的制高点，使传 播的渠道资源变成了稀缺性资源。电视台黄金时段的广告价位节节攀升，报纸的黄金版面也 成了奇货可居，显得弥足珍贵。何为话语权？法国哲学家米歇尔福柯MichaelFoucault）在 话语的秩序一书中提出了“话语即权力”的思想，话语运作始终存在着权力支配的问题。葛兰西（AntonioGramsci）提出“霸权（hegemony） ”的概念，它是指一阶层化的社会秩序， 其中从属者遵从统治者，通过内化统治者的价值来接受这种统治关系的自然性。印刷文化的 发展促进了自上而下的中央集权文化的繁荣，受到社会政

2、治和经济因素的影响，传统媒体成 为统治阶级的传话筒，向受众传达统治阶级的理念和价值观。受众只能被动地接受信息，根 本无法实现对信息的反馈和自我表达的话语权力。传统媒体的话语霸权为何会瓦解？从外部技术条件上来看，新媒体的发展拓宽了新闻传 播的渠道，智能终端成为内容生产的工具，智能手机取代发行，每个用户都可以参与评论， 社交网络成为了人类生活的一部分，促进了信息来源的多元化。新媒体改变了传统媒体流向 受众的单向传播格局，传媒技术的进步改写了媒介生态和话语权力结构的版图，传统媒体的 话语霸权开始动摇。从传播内部自身的发展规律来看，传统媒体在受众信任度上的缺失引起 了话语权力在社会分配问题上的重新调整

3、。受众的信任度逐渐转移到新媒体，信任度的转移 实质上是话语权力的转移，是话语权力的结构性转型。话语霸权如何瓦解？互联网用户变成了信息的生产者和整合者，自由使用社交媒体在各 种应用平台上生产信息、整合信息、传播信息。互联网用户开始拥有传播新闻信息和表达自 我意见的权力。传统媒体的信息整合功能和话语权逐渐丧失，并逐步被边缘化。国家机关或 权威机构失去了受众的信任，不再是话语权的主体。传统媒体话语权的大小由受众来决定， 全体市民都有自由发言的机会。公民个人的话语权力在公共空间的表达极大提高，受众长期 以来被压抑的利益诉求和民主诉求终于得到了彰显的机会，打破了传统媒体对信息的绝对主 宰。传统媒体的话语

4、霸权逐渐瓦解。媒体传播结构的等级体系逐渐解体。传统媒体的传播结构是一套完整的自上而下的等级 体系，由中央电视台和各地方卫视组成的电视体系，由党报、晚报、晨报、商报、都市报等 构成的报纸体系，由中央人民广播电台和众多的地方电台组成的广播体系，由官方门户网站 和各地方门户网站构成的互联网体系，形成金字塔式的等级体系。数字网络不断加速媒体的 流动性。媒体的传播结构从电视、广播的一对多为主体的等级体系，向以互联网的多对多的 网络体系转变。互联网已经发展成为开放的关系网络，传播变成了以消费者为中心的网状传 播模式，这是一种自下而上的去中心化。传统媒体的传播结构等级体系被打破、被重构，一 种新型的传播结构诞生。目前，国内的报业转型在集团内部建构全媒体中心，实现一个内容，多个出口。一个报 社拥有多种媒介形态：报纸、电子报、新闻网络、手机报、微博、微信、移动客户端。以“郑 报融媒”为例，郑州报业打破了党报、都市报、网络与新媒体之间的壁垒，斥资千余万元建 设新闻指挥中心。从采访的第一个环节开始，可视化、即时化的传输与可量化、可数据分析 的传播链条，完全颠覆了传统的采编流程，达到一次采集、多元生成、多平台发布的全媒体 传播要求。