中国节能家电课件

《中国节能家电课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国节能家电课件（18页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、XX国节能家电国节能家电(节选节选)1.1.节能产品现状节能产品现状2.2.消费者问卷结论消费者问卷结论3.3.宏观环境宏观环境1.1.节能产品现状节能产品现状1.1节能产品节能产品 冰箱：冰箱：据据XX国家电协会统计：参加国家能效国家电协会统计：参加国家能效1级冰箱销售竞赛的厂家有：级冰箱销售竞赛的厂家有：XXX及外资企及外资企业业XXX，产品达，产品达17个品牌个品牌263种型号。种型号。空调：空调：据本次调研了解：目前高效节据本次调研了解：目前高效节能的空调主流产品主要集中在能的空调主流产品主要集中在XXXXXX等等品牌。在品牌。在XXXX商社等网站公布的相关商社等网站公布的相关数据中：

2、空调主销产品能效比达数据中：空调主销产品能效比达3.03.0的空调共的空调共1111款，其中款，其中XX7XX7款，款，XX3XX3款，款，XX1XX1款。款。1.2能耗标准能耗标准 现有能效标准：现有能效标准：XXXX国市场上现有两种正式节能标识供国市场上现有两种正式节能标识供消费者选择，一种由消费者选择，一种由XXXX国节能产品认证中国节能产品认证中心认定公布的心认定公布的XXXX国节能认证标识，另一种国节能认证标识，另一种是由欧盟认定的欧洲能效等级标识。是由欧盟认定的欧洲能效等级标识。由于由于XXXX国市场上无统一节能标识，各国市场上无统一节能标识，各家电品牌的节能标识形态各异，如国家能

3、家电品牌的节能标识形态各异，如国家能效效1 1级、欧洲能效级、欧洲能效A A级、美国节能之星、澳级、美国节能之星、澳洲节能之星等等。洲节能之星等等。国家能效标识：国家能效标识：目前全球已有欧盟、美国、加拿大、目前全球已有欧盟、美国、加拿大、巴西、澳大利亚、韩国等巴西、澳大利亚、韩国等3737个国家和地区个国家和地区使用了国家能效等级标识。使用了国家能效等级标识。XXXX国国家能效标识于国国家能效标识于20052005年年3 3月月1 1日起日起实施。实施。1.31.3价格与成本价格与成本冰箱：冰箱：据本次调研了解：目前市场上销售的据本次调研了解：目前市场上销售的节能冰箱售价大致在节能冰箱售价大

4、致在20002000元以上，而高效元以上，而高效节能冰箱的价格少则节能冰箱的价格少则30003000多元，多则多元，多则40004000、50005000元以上，与同类普通经济型冰箱的价元以上，与同类普通经济型冰箱的价位相比高出位相比高出300300至至10001000元以上；由于冰箱元以上；由于冰箱生产企业将研发成本和推广费用分摊到消生产企业将研发成本和推广费用分摊到消费者身上，致使节能冰箱当前价位较高，费者身上，致使节能冰箱当前价位较高，有些产品甚至只能保持在概念层次上。有些产品甚至只能保持在概念层次上。空调：空调：据本次调研了解：目前市场上销售的据本次调研了解：目前市场上销售的节能空调售

5、价大致在节能空调售价大致在20002000元左右，高效节元左右，高效节能空调的价格在能空调的价格在30003000以上，与同类普通经以上，与同类普通经济型空调的价位相比高出济型空调的价位相比高出400400至至10001000元以上。元以上。专家认为：能效比跟成本是互为影响专家认为：能效比跟成本是互为影响的，国内企业从技术上说都能生产的，国内企业从技术上说都能生产6.06.0、7.07.0、8.08.0的空调，但价格达数千元。国标的空调，但价格达数千元。国标定在定在3.43.4而不是而不是7.07.0，使市场上节能空调比，使市场上节能空调比普通空调只贵出约普通空调只贵出约300300元至元至4

6、00400元，完全可元，完全可以普及。以普及。1.41.4市场份额市场份额冰箱：冰箱：综合各调研机构数据：综合各调研机构数据：20042004年年1-51-5月月在在XXXX国国200200家重点商场零售的节能冰箱在家重点商场零售的节能冰箱在整个冰箱市场份额中接近整个冰箱市场份额中接近40%40%。在节能冰箱的市场份额中：在节能冰箱的市场份额中：XXXXXX BCD-209S BCD-209S冰箱占据冰箱占据10.5%10.5%，居第一；第二、，居第一；第二、三、四名则分别被海尔三、四名则分别被海尔BCD-208K/ABCD-208K/A、新飞、新飞BCD-186CHBCD-186CH、美菱、

7、美菱BCD-180NBCD-180N夺走，分别占夺走，分别占有有5.1%5.1%、2.7%2.7%、2.5%2.5%的份额。的份额。空调：空调：据统计，据统计，20042004年年XXXX国高效节能空调销国高效节能空调销售比重已超过售比重已超过2020，比，比20032003年增长年增长8080。在能效比在能效比3.03.0以上的高效节能空调中，以上的高效节能空调中，科龙占有科龙占有60%60%以上的份额。在节能品牌成为以上的份额。在节能品牌成为市场导向过程中，实力相当并占有市场导向过程中，实力相当并占有50%50%以上以上XXXX国空调市场的国空调市场的XXXXXX四大品牌的市场份额将四大品

8、牌的市场份额将发生变化。发生变化。1.51.5国内外市场比较国内外市场比较 在以节能为导向的家电产业链的终端在以节能为导向的家电产业链的终端消费市场，国际组织与各国政府机构大都消费市场，国际组织与各国政府机构大都采取积极措施刺激消费，如德国、荷兰、采取积极措施刺激消费，如德国、荷兰、比利时等国政府通过发放消费节能补贴等比利时等国政府通过发放消费节能补贴等形式，大力倡导消费者购买节能家电，以形式，大力倡导消费者购买节能家电，以提升社会整体的环保节能意识，这无论对提升社会整体的环保节能意识，这无论对企业自身的发展，还是对于全球环境与能企业自身的发展，还是对于全球环境与能源的保护，都意味着一种良性循

9、环。源的保护，都意味着一种良性循环。美国美国19801980年开始对冰箱、空调等年开始对冰箱、空调等1414种种家电产品实施强制性能效标识。欧盟在家电产品实施强制性能效标识。欧盟在19941994年规定了市场销售的家电产品必须加年规定了市场销售的家电产品必须加贴能耗标签，贴能耗标签，XXXX国能效标识于国能效标识于20052005年年3 3月月1 1日实施，首先针对冰箱和空调两个产品展日实施，首先针对冰箱和空调两个产品展开。开。以空调标准为例对比，欧洲能效比不以空调标准为例对比，欧洲能效比不能低于能低于3.23.2，美国能效比不能低于，美国能效比不能低于2.82.8，XXXX国自国自20052

10、005年年3 3月月1 1日才开始限制能效比低于日才开始限制能效比低于2.62.6的产品进入市场。的产品进入市场。相对于国际市场，国内市场的主要障相对于国际市场，国内市场的主要障碍是整体水平不高。碍是整体水平不高。一方面是生产节能产品的企业还不多，一方面是生产节能产品的企业还不多，且多以空调、冰箱为主，产品市场份额低；且多以空调、冰箱为主，产品市场份额低；另一方面是其他家电节能技术进展较另一方面是其他家电节能技术进展较慢，如电饭锅、电视机、电热水器等。家慢，如电饭锅、电视机、电热水器等。家电的整体节能化将是电的整体节能化将是XXXX国能源与环保发展国能源与环保发展的课题。的课题。2.2.消费者

11、问卷结论消费者问卷结论 知道海尔提供节能产品的消费者超知道海尔提供节能产品的消费者超过半数，其次为合资企业过半数，其次为合资企业XXXXXX约四分约四分之一左右，其余依次为之一左右，其余依次为XXXX 在选购家电时在选购家电时,消费者所考虑的主要消费者所考虑的主要因素及其优先顺序为：功能、价格、因素及其优先顺序为：功能、价格、节能、品牌、款式和售后服务，节能节能、品牌、款式和售后服务，节能因素在选购家电时并未处于最优先的因素在选购家电时并未处于最优先的位置。位置。认为节能很重要的消费者占到认为节能很重要的消费者占到7070以上，以上，而认为节能无所谓或不重要的消费者均只而认为节能无所谓或不重要

12、的消费者均只占占1010；对冰箱日耗电量的认知度达到；对冰箱日耗电量的认知度达到7070，但对国家能效一级、欧洲能效等级和，但对国家能效一级、欧洲能效等级和空调的能效比等节能概念的了解程度均只空调的能效比等节能概念的了解程度均只有有2020左右。左右。消费者选购家电时判断家电是否节电的主消费者选购家电时判断家电是否节电的主要依据明显不足，从听从厂商宣传到自我要依据明显不足，从听从厂商宣传到自我查验、方法不一、分布极乱，甚至有十分查验、方法不一、分布极乱，甚至有十分之一的消费者干脆认为无从判断。之一的消费者干脆认为无从判断。在选购家电时，一半以上消费者的主要心在选购家电时，一半以上消费者的主要心

13、理障碍是怕厂家炒作概念，其它障碍依次理障碍是怕厂家炒作概念，其它障碍依次为：对商品是否真正节电心中无数、价格为：对商品是否真正节电心中无数、价格较高、不知道或不会计算能省多少电费。较高、不知道或不会计算能省多少电费。消费者在购买同类家电时，对节能商品价消费者在购买同类家电时，对节能商品价格比普通商品高出格比普通商品高出100100400400元的可接受程元的可接受程度达到度达到7070。消费者希望通过电视广播、互联网和报刊消费者希望通过电视广播、互联网和报刊杂志三大媒体获取有关节能家电方面的知杂志三大媒体获取有关节能家电方面的知识超过其他信息渠道，均在识超过其他信息渠道，均在3030以上；希以

14、上；希望获取的节能家电宣传资料类型依次为：望获取的节能家电宣传资料类型依次为：家庭实惠的具体数据、统一的节能标识、家庭实惠的具体数据、统一的节能标识、准确简洁的信息和节能所带来的环境与社准确简洁的信息和节能所带来的环境与社会效益。会效益。消费者目前对本次节能宣传活动知识链消费者目前对本次节能宣传活动知识链（使用节能家电（使用节能家电降低发电煤耗降低发电煤耗减小大减小大气气COCO2 2排放排放放慢气候变暖脚步放慢气候变暖脚步远离全球远离全球生态灾难）的认知程度基本上处于支离破生态灾难）的认知程度基本上处于支离破碎状态，几乎无人能够进行完整的贯通理碎状态，几乎无人能够进行完整的贯通理解，对任一单个知识环节有所了解的消费解，对任一单个知识环节有所了解的消费者均未超过者均未超过3535。