63d290c122c7294af3407031-网络广告法律规制思考

《63d290c122c7294af3407031-网络广告法律规制思考》由会员分享，可在线阅读，更多相关《63d290c122c7294af3407031-网络广告法律规制思考（1页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、 网络广告法律规制思考 网络广告以它超大的覆盖范围、多维性、交互性、高效性、成本低等特点受到了许多广告主的青睐。由于我国目前还没有关于网络广告的专门法律,而网络广告这一广告形式是在广告法颁布之后迅速发展起来的,我国现行法律规制制度呈现出明显的滞后性。网络广告发展过程中产生的问题日显突出,已严重威胁到广告市场的健康有序发展。对网络广告产生的现实问题进行分析,认为应该采取相应措施加以规范,并提出了对网络广告立法模式的建议。标签：网络广告;法律规制;政府监管;行业自律 1 网络广告的特征 网络广告其基本特征为利用数字技术制作和表示,以数字代码为载体,这是网络广告异于传统广告最直观的特征。其他特征有:

2、交互性和广泛性、信息容量大、价格低廉、多维性、实时性与持久性的统一。网络广告借助于互联网络,多渠道地进行广告发布与传播,主要方式有:(1)通过自设网站发布广告;(2)委托网络服务供应商或其他网站发布广告;(3)网络个人主页上发布广告;(4)通过电子邮件发布广告;(5)通过电子资料发布广告;(6)通过 BBS 发布广告。2 我国网络广告的立法现状 广告法规定,“广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”所以,网络广告也应当属于广告监管的范围,网络广告的经营活动都应当适用广告法的规定。但是制定广告法时没有办法预见到网络广告的发展趋势和数字化特点,造成了大量的网络广告制作、发布、传播的行为不能被现行广告法所涵盖。因此,现行广告法在规制网络广告方面有较大的缺位与不完善。3 网络广告引发的问题 3.1 隐性广告问题