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1、第 1 页 百货公司春季促销筹划方案 前言：随着元旦、春节等节假日的完毕，百货行业逐步进入消费淡季。一方面行业竞争逐渐加剧，同时各类专卖店的参加也使上虞的百货业竞争更加剧烈起来，如何在淡季到来之时，提升商场营业额，做到淡季不淡，在行业竞争中保持已有的市场份额，并逐步扩大市场影响，是上虞百货近期将面对的主要问题。市场分析：上虞百货在外乡拥有较高的知名度，消费群体相对稳定。但是随着市政建立以及经济开展的影响，上虞百货也面临着以下几个问题：1、位于步行街尾，地段不够理想。2、商场建筑年代相对长远，内部格局紧凑，购物环境有待改善。3、商场整体形象布置简单，没有表达出上虞百货在本地百货行业应有的指导地位
2、。4、临近的大通百货以及步行街各专卖店小型百货店对消费者的分流相对严重。筹划思路 通过一系列有力度的促销活动，结合商场外部、门头、中第 2 页 厅的场地布置，以及内部 POP 挂旗等装饰，在视线上营造一个全新的商场气氛。同时，结合报纸、电视等媒体广告宣传炒做进一步将上虞一百效劳群众的消费理念传达给上虞市的消费者，稳固企业形象，进步企业美誉度。同时，各大商场均有旺季进展促销活动的习惯，本次促销售选择逆势而上的手段，在旺季到来之前进展大规模促销活动，争取占领行业制高点，为“五一黄金周的市场格局创造有力条件。核心主题：柔情三月、激荡你我 主题文案：这个春季，上虞一百奉献无数精彩瞬间 与所爱的人一起牵
3、手，让爱在绿色的季节漫延 20 xx 年春季，有足够的柔情和浪漫陪伴 活动时间：20 xx 年 4 月 2 日10 日 活动地点：上虞一百大楼 活动内容：A、活动期间大量换季服饰低折销售。B、中厅推出特价商品屋，大量服饰品服饰低扣销售。第 3 页 C、全场流行商品六折起。D、活动期间当天购物小票或发票累计满 100 元，可以获赠一百送出爱心礼品一份(特例商品不能参加本次活动)。E、活动期间可凭购物小票领取“幸福的瞬间摄影大赛参赛表格一份，参加一百举办的“幸福的瞬间摄影大赛。上虞一百将于 4 月 15 日评选出 10 个优胜奖，并送出价值 500元“幸福大礼包一份。F、另外，大楼还推出了“形象参
4、谋，帮你参谋形象形象设计免费效劳工程，由经过专业培训的形象参谋按顾客的肤色、身材、职业等特点，进展一系列形象设计效劳。媒体安排：上虞电视台：上虞地方媒体，上虞城市居民的主要信息来源。考虑到上虞电视台多频道整点时段的游动字幕播出时间为 18：5019：40 此时部分家庭女性正忙于家务，部分频道的电视剧或周末期间女性喜欢的综艺类节目尚未播出，因此建议同时在一套推出单频道游动字幕，时间为 20：1021：00 以期到达更好的宣传效果，减少遗漏。上虞电视台广告投放方案表 投放时间 投放媒体 投放规格 单价 第 4 页 折扣 次数 金额 3 月 28、29、30、31 上虞电视台 18：5019：40
5、游动字幕 (整点投放)多频道 30 字以下 900 元，30 字以上 30 元/字 7.0 4 次 2520 元 3 月 28、29、30、31 上虞电视台 18：5019：40 游动字幕 (整点投放)一套 30 字以下 300 元，30 字以上 10 元/字 7.0 4 次 840 元 播送电台：全面覆盖上虞地区，并辐射周边，影响面广且第 5 页 费用低廉，性价比非常合算。?897 点歌台?、?缘分的天空?播出时间为晚上 9：0522：00 深受女性特别是年轻女性喜欢，收听率高，时间上刚好与电视游动字幕衔接，使上虞一百促销的消息从晚上 18：50 至 22：00 能持续进展无连续出现。投放时间 投放媒体 投放规格 单价 折扣 次数 金额 3 月 28、29、30、31 4 月 1、2 上虞播送电台 897 点歌台(晚上 9：05)其中周末为?缘分的天空?(短信参与)日播出一次 100 字以内，约 30 秒 60 元 9.0 6 次 324 元
最新百货公司春季促销策划方案411
