首都机场出售运营广告资源

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1、首都机场 媒体推介Beijing Capital International AirportMedia promotion首都机场广告资源（T3航站楼3块大型LED屏 加 T1/T2/T3航站楼共463块LED液晶电视软广联合植入）北京首都国际机场Beijing Capital International Airport 北京首都国际机场是中国地理位置最重要、规模最大、设备齐全、运输生产最繁忙的大型国际航空港，不但是中国首都北京的空中门户和对外交往的窗口，也是中国民航最重要的航空枢纽，是中国民用航空网络的辐射中心。截止2008年上半年，首都机场共有国内航点96个，国际(含港澳)航点91个；在首

2、都机场运营的航空公司共有80家，其中内地航空公司18家，国外（含港澳）航空公司62家；首都机场已成为国内第一家三座航站楼、双塔台、三条跑道同时运营的机场，航班起降能力从目前每天1000个航班提升至1700至1800个航班，空中客车A380等新一代大型客机也能在新跑道起降。2008年首都机场旅客吞吐量达5594万人次，排名世界第八位；飞机起降架次达到43万架次，排名世界第21位。2009年首都机场旅客吞吐量为6537万人次，成为年旅客吞吐量排名世界第三的机场。2010年北京首都国际机场旅客吞吐量达到7394万人次，较2009年递增13.12%，日均旅客吞吐量达到20.26万人次，超越英国伦敦希斯

3、罗轨迹机场成为仅次于美国亚特兰大哈特斯机场的全球第二大忙碌机场。目前，首都机场拥有覆盖最广的国内航线网络和日益强大的国际航线网络，截至2009年底，首都机场的通航点共计213个，其中国内通航点112个，国际通航点101个。在首都机场运营定期商业航班的航空公司共有76家。北京首都机场近年来各项运营指标均居全国首位，庞大的旅客流量保证了机场广告的高覆盖率，可以最大限度的接触到目标受众。机场广告高频率的曝光机会有利于迅速建立品牌知名度，在短期内提升品牌形象。首都机场首都机场 旅客吞吐量：旅客吞吐量：（万人次）北京首都国际机场旅客流量分布北京首都国际机场旅客流量分布T1T110%10%33%33%5%

4、5%37%37%T2T2T3T315%15%38%38%52%52%国内航班国内航班国际航班国际航班旅客吞吐量分布旅客吞吐量分布730730万人次万人次/年年28002800万人次万人次/年年38003800万人次万人次/年年男性为主商务出行平均每月次30-55岁之间 拥有家庭高等学历企业高管管理人员的职位具有一定的商务决策权和可支配预算在金融投资、服饰美容等方面具有消费实力家庭年收入约为万70%以上的航空人群认为动态画面和巨幅特征更吸引人，会主动关注媒体资讯与广告。航空受众人群是高质量的高端群体，且出行习惯有利于进出港大厅LED大屏幕广告到达和信息传播。航空人群特征航空人群特征高学历、高职位

5、、高收入、具有决策权高学历、高职位、高收入、具有决策权T3A-L4国内及国际办票区域T3A-L3国内安检候机及国内安检候机及出发区域出发区域T3A-L2国内到达通道出口及行李提取处T3A-L1国内远机位国内远机位出发及到达区域出发及到达区域T3A-L1国内国际到达GTCT3A-L2国内到达通道国内到达通道T3T3航站楼航站楼平面解析图平面解析图A A：国内及国际办票区域国内及国际办票区域国内出发及候机区域国内出发及候机区域国内到达区域、国内及国际行李提取区域、国内到达区域、国内及国际行李提取区域、T3CT3C捷运站台捷运站台国内远机位候机及到达区域国内远机位候机及到达区域T3T3 航站楼航站楼

6、平面解析图平面解析图B B：T3航站楼内LED大屏幕投放广告形式为：商业广告投放北京首都国际机场北京首都国际机场T3T3航站楼平面示意图航站楼平面示意图媒体位置北京首都国际机场北京首都国际机场T3T3航站楼航站楼3 3块大型块大型LEDLED电子显示屏电子显示屏 国门上的广告媒体位置 进出港大厅，横贯T3航站 楼建筑视线中心媒体覆盖 集中覆盖国际国内进港、出港、接送机等全部抵离 人群媒体数量 三屏媒体形式 滚动循环播放媒体规格 共计81平方米视频像素尺寸(1920*866)媒体类型：墙体显示屏（单击播放）媒体描述：T3航站楼内3块大屏上的商业广告投放，目前三块广告屏播放为轮播机制。播放广告内容

7、不得超出国家法律法规、机场规定的许可范围。播放广告时段单次时长为15秒，共四个广告时段，每个广告时段每天播出的次数为20次。占据主要方位所有LED均位于各航站楼建筑的主要方位集中覆盖受众所有LED均位于能够全面覆盖航空人群的最佳方位吸引受众视觉该位置的人群乐于以放松心态接受LED为主导的信息北京首都国际机场北京首都国际机场T3T3航站楼大型航站楼大型LEDLED电子显示屏电子显示屏 LED独占机场人群独占机场人群的视野中心的视野中心航空人群平均年龄为35岁，多为个人财富和社会财富的主要支配者，其可以作为：品牌企业高端消费者+重要商务合作伙伴+未来目标客户高学历71%高等教育高收入万个人年收入高

8、职位84.9%中高等职位高消费力 60%高消费能力媒体受众媒体受众LED以其无可替代的表现形式独傲群雄独特传播效果优于其他传统媒体新颖引领传播媒介新潮流炫丽炫丽的色彩引人入胜抢眼画幅最大的电子媒体北京首都国际机场T3航站楼媒体形式媒体形式广告到达率高达87%LED广告覆盖效果极其优秀，到达率远高于其他各类广告介质，排名稳居首位。主动观看率高达89%LED广告的主动观看人群数量和其对于广告内容的信任度高于其他广告形式，在各类机场广告媒体中名列前茅。86%的常旅客认为LED广告产品的档次明显高于电视、灯箱及其他传统户外传播媒介T3T3航站楼航站楼 其他媒体详介其他媒体详介媒体类型：墙体显示屏媒体位

9、置：进出港大厅，楼建筑视线中心媒体覆盖：集中覆盖国际国内进港、出港、接送机等全部抵离人群媒体形式：滚动循环播放Media about媒体介绍Media about媒体介绍媒体类型：液晶电视屏媒体覆盖：集中覆盖国际国内进港、出港、接送机等全部抵离人群媒体形式：滚动循环播放Media about媒体介绍媒体类型：液晶电视屏媒体覆盖：集中覆盖国际国内进港、出港、接送机等全部抵离人群媒体形式：滚动循环播放媒体类型：艺术品展示区媒体形式：滚动循环播放媒体覆盖：集中覆盖国际国内进港、出港、接送机等全部抵离人群Media about媒体介绍Media about媒体介绍媒体类型：墙体显示屏媒体形式：滚动循环

10、播放媒体覆盖：集中覆盖国际国内进港、出港、接送机等全部抵离人群T2T2航站楼大厅大屏幕投放广告形式为：航站楼大厅大屏幕投放广告形式为：空港咨询栏目中空港咨询栏目中9090秒专题片秒专题片T2 T2 总揽总揽T T2 2航站楼航站楼平面解析图平面解析图1F1F：T T2 2航站楼航站楼平面解析图平面解析图2F2F：T T2 2航站楼航站楼平面解析图平面解析图3F3F：Media about媒体介绍媒体类型：墙体显示屏媒体位置：进出港大厅，楼建筑视线中心媒体形式：滚动循环播放媒体覆盖：集中覆盖国际国内进港、出港、接送机等全部抵离人群Media about媒体介绍媒体类型：墙体显示屏媒体位置：进出港

11、大厅，楼建筑视线中心媒体形式：滚动循环播放媒体覆盖：集中覆盖国际国内进港、出港、接送机等全部抵离人群Media about媒体介绍媒体类型：液晶电视屏媒体覆盖：集中覆盖国际国内进港、出港、接送机等全部抵离人群媒体形式：滚动循环播放Media about媒体介绍媒体类型：液晶电视屏媒体覆盖：集中覆盖国际国内进港、出港、接送机等全部抵离人群媒体形式：滚动循环播放Media about媒体介绍媒体类型：液晶电视屏媒体覆盖：集中覆盖国际国内进港、出港、接送机等全部抵离人群媒体形式：滚动循环播放Media about媒体介绍媒体类型：液晶电视屏媒体覆盖：集中覆盖国际国内进港、出港、接送机等全部抵离人群媒

12、体形式：滚动循环播放Media about媒体介绍媒体类型：液晶电视屏媒体覆盖：集中覆盖国际国内进港、出港、接送机等全部抵离人群媒体形式：滚动循环播放Media about媒体介绍媒体类型：液晶电视屏媒体覆盖：集中覆盖国际国内进港、出港、接送机等全部抵离人群媒体形式：滚动循环播放备 注：1、T2航站楼媒体投放广告形式为：空港资讯栏目中90秒专题片时间。每40分钟为一个循环，其中有五分钟属于空港资讯，90秒的专题片作为空港资讯的一个栏目播出，定位为，即投放内容硬广痕迹不可太浓，以专题片形式存在即可。2、T2航站楼媒体为循环播放形式，确保90秒专题片时间不减，频次不低于20次。3、机场方面承诺，遇

13、到重大节假日或重要活动（如十八大期间）可适当延长播放频次。4、T2航站楼媒体90秒专题片属于一个栏目，在机场审核方面该90秒内容需要一定的连贯性，机场方面会根据具体的片子，进行不同的判断。5、在正常时段下，如有插播消息或者旅行信息，机场方面会注意用剩余的三分半钟资讯时段播出，而不影响专题片的播放。6、机场方面会提供每月的监播记录。每月可随意抽出一日，在机场方面做监督检查。如果厂商有异议，亦可以做抽查。7、不可违背国家法律法规、机场方面有关规定的内容。8、每次换播之前，需要至少提前十日向机场方面递交片子，进行片子的审核，关于片子中存在的严重硬广痕迹或其他个别问题，机场方面会专门进行告知，如果问题不大，可能只是对个别画面进行剪切就可以正常播放。