旅游公司营销策划案.doc

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1、旅游公司营销筹划案旅游公司营销筹划案。在惠州，近十几年来随着经济的迅速开展，人民生活程度的不断进步，旅游业也迅速地成长起来。但是作为在旅游业中提供中介效劳的旅游公司，却没能跟上其开展的步伐，不但未能从中获取暴利，而且在组织出外旅游这一块市场上也做得不是很理想。针对这一状况，我们以惠州市旅游公司为例，筹划了一个营销方案。一、 市场分析p 1、市场营销环境分析p 随着惠州市经济的迅速开展，人民生活程度的不断进步，现代交通工具的越来越普遍，再加上拥有天赋的旅游资的惠州，旅游业的开展可谓是得天独厚。而且，市政府提出的创立“中国优秀旅游城市”的政策更是为旅游开展提供了一良好的宏观环境。2、市场潜在力分析

2、p 除了以上的条件以外，由于惠州市是刚刚开展起来的城市，人们的生活程度一下子进步起来，旅游业的开展使旅游这一概念深化人心，人们已不再满足于如今的生活方式，很想走出惠州，去外面的世界看一看，走一走。3、竞争者状况分析p 在惠州，旅行社有三十几间之多，而且彼此提供的效劳都是大同小异，区别不大。因此形成了剧烈的市场竞争，每个公司能得到的市场份额都很校4、效劳分析p 在惠州，旅行社提供的效劳并不是很齐全，而且在广告宣传这一块却是远远落后于其它城市旅行社。5、公司的市场表现知名度还可以，但美誉度不高，产品价格过于偏高，品种不够多，可供选择性小，公司生存的根底在于其是国有企业，政府对其进展了大力的扶持。二

3、、公司诊断该公司成立于1986年10月，已经运行了十几年之多，但美誉度却还在一个很低的程度上，公司规模一直未能扩大，到底是哪些因素影响了该公司的开展呢?经调查研究发现：1、经营管理粗放随意，尤其在营销系统上，没能建立起一套科学的、专业高效的营销队伍。2、营销人才短缺，由于营销人才缺乏，造成只知道提供效劳，却不知如何翻开市场;只知道节省开支，而忘了加大对广告宣传的投入等。3、无市场调查，任何公司假如无市场调查，就像让瞎子打前战，战果不预而知。4、营销乏术，由于营销人才短缺，造成效劳的营销程度很低，没有市场研究，无战略筹划，无长远规划，营销筹划不系统，广告定位模糊，力度不够，手法落后，盲目开拓市场

4、，无重点主次等。5、效劳的包装手法太过于落后，包装的品种不够多、不新颖，很难吸引旅客。三、战略规划1、战略思路：与其它旅游公司划清界限，不打价格战，采取包装的手法吸引旅客，给旅客提供更多的价值。同时要与其他的旅游公司开展战略合作，使资到达化的配置。2、战略步骤：树立品牌，做地方老大;强化品牌，做广东老大;延伸品牌，挤身全国旅游公司前列。3、战略部署：以惠城区为重点市场，延伸至周边县城，进而扩张至广东，稳住阵脚后，走向全国。4、消费人群定位：以机关、企事业单位为主，以家庭、学生、个人为打破口。四、营销策略(一)营销理念1、品牌理念：提供平安、热情、舒适的效劳，同时为您省钱。2、营销理念：以现代的

5、旅游市场营销理论为根底，结合公司的实际情况，制定一套可行的营销方案。F132.延伸阅读旅游公司营销筹划书范文在惠州，近十几年来随着经济的迅速开展，人民生活程度的不断进步，旅游业也迅速地成长起来。但是作为在旅游业中提供中介效劳的旅游公司，却没能跟上其开展的步伐，不但未能从中获取暴利，而且在组织出外旅游这一块市场上也做得不是很理想。针对这一状况，我们以惠州市旅游公司为例，筹划了一个营销方案。一、 市场分析p 1、市场营销环境分析p 随着惠州市经济的迅速开展，人民生活程度的不断进步，现代交通工具的越来越普遍，再加上拥有天赋的旅游资的惠州，旅游业的开展可谓是得天独厚。而且，市政府提出的创立“中国优秀旅

6、游城市”的政策更是为旅游开展提供了一良好的宏观环境。2、市场潜在力分析p 除了以上的条件以外，由于惠州市是刚刚开展起来的城市，人们的生活程度一下子进步起来，旅游业的开展使旅游这一概念深化人心，人们已不再满足于如今的生活方式，很想走出惠州，去外面的世界看一看，走一走。3、竞争者状况分析p 在惠州，旅行社有三十几间之多，而且彼此提供的效劳都是大同小异，区别不大。因此形成了剧烈的市场竞争，每个公司能得到的市场份额都很校4、效劳分析p 在惠州，旅行社提供的效劳并不是很齐全，而且在广告宣传这一块却是远远落后于其它城市旅行社。5、公司的市场表现知名度还可以，但美誉度不高，产品价格过于偏高，品种不够多，可供

7、选择性小，公司生存的根底在于其是国有企业，政府对其进展了大力的扶持。二、公司诊断该公司成立于1986年10月，已经运行了十几年之多，但美誉度却还在一个很低的程度上，公司规模一直未能扩大，到底是哪些因素影响了该公司的开展呢?经调查研究发现：1、经营管理粗放随意，尤其在营销系统上，没能建立起一套科学的、专业高效的营销队伍。2、营销人才短缺，由于营销人才缺乏，造成只知道提供效劳，却不知如何翻开市场;只知道节省开支，而忘了加大对广告宣传的投入等。3、无市场调查，任何公司假如无市场调查，就像让瞎子打前战，战果不预而知。4、营销乏术，由于营销人才短缺，造成效劳的营销程度很低，没有市场研究，无战略筹划，无长

8、远规划，营销筹划不系统，广告定位模糊，力度不够，手法落后，盲目开拓市场，无重点主次等。5、效劳的包装手法太过于落后，包装的品种不够多、不新颖，很难吸引旅客。三、战略规划1、战略思路：与其它旅游公司划清界限，不打价格战，采取包装的手法吸引旅客，给旅客提供更多的价值。同时要与其他的旅游公司开展战略合作，使资到达化的配置。2、战略步骤：树立品牌，做地方老大;强化品牌，做广东老大;延伸品牌，挤身全国旅游公司前列。3、战略部署：以惠城区为重点市场，延伸至周边县城，进而扩张至广东，稳住阵脚后，走向全国。4、消费人群定位：以机关、企事业单位为主，以家庭、学生、个人为打破口。四、营销策略(一)营销理念1、品牌

9、理念：提供平安、热情、舒适的效劳，同时为您省钱。2、营销理念：以现代的旅游市场营销理论为根底，结合公司的实际情况，制定一套可行的营销方案。旅游公司营销筹划书2023在惠州，近十几年来随着经济的迅速开展，人民生活程度的不断进步，旅游业也迅速地成长起来。但是作为在旅游业中提供中介效劳的旅游公司，却没能跟上其开展的步伐，不但未能从中获取暴利，而且在组织出外旅游这一块市场上也做得不是很理想。针对这一状况，我们以惠州市旅游公司为例，筹划了一个营销方案。一、 市场分析p 1、市场营销环境分析p 随着惠州市经济的迅速开展，人民生活程度的不断进步，现代交通工具的越来越普遍，再加上拥有天赋的旅游资的惠州，旅游业

10、的开展可谓是得天独厚。而且，市政府提出的创立“中国优秀旅游城市”的政策更是为旅游开展提供了一良好的宏观环境。2、市场潜在力分析p 除了以上的条件以外，由于惠州市是刚刚开展起来的城市，人们的生活程度一下子进步起来，旅游业的开展使旅游这一概念深化人心，人们已不再满足于如今的生活方式，很想走出惠州，去外面的世界看一看，走一走。3、竞争者状况分析p 在惠州，旅行社有三十几间之多，而且彼此提供的效劳都是大同小异，区别不大。因此形成了剧烈的市场竞争，每个公司能得到的市场份额都很校4、效劳分析p 在惠州，旅行社提供的效劳并不是很齐全，而且在广告宣传这一块却是远远落后于其它城市旅行社。5、公司的市场表现知名度

11、还可以，但美誉度不高，产品价格过于偏高，品种不够多，可供选择性小，公司生存的根底在于其是国有企业，政府对其进展了大力的扶持。二、公司诊断该公司成立于1986年10月，已经运行了十几年之多，但美誉度却还在一个很低的程度上，公司规模一直未能扩大，到底是哪些因素影响了该公司的开展呢?经调查研究发现：1、经营管理粗放随意，尤其在营销系统上，没能建立起一套科学的、专业高效的营销队伍。2、营销人才短缺，由于营销人才缺乏，造成只知道提供效劳，却不知如何翻开市场;只知道节省开支，而忘了加大对广告宣传的投入等。3、无市场调查，任何公司假如无市场调查，就像让瞎子打前战，战果不预而知。4、营销乏术，由于营销人才短缺

12、，造成效劳的营销程度很低，没有市场研究，无战略筹划，无长远规划，营销筹划不系统，广告定位模糊，力度不够，手法落后，盲目开拓市场，无重点主次等。5、效劳的包装手法太过于落后，包装的品种不够多、不新颖，很难吸引旅客。三、战略规划1、战略思路：与其它旅游公司划清界限，不打价格战，采取包装的手法吸引旅客，给旅客提供更多的价值。同时要与其他的旅游公司开展战略合作，使资到达化的配置。2、战略步骤：树立品牌，做地方老大;强化品牌，做广东老大;延伸品牌，挤身全国旅游公司前列。3、战略部署：以惠城区为重点市场，延伸至周边县城，进而扩张至广东，稳住阵脚后，走向全国。4、消费人群定位：以机关、企事业单位为主，以家庭

13、、学生、个人为打破口。四、营销策略(一)营销理念1、品牌理念：提供平安、热情、舒适的效劳，同时为您省钱。2、营销理念：以现代的旅游市场营销理论为根底，结合公司的实际情况，制定一套可行的营销方案。旅游公司营销筹划书模板在惠州，近十几年来随着经济的迅速开展，人民生活程度的不断进步，旅游业也迅速地成长起来。但是作为在旅游业中提供中介效劳的旅游公司，却没能跟上其开展的步伐，不但未能从中获取暴利，而且在组织出外旅游这一块市场上也做得不是很理想。针对这一状况，我们以惠州市旅游公司为例，筹划了一个营销方案。一、 市场分析p 1、市场营销环境分析p 随着惠州市经济的迅速开展，人民生活程度的不断进步，现代交通工

14、具的越来越普遍，再加上拥有天赋的旅游资的惠州，旅游业的开展可谓是得天独厚。而且，市政府提出的创立“中国优秀旅游城市”的政策更是为旅游开展提供了一良好的宏观环境。2、市场潜在力分析p 除了以上的条件以外，由于惠州市是刚刚开展起来的城市，人们的生活程度一下子进步起来，旅游业的开展使旅游这一概念深化人心，人们已不再满足于如今的生活方式，很想走出惠州，去外面的世界看一看，走一走。3、竞争者状况分析p 在惠州，旅行社有三十几间之多，而且彼此提供的效劳都是大同小异，区别不大。因此形成了剧烈的市场竞争，每个公司能得到的市场份额都很校4、效劳分析p 在惠州，旅行社提供的效劳并不是很齐全，而且在广告宣传这一块却

15、是远远落后于其它城市旅行社。5、公司的市场表现知名度还可以，但美誉度不高，产品价格过于偏高，品种不够多，可供选择性小，公司生存的根底在于其是国有企业，政府对其进展了大力的扶持。二、公司诊断该公司成立于1986年10月，已经运行了十几年之多，但美誉度却还在一个很低的程度上，公司规模一直未能扩大，到底是哪些因素影响了该公司的开展呢?经调查研究发现：1、经营管理粗放随意，尤其在营销系统上，没能建立起一套科学的、专业高效的营销队伍。2、营销人才短缺，由于营销人才缺乏，造成只知道提供效劳，却不知如何翻开市场;只知道节省开支，而忘了加大对广告宣传的投入等。3、无市场调查，任何公司假如无市场调查，就像让瞎子

16、打前战，战果不预而知。4、营销乏术，由于营销人才短缺，造成效劳的营销程度很低，没有市场研究，无战略筹划，无长远规划，营销筹划不系统，广告定位模糊，力度不够，手法落后，盲目开拓市场，无重点主次等。5、效劳的包装手法太过于落后，包装的品种不够多、不新颖，很难吸引旅客。三、战略规划1、战略思路：与其它旅游公司划清界限，不打价格战，采取包装的手法吸引旅客，给旅客提供更多的价值。同时要与其他的旅游公司开展战略合作，使资到达化的配置。2、战略步骤：树立品牌，做地方老大;强化品牌，做广东老大;延伸品牌，挤身全国旅游公司前列。3、战略部署：以惠城区为重点市场，延伸至周边县城，进而扩张至广东，稳住阵脚后，走向全

17、国。4、消费人群定位：以机关、企事业单位为主，以家庭、学生、个人为打破口。四、营销策略(一)营销理念1、品牌理念：提供平安、热情、舒适的效劳，同时为您省钱。2、营销理念：以现代的旅游市场营销理论为根底，结合公司的实际情况，制定一套可行的营销方案。旅游公司营销筹划书方案在惠州，近十几年来随着经济的迅速开展，人民生活程度的不断进步，旅游业也迅速地成长起来。但是作为在旅游业中提供中介效劳的旅游公司，却没能跟上其开展的步伐，不但未能从中获取暴利，而且在组织出外旅游这一块市场上也做得不是很理想。针对这一状况，我们以惠州市旅游公司为例，筹划了一个营销方案。一、 市场分析p 1、市场营销环境分析p 随着惠州

18、市经济的迅速开展，人民生活程度的不断进步，现代交通工具的越来越普遍，再加上拥有天赋的旅游资的惠州，旅游业的开展可谓是得天独厚。而且，市政府提出的创立“中国优秀旅游城市”的政策更是为旅游开展提供了一良好的宏观环境。2、市场潜在力分析p 除了以上的条件以外，由于惠州市是刚刚开展起来的城市，人们的生活程度一下子进步起来，旅游业的开展使旅游这一概念深化人心，人们已不再满足于如今的生活方式，很想走出惠州，去外面的世界看一看，走一走。3、竞争者状况分析p 在惠州，旅行社有三十几间之多，而且彼此提供的效劳都是大同小异，区别不大。因此形成了剧烈的市场竞争，每个公司能得到的市场份额都很校4、效劳分析p 在惠州，

19、旅行社提供的效劳并不是很齐全，而且在广告宣传这一块却是远远落后于其它城市旅行社。5、公司的市场表现知名度还可以，但美誉度不高，产品价格过于偏高，品种不够多，可供选择性小，公司生存的根底在于其是国有企业，政府对其进展了大力的扶持。二、公司诊断该公司成立于1986年10月，已经运行了十几年之多，但美誉度却还在一个很低的程度上，公司规模一直未能扩大，到底是哪些因素影响了该公司的开展呢?经调查研究发现：1、经营管理粗放随意，尤其在营销系统上，没能建立起一套科学的、专业高效的营销队伍。2、营销人才短缺，由于营销人才缺乏，造成只知道提供效劳，却不知如何翻开市场;只知道节省开支，而忘了加大对广告宣传的投入等

20、。3、无市场调查，任何公司假如无市场调查，就像让瞎子打前战，战果不预而知。4、营销乏术，由于营销人才短缺，造成效劳的营销程度很低，没有市场研究，无战略筹划，无长远规划，营销筹划不系统，广告定位模糊，力度不够，手法落后，盲目开拓市场，无重点主次等。5、效劳的包装手法太过于落后，包装的品种不够多、不新颖，很难吸引旅客。三、战略规划1、战略思路：与其它旅游公司划清界限，不打价格战，采取包装的手法吸引旅客，给旅客提供更多的价值。同时要与其他的旅游公司开展战略合作，使资到达化的配置。2、战略步骤：树立品牌，做地方老大;强化品牌，做广东老大;延伸品牌，挤身全国旅游公司前列。3、战略部署：以惠城区为重点市场，延伸至周边县城，进而扩张至广东，稳住阵脚后，走向全国。4、消费人群定位：以机关、企事业单位为主，以家庭、学生、个人为打破口。四、营销策略(一)营销理念1、品牌理念：提供平安、热情、舒适的效劳，同时为您省钱。2、营销理念：以现代的旅游市场营销理论为根底，结合公司的实际情况，制定一套可行的营销方案。旅游公司营销筹划案内容，我们还为您精心挑选了关于2023筹划方案的优质专题，:营销方案筹划案模板！第 16 页 共 16 页