2023年婚纱影楼营销策划（整理）

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1、2023年婚纱影楼营销策划（整理） 婚纱影楼营销策划 系统营销策划解决方案： 7.招商发布会、年度促销策略规划 1.营销诊断和市场调研 8.组织架构与营销团队管理规划 2.品牌形象和品牌资产规划 9.营销管理系统规划 3.营销战略和资源匹配规划 10.终端销量提升规划 4.产品策划和价格体系规划 11.样板市场建设规划 5.渠道价值链和渠道管控规划 12.网络公关营销炒作规划 6.整合营销传播规划 13.专家顾问式培训与实战指导 第一阶段：诊断与战略规划 一、企业诊断： 企业诊断内容 l 营销战略诊断 l 顾客关系系统内部诊断 l 营销组织诊断 l 营销系统运作诊断（物流、资金等系l 营销制度

2、诊断 统营销诊断） l 营销人力资源诊断 l 营销机制政策诊断 l 营销技能诊断 l 营销组合诊断（产品、价格、渠道、l 企业的共同价值观 促销、服务、终端） l 企业整合营销四个发展阶段评分诊断 l 年度或季度营销规划诊断 诊断方法 l 深度访谈（企业的中高层领导） l 座谈会（一般干部和基层员工） l 问卷调查 l 评分表调查 l 资料整理及研究 提供文件：企业内部诊断报告 二、市场调查研究 包括目标用户研究、渠道研究、标杆企业研究、行业案头研究等。 研究内容 l 目标用户市场研究 l 采购决策模式 l 组织架构 l 采购流程 l 经营战略 l 采购决策机制 l 销售规模（销售区域、销售额

3、、渠道l 购买心理图（影响因素排序） 能力、销售队伍规模等） l 对产品的购买关注因素 l 产品线结构（现有产品结构及产品线l 此类对产品的使用经验 发展策略） l 标杆竞争对手研究 营销战略 目标客户 营销模式 营销绩效 产品线结构 单品核心卖点 价格策略 销售流程 交易条件 服务能力 服务方式（售前、售后、售中） 现有用户满意度（包括尚未满足的需求） 核心竞争力分析及SWOT分析 l 渠道研究 1、网络经销商调查 3、竞争对手经销商调查 5、市场竞争特点研究等 2、网络零售商调查 4、经销商管理现状调查 最终形成调查总报告 三、企业经营战略 l 企业远景 l 企业业务战略规划 l 企业核心

4、价值观 l 企业竞争争战略规划 l 企业战略目标 l 企业核心竞争能力挖掘与规划 最终形成企业经营战略规划报告 四、营销战略规划 l 公司营销战略现状分析 l 从产品到品牌的战略 l 企业总体营销战略定位 l 渠道战略 l 企业营销战略目标规划 l 价格战略 l 营销组织策略 l 营销管理及人力资源战略 l 竞争策略 l 营销计划 提供文件：营销战略规划 五、整合营销大纲 产品竞争力分析 机制等） （与产品性能参数接近、价格接近的竞争推广方案 性产品分析） （传播产品信息、产品主打卖点、产品希产品定位及产品概念的设计 望主要沟通的客户对象；平面设计、软文） （确定产品的主要客户特征、产品竞争性

5、/公关活动方案设计 差异性卖点的提炼） 促销活动方案设计 价格体系的制订 助销品的设计 （代理价、结算价、入市促销价、样板特（喷绘、宣传单页、小礼品） 价客户） 销售手册的制定及培训 渠道模式设计及渠道激励政策 （针对经销商、销售员） （产品独家区域代理、保证金、价格补偿产品配件及客户服务的保障体系及制度 （客户服务部相关内容） 广计划、内部工作计划等） 总体计划 提供文件：整合推广咨询方案 （产能、入市周期、销售目标、销售构成、入市主打区域、序时进度、营销费用、推 六、品牌整体规划 1、品牌检测与接触分析 9、品牌标准建立 18、品牌的维护与提升管理 2、品牌策略 10、品牌行为 19、品牌

6、危机管理 3、品牌竞争战略 11、品牌的文化 20、品牌延伸管理 4、品牌定位分析及策略 12、品牌的传播策略 21、品牌资产管理 5、品牌整体识别系统再 13、子品牌的建立与管理 22、品牌的改善与创新管理 造分析 14、品牌使用指南或手册 23、品牌的营销推广管理 6、品牌的核心价值 15、品牌管理平台的搭建 24、品牌管理手册 7、品牌写真 16、品牌的管理与维护 25、品牌VI等 8、品牌个性 17、品牌检核管理 提交文件品牌管理规范手册 七、企业组织平台规划 l 组织结果设计的原则 l 部门岗位责权利 l 组织设计重点 l 岗位设置与配置 l 组织重组与管理流程改造 l 职务职能体系

7、建立 l 组织架构 l 职位说明书制作 l 组织基本流程 l 工作规范管理 形成企业组织规划手册 八、人力资源管理 1）、人力资源诊断 l 人才梯队建设 l 人力资源管理诊断 l 企业中央人才库 l 人力资源管理流程分析 5）、招募选拔 l 人力资源管理政策分析 l 招聘渠道选择 l 领导者胜任力评估 l 招聘面谈技巧选择 l 岗位职责与权限考察 l 招聘方案设计 2）、人力资源战略 l 筛选策略选择 l 人力资源战略问题提炼 l 面试与甄选方法确定 l 人力资源管理政策导向性 l 人才甄选录用与管理制度建立l 战略性组织变革 6）、培训与开发 l 内部变革与人力资源重组 l 培训规划与计划编

8、制 3）、人力资源规划 l 培训需求分析与模式选择 l 人力资源年度目标拟订系统 l 各级各类人员的培训方案设立 l 人力资源的中长期目标管理 l 员工职业发展与培训管理 l 人才市场分析 l 培训开发制度与效果评估 l 人员供给分析 7）、职业生涯发展 l 关键员工保全计划 l 员工职业发展信道设计 4）、人员配备 l 关键员工职业生涯辅导 l 人员晋升渠道设计 l 职业发展激励 l 关键人才储备计划 形成人力资源管理汇编 九、绩效体系 l 绩效评估指针与权重确定 l 绩效评估标准与方法选择 l 部门业绩考评 l 分类人员考核 l 绩效评估结果的运用 形成绩效管理手册 十、薪酬体系 1）、岗

9、位评估 l 岗位分类与评定 l 岗位职等的确定 l 岗位评价表的建立 l 部门权限设立2）、薪酬设计 l 薪酬策略与原则 l 基于企业核心竞争力的薪酬模式确定 l 研究影响薪酬的各种因素，确定薪酬结构 以上形成薪酬管理制度 十一、企业文化建设 l 企业文化评估 l 企业核心价值观确立 l 企业文化的特质挖掘 l 提升企业文化内核 l 企业文化提升方案 形成企业管理文化手册 十二、客户关系管理规划 目标导向的客户关系管理平台规划内容 1、直接接触客户与非直接接触客户的分类、界定 2、客户分组标准及分组管理 基础部分 1、客户基本信息库 2、客户扩展信息库 3、客户动态信息库 开发导向部分 6、开

10、发潜力指标 l 绩效改善工具提供 l 绩效考评制度建立l KPI考评体系 l 企业高管人员绩效促进方案 l 确定薪酬等级 l 薪酬体系设计 l 薪酬模式选择 l 制订薪酬管理办法3）、福利方案 l 综合福利方案设计 l 福利计划与控制 l 员工辅助 l 弹性福利制度 l 企业福利改善措施 l 企业文化建设纲领 l 企业文化的制度建设 l 企业文化的实施运做机制 l 企业文化对企业内外部的整合传播 3、客户忠诚度提升方案 4、客户资料数据化管理 5、非直接接触式沟通规范 4、客户信息传递程序 5、客户反馈、投诉流程管理 7、开发可能性测评指标 8、客户服务现状评估指标 分表） 9、开发导向客户分

11、类及策略（三维平衡评 10、客户分类管理模式和部门协调 财务导向部分 11、十分法客户分类 14、客户财务贡献分析方法其它关 12、客户利润贡献分析 联贡献 13、客户财务贡献分析方法其它边 15、客户资源投入分析 际贡献 16、客户价值实现为导向的重新定位 形成：客户关系管理综合咨询方案 十三、渠道网络规划与设计 1、渠道（网络）现状的深层次分析 5、渠道（网络）的改造实施备选（应急） 2、渠道（网络）的规划和设计(目标模式) 方案 3、配套营销组织网络设计 6、渠道（网络）的改造跟踪及实施效果的 4、渠道（网络）的改造实施方案评估方法 提供文件：渠道网络规划手册 十四、销售管理工程 l 营

12、销管理主要策略 l 网络经销商管理及相关政策 l 营销系统的组织架构总论（以市场为l 营销管理派出机构搭建模式与管理 导向的营销组织架构） l 新型业务政策制定 l 营销管理之人力资源系统（招聘、上l 营销战略管理导入 岗、考核、培训等体系） l 营销目标管理导入 l 营销管理系统改造的过渡期和理想状l 营销情景管理导入 态的方案 l 营销创新机制 l 营销系统业务流程工作手册 l 业务人员政策及管理 l 营销管理制度汇编 提供文件：销售管理工程手册 十五、营销培训 （一）内容 3、营销技能类培训 5、日常营销管理培训 1、培训需求调研 4、领导力与教练课程培 6、区域经理培训 2、营销知识类培训 训 7、其它专项培训 （二）培训对象 l 对营销经理及员工的培训 l 对企业高层领导的培培训 l 对企业培训人员的培训 l 对销售经理及员工的训 l 对经销商的培训 婚纱影楼营销策划（整理） 婚纱影楼的营销方案 婚纱影楼广告短片策划 婚纱影楼合同 婚纱影楼新店开业的营销方案 婚纱影楼顾客服务营销流程 婚纱影楼活动方案 婚纱影楼的陷阱 婚纱影楼如何促销 婚纱影楼活动方案