肯德基卖油条ppt课件

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2、987年进驻中国以来,肯德基靠的是企业的中心竞争优势。肯德基的中心优势:一是其整体产品形状独特性。第二是肯德基品牌所蕴含的浓郁的文化特质。所以,我们可以说,产品和附加于产品之上的品牌文化,构成了肯德基原有胜利的中心优势。整体产品形状独特性:首先是肯德基独有的有形产品。如鸡肉卷,香辣鸡翅,新奥尔良烤鸡腿堡等。其原料来源、丰富的套餐产品组合以及号称肯德基独有的口味烹制秘方;其次是其丰富超值的附加产品,如其干净明快的用餐环境、深受儿童喜欢的游乐设备等;这些构成了肯德基既强势又有显差别化的产品整体竞争优势。前往浓郁的文化特质:作为在美国类似于国内盒饭的洋快餐们,在中国却成为了一种文化的代表,深受白领小资们的膜拜,这是经过其它的“吃满足不了的一种心思情结,于是便成就了肯德基们。肯德基“卖油条调查:谢谢!

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